Remarketing, dijitalleşme süresinde karşımıza çıkan bir olgu olarak kabul edilebilir. İsminden de anlaşılabileceği gibi, ‘Yeniden Pazarlama’ firmanızı ya da faaliyet gösterdiğiniz alanı rakiplerinden daha ön plana çıkarma amacı taşır. Markanın vermiş olduğu mesajın müşteriye net olarak iletilmesi, yeniden pazarlama teknikleri ile markanın müşteri tarafından akılda tutulması, ‘Remarketing’ in ana hatlarını oluşturmaktadır.
İçindekiler
Remarketing Nedir?
Remarketing, kullanıcıların sitenizi ziyaretinden sonra ziyaret ettikleri sitelerde de firmanızın reklamlarını görmesi olayıdır. Kullanıcının ziyaret ettiği siteniz, pazarlamaya ihtiyaç duyulan bir site ise, yeniden pazarlama tekniği sizin için oldukça yararlıdır.
Özellikle e-ticaret sitelerinin tercih ettiği yollardan birisi olan Remarketing sisteminde, kullanıcı sitenizi ziyaret ettikten sonra, girmiş olduğu internet sitenin reklam kısımlarında sizin reklamınızı görür. Bu da müşterinin sizin sitenize tekrar girme olasılığını artıran en önemli unsurlardan birisidir. Yapılan araştırmalar bu tekniğin satışları büyük oranda artırdığını kanıtlamıştır. Remarketing sistemi sayesinde, kullanıcıların sitenize geri dönüş oranları yükselmektedir. Şimdi bu sistemi nasıl kuracağınız konusunda kısa bir bilgilendirme yapalım.
Remarketing Nasıl Kurulur?
Yeniden pazarlama sistemi sırasında ‘Cookie’ adı verilen bir teknoloji ürününe yer verilmektedir. Cookie adı verilen kodlar, Javascript adı verilen yazılım türü tarafından kullanıcının bilgisayarına işlenmektedir. Kullanıcının bilgisayarına işlenmiş olan bu kod kullanıcıyı takip etmekte ve daha sonra giriş yaptığı sitelerde de sizin reklamınızı göstermektedir. Reklamınızın tekrar gösterilmesini sağlamak, pazarlama açısından oldukça iyi bir tekniktir. Bu sayede sitenizi ziyaret eden müşteriler, başka sitelere girdiklerinde de sizin sitenizi görme olanağı bulabilirler.
Yeniden hedefleme ya da başka bir ifade ile yeniden pazarlama tekniği, müşteriden alından geri dönüşleri artırmak için idealdir. ‘Remarketing nasıl yapılır?’ diye soracak olursanız; sizin için buna da değinelim.
Remarketing Önerileri
Kendiniz için bir reklam stratejisi oluşturmak ve kullanıcıların ilgilerini çekmek istiyorsanız, bu alanda yapacaklarınız oldukça büyük bir öneme sahiptir. Remarketing konusunda başarılı olmak istiyorsanız, mutlaka kendiniz için açık hedefler belirlemeniz gerekmektedir.
Kendiniz için somut hedefler belirlemek, yeniden pazarlama stratejinizde oldukça önemlidir. Markanızın bilinir olmasını sağlamak, web sitesinin hit oranlarını artırmak ve bir ay boyunca elde etmiş olduğunuz satışlardan aldığınız ciroyu yükseltmek için mutlaka yeniden pazarlama konusunda açık hedefler belirlemeniz yararınıza olacaktır.
Reklamlarınızda geri dönüş oranları ile başarı elde etmek istiyorsanız, bu alanda pek çok yol denemeyi tercih edebilirsiniz. Tıklama başı ödeme seçeneğini tercih edebileceğiniz gibi, görsel metinlerinizde ya da bannerlerinizde çeşitli alternatifler deneyerek bu alanda başarılı olup olmayacağınızı bizzat kendi gözlerinizle görmelisiniz.
Remarketing Hedef Kitleye Göre Farklılık Gösterir mi?
Farklı kitleler için yeni pazarlama teknikleri oluşturmak, bu alanda faaliyet gösteren firmaların tercih edebileceği detaylar arasında yer almaktadır. Kişilerin hangi ürün üzerinde en çok yoğunlaştığını takip etmeniz, ya da ürünleri uygunluk fiyatına göre yeniden pazarlamanız, aldığınız geri dönüşleri büyük ölçüde artıracaktır. Bu yüzden hedef kitleye göre uygulanması beklenen Remarketing stilinin farklılık göstereceğini söylemek mümkün olacaktır. Siteniz ve almış olduğu hitlere uygun bir ğazarlama stratejisi bularak, siz de satışlarınızı artırabilirsiniz.
Sistemi Nasıl Kuracağım?
Google Adwords ile bir pazarlama yöntemi oluşturmak istiyorsanız; Facebook kullanmanız gerekmektedir. Kendinize bir Google hesabı açtıktan sonra, Adwords hesabınızda bulunan ‘Yeniden Pazarlama Ayarları’ seçeneğinden faydalanabilir, burada bulacağınız kodu web sitenizde yer alan tüm sayfalara ekleyebilirsiniz. Kodu her sayfaya eklemeniz sizin için oldukça avantajlı olacak bir detaydır. Ayrıca reklamlarınızı, hem yazılı hem de görsel şekilde oluşturmak mümkündür. Bu da hitap ettiğiniz kitleye göre değişiklik gösterebilir. Farklı kategoriler ve farklı ürün grupları baz alınarak hazırlanmış reklamlar, kullanıcıların farklı internet sitelerinde sitenizle alakalı aynı mesajı görmesine engel olacağından ötürü, bir farklılık yaratacaktır.
Banner veya özel metinler yardımı ile farklı kitlelerden dönüş almanız satışlarınızın homojen bir şekilde dağılmasını sağlayacaktır. Bilinen en etkili reklam yöntemlerinden olan Remarketing sistemi sayesinde özellikle e ticaret siteleri, müşterilerinden yoğun bir geri dönüş almaktadır. Yapılan analizler çerçevesinde, internet sitenizi aylar önce ziyaret eden bir müşterinin aylar sonra bir ürün aldığını söylemek mümkün olabilmektedir.