Yandex günümüzde en çok kullanılan 5. arama motoru olarak karşımıza çıkıyor. Sahip olduğu çeşitli webmaster ve reklam araçları ile kendi ekosistemini yaratmaya çalışıyor. Google Analytics aracına karşın Yandex Metrica’yı sunan firma farklı araçlar ile de gelir elde etmeye çalışıyor. Yandex Direct de onlardan biri olarak karşımıza çıkıyor.
Yandex Direct, Yandex tarafından sunulan bir reklam platformudur. Yandex arama motoru ve yayıncıları üzerinden reklam vermek istediğiniz zaman Yandex Direct’i kullanmanız gerekiyor. Hemen hemen Google Ads‘e benzer ayrıntılar sunmaktadır.
Öncelikle doğru hedef kitleyi belirlemeniz gerekiyor. Reklamların dönüşüm oranı ve performansı yüksek olması için doğru hedef kitleye sunulması gerekir. Özel metin ile hazırlanan reklamlar, grafik reklamlar, uygulama reklamları ve harita reklamlar oluşturabilirsiniz. Yandex Direct ile birlikte kullanabileceğiniz çeşitli araçlar bulunmaktadır. Bunlar; kolay arayüz tasarımı, veri toplama ve rapor oluşturma, otomatik hedefleme ve bütçe tahmincisi gibi çok özel araçlardır.
İçindekiler
Yandex Direct Nasıl Kullanılır?
Yandex Direct kullanmak için çeşitli adımları takip etmeniz gerekir. Aşağıda yer alan 5 adım ile birlikte basit bir reklam kampanyasını hayata geçirebilirsiniz.
1 Adım: Yandex Direct hesabı açın. Hesap açılış işlemi esnasında, ülke bilgisi, para birimi, e-mail adresi ve telefon numarası gibi yetkili bilgileri istenmektedir.
2 Adım: Web siteniz üzerinde Yandex Metrica kurulum işlemini tamamlayın. Yandex Metrica, web sitenizin sahip olduğu metrikleri anlamlı raporlar halinde size sunan bir araçtır. Google Analytics aracının Yandex tarafından sunulan karşılığıdır.
3 Adım: Kullanacağınız reklam türü ve kampanyanın hangi hedefle yapıldığını seçerek Yandex Direct kurulumuna başlayabilirsiniz. Bu aşamada ayarlamanız gereken metrikler bulunmaktadır. Bunlar; hedeflenen oran, dönüşüm başına ödeme ile birlikte maksimum harcama benzeri metriklerdir.
4 Adım: Reklamlarınızı yayınlamak için hedeflediğiniz anahtar kelimeleri belirleyin.
5 Adım: Reklam kampanya grafiklerini oluşturmaya başlayabilirsiniz. Reklam başlığı, metni, görseller vb. kampanya öğeleri hazırlanarak kampanya yayına alınabilir.
Neden Yandex Direct Seçilmeli?
Yandex özellikle Rusya ve BDT ülkelerinde kullanılan en yaygın arama motorudur. Bu bölgelerde iş yapan ve hedef kitle bulunduran işletmeler için kesinlikle doğru tercih olacaktır. Ayrıca aşağıda yer alan konular da, Yandex Direct’i seçmek için destekleyici unsurlardır.
- Reklamlarınız sadece hedef kitleye yani reklamınız ile etkileşime girecek kullanıcılara gösterilir. Bu sayede, reklam yayınlamak için sahip olduğunuz hedefe kolay bir şekilde ulaşabilirsiniz. Hedefleriniz arasında, satış, marka bilinirliği, üyelik kaydı gibi hedefler bulunabilir.
- İçerik odaklı reklamcılık ile birlikte reklam kampanyası yayınlandığı anda trafik sağlamaya başlayabilirsiniz.
- Sadece tıklama başına ödeme yapabilirsiniz. Bu sayede, görünümler için ekstra bir ücret ödememiş olursunuz. Tıklama başına maliyetlendirme yapılarak, gelir odaklı bir yaklaşım sergilemiş olursunuz.
- Reklam kampanyasını dar bir konumlandırmada gerçekleştirebilirsiniz. Rusya’da aktif olduğunuz şehirler için bir daraltma yapabilirsiniz. Bu sayede, dönüşüm oranı ve reklam getirisi çok daha iyi olacaktır.
- Reklamlarınız Yandex arama motoru üzerinde ve diğer kaliteli yayıncı mecralarında yayınlanır.
- Yandex Direct ile çok kısa bir süre içerisinde reklam kampanyanızı hayata geçirebilirsiniz. Herhangi bir değişiklik yapmak istediğinizde saniyeler içerisinde yapabilir ve kampanyayının gidişatını dilediğiniz gibi yönetebilirsiniz.
Yandex Direct ile çok sayıda avantajı elde etmiş olacaksınız. Özellikle de Yandex’in güçlü olduğu ülkelerde ulaşabileceğiniz kitle göz önüne alınırsa, Yandex Direct sizin için olmazsa olmaz bir reklam ağı olabilir.
Yandex Direct Nasıl Çalışır?
Yandex Direct üzerinde bir reklam kampanyası oluşturmak için takip etmeniz gereken aşamalar bulunmaktadır. Öncelikle hesap kaydı yapmanız gerekir. Devamında talep edilen verileri girmelisiniz. Ülke vb. verileri girdikten sonra Profesyonel Sürümü kullanmak istediğinizi belirtin.
Reklam kampanyası oluşturmak için bağlı olduğu sekmeyi seçin. Sonrasında kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihini seçin. İletişim kurmak için hedef kitleyi belirtin. Özel bir coğrafi konum seçimi yapacaksanız, “İyileştirm” menüsü altında yer alan özel konum seçimini yapabilirsiniz. Sadece hedeflenen değil hedeflenmeyen kitleyi de seçebilirsiniz. Bunu gerçekleştirmek için negatif anahtar kelime girişi yapmanız gerekecektir. Bu sayede, girmiş olduğunuz kelimeler arandığı takdirde reklamlarınız gösterilmeyecektir. Kimse reklam bütçesinin verimsiz bir şekilde harcanmasını istemez. Bu yüzden, kampanya oluştururken çok dikkatli ve iyi bir şekilde planlamak gerekir.
Kampanya için bir bütçe belirlemeniz gerekir. Kampanya için belirlediğiniz bütçe başlangıç ve bitiş tarihleri arasında kullanılır. Dilediğiniz zaman bütçede değişiklik yapabilirsiniz. Kampanyanın geri dönüşümden memnun olursanız, bütçeyi artırarak gelirleri artırabilirsiniz. Yayınlanmasını istediğiniz ilgili siteleri seçebilirsiniz. Bu sayede, reklamlarınız alakalı kaynaklar üzerinden görünerek daha fazla etkileşim sağlar.
Direkt olarak bir hedef kaynak belirtmek zorunda değilsiniz. Kullanıcı tercihlerini dikkate almayın seçeneği ile birlikte bu tarz bir seçim yapmamış olursunuz. Bir pizza satıcısı, hedef kaynak belirlemekte zorlanır. Bu gibi satıcılar için direkt olarak kaynak belirtmek doğru olmayabilir.
Bir Reklam Nasıl Oluşturulur?
Bir reklam oluşturmak kolay olsa da önemli olan ayrıntıları çok iyi bir şekilde belirlemektir. Örneğin; anahtar kelime ve negatif anahtar kelimeler iyi bir araştırmanın sonucunda belirlenmelidir.
Girdiğiniz anahtar kelime ve kelime öbekleri, kullanıcıların arama çubuğuna girdikleri kelimelere karşılık gelmektedir. Yandex, girmiş olduğunuz anahtar kelimeler hakkında bir arama yapıldığında, sizin reklamınızı gösterir. Bu sayede, hedef kitlenize ulaşmış ve etkileşime girmiş olursunuz. Neyse ki, bu konuda çok fazla arama yapmanıza gerek yok. Yandex Wordstat ile birlikte sunduğunuz ürün ve hizmeti girerek anahtar kelime listesini elde edebilirsiniz.
Reklam bütçesinin boş yere harcanmaması için negatif anahtar kelime girişine özen gösterin.
Anahtar kelime ve bütçe girişleri oluşturulduktan sonra, grafik ve metinlerin ilgi çekici bir şekilde hazırlanması gerekir. Kullanıcılar ile etkileşim oluşturmak için reklam görsellerinin etkili olması gerekir.
Yeniden Hedeflemeyi Nasıl Ayarlarım?
Dijital reklamcılıkta yeniden hedefleme çok önemli bir konudur. Herhangi bir kullanıcı reklamınız ile etkileşim sağlayıp web sitenizi ziyaret edebilir. Devamında sipariş verme isteği olmasına rağmen çeşitli nedenlerde dolayı verememiş olabilir. Acil bir işi çıkabilir ya da fiyatlandırma konusunda yeterince ikna olmamış olabilir. Bu gibi durumlarda yeniden hedefleme reklamları ile birlikte potansiyel müşteri ile tekrar iletişim sağlanır ve ikna edilebilir.
Yeniden hedefleme ile birlikte dönüşüm oranını hızlı bir şekilde artırabilirsiniz. Yeniden hedefleme reklamlarında özel kampanyalar oluşturabilirsiniz. Özel indirimler, ilk sipariş indirimleri vb. kampanyalar ile ikna süreci çok daha kolay olacaktır.
Yeniden hedefleme gerçekleştirmek için Yandex Metrica kurmanız gerekir. Devamında “yeniden hedefleme için koşullar” satırından “ekle” butonuna tıklayın ve yeniden hedeflemenin gerçekleşmesi için gerekli koşulları girin. Bu sayede, doğru gruplandırmalar oluşturarak, yeniden hedefleme kampanyaları yapabilirsiniz.
Yandex Direct ile birlikte diğer Yandex araçlarını da aktif bir şekilde kullanmanız gerekir. Yandex Direct’in etkin ve başarılı bir şekilde kullanılması için Yandex Metrica kullanılmalıdır. Yandex Metrica etiketinin website üzerine eklenmesi ile birlikte Metrica siteden verileri toplamaya ve işlemeye başlar. Toplanan veriler ile birlikte anlamlı raporlar oluşturulur. Raporlar üzerinden sağlıklı stratejiler gerçekleştirilebilir. Yeniden hedefleme kampanyaları gibi özel kampanyalar oluşturmak için Metrica kullanmanız gerekir.
Soft Ajans Dijital Reklamcılık Hizmetleri
Soft Ajans uzmanları tarafından sunulan dijital reklamcılık hizmetlerinden faydalanabilirsiniz. Google, Instagram, Facebook ve çok daha fazla platform üzerinde sunulan reklamcılık hizmetleri ile bütçenize uygun kampanyalar oluşturulur.
Öncelikle müşterinin reklam hedefi, platformu, anahtar kelimeleri ve çeşitli detaylar hakkında çalışmalar yapılır ve bilgiler toplanır. Belirlenen bütçe doğrultusunda en iyi performansı göstermesi hedeflenen reklam kampanyası gerçekleştirilir. Kampanya raporlar düzenli olarak müşteriye sunularak, gerekli optimizasyon işlemleri gerçekleştirilir.
Sizler de dijital reklamcılık ürünlerimiz hakkında detaylı bilgi almak için iletişim bilgilerimiz üzerinden bize ulaşabilirsiniz.