Tiktok, son yılların en hızlı büyüyen ve gelişmeye de davam eden sosyal ağlardan biridir. Platformun geçtiğimiz 2-3 yıl içerisinde çok ciddi spekülasyonlar yaşasa da günümüzde daha stabil ve kendini daha iyi konumlandırmış bir platform haline geldi. Birçok markanın temkinli yaklaştığı sosyal medya platformu, bu direnci kırarak, tüm büyük markaların ve influencerların en çok kullandığı sosyal medya platformu haline geldi. Küresel firmaların da girmesi ile birlikte, platform üzerindeki reklam rekabeti de arttı. Ayrıca Tiktok reklam yayını sayesinde firmaların erişebileceği maksimum kitleye sahip video paylaşım platformu olarak dikkat çekiyor.
2021 yılı itibariyle işletmeler için reklam oluşturmayı etkin hale getiren Tiktok’ta süreç nasıl işliyor? Yazının devamında Tiktok reklamcılığının detaylarını ve adım adım nasıl reklam verildiğini bulabilirsiniz.
İçindekiler
Neden Tiktok Üzerinde Reklam Vermeliyim?
Tiktok günümüz itibariyle 7. en büyük kullanıcıya sahip sosyal medya platformudur. Özellikle sahip olduğu genç nüfusu ve popülaritesi ile yaratmış olduğu değer yedinci sırasının ötesindedir. Örneğin Facebook 2,5 milyar kullanıcıya sahip olup zirvede yer almasına rağmen eski popülaritesi bulunmuyor. Facebook, özellikle genç nüfusu hedefleyen bir reklam hedef kitlesine sahipseniz, doğru adres olmayabilir. Bunun yanı sıra Tiktok ise, birçok markanın hedef kitlesine ve reklam tarzına en uygun platformdur.
Kısa süreli video akışı üzerine kurulu Tiktok, insanların uzun saatler geçirmesini sağlayabiliyor. Video sürelerinin kısa olması dolayısı ile insanlar her zaman bir sonraki videoya geçiş yaparak zamanın nasıl geçtiğini anlamıyor. Akışlarda bulunan yaratıcı reklamlar, kullanıcıları rahatsız etmeden etkileşim ve dönüşüm oluşturmalarını sağlıyor.
X kuşağını hedefleyerek reklam kampanyası yaratmak istiyorsanız, Tiktok doğru adres olmayacaktır. Y ve Z kuşağını hedeflediğiniz ve Tiktok dünyasına uygun projeler daha çok etkileşim ve dönüşüm alırlar. Tiktok kullanıcılarının yaklaşık %40’ı 16-24 yaş aralığında gençlerden oluşuyor. Tiktok’un toplam kullanıcı sayısının yarısı 34 yaş altındadır.
Bu kriterler ışığında, ürün ve hizmetleriniz Tiktok’ta yer alan kitleye uygun ise reklam kampanyası sayesinde yüksek geri dönüşler alabilir ve iş hacmine ivme kazandırabilirsiniz.
TikTok Reklam Türleri
Tiktok feed için reklamlar sağlayan bir sosyal medya platformudur. Tiktok üzerindeki diğer reklam seçeneklerini kullanmak için Tiktok reklam hesap yöneticisi ile çalışmalısınız.
Tiktok Feed İçi Reklamlar
Küçük ve ortak seviye işletmelerin en çok kullandığı ve tavsiye edilen reklam türüdür. En uygun maliyetli reklamları feed içi reklamlar olarak yayınlayabilirsiniz. Reklam kampanyalarını kendiniz belirleyebilir ve tüm detayları kendiniz yönetebilirsiniz.
Bu reklam türü, “Sizin İçin” sekmesinde çıkmaktadır ve ucuz maliyeti ile birçok firma ve bireysel tarafından tercih edilmektedir. Siz de, Tiktok üzerinden feed içi reklamları inceleyebilir ve detaylarına göz atabilirsiniz.
Marka Öne Çıkarma
Feed için reklamlara göre daha net bir yaklaşımı vardır. Bir kullanıcı Tiktok uygulamasını açtığı anda karşına çıkan ve birkaç saniye boyunca ekranda kalan reklamlardır. Tiktok’a bir açıdan zararlı olabileceği için sınırlandırılmıştır. Küresel firmaların büyük tanıtımlar için kullandığı reklam türüdür.
Markalı Hashtag Challange
Markaların en sık kullandığı reklam türlerinden biridir. Hashtag challengelar sayesinde markaların reklamları viral olabilmektedir. Firma tarafından hazırlanan bir videonun, devamında izleyen kullanıcılar tarafından tekrarlanması amaçlanmıştır.
Kullanıcıların yapmış oldukları hashtag challangelarla aynı olsa da bu durumda, markalar tarafından finanse edilir. Bu sayede birçok kullanıcı etkileşim içerisine alınmış olur.
Tiktok Reklam Maliyetleri
Tiktok’un sunmuş olduğu feed içi reklamlar için siz de Tiktok üzerinden ilgili bilgileri girerek reklam maliyetinizi hesaplayabilirsiniz. Tiktok AI sayesinde teklifleri size iletir ve siz de bu doğrultuda bir bütçe oluşturabilirsiniz. Feed için reklamları kendi kendinize organize edebileceğiniz gibi reklam ajanslarından da yardım alabilirsiniz. Özellikle Tiktok üzerinden reklam verme konusunda bilgisi olmayanlar için, doğru hedef kitlenin belirlenmesi ve doğru kampanyanın yaratılması için reklam ajanslarından yardım almak mantıklı olacaktır.
Tiktok üzerinde reklam vermek istiyorsanız aşağıdaki metriklere dikkat edin;
- Minimum 500 dolar bütçe oluşturmanız gerekiyor. Aksi takdirde Tiktok üzerinde reklam veremezsiniz. Günlük minimum bütçe ise 50 dolardır.
- Uygulama açıldığında öne çıkan marka reklamı için günde 50.000 dolar bütçe ayırmanız gerekiyor.
- Feed içi reklamlar için optimum uzunluk 15 saniyedir. Görüntü oranı ise, 9:16, 1:1 beya 16:9’dur.
- Feed içi reklamlar; native içerik gibi algılanan, tıklanabilir özellikte olan ve birçok kategori için uygun olan reklam türüdür. Feed içi reklam maliyetleri bulunduğu kategori ve hedeflere göre farklılık göstermektedir.
Adım Adım Tiktok’ta Reklam Verme
Aşağıdaki adımları takip ederek TikTok üzerinde reklam oluşturabilirsiniz. Bu adımlar bireysel olarak oluşturabileceğiniz Feed içi reklamlar için geçerlidir. Basit arayüzü ve kolay adapte olabileceğiniz reklam oluşturma adımları ile siz de ajanslara ekstra bir ücret ödemeden reklam kampanyası oluşturabilirsiniz.
Profesyonel olarak oluşturulmasını istediğiniz yüksek bütçeli TikTok reklamları için, kurumsal ajanslardan yardım almak mantıklı bir tercih olacaktır.
TikTok Hesabı Açın
Öncelikle yapmanız gereken bir TikTok reklam hesabı açmaktır. Takip etmeniz gereken bir dizi adım bulunuyor. Gerekli incelemeler yapıldıktan sonra eğer ki istenilen kriterleri karşılarsanız reklam hesabınız aktif hale gelecektir. Takip etmeniz gereken adımlar aşağıdadır;
- Hesabınızı oluştururken ülkenizi seçin, bireysel mi yoksa işletme için mi açmak istediğinizi belirtin.
- Sayfada karşınıza çıkan soruları yanıtlayın.
- Formları doldurduktan sonra TikTok’un talebinizi aldığına yönelik bir yazı çıkacak karşınıza.
- TikTok kendi tarafında uygunluk testlerini başlatacak ve talebiniz uygun görüldüğü takdirde hesabınız açılacaktır.
TikTok’ta Reklam Kampanyası Oluşturma
TikTok reklam hesabınız aktif hale geldiğinde, TikTok reklam kampanyanız üzerine çalışmalara başlayabilirsiniz demektir. Daha önce Facebook üzerinden reklam kampanyası oluşturanların hızlı bir şekilde adapte olacağı bir sistem bulunmaktadır. Benzer adımları takip edeceğiniz sistem sayesinde hızlı bir şekilde reklam kampanyasını oluşturabilirsiniz.
Birden reklam kampanyası oluşturma hakkınız bulunmaktadır. Bütçenizi reklam kampanyalarına dilediği gibi bölüştürebilirsiniz.
- Kampanya butonuna tıklayın,
- Oluştur butonuna tıklayın,
- Reklam hedefi belirleyin (trafik, dönüşüm oranı veya dilediğiniz uygulamayı yükletmek hedeflerinizden biri olabilir. Bu seçim ile birlikte takip edeceğiniz adımlarda farklılık oluşabilir. Bu açıdan reklam hedefini net bir şekilde belirlemeniz gerekir.)
- Kampanya adı girin ve bütçe belirleyin,
- Diğer istenen bilgileri girin ve günlük bütçe belirleyin,
Bu bilgileri girdikten sonra bir sonraki aşamaya geçebilirsiniz. O da reklam yerleşimi ve reklam ayrıntılarını girmektir.
Reklam Yerleşimlerini Belirleyin
Bu aşamada, kampanyanıza dahil olan reklam gruplarını oluşturursunuz. En başta bir reklam grubu ile başlasanız dahi sonrasında çok sayıda reklam grubuna sahip olacaksınız. Sonrasında aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz;
- “Otomatik Yerleşim” veya “Yerleşim Seç” seçeneklerinden biri seçin.
- Reklamlarınızın sadece Tiktok’ta mı yayınlanmasını istiyorsunuz yoksa tüm ByteDance uygulamalarında mı? Bu sorunun cevabı Türk kullanıcıları hedefliyorsanız, sadece TikTok üzerinde olmalıdır. ByteDance’in sahip olduğu diğer uygulamalar Türkiye’de aktif değildir.
- URL bilgileri, görünen metinler, görseller ve kategoriler gibi bir dizi ayrıntıyı girmeniz gerekir. Bu alanı hedefiniz doğrultusunda kullanmanız gerekir. Örnek vermek gerekirse; geliştirmiş olduğunuz bir uygulamanın indirilmesi için reklam verdiyseniz, ilgili uygulamanın bilgilendirmenizi yapabilirsiniz.
Hedef Kitle Belirleyin
Reklam kampanyalarının başarıya ulaşmasındaki en büyük etmenlerden biri hedef kitlenin doğru bir şekilde belirlenmesidir. Bu sayede, ürün ve hizmetlerinizi gerçekten dönüşüm oluşturacak kullanıcılara ulaştırmış olursunuz.
- Konum,
- Yaş aralığı,
- Cinsiyet,
- İlgi alanları,
- Kullanılan cihazlar ve işletim sistemleri,
- Ve diğer metrikler
Yukarıda yer alan filtrelemeler sayesinde hedef kitlenizi oluşturabilirsiniz. Aksi takdirde reklamlarınız için hedeflenen dönüşümü yakalayamazsınız. Android bir uygulama yükletmek için iOS işletim sistemi kullananları hedeflediğinizi düşünün. Ortaya konan bütçeyi çöpe atmaktan başka bir şey olmaz.
Trafik çekmek için reklam yayınlayanlar, hedef kitleyi doğru tayin etmek için web sitelerine TikTok Pixel izleme kodunu ekleyebilirler.
Reklam Bütçenizi Belirleyin
Önceki adımlarda bütçeleme işlemi yapmış olsanız dahi bu adımda da bütçenizin reklam gruplarına göre bölmeniz ve dilediğiniz gibi zamanlama yapmanız istenecektir.
Reklamlarınızın belirli bir tarih aralığında ve saat aralığında yayınlanmasını istiyorsanız bu adımda bildirmeniz gerekir. Örneğin, özel bir gün için reklam yayını yapacaksınız. Bu özel gün bittikten sonra yayınladığınız reklamları bir geri dönüşü olmayacak. Bu açıdan tarih planlaması yaparak, reklam bütçenizi boşa harcamamış olursunuz.
Optimizasyon İşlemlerinizi Gerçekleştirin
Optimizasyon hayatımızın her alanında dikkat edilmesi gereken bir kavramdır. Özellikle dijitalde çok daha önemlidir. TikTok reklamları için de optimizasyon işlemini yapmanız şiddetle tavsiye edilir. Tiktok bu konuda sizlere sorular yöneltecektir. Bu sayede, tıklama, dönüşüm ve gösterim sayılarını optimize edebilirsiniz. Talep ettiğiniz optimizasyona göre, dönüşüm talepleri için dönüşüm sağlanacak hedeflere reklam gösterilmeye çalışılır.
Bu sayede reklamın hedeflemiş olduğu değerlere ulaşılması sağlanır. Bu durum hem sizin reklamlardan fayda elde etmenizi sağlar hem de TikTok üzerinde reklam vermeye devam ederek, TikTok için sadık bir müşteri haline getirir.
Yapacağınız optimizasyona göre reklam maliyetleri de değişiklik göstermektedir. Aşağıda detayları görebilirsiniz;
- Dönüşüm – oCPC’ye göre maliyetler çıkarılır. (optimization cost per click)
- Tıklama – *CPC’ye göre maliyetler çıkarılır. (cost per click)
- Gösterim – **CPM’te göre maliyetler çıkarılır. (cost per mille)
*CPC: tıklama başına maliyet
**CPM: bin gösterim başına maliyet
Reklamınızı Tasarlayın ve Yükleyin
TikTok yaratıcılık ile öne çıkan bir platformdur. Bu açıdan reklamların da yaratıcı olması gerekir. TikTok üzerinde yer alan Video Creator Kit ile yaratıcı videolar oluşturabilirsiniz. Bu konuda yetkinliğiniz yoksa, profesyonel reklam ajanslarından yardım alabilirsiniz.
Reklamı tasarladıktan sonra yüklemeniz ile her şey aktif olacak ve reklamınız belirttiğiniz şartlarda dönmeye başlayacaktır.
TikTok reklam kampanyalarından maksimum verimi almak için yayınladıktan sonra metrikleri takip etmek çok önemlidir. Bu bilgiler ışığında, kampanyanız ile ilgili olumlu ve olumsuz yanları görebilirsiniz. Bir sonraki kampanyalarınız için önemli bir rehber oluşturacak ve hedeflediğiniz dönüşüm oranlarını sağlamanıza yardım edecektir.