Nano Influencer Nedir?

Bazı influencerlar var ki çok büyük kitlelere hitap etmese de büyük bir etkiye sahip olabilir. Bu tarz düşük takipçili ama etkili olan influencerlara nano influencer denmektedir. Genellikle niş bir konuda kitle edinmiş olan nano influencerlar, küçük bir kitle tarafından takip edilse de kendi kategorisinde özel bir yere sahiptir. Bu sayede nano influencer’ın hesabı, o kategorideki firmalar için değerli hale gelir.

Nano Influencer Kimlere Denir?

Nano Influencer’ların sosyal medyadaki takipçi sayısı 10.000’den azdır. Popüler olan ve birçok alanda reklam yapan influencer genellikle güven sorunu yaşamakta ve takipçilerini tanıtımını yaptığı ürün veya hizmeti alması için ikna edememektedir. Ama niş bir kategoride sadece o konu ile ilgili paylaşımlarda bulunan bir nano influencer, çok daha etkili olmakta ve niş olduğu konu ile ilgili paylaşımları ve reklamları çok ciddi dönüşüm oranları elde etmektedir.

Nano Influencer’ı ayıran özellikler;

• Takipçi sayısı az olsa da yüksek etkileşim ve dönüşüm oranı elde ederler.
• Marka bilinirliği için reklam veren şirketler yüksek takipçili hesapları seçerken, dönüşüm odaklı yani satış odaklı reklam oluşturmak isteyen işletmeler ise nano influencerları seçerler.
• Nano infleuncerlar, diğer influencerlara göre sadece dar bir kategoride paylaşım yaparlar ve genellikle incelemeleri daha derinlemesine olur.

Takipçi sayısına göre influencerlar nasıl tanımlanır? Bu sorunun cevabını aşağıdaki listede bulabilirsiniz;

• Nano Influencer’ların çoğunlukla 1.000 – 10.000 aralığında bir takipçi sayısı vardır.
• Mikro Influencer’lar 10.000 – 100.000 aralığında bir takipçi sayısına sahiptir.
• Makro Influencer’lar 100.000 – 1.000.000 aralığında bir takipçi sayısına sahiptir.
• Mega Influencer’lar 1.000.000 ve üzeri takipçi sayısına sahiptir.

Herkes nano influencer olabilir. Bunun için profesyonel ya da çok üst seviyede ilgi duyduğu bir konu olması gerekir. Olta balıkçılığı, kamp bıçakları vb. niş bir konu olması gerekir. Kitlenizin de seçmiş olduğunuz konu ile ilgileniyor olması, hesabınızı çok değerli kılacaktır. Örneğin; olta balıkçılığı ile ilgili niş bir hesabı yönetiyorsunuz ve kitleniz de tamamen bu konuya odaklı; bu küçük bir kitle de olsa işletmelerin gözünde çok değerli olacaktır. Olta satan bir firma 1 milyon takipçili ama içerisinde 10 kişinin bile olta balıkçılığı yapmadığı bir hesaba reklam vermektense, 5000 takipçili ama hepsinin olta balıkçılığına ilgisi olan bir hesaba reklam vermesi nano influencer’ın farkını ortaya koyar.

Markalar Neden Nano-Influencerlarla Çalışıyor?

Markalar özellikle dönüşüm odaklı reklam çalışmaları için nano influencerlar ile çalışıyor. Milyonluk hesapların daha çok marka bilinirliği için kullanıldığını görüyoruz. Peki işletmelerin nano influencerlar ile çalışmasındaki detaylar nelerdir? Aşağıda başlıca faydaları bulabilirsiniz.

Çekici Olması

Az sayıda takipçiye sahip niş bir hesap, milyonlar tarafından takip edilmese de samimi bir kitleyi yönetmiş olur. Bu samimi kitle, çok iyi bir etkileşim ve dönüşüm oluşturur. İşletmelerin çekici gördüğü özellikler de bu özelliklerdir.

İnsanlar satın alma kararı verirken, güvendiği insanların yorumlarını dinler. Milyon takipçili bir hesabın, birbirinden bağımsız kategorilerde firmaların reklamlarını yapması takipçilerinin büyük kısmını ikna etmeye yetmez. Yüksek takipçili hesapların yapmış olduğu reklamlar, organik görülmez ve takipçilere yapay gözükecektir. Niş bir hesabın yapacağı reklam ise organik görünür ve büyük ölçüde ikna etme kabiliyetine sahiptir.

Kaliteli Katılım

Nano Influencer tarafından oluşturulan niş ve kaliteli bir sosyal medya hesabı, bu özellikler ile kaliteli bir etkileşim alır. Bazı niş hesaplar var ki private olarak gönderi paylaşırlar. Yeni takipçi isteği geldiğinde, gerçek kişi olduğundan emin olarak kabul ederler ve bu sayede kaliteli bir kitle elde etmeyi düşünürler.

Nano Influencer, yaratmış olduğu samimi kitle ile paylaşımlarına yüksek etkileşim alırlar. İşletmelerin çoğu bu tarz kaliteli hesaplara daha çok önem gösteriyor. Özellikle aynı kategoride ürün satan firmalar, nano influencerlara daha çok ilgi gösteriyor. Yüksek dönüşüm oranına sahip hesaplar sayesinde, işletme gelirini arttırmış ve karlılık sağlamış oluyor.

Görece Düşük Maliyet

Nano Influencer oluşturmuş olduğu yüksek dönüşüm oranı ile görece daha düşük maliyetli bir reklam kampanyası oluşturma fırsatı sunuyor. Milyonluk hesapların maliyetleri yüksek olmakla birlikte dönüşüm oranı düşük kalıyor. Özellikle de niş kategorilerde ürün satan firmalar için. Nano influencer hesapları ise aynı kategoride ürün satan işletmeler için hem daha düşük maliyetli hem de dönüşüm oranı çok yüksek.

Nano influencer hesaplar sahip olduğu kitleye güvendiği için sadece kendileri üzerinden satılan ürünlerden kar almayı kabul ediyorlar. Bu sayede reklam yayınlanmasına bütçe ayırmadan, satışlardan yüzde paylaşmak isteyebilirsiniz. İşletme sadece dönüşüm sağlayan işlemlere para ödemiş olur. Birçok niş projede iki taraf için de sağlıklı olan çalışma şekli bu olabilir.

Hızlı İçerik Üretimi

Niş kategorilerde reklam yayınlatmak isteyen firmalar, çoğu influencer’ın içerik üretmesinde zorluk yaşıyor. Ama aynı kategoride niş bir sosyal medya hesabına sahip olan biri çok hızlı bir şekilde içerik üretebiliyor. Bununla birlikte, nano influencer içerikleri çok daha ikna edici oluyor.

Firmalar uzun soluklu bir reklam anlaşması yapmak isteyebiliyor. Bu gibi durumlarda, hesabın düzenli bir şekilde kaliteli gönderi paylaşması gerekiyor. Konu hakkında profesyonel olmayan influencerlar bu konuda çok zorluk yaşıyor. Çoğunlukla da ilgi çekici olmayan ve etkileşim oluşturmayan gönderi paylaşılıyor. Bu gibi sorunlar nano influencer ile ortadan kalkmış oluyor.

Nano influencer’ın gücü artarak devam edecektir. Zira kendi niş kategorilerinde reklam vermek isteyen firmalar, uygun sosyal medya hesabı bulmakta çok zorluk çekiyor. Bunu fark eden nano influencerlar bu açığı kapatmaya başladı. Düşük takipçili sosyal medya hesaplarının ticari işbirliği yapması düşük ihtimal olarak düşünülüyordu ama niş kategorilerde tam tersi bir durum söz konusu. Bu yüzden niş hesaplara sahip nano influencerların sayısı her geçen gün artmaya devam edecek.