Dijital reklam kampanyalarında yalnızca Google ve sosyal medya platformları kullanılmaz. Özellikle Yandex’in yaygın olduğu pazarlarda ürün veya hizmetlerini tanıtmak isteyen işletmeler, Yandex Direct üzerinden arama ağı, reklam ağı, harita, ürün ve mobil uygulama kampanyaları oluşturabilir.

Yandex Direct, işletmelerin Yandex Arama, Yandex Reklam Ağı, Yandex Maps ve desteklenen diğer reklam alanlarında ücretli reklam yayımlamasını sağlayan dijital reklam platformudur.

Yandex Direct ile şu hedeflere yönelik kampanyalar hazırlanabilir:

İnternet sitesine ziyaretçi çekmek
Ürün veya hizmet satışı gerçekleştirmek
Teklif ve iletişim formu toplamak
Telefon araması almak
Fiziksel mağazaya ziyaretçi yönlendirmek
E-ticaret ürünlerini tanıtmak
Mobil uygulama yüklemelerini artırmak
Daha önce siteyi ziyaret eden kullanıcılara yeniden ulaşmak
Marka bilinirliğini geliştirmek
Belirli bölgelerdeki müşterilere reklam göstermek

Ancak yalnızca reklam hesabı açmak ve bütçe belirlemek başarılı kampanya oluşturmak için yeterli değildir. Yandex Metrica kurulumu, dönüşüm hedefleri, doğru anahtar kelimeler, negatif kelimeler, reklam metinleri ve açılış sayfaları birlikte hazırlanmalıdır.

Yandex Direct, kapsamlı bir dijital reklam yönetimi stratejisinin arama motoru ve performans reklamcılığı kanallarından biri olarak değerlendirilebilir.

Yandex Direct Nedir?

Yandex Direct, reklamverenlerin ürün ve hizmetlerini Yandex ekosistemindeki uygun kullanıcılara göstermesine yardımcı olan ücretli reklam sistemidir.

Yandex Direct reklamları kampanya türüne göre şu alanlarda gösterilebilir:

Yandex arama sonuçları
Yandex Reklam Ağı
Yandex Maps
Yandex’e ait servisler
Yandex’in reklam ağına dâhil internet siteleri
Mobil uygulamalar
Video reklam alanları
Ürün listeleme alanları
Desteklenen mesajlaşma ve yayın platformları

Güncel Birleşik Performans Kampanyası, Yandex Arama, Yandex Maps ve Yandex Reklam Ağı hedeflerinin tek kampanya üzerinden yönetilebilmesini sağlar. Kampanya düzeyinde yerleşimler, strateji, tarih, zaman planı ve ortak ayarlar belirlenebilir.

Yandex Direct Ne İşe Yarar?

Yandex Direct, işletmelerin belirli bir ürünü veya hizmeti araştıran kullanıcılara ulaşmasını sağlar.

Kullanım alanı	Kampanya amacı
Arama reklamları	Aktif olarak ürün veya hizmet arayanlara ulaşmak
Reklam ağı	İlgi alanı ve davranışlara göre görünürlük sağlamak
E-ticaret reklamları	Ürün, fiyat ve mağaza bilgilerinin tanıtılması
Harita reklamları	Fiziksel işletmeye ziyaretçi yönlendirmek
Mobil uygulama reklamları	Uygulama yükleme ve uygulama içi dönüşüm
Yeniden hedefleme	Siteyi ziyaret eden kullanıcıları geri kazanmak
Görüntülü reklam	Marka ve kampanya bilinirliği oluşturmak
Video reklam	Ürün veya hizmeti görsel olarak tanıtmak
Potansiyel müşteri	Teklif, iletişim veya randevu talebi toplamak

Yandex Direct Nasıl Çalışır?

Yandex Direct’in temel çalışma süreci reklamverenin kampanya oluşturması, hedeflemeleri belirlemesi, bütçe ayırması ve kullanıcıların reklamlara yaptığı etkileşimlerin ölçülmesinden oluşur.

Reklamveren Kampanya Oluşturur

İşletme:

Tanıtılacak ürün veya hizmeti
Hedef bölgeyi
Reklam gösterim alanlarını
Kampanya bütçesini
Dönüşüm hedeflerini
Reklam metinlerini
Görsel ve videoları

belirler.

Sistem Uygun Kullanıcıları Belirler

Yandex Direct, kampanya ayarlarına göre reklamı gösterebileceği kullanıcıları seçer.

Bu seçimde kampanya türüne göre:

Arama sorgusu
Anahtar kelimeler
Otomatik hedefleme
Kullanıcı ilgileri
İnternet sitesi davranışları
Coğrafi konum
Cihaz
Yandex Metrica segmentleri
Yandex Audience verileri

kullanılabilir.

Reklam Açık Artırmaya Katılır

Kullanıcı uygun bir arama yaptığında veya reklam alanını görüntülediğinde reklamlar arasında açık artırma gerçekleşir.

Reklamın gösterilmesini etkileyebilecek unsurlar:

Teklif
Reklam kalitesi
Arama sorgusuyla alaka
Açılış sayfası
Tahmini dönüşüm olasılığı
Kampanya stratejisi
Kullanıcı davranışları
Reklam varlıkları

En yüksek teklifi veren reklamın her zaman en iyi sonucu veya en üst konumu elde edeceği düşünülmemelidir.

Kullanıcı Reklamla Etkileşime Girer

Kullanıcı reklamı:

Tıklayabilir
Telefon araması başlatabilir
Haritada yol tarifi alabilir
Mesajlaşma uygulamasını açabilir
Ürün sayfasına gidebilir
Mobil uygulamayı yükleyebilir
Form doldurabilir
Satın alma yapabilir

Sonuçlar Ölçülür

Yandex Metrica bağlantısı kurulduğunda reklam sonrası kullanıcı davranışları ve dönüşümler analiz edilebilir.

Yandex Direct Reklamları Nerede Gösterilir?

Yandex Arama Sonuçları

Arama reklamları, kullanıcının yazdığı sorguyla ilişkili olarak Yandex arama sonuçlarında gösterilebilir.

Örneğin kullanıcı:

ankara web tasarım firması

araması yaptığında, bu hizmeti tanıtan reklamlar sonuçlarda yer alabilir.

Arama reklamları, kullanıcının aktif ihtiyacına cevap verdiği için yüksek satın alma veya iletişim niyeti taşıyabilir.

Yandex Reklam Ağı

Yandex Advertising Network, Yandex’e ait servisler ve reklam ağına katılan yayıncı siteler ile uygulamalardan oluşur.

Reklam ağında kullanıcı:

Haber okurken
Bir uygulamayı kullanırken
Video izlerken
Başka bir internet sitesini ziyaret ederken

reklamla karşılaşabilir.

Reklam ağı kampanyalarında kullanıcının yalnızca mevcut araması değil, ilgi alanları ve geçmiş davranışları da değerlendirilebilir.

Yandex Maps

Fiziksel konumu bulunan işletmeler Yandex Maps üzerindeki görünürlüklerini destekleyebilir.

Harita kampanyalarında kullanıcı:

İşletmeyi arayabilir
Yol tarifi oluşturabilir
Mesajlaşma uygulamasını açabilir
İşletmenin fotoğraflarını ve yorumlarını inceleyebilir

Yandex Direct, site ve Yandex Business işletme profili aynı kampanyada tanıtıldığında site hedefleriyle birlikte arama, mesajlaşma ve rota oluşturma gibi harita hedeflerini kullanabilir.

Ürün Reklam Alanları

E-ticaret işletmeleri ürün görseli, başlığı, fiyatı ve bağlantısı bulunan reklamlar oluşturabilir.

Ürün kampanyaları, ürünlerin yanı sıra katalog sayfalarını ve mağazayı Yandex Arama ile Yandex Reklam Ağı içerisinde tanıtabilir.

Mobil Uygulama Reklam Alanları

iOS ve Android uygulamaları Yandex Arama, Yandex Reklam Ağı ve desteklenen diğer alanlarda tanıtılabilir.

Mobil uygulama kampanyaları:

Yeni kullanıcı kazanma
Uygulama yükletme
Mevcut kullanıcıyı geri getirme
Uygulama içi satın alma
Kayıt veya abonelik

hedefleriyle kullanılabilir.

Uygulama kampanyalarının planlanması için mobil uygulama reklamları içeriğinden yararlanılabilir.

Yandex Direct Kampanya Türleri

Yandex Direct arayüzü ve kampanya seçenekleri zaman içerisinde güncellenebilir. Güncel hesaplarda aşağıdaki temel kampanya yapılarıyla karşılaşılabilir.

Kampanya Sihirbazı

Campaign Wizard, hızlı ve daha kolay kampanya kurulumu isteyen işletmelere yönelik yapıdır.

Sistem:

İnternet sitesini analiz edebilir
İşletme bilgilerini kullanabilir
Reklam metni seçenekleri oluşturabilir
Hedef kitle tahmini yapabilir
Bütçeyi reklam alanları arasında dağıtabilir
Kampanyayı belirlenen hedeflere göre optimize edebilir

Küçük işletmeler veya ilk kez reklam verenler için kolaylık sağlayabilir. Ancak ayrıntılı hedefleme ve hesap kontrolü isteyen reklamverenler uzman modunu tercih edebilir.

Birleşik Performans Kampanyası

Birleşik Performans Kampanyası, arama, reklam ağı ve harita yerleşimlerini tek kampanyada yönetmeye yardımcı olur.

Bu kampanyada:

Arama ağı
Yandex Reklam Ağı
Yandex Maps
Ürün reklamları
Katalog sayfası reklamları
Farklı görsel ve video formatları

kullanılabilir.

Kampanya; kampanya, reklam grubu ve reklam varlığı düzeyinde ayrıntılı ayarlar sunar.

Ürün Kampanyası

E-ticaret siteleri için geliştirilen kampanya türüdür.

Ürün verileri:

Site içeriğinden
Ürün akışından
E-ticaret veri yapısından
Katalog sayfalarından

alınabilir.

Ürün kampanyasında sistem ürünler, katalog sayfaları ve mağaza için farklı reklamlar oluşturabilir.

Mobil Uygulama Kampanyası

Mobil uygulama kampanyaları Android ve iOS uygulamalarının tanıtılmasında kullanılır.

Kullanılabilecek reklam türleri:

Metin reklamı
Görselli reklam
Video reklam
Görsel reklam
Oynanabilir reklam

Kampanya stratejileri uygulama yüklemesi veya uygulama içi önemli işlemlere göre optimize edilebilir.

Görüntülü ve Video Kampanyaları

Marka bilinirliği, erişim ve video görüntüleme hedefleri için kullanılabilir.

Bu kampanyalarda:

Banner
Video
Tam ekran mobil format
Görüntülü reklam
Farklı yayın alanları

kullanılabilir.

Yandex Direct ve Google Ads Arasındaki Farklar

Yandex Direct ile Google Ads benzer performans reklamcılığı özellikleri sunsa da reklam ağları ve kullanılan veri sistemleri farklıdır.

Özellik	Yandex Direct	Google Ads
Temel arama motoru	Yandex	Google
Arama reklamları	Var	Var
Reklam ağı	Yandex Reklam Ağı	Google Görüntülü Reklam Ağı
Harita reklamları	Yandex Maps	Google Maps
Analitik entegrasyonu	Yandex Metrica	Google Analytics
Ürün reklamları	Ürün kampanyaları	Shopping ve Performance Max
Mobil uygulama	Var	Uygulama kampanyaları
Yeniden hedefleme	Metrica ve Audience	Google Ads kitleleri ve GA4
Otomatik hedefleme	Autotargeting	Geniş eşleme ve otomatik hedeflemeler
Anahtar kelime aracı	Yandex Wordstat	Keyword Planner
Temel kullanım alanı	Yandex kullanıcılarına ulaşmak	Google kullanıcılarına ulaşmak

İki platform birbirinin alternatifi olmak zorunda değildir. Hedef kitlenin her iki arama motorunu da kullandığı pazarlarda kampanyalar birlikte yürütülebilir.

Google tarafındaki reklam modellerini karşılaştırmak için Google Ads reklam türleri içeriği incelenebilir.

Yandex Direct Kimler İçin Uygundur?

Yandex Direct aşağıdaki işletmeler için değerlendirilebilir:

Yandex’in yaygın kullanıldığı ülkelerde satış yapanlar
Rusya ve çevre pazarlara açılmak isteyen markalar
Turizm ve konaklama işletmeleri
E-ihracat yapan şirketler
Yerel mağazalar ve hizmet işletmeleri
E-ticaret siteleri
Mobil uygulama geliştiricileri
Eğitim kurumları
B2B hizmet sağlayıcıları
Fiziksel konuma müşteri çekmek isteyen işletmeler

Yurt dışı satış stratejisi oluşturan işletmeler için e-ihracat nedir? rehberi de incelenebilir.

Yandex Direct Kullanmadan Önce Yapılması Gerekenler

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Reklam kampanyası oluşturulmadan önce ürün veya hizmetin kimlere sunulacağı belirlenmelidir.

Hedef kitle analizinde:

Ülke
Şehir
Dil
Yaş
İlgi alanları
Satın alma ihtiyacı
Kullanılan cihazlar
Arama davranışları
Ortalama sipariş değeri
Karar verme süresi

incelenebilir.

Hedef kullanıcı profilinin hazırlanması için hedef kitle nedir? içeriğinden yararlanılabilir.

Kampanya Hedefinizi Belirleyin

Kampanyanın temel hedefi açık olmalıdır.

Örnek hedefler:

Satın alma
Teklif formu
Telefon araması
WhatsApp görüşmesi
Mağaza ziyareti
Üyelik oluşturma
Mobil uygulama yükleme
Marka bilinirliği

Yalnızca “siteye trafik çekmek” her işletme için yeterli hedef değildir.

Yandex Metrica’yı Kurun

Yandex Direct kampanyası başlamadan önce Yandex Metrica etiketi bütün sayfalara eklenmelidir.

Metrica sayesinde:

Reklamdan gelen ziyaretçiler
Kullanıcı davranışları
Form gönderimleri
Telefon tıklamaları
Satın almalar
Gelir
Yeniden hedefleme segmentleri

ölçülebilir.

Yandex, dönüşüme dayalı teklif stratejilerinin çalışabilmesi için Metrica hedeflerinin oluşturulmasını ve kampanya stratejisinde seçilmesini önerir.

Kurulum adımları için Yandex Metrica nedir? rehberi incelenebilir.

Dönüşüm Hedeflerini Oluşturun

İşletme açısından değerli işlemler hedef olarak tanımlanmalıdır.

İşletme türü	Ana dönüşüm
E-ticaret	Satın alma
Hizmet işletmesi	Teklif veya iletişim formu
Yerel işletme	Arama veya yol tarifi
Eğitim kurumu	Kayıt başvurusu
Yazılım şirketi	Demo talebi
Mobil uygulama	Yükleme veya uygulama içi işlem
Turizm işletmesi	Rezervasyon

Sepete ekleme ve sayfa görüntüleme gibi mikro işlemler ana satış hedefinden daha düşük değerde tutulmalıdır.

Açılış Sayfasını Hazırlayın

Reklamın yönlendirildiği sayfa kullanıcı sorgusuyla uyumlu olmalıdır.

İyi bir açılış sayfasında:

Açık başlık
Ürün veya hizmet açıklaması
Fiyat veya teklif bilgisi
Güven unsurları
Kullanıcı yorumları
İletişim formu
Güçlü CTA
Hızlı mobil deneyim

bulunmalıdır.

Dönüşüm odaklı sayfa yapısı için landing page içeriği incelenebilir.

Bütçenizi Belirleyin

Reklam bütçesi:

Hedef bölge
Tıklama maliyetleri
Rekabet düzeyi
Dönüşüm oranı
Hedef satış sayısı
Müşteri edinme maliyeti
Kâr marjı

dikkate alınarak belirlenmelidir.

Çok düşük bütçe, kampanyanın yeterli gösterim ve dönüşüm verisi toplamasını engelleyebilir.

Yandex Direct Hesabı Nasıl Açılır?

Genel hesap açma süreci şu şekildedir:

Yandex hesabı oluşturulur.
Yandex Direct paneline giriş yapılır.
Reklamveren bilgileri tamamlanır.
Ülke, dil ve hesap seçenekleri belirlenir.
Gerekli sözleşme ve koşullar incelenir.
Ödeme profili hazırlanır.
İlk kampanya oluşturulur.

Ajans ve işletme hesaplarının kişisel Yandex hesaplarından ayrı tutulması hesap güvenliği açısından faydalı olabilir.

Yandex Direct Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Yeni Kampanya Oluşturun

Yandex Direct panelinde Kampanya Ekle seçeneği kullanılır.

Kullanıcıya genellikle:

Hızlı başlangıç
Kampanya Sihirbazı
Uzman modu
Birleşik Performans Kampanyası
Ürün veya uygulama tanıtımı

gibi seçenekler sunulabilir.

Tanıtılacak İnternet Sitesini Girin

Sitenin doğru açılış sayfası sisteme eklenir.

Örneğin yalnızca web tasarım hizmeti tanıtılıyorsa reklamı genel ana sayfaya değil ilgili web tasarım hizmeti sayfasına yönlendirmek daha uygun olabilir.

Sitede Yandex Metrica etiketi bulunuyorsa sistem ilgili etiketleri ve hedefleri algılayabilir.

Reklam Gösterim Alanlarını Seçin

Kampanya hedeflerine göre:

Yandex Arama
Yandex Reklam Ağı
Yandex Maps
Diğer uygun yerleşimler

seçilebilir.

Arama ağı ile reklam ağının kullanıcı davranışı farklı olduğu için performanslarının ayrı raporlanması önemlidir.

Coğrafi Hedeflemeyi Belirleyin

Reklamın gösterileceği:

Ülke
Bölge
Şehir
Yerel alan

belirlenir.

Yalnızca Ankara’da hizmet veren işletmenin bütün ülkeye reklam göstermesi gereksiz maliyet oluşturabilir.

Reklam Zaman Planını Ayarlayın

Reklamlar:

Günün belirli saatlerinde
Haftanın belirli günlerinde
İşletmenin çalışma saatlerinde
Günün tamamında

gösterilebilir.

Telefon araması hedeflenen kampanyalarda işletmenin cevap veremediği saatlerde bütçe harcamak verimsiz olabilir.

Kampanya Stratejisini Seçin

Yandex Direct’te kullanılabilecek stratejiler kampanya türüne göre değişebilir.

Başlıca hedefler:

Maksimum dönüşüm
Maksimum tıklama
Belirli dönüşüm maliyeti
Gelir veya dönüşüm değeri
Manuel teklif
Gösterim veya erişim

olabilir.

Yandex Direct, Metrica hedefleri ve dönüşüm değerlerini kullanarak teklifleri önemli kullanıcı işlemlerine göre optimize edebilir. E-ticaret satın alma hedeflerinde dinamik değer kullanılması önerilir.

Haftalık Bütçeyi Belirleyin

Güncel kampanya yapılarında sistem, seçilen hedef ve stratejiye göre haftalık bütçe önerileri sunabilir.

Bütçe belirlenirken:

Tahmini tıklama maliyeti
Hedef CPA
Gerekli dönüşüm hacmi
Ortalama sipariş değeri
Kâr marjı

dikkate alınmalıdır.

Dönüşümleri ve Değerlerini Seçin

Kampanyada optimize edilecek hedefler belirlenir.

Örnek:

Hedef	Örnek değer
Sayfa görüntüleme	1
İki ürün görüntüleme	5
Sepete ekleme	20
Teklif formu	100
Satın alma	Dinamik sipariş değeri

Farklı hedeflere aynı değer verilmesi, sistemin mikro dönüşümlerle gerçek satışları eşit kabul etmesine neden olabilir.

Yandex Direct bir stratejide birden fazla dönüşüm hedefinin kullanılmasına ve hedeflere farklı ekonomik değerler atanmasına izin verir.

Reklam Grupları Nasıl Hazırlanır?

Aynı kampanya içerisindeki farklı ürün ve hizmetler ayrı reklam gruplarına bölünmelidir.

Örnek web tasarım kampanyası:

Kurumsal web tasarım
E-ticaret sitesi
WordPress web tasarım
Landing page tasarımı
Web sitesi yenileme

Her reklam grubunda:

İlgili anahtar kelimeler
Uyumlu reklam metinleri
Doğru açılış sayfası
Gerekli negatif kelimeler

kullanılmalıdır.

Bütün hizmetlerin tek reklam grubunda toplanması reklam alakasını düşürebilir.

Yandex Direct Anahtar Kelime Seçimi

Anahtar kelimeler kullanıcının arama niyetine göre belirlenmelidir.

Örnek:

web tasarım firması
kurumsal web tasarım
e-ticaret sitesi yaptırma
wordpress web tasarım

Anahtar Kelime Araştırma Yöntemleri

Yandex Wordstat
Yandex arama önerileri
Site içi aramalar
Rakip analizleri
Müşteri soruları
Yandex Metrica raporları
Arama sorguları raporu
Satış ekibi görüşmeleri

Anahtar kelime araştırmasının temel adımları için doğru anahtar kelime nasıl bulunur? içeriği incelenebilir.

Arama Niyetine Göre Kelimeler

Arama türü	Örnek	Kullanıcı amacı
Bilgilendirici	web tasarım nedir	Bilgi edinmek
Ticari araştırma	en iyi web tasarım firması	Seçenekleri karşılaştırmak
İşlemsel	web tasarım teklifi al	Hizmet satın almak
Yerel	Ankara web tasarım ajansı	Yakındaki işletmeyi bulmak
Marka	Soft Ajans web tasarım	Belirli markaya ulaşmak

Satış kampanyalarında ticari ve işlemsel sorgular genellikle daha değerlidir.

Otomatik Hedefleme Nedir?

Autotargeting, reklam ve açılış sayfası içeriğini analiz ederek uygun arama sorgularını veya kullanıcıları otomatik seçen teknolojidir.

Sistem:

Reklam başlıklarını
Reklam açıklamalarını
Açılış sayfasını
Ürün veya hizmeti
Kullanıcı sorgusunu
Kullanıcı ilgi alanlarını

değerlendirebilir.

Yandex Direct’in güncel yapısında otomatik hedefleme, arama sonuçları ve belirli diğer yerleşimler için zorunlu bir gösterim kriteri olarak kullanılabilir. Anahtar kelimeler eklenmiş olsa bile otomatik hedefleme ayrıca çalışabilir.

Otomatik hedefleme açık bırakıldığında arama sorguları düzenli kontrol edilmeli ve alakasız sorgular negatif kelime olarak eklenmelidir.

Negatif Anahtar Kelime Nedir?

Negatif anahtar kelimeler, reklamın gösterilmemesi gereken aramaları belirler.

Örneğin ücretli web tasarım hizmeti sunan bir ajans şu kelimeleri negatif olarak kullanabilir:

ücretsiz
kurs
eğitim
iş ilanı
maaş
örnek kod
tema indir

Yandex Direct’te negatif kelimeler:

Anahtar kelime
Reklam grubu
Kampanya

düzeyinde eklenebilir. Negatif kelime listeleri ayrıca kütüphane hâlinde birden fazla reklam grubunda kullanılabilir.

Negatif Kelime Kullanmanın Faydaları

Alakasız gösterimleri azaltır
Gereksiz tıklamaları önler
Tıklama oranını geliştirebilir
Dönüşüm maliyetini düşürebilir
Arama niyetini daha doğru hedefler
Bütçenin uygun kullanıcılara ayrılmasını sağlar

Yandex Direct Reklam Metni Nasıl Yazılır?

Reklam metni kullanıcının aradığı ürün veya hizmetle doğrudan ilişkili olmalıdır.

Reklam Başlığında Bulunabilecek Unsurlar

Ana ürün veya hizmet
Şehir veya bölge
Temel fayda
Fiyat veya teklif
Marka adı
Teslimat veya hizmet süresi

Örnek:

Ankara Kurumsal Web Tasarım Hizmeti

Reklam Açıklaması Örneği

Mobil uyumlu, hızlı ve SEO altyapısına sahip kurumsal web siteleri. Projeniz için teklif alın.

Zayıf Reklam Metni

En iyi hizmet burada. Hemen tıklayın!

Bu metin:

Hangi hizmetin sunulduğunu açıklamaz
Somut fayda belirtmez
Arama sorgusuyla güçlü ilişki kurmaz

Güçlü Reklam Metninin Özellikleri

Açık ve anlaşılır olmalı
Kullanıcının ihtiyacına cevap vermeli
Gerçekçi vaatler sunmalı
Rakiplerden farkı göstermeli
Doğru açılış sayfasına yönlendirmeli
Güçlü CTA içermelidir

CTA hazırlama yöntemleri için Call to Action nedir? rehberi incelenebilir.

Kombinasyonlu Reklamlar Nedir?

Kombinasyonlu reklamlarda birden fazla:

Başlık
Açıklama
Görsel
Video

yüklenir. Yandex Direct bu varlıklardan farklı reklam sürümleri oluşturabilir ve performans gösteren kombinasyonlara daha fazla gösterim sağlayabilir.

Yandex, 2026 yazında Birleşik Performans Kampanyalarındaki klasik metin ve görsel reklam yapılarını kombinasyonlu reklamlara dönüştürmeye başlamıştır.

Bu nedenle yalnızca tek başlık ve tek görsel hazırlamak yerine farklı mesaj açıları kullanılmalıdır.

Örnek başlık seçenekleri:

Kurumsal Web Tasarım Hizmeti
Mobil Uyumlu Web Sitesi
SEO Altyapılı Web Tasarım
İşletmenize Özel Web Sitesi

Reklam Uzantıları ve Ek Bilgiler

Reklamlara kampanya türüne göre şu ek bilgiler eklenebilir:

Telefon
Adres
Site bağlantıları
Kampanya bilgisi
Fiyat
Görsel
Yandex Business işletme bilgisi
Harita konumu
Çalışma saatleri
Promosyon

Promosyon uzantıları indirim, hediye veya kampanya bilgisini reklamda daha görünür hâle getirebilir.

Yandex Metrica ile Yandex Direct Nasıl Bağlanır?

Yandex Direct kampanyasına site üzerinde kurulu Metrica etiketi eklenir.

Entegrasyon sayesinde:

Dönüşüm verileri
Dönüşüm oranı
CPA
Gelir
ROI
Kâr
Kullanıcı segmentleri
Yeniden hedefleme kitleleri

kullanılabilir.

Sağlıklı bağlantı için:

Metrica etiketi bütün sayfalarda çalışmalı
Direct hesabının etikete erişimi bulunmalı
Dönüşüm hedefleri oluşturulmalı
Ana hedefler kampanya stratejisinde seçilmeli
E-ticaret gelirleri dinamik aktarılmalı
Test dönüşümleri gerçekleştirilmelidir

Yandex Direct raporlarında dönüşüm metriklerinin oluşması için Metrica etiketinin bağlanması ve hedeflerin kurulması gerekir. Gelir verisi de gönderildiğinde ROI, gelir ve kâr gibi metrikler kullanılabilir.

Yandex Direct Dönüşüm Değeri Nasıl Kullanılır?

Dönüşüm değeri, bir hedefin işletmeye sağladığı tahmini veya gerçek ekonomik değerdir.

Örneğin:

Dönüşüm	İşletmeye tahmini değer
Telefon tıklaması	20
Teklif formu	200
Ürün satın alma	Gerçek sipariş tutarı
Abonelik	Abonelik geliri
Sepete ekleme	10

E-ticaret sitelerinde satın alma değeri sabit olarak girilmemeli, mümkünse siparişin gerçek tutarı Yandex Metrica üzerinden aktarılmalıdır.

Yandex Direct, Metrica e-ticaret satın almaları, uygulama ödemeleri ve CRM’den gelen ödenmiş siparişleri gelir hesaplamasında kullanabilir.

Yandex Direct Yeniden Hedefleme Nasıl Yapılır?

Yeniden hedefleme, daha önce internet sitesi veya işletmeyle etkileşime giren kullanıcılara tekrar reklam gösterilmesidir.

Hedeflenebilecek kullanıcılar:

Siteyi ziyaret edenler
Ürün görüntüleyenler
Sepete ekleyenler
Satın almayanlar
Form sayfasını ziyaret edenler
Mevcut müşteriler
Uzun süredir alışveriş yapmayanlar
Belirli içerikleri okuyanlar
Mobil kullanıcılar

Yandex Metrica hedefleri ve segmentleri, Yandex Audience segmentleriyle birlikte yeniden hedefleme listeleri oluşturmak için kullanılabilir.

Sepet Terk Segmenti Örneği

Koşullar:

Sepete ekleme hedefini tamamladı
Satın alma hedefini tamamlamadı
Son 14 gün içerisinde siteyi ziyaret etti

Bu kullanıcılara sepette kalan ürünler veya benzer seçenekler gösterilebilir.

Mevcut Müşterileri Hariç Tutma

Yalnızca yeni müşteri edinmeyi hedefleyen kampanyalarda mevcut müşteriler:

Metrica satın alma hedefi
CRM verileri
Yandex Audience listeleri
Mobil uygulama işlemleri

kullanılarak hariç tutulabilir.

Yandex Audience Nedir?

Yandex Audience, işletmenin kendi müşteri verilerinden veya farklı veri kaynaklarından reklam hedefleme segmentleri oluşturmasına yardımcı olan sistemdir.

Kullanılabilecek veri türleri:

E-posta listeleri
Telefon numaraları
Mobil cihaz kimlikleri
CRM müşteri kayıtları
Coğrafi konumlar
Benzer kullanıcı segmentleri

Müşteri verileri kullanılmadan önce kişisel veri, iletişim izni ve platform politikaları değerlendirilmelidir.

Yandex Direct E-Ticaret Kampanyaları

E-ticaret siteleri için reklam yapısı ürün, kategori ve kullanıcı davranışına göre hazırlanabilir.

Gerekli Hazırlıklar

Yandex Metrica kurulumu
E-ticaret veri aktarımı
Benzersiz ürün kimlikleri
Ürün başlıkları
Güncel fiyatlar
Stok bilgileri
Kaliteli görseller
Kategori sayfaları
Satın alma hedefi
Dinamik sipariş değeri

E-Ticaret İçin Önerilen Hedefler

Hedef	Kullanım
Ürün görüntüleme	Ürün ilgisini ölçmek
Sepete ekleme	Satın alma niyetini belirlemek
Ödeme başlangıcı	Ödeme hunisini analiz etmek
Satın alma	Ana dönüşüm
Sipariş değeri	Gelir ve ROAS optimizasyonu
Yeni müşteri	Müşteri edinme ölçümü

E-ticaret sitelerinin organik ve ücretli görünürlüğünü birlikte geliştirmek için e-ticaret SEO çalışmaları da yürütülmelidir.

Yandex Direct Raporları Nasıl Yorumlanır?

Gösterim

Reklamın kaç kez gösterildiğini ifade eder.

Yüksek gösterim, reklamın başarılı olduğu anlamına gelmez. Gösterimlerin doğru kullanıcı ve sorgulardan gelip gelmediği incelenmelidir.

Tıklama

Kullanıcıların reklama yaptığı tıklama sayısıdır.

Tıklama Oranı

CTR, gösterimlerin ne kadarının tıklamaya dönüştüğünü gösterir.

CTR = Tıklama ÷ Gösterim × 100

Tıklama Başına Maliyet

CPC, bir tıklama için ödenen ortalama maliyettir.

Ortalama CPC = Toplam Maliyet ÷ Tıklama

Dönüşüm

Reklamdan gelen kullanıcıların tamamladığı hedef işlemdir.

Dönüşüm Oranı

Dönüşüm Oranı = Dönüşüm ÷ Oturum × 100

Dönüşüm Başına Maliyet

CPA, bir dönüşüm elde etmek için yapılan ortalama reklam harcamasıdır.

CPA = Reklam Harcaması ÷ Dönüşüm

Cost Revenue Ratio

CRR, reklam maliyetinin oluşturulan gelire oranını gösterir.

CRR = Reklam Harcaması ÷ Gelir × 100

CRR düştükçe reklam maliyetinin gelire oranı azalır. Ancak gerçek kârlılık için ürün maliyeti ve operasyon giderleri de değerlendirilmelidir.

ROI

ROI, yatırımın işletmeye sağladığı getiriyi analiz eder.

Gelir ve Kâr

Gelir verilerinin doğru raporlanabilmesi için Metrica e-ticaret kurulumu veya dönüşüm değeri aktarımı gerekir.

Yandex Direct Performans Metrikleri

Metrik	Ne gösterir?
Gösterim	Reklamın görünme sayısı
Tıklama	Reklam etkileşimi
CTR	Reklamın tıklanma oranı
CPC	Ortalama tıklama maliyeti
Dönüşüm	Tamamlanan hedef
CR	Dönüşüm oranı
CPA	Dönüşüm başına maliyet
Gelir	Reklamdan ilişkilendirilen gelir
CRR	Reklam maliyetinin gelire oranı
ROI	Yatırım getirisi
Kâr	Gelir ve maliyet farkı
Etkileşimli oturum	Kullanıcının siteyle anlamlı etkileşimi

Yandex, performans kampanyalarında yalnızca CTR ve CPC’ye değil; dönüşüm, CPA, gelir, ROI ve kâr gibi işletme sonuçlarına odaklanılmasını önerir.

Yandex Direct Kampanyaları Nasıl Optimize Edilir?

Arama Sorgularını İnceleyin

Reklamların hangi gerçek kullanıcı sorgularında gösterildiği düzenli kontrol edilmelidir.

Alakasız sorgular negatif kelime olarak eklenebilir.

En İyi Dönüşüm Sağlayan Kelimeleri Belirleyin

Yüksek tıklama alan her kelime satış sağlamayabilir.

Kelime bazında:

Tıklama
Maliyet
Dönüşüm
CPA
Gelir
CRR

karşılaştırılmalıdır.

Otomatik Hedefleme Sonuçlarını Analiz Edin

Raporlarda reklamın anahtar kelimeyle mi yoksa otomatik hedeflemeyle mi gösterildiği incelenebilir.

Düşük kaliteli otomatik sorgular sınırlandırılmalı veya negatif kelime olarak eklenmelidir.

Reklam Metinlerini Test Edin

Farklı:

Başlıklar
Faydalar
CTA ifadeleri
Görseller
Videolar
Kampanya teklifleri

karşılaştırılabilir.

Test yöntemleri için A/B testi nedir? içeriği incelenebilir.

Açılış Sayfalarını Geliştirin

Yüksek tıklama ve düşük dönüşüm bulunuyorsa sorun reklamdan çok açılış sayfasında olabilir.

Yandex Metrica üzerinden:

Oturum kayıtları
Tıklama haritası
Kaydırma haritası
Form analizi

incelenebilir.

Cihaz Performansını Karşılaştırın

Mobil ve masaüstü kullanıcıların:

Dönüşüm oranı
CPA
Gelir
Sayfa davranışları

karşılaştırılmalıdır.

Mobil trafik yüksek, dönüşüm düşükse ödeme veya form deneyimi kontrol edilmelidir.

Bölgesel Performansı İnceleyin

Farklı şehirlerdeki maliyet ve dönüşüm oranları karşılaştırılabilir.

Düşük Performanslı Yerleşimleri Kontrol Edin

Reklam ağı kampanyalarında yayın alanı bazında:

Gösterim
Tıklama
Dönüşüm
Maliyet
Kalitesiz trafik

incelenebilir.

Bütçeyi Gerçek Sonuçlara Göre Dağıtın

Yüksek CTR elde eden ancak satış sağlamayan gruba yalnızca tıklama performansı nedeniyle daha fazla bütçe ayrılmamalıdır.

Yandex Direct Kullanırken Yapılan Hatalar

Yandex Metrica Kurmadan Reklam Vermek

Dönüşümler ölçülmeden kampanyanın gerçek sonucu anlaşılamaz.

Yalnızca Tıklama Sayısına Odaklanmak

Çok sayıda tıklama, satış veya müşteri elde edildiği anlamına gelmez.

Bütün Ürünleri Tek Reklam Grubuna Eklemek

Farklı ürün ve hizmetlerin aynı grupta kullanılması reklam alakasını düşürür.

Negatif Kelime Kullanmamak

Alakasız aramalar reklam bütçesinin tüketilmesine neden olabilir.

Otomatik Hedeflemeyi Kontrol Etmemek

Sistem tarafından bulunan sorgular düzenli analiz edilmelidir.

Yanlış Açılış Sayfası Kullanmak

Belirli ürün aramasını ana sayfaya yönlendirmek dönüşüm oranını düşürebilir.

Mikro Dönüşümlere Fazla Değer Vermek

Sayfa görüntüleme ile satın alma hedefinin aynı değerde belirlenmesi teklif sistemini yanlış yönlendirebilir.

Çok Düşük Bütçeyle Başlamak

Yeterli gösterim ve dönüşüm verisi oluşmadığında otomatik sistemler öğrenmekte zorlanabilir.

Kampanyayı Sürekli Değiştirmek

Bütçe, hedef ve stratejinin sık değiştirilmesi performans değerlendirmesini zorlaştırabilir.

Mobil Deneyimi Kontrol Etmemek

Reklam mobilde gösterildiği hâlde site yavaş veya kullanışsızsa bütçe boşa harcanabilir.

Test Dönüşümlerini Gerçek Müşteri Saymak

Test form ve siparişleri raporları bozabilir.

Dönüşüm Değeri Göndermemek

E-ticaret kampanyalarında yüksek ve düşük tutarlı siparişler birbirinden ayrılamaz.

Yandex Direct Kampanya Kontrol Listesi

Kontrol	Durum
Yandex hesabı oluşturuldu mu?	☐
Reklamveren bilgileri tamamlandı mı?	☐
Kampanya hedefi belirlendi mi?	☐
Hedef kitle tanımlandı mı?	☐
Rakipler incelendi mi?	☐
Yandex Metrica kuruldu mu?	☐
Metrica bütün sayfalarda çalışıyor mu?	☐
Ana dönüşüm hedefleri oluşturuldu mu?	☐
Mikro dönüşümler ayrıldı mı?	☐
Dönüşüm değerleri belirlendi mi?	☐
E-ticaret geliri aktarılıyor mu?	☐
Açılış sayfası hazır mı?	☐
Mobil görünüm test edildi mi?	☐
Kampanya türü seçildi mi?	☐
Arama ve reklam ağı ayrımı yapıldı mı?	☐
Coğrafi hedefleme doğru mu?	☐
Reklam zaman planı hazır mı?	☐
Haftalık bütçe belirlendi mi?	☐
Teklif stratejisi seçildi mi?	☐
Reklam grupları oluşturuldu mu?	☐
Anahtar kelimeler araştırıldı mı?	☐
Otomatik hedefleme ayarları kontrol edildi mi?	☐
Negatif kelimeler eklendi mi?	☐
Farklı reklam başlıkları hazırlandı mı?	☐
Görsel ve videolar yüklendi mi?	☐
CTA metinleri hazır mı?	☐
Reklam uzantıları eklendi mi?	☐
Yandex Business bağlantısı gerekli mi?	☐
UTM parametreleri eklendi mi?	☐
Yeniden hedefleme segmentleri oluşturuldu mu?	☐
Mevcut müşteriler hariç tutuldu mu?	☐
Reklamlar moderasyondan geçti mi?	☐
Test dönüşümü gerçekleştirildi mi?	☐
Haftalık raporlama planlandı mı?	☐

Yandex Direct Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Yandex Direct ne demektir?

Yandex Direct, ürün ve hizmetlerin Yandex Arama, Yandex Reklam Ağı, Yandex Maps ve desteklenen diğer alanlarda tanıtılmasını sağlayan reklam platformudur.

Yandex Direct ücretsiz mi?

Hesap oluşturmak ücretsiz olabilir ancak reklam gösterimleri, tıklamalar veya seçilen ücretlendirme modeline göre bütçe harcanır.

Yandex Direct Türkiye’de kullanılabilir mi?

Kampanya ve ödeme seçeneklerinin kullanılabilirliği hesap ülkesi, reklam pazarı, para birimi ve güncel platform koşullarına göre değişebilir. Hedef pazar seçilmeden önce hesap içerisindeki seçenekler kontrol edilmelidir.

Yandex Direct hangi ülkelerde etkilidir?

Yandex kullanımının yaygın olduğu ülkelerde daha geniş kullanıcı kitlesine ulaşabilir. Ancak kampanya kararı hedef kitlenin gerçek arama motoru kullanım verilerine göre verilmelidir.

Yandex Direct reklamları nerede gösterilir?

Yandex arama sonuçlarında, Yandex Reklam Ağı’ndaki sitelerde, mobil uygulamalarda, Yandex Maps’te ve kampanya türüne göre farklı alanlarda gösterilebilir.

Yandex Direct için Yandex Metrica gerekli mi?

Reklam yayımlamak için her durumda zorunlu olmayabilir. Ancak dönüşüm ölçümü, otomatik teklif stratejileri ve yeniden hedefleme için kurulması önemlidir.

Yandex Direct anahtar kelime aracı nedir?

Yandex Wordstat, kullanıcıların Yandex üzerinde gerçekleştirdiği aramalarla ilgili kelime fikirleri ve talep eğilimleri sunabilir.

Otomatik hedefleme kapatılabilir mi?

Güncel kampanya ve yerleşim yapısına göre otomatik hedefleme zorunlu olabilir. Kategorileri ve arama sorguları düzenli kontrol edilmelidir.

Negatif anahtar kelime nedir?

Reklamların gösterilmemesi gereken arama sorgularını belirleyen kelime veya ifadelerdir.

Yandex Direct’te yeniden pazarlama yapılır mı?

Evet. Yandex Metrica hedefleri, segmentleri ve Yandex Audience verileri kullanılarak yeniden hedefleme yapılabilir.

E-ticaret reklamı verilir mi?

Evet. Ürün kampanyalarıyla ürünler, kategoriler ve mağaza tanıtılabilir. Satın alma ve gelir verilerinin Metrica’ya aktarılması önerilir.

Mobil uygulama reklamı verilir mi?

Evet. Android ve iOS uygulamaları için yükleme ve uygulama içi dönüşüm odaklı kampanyalar oluşturulabilir.

Yandex Direct reklam maliyeti ne kadardır?

Maliyet; hedef ülke, sektör, rekabet, anahtar kelime, reklam kalitesi, kampanya türü ve hedeflenen dönüşüme göre değişir.

Yandex Direct’te minimum bütçe var mı?

Minimum veya önerilen bütçe kampanya türü, hedef ve hesap ayarlarına göre değişebilir. Sistem kampanya sırasında bütçe tahmini sunabilir.

CTR nedir?

CTR, reklamın aldığı tıklamaların gösterim sayısına oranıdır.

CPA nedir?

CPA, bir dönüşüm elde etmek için harcanan ortalama reklam maliyetidir.

CRR nedir?

CRR, reklam harcamasının reklamdan elde edilen gelire oranıdır.

Yüksek CTR başarılı kampanya anlamına gelir mi?

Hayır. Reklam çok tıklansa bile satış veya iletişim sağlamıyorsa işletme açısından başarısız olabilir.

Yandex Direct ile Google Ads birlikte kullanılır mı?

Evet. Hedef kitle her iki arama motorunu da kullanıyorsa platformlar birlikte kullanılabilir.

Kampanya sonuçları ne zaman değerlendirilmelidir?

Kampanyanın yeterli gösterim, tıklama ve dönüşüm verisi oluşturması beklenmelidir. Çok kısa süreli veriler yanıltıcı olabilir.

Yandex Direct SEO’yu etkiler mi?

Reklam vermek doğrudan organik sıralama sağlamaz. Organik görünürlük için ayrıca teknik SEO ve içerik çalışmaları yapılmalıdır.

Yandex Direct, işletmelerin ürün ve hizmetlerini Yandex arama sonuçları, Yandex Reklam Ağı, Yandex Maps ve diğer uygun reklam alanlarında tanıtmasına yardımcı olan performans reklamcılığı platformudur.

Yandex Direct ile:

İnternet sitesine trafik çekilebilir
Satış ve teklif talepleri artırılabilir
Fiziksel işletmeye müşteri yönlendirilebilir
E-ticaret ürünleri tanıtılabilir
Mobil uygulamalar büyütülebilir
Mevcut ziyaretçilere yeniden reklam gösterilebilir
Marka bilinirliği geliştirilebilir

Sağlıklı bir kampanya için öncelikle hedef kitle ve işletme hedefleri belirlenmelidir. Ardından Yandex Metrica kurulmalı, gerçek dönüşümler oluşturulmalı ve her hedefe işletme açısından doğru değer atanmalıdır.

Kampanya kurulumunda:

Ürün ve hizmetler ayrı reklam gruplarına bölünmeli
Anahtar kelimeler kullanıcı niyetine göre seçilmeli
Otomatik hedefleme sorguları kontrol edilmeli
Negatif anahtar kelimeler kullanılmalı
Birden fazla reklam başlığı ve kreatif hazırlanmalı
Açılış sayfası reklam mesajıyla uyumlu olmalı
Mobil kullanıcı deneyimi test edilmelidir

Kampanya başladıktan sonra yalnızca gösterim, tıklama ve CTR değerlerine odaklanılmamalıdır. Dönüşüm, CPA, gelir, CRR, ROI ve kâr gibi gerçek işletme sonuçları birlikte değerlendirilmelidir.

Yandex Direct, hedef kitlenin Yandex kullandığı pazarlarda güçlü bir reklam kanalı olabilir. Ancak reklam bütçesinin sürdürülebilir sonuç üretmesi için kampanya verileri düzenli analiz edilmeli, düşük kaliteli sorgular engellenmeli ve açılış sayfaları sürekli geliştirilmelidir.