Reklam denildiğinde çoğu kişinin aklına doğrudan bir ürünün, hizmetin veya kampanyanın tanıtılması gelir. Ancak işletmeler her zaman yalnızca kısa vadeli satış elde etmek için reklam yapmaz. Bazı reklam çalışmaları, kurumun kendisini, değerlerini, geçmişini, uzmanlığını ve topluma sağladığı katkıyı anlatmak için hazırlanır.

Bu iletişim yaklaşımı kurumsal reklamcılık olarak adlandırılır.

Kurumsal reklamcılık, belirli bir ürün veya hizmetten çok işletmenin genel kimliğini, değerlerini, güvenilirliğini ve kamuoyu nezdindeki algısını güçlendirmeyi amaçlayan reklam faaliyetlerinin bütünüdür.

Kurumsal reklamların temel odağında:

Kurumun kim olduğu
Hangi değerleri savunduğu
Nasıl bir vizyona sahip olduğu
Topluma ve sektöre nasıl katkı sunduğu
Neden güvenilir olduğu
Rakiplerinden hangi yönleriyle ayrıldığı

bulunur.

Bir ürün reklamı:

Yeni model bilgisayarımızı inceleyin.

mesajını kullanabilir.

Kurumsal reklam ise:

Teknolojiyi herkes için daha erişilebilir hâle getirmek için çalışıyoruz.

gibi şirketin genel yaklaşımını anlatan bir mesaj oluşturabilir.

Kurumsal reklamcılığın temel amacı her zaman anında satış yapmak değildir. Marka hakkında uzun vadeli bir güven, bilinirlik ve değer algısı oluşturulması hedeflenir.

Kurumsal Reklamcılık Ne Demektir?

Kurumsal reklamcılık, şirketin ürünlerinden bağımsız olarak kurumun genel imajını ve itibarını tanıtan reklam yaklaşımıdır.

Bu reklamlarda:

Şirketin geçmişi
Deneyimi
Kurumsal değerleri
Teknoloji yatırımları
Çalışanları
Sürdürülebilirlik politikaları
Sosyal sorumluluk projeleri
Üretim gücü
İhracat kapasitesi
Yenilikçi çalışmaları
Gelecek hedefleri

öne çıkarılabilir.

Kurumsal reklamcılık, işletmenin yalnızca “ne sattığını” değil, neden var olduğunu ve nasıl bir marka olduğunu anlatır.

Kurumsal Reklamcılığın Temel Amacı Nedir?

Kurumsal reklamcılığın temel amacı, hedef kitlelerin zihninde kurum hakkında olumlu, güvenilir ve tutarlı bir algı oluşturmaktır.

Başlıca amaçları şunlardır:

Marka bilinirliği oluşturmak
Kurumsal itibarı güçlendirmek
Kamuoyunun güvenini kazanmak
Şirketin değerlerini anlatmak
Rakiplerden farklılaşmak
Yatırımcıların ilgisini çekmek
Nitelikli çalışan adaylarına ulaşmak
İş ortaklıklarını desteklemek
Kriz dönemlerinde güveni korumak
Yeni pazarlara giriş sürecini kolaylaştırmak
Şirketin toplumsal katkısını göstermek
Ürün ve hizmet reklamlarına güven zemini hazırlamak

Kurumsal reklam, satış reklamlarının daha etkili olmasına da katkı sağlayabilir. Kullanıcı daha önce tanıdığı ve güvendiği bir kurumun ürünlerine karşı daha olumlu yaklaşabilir.

Markanın hedef kitle tarafından tanınmasını sağlayan çalışmalar için marka farkındalığı stratejisi oluşturulabilir.

Kurumsal Reklam ile Ürün Reklamı Arasındaki Fark

Kurumsal reklam ve ürün reklamı farklı hedeflere odaklanır.

Kriter	Kurumsal reklam	Ürün reklamı
Temel odak	Kurumun kendisi	Belirli ürün veya hizmet
Ana amaç	İtibar ve güven oluşturmak	Satış veya talep oluşturmak
Mesaj	Değerler, vizyon ve uzmanlık	Özellik, fayda ve fiyat
Süre	Uzun vadeli	Kısa veya orta vadeli
CTA	Markayı tanıyın, hikâyemizi keşfedin	Satın alın, teklif alın
Ölçüm	Bilinirlik ve algı değişimi	Tıklama, form ve satış
Hedef kitle	Müşteri, çalışan, yatırımcı ve toplum	Potansiyel müşteri
Örnek	“Geleceği birlikte üretiyoruz”	“Yeni ürünü şimdi satın alın”

Ürün reklamı belirli bir ürünün faydalarını anlatırken kurumsal reklam markanın bütün ürün ve hizmetlerinin arkasındaki güveni güçlendirmeye çalışır.

Kurumsal Reklam ile Marka Reklamı Aynı mı?

Kurumsal reklam ile marka reklamı birbiriyle yakın kavramlardır ancak kapsam bakımından farklılaşabilir.

Marka reklamı, belirli bir markanın tüketici zihnindeki konumunu ve hatırlanmasını geliştirmeyi amaçlar.

Kurumsal reklam, markanın yanında şirketin:

Yönetim anlayışını
Çalışanlarını
Yatırımlarını
Toplumsal rolünü
Kurumsal geçmişini
Paydaş ilişkilerini

de kapsayabilir.

Marka reklamı	Kurumsal reklam
Marka algısına odaklanır	Kurumun tamamına odaklanır
Tüketici ağırlıklıdır	Bütün paydaşları kapsayabilir
Marka kişiliğini anlatır	Kurumsal değer ve itibarı anlatır
Ürünlerle daha yakın ilişkili olabilir	Ürünlerden bağımsız hazırlanabilir
Duygusal konumlandırma kullanabilir	Güven, deneyim ve sorumluluk vurgulayabilir

Kurumsal Reklam ile Halkla İlişkiler Arasındaki Fark

Kurumsal reklamcılık ve halkla ilişkiler aynı kurumsal algıyı destekleyebilir ancak kullanılan yöntemler farklıdır.

Kriter	Kurumsal reklam	Halkla ilişkiler
Medya alanı	Ücretli alan satın alınır	Kazanılmış medya ağırlıklıdır
Mesaj kontrolü	Kurum tarafından kontrol edilir	Yayıncı veya kamuoyu etkileyebilir
İçerik	Reklam filmi, ilan ve sponsorlu içerik	Haber, etkinlik ve basın ilişkileri
Yayın zamanı	Kurum planlar	Medya gündemine bağlı olabilir
Ölçüm	Erişim, izlenme ve bilinirlik	Haber görünürlüğü ve kamuoyu algısı
Amaç	Kurumsal mesajı doğrudan aktarmak	Paydaşlarla ilişki kurmak

Başarılı kurumsal iletişimde reklam, halkla ilişkiler, sosyal medya ve içerik çalışmaları ortak bir stratejiyi desteklemelidir.

Kurumsal Reklamcılık Neden Önemlidir?

Bir işletme yalnızca ürünlerinin fiyatı ve özellikleri üzerinden rekabet ederse benzer seçenekler karşısında kolayca değiştirilebilir hâle gelebilir.

Kurumsal reklamcılık, markanın kullanıcı zihninde daha güçlü ve kalıcı bir yer edinmesine yardımcı olur.

Güven Oluşturur

Kullanıcılar tanıdıkları ve güvenilir buldukları şirketlerle çalışmaya daha açık olabilir.

Güven oluşturabilecek kurumsal unsurlar:

Şirket geçmişi
Gerçek çalışanlar
Üretim tesisleri
Sertifikalar
Şeffaf süreçler
Müşteri odaklı yaklaşım
Sektörel uzmanlık
Toplumsal katkı
Kurumsal yönetim anlayışı

Marka Değerini Destekler

Kurumsal reklam, markanın yalnızca ürün fiyatıyla değil:

Kalite
Güven
Yenilik
Çevre duyarlılığı
Uzmanlık
Müşteri deneyimi

gibi değerlerle anılmasını sağlayabilir.

Krizlere Karşı Dayanıklılık Sağlar

Uzun süre güven veren iletişim kurmuş şirketler, kriz dönemlerinde kamuoyu tarafından daha dengeli değerlendirilebilir.

Kurumsal iletişimi olmayan veya geçmişte şeffaf davranmayan şirketlerde ise küçük bir sorun daha hızlı itibar krizine dönüşebilir.

Markanın internet üzerindeki genel algısını güçlendirmek için dijital itibar yönetimi kurumsal reklamlarla birlikte ele alınmalıdır.

İşveren Markasını Güçlendirir

Kurumsal reklamlar yalnızca müşterilere değil, çalışan adaylarına da ulaşabilir.

Şirketin:

Çalışma kültürü
Çalışan gelişimi
Eşitlik politikaları
Kariyer fırsatları
Kurumsal değerleri
Çalışan deneyimleri

anlatılarak nitelikli adayların kuruma ilgisi artırılabilir.

Yatırımcı ve İş Ortaklarını Etkiler

Yatırımcılar ve iş ortakları bir şirketi değerlendirirken yalnızca mevcut satışlarına bakmaz.

Aşağıdaki unsurlar da önemlidir:

Yönetim yapısı
Gelecek vizyonu
Sürdürülebilir büyüme
Teknoloji yatırımları
Kurumsal güvenilirlik
Sosyal ve çevresel sorumluluk
Pazar konumu

Kurumsal reklamlar bu alanlarda tutarlı bir anlatım sunabilir.

Kurumsal Reklamcılığın Hedef Kitlesi Kimdir?

Kurumsal reklamların hedef kitlesi ürün reklamlarına göre daha geniş olabilir.

Başlıca hedef grupları:

Mevcut müşteriler
Potansiyel müşteriler
Çalışanlar
Çalışan adayları
Yatırımcılar
Hissedarlar
Tedarikçiler
Distribütörler
İş ortakları
Kamu kurumları
Sektörel kuruluşlar
Yerel toplum
Basın mensupları
Kanaat önderleri

Her hedef gruba aynı kurumsal mesaj gösterilmemelidir.

Hedef kitle	Öne çıkarılabilecek mesaj
Müşteriler	Güven, kalite ve müşteri deneyimi
Çalışan adayları	Kariyer ve kurum kültürü
Yatırımcılar	Büyüme ve gelecek vizyonu
İş ortakları	Güvenilirlik ve operasyon kapasitesi
Kamuoyu	Toplumsal katkı ve sorumluluk
Basın	Yenilik, yatırım ve sektörel gelişim
Mevcut çalışanlar	Aidiyet ve ortak başarı

Doğru mesajların hazırlanması için kapsamlı bir hedef kitle analizi yapılmalıdır.

Kurumsal Reklam Türleri Nelerdir?

Kurumsal İmaj Reklamları

Kurumsal imaj reklamları şirket hakkında olumlu bir genel algı oluşturmayı hedefler.

Öne çıkarılabilecek konular:

Güvenilirlik
Deneyim
Yenilikçilik
İnsan odaklılık
Kalite anlayışı
Küresel güç
Yerel değerler
Gelecek vizyonu

Örnek mesaj:

Elli yıllık deneyimimizle geleceğin üretim teknolojilerine yatırım yapıyoruz.

Kurumsal Kimlik Reklamları

Bu reklamlar şirketin görsel ve sözel kimliğini tanıtır.

Özellikle:

Logo değişimi
Marka yenileme
İsim değişikliği
Şirket birleşmesi
Yeni kurumsal kimlik
Yeni slogan

dönemlerinde kullanılabilir.

Kurumun bütün kanallarda tutarlı görünmesini sağlayan çalışmalar için logo ve kurumsal kimlik tasarımının önemi dikkate alınmalıdır.

Sosyal Sorumluluk Reklamları

Şirketin topluma veya çevreye katkı sunduğu projeleri anlatır.

Konu örnekleri:

Eğitim desteği
Çevre projeleri
Kadın istihdamı
Engelli bireylere yönelik çalışmalar
Afet yardımları
Kültür ve sanat destekleri
Yerel kalkınma
Geri dönüşüm
Sürdürülebilir üretim

Bu içeriklerin yalnızca reklam mesajından ibaret olmaması, gerçek ve ölçülebilir uygulamalara dayanması gerekir.

Toplumsal faydayı marka stratejisiyle buluşturan çalışmalar için amaca yönelik pazarlama yaklaşımı uygulanabilir.

Sürdürülebilirlik Reklamları

Sürdürülebilirlik reklamları şirketin:

Enerji verimliliği
Karbon azaltımı
Su tüketimi
Geri dönüştürülebilir malzemeler
Sorumlu tedarik
Döngüsel ekonomi
Çevresel yatırımlar

konusundaki çalışmalarını anlatır.

Mesajların doğrulanabilir verilerle desteklenmesi önemlidir.

Zayıf mesaj:

Doğayı koruyoruz.

Daha güçlü mesaj:

Üretim tesislerimizdeki enerji tüketimini üç yılda yüzde 18 azalttık.

Verinin gerçek, güncel ve açıklanabilir olması gerekir.

İşveren Markası Reklamları

İşveren markası reklamları mevcut ve potansiyel çalışanlara yöneliktir.

İçerik konuları:

Kariyer fırsatları
Çalışan gelişim programları
Kurum kültürü
Çalışma ortamı
Çeşitlilik ve kapsayıcılık
Çalışan başarıları
Sosyal haklar
Eğitim olanakları

Bu reklamlarda stok fotoğraflar yerine gerçek çalışanların ve kurum ortamının kullanılması daha güvenilir bir anlatım sağlayabilir.

Yatırımcı İletişimi Reklamları

Şirketin:

Büyüme performansı
Yeni yatırımları
Finansal gücü
İhracat kapasitesi
Teknoloji projeleri
Pazar hedefleri

hakkında bilgi verebilir.

Yatırımcı iletişiminde abartılı vaatlerden kaçınılmalı ve açıklanan bilgiler resmî raporlarla uyumlu olmalıdır.

Kriz Dönemi Kurumsal Reklamları

Kriz dönemlerinde kurumun:

Sorunun farkında olduğunu
Sorumluluk aldığını
Hangi önlemleri uyguladığını
Kullanıcıları nasıl bilgilendirdiğini
Benzer durumların tekrarını nasıl önleyeceğini

açıklayan iletişimler hazırlanabilir.

Kriz reklamları doğrudan savunma yapmak veya eleştirileri bastırmak amacıyla kullanılmamalıdır. Şeffaf, açık ve çözüm odaklı olmalıdır.

Savunucu Kurumsal Reklamlar

Şirketin veya sektörün belirli bir konu hakkındaki görüşünü kamuoyuna anlatır.

Örnek konular:

Yeni düzenlemeler
Çevre politikaları
Sektörel sorunlar
Tüketici farkındalığı
Kamu yararı taşıyan tartışmalar

Bu reklamlar şirketin toplumsal veya sektörel bir konuda pozisyonunu açıkça gösterebilir.

Kurumsal Reklam Türleri Karşılaştırması

Reklam türü	Temel amaç	Hedef kitle
Kurumsal imaj	Genel algıyı güçlendirmek	Kamuoyu ve müşteriler
Kurumsal kimlik	Yeni marka kimliğini tanıtmak	Bütün paydaşlar
Sosyal sorumluluk	Toplumsal katkıyı anlatmak	Toplum ve müşteriler
Sürdürülebilirlik	Çevresel çalışmaları göstermek	Yatırımcı ve kamuoyu
İşveren markası	Çalışan adaylarına ulaşmak	Mevcut ve potansiyel çalışanlar
Yatırımcı iletişimi	Finansal ve stratejik güven oluşturmak	Yatırımcılar
Kriz iletişimi	Güveni korumak ve bilgi vermek	Etkilenen bütün paydaşlar
Savunucu reklam	Kurumsal görüşü açıklamak	Kamuoyu ve karar vericiler

Kurumsal Reklam Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Kurumsal İletişim Amacını Belirleyin

Kampanyanın neden hazırlandığı net olmalıdır.

Olası amaçlar:

Yeni kurumsal kimliği tanıtmak
Marka bilinirliğini artırmak
Güven algısını geliştirmek
Sürdürülebilirlik çalışmalarını anlatmak
Yeni yatırım duyurmak
Çalışan adaylarına ulaşmak
Kriz sonrası itibarı güçlendirmek
Yeni pazara giriş yapmak
Şirket birleşmesini açıklamak

Tek kampanyada bütün amaçlara ulaşmaya çalışmak mesajı zayıflatabilir.

Kurumsal Algıyı Analiz Edin

Şirket kendisini yenilikçi olarak görebilir ancak hedef kitle şirketi geleneksel veya erişilmez bulabilir.

Mevcut algıyı belirlemek için:

Müşteri araştırmaları
Çalışan anketleri
Sosyal medya yorumları
Google aramaları
Basın haberleri
Marka bilinirliği araştırmaları
Rakip karşılaştırmaları
Satış ekibi görüşleri

incelenebilir.

Kurumsal reklam stratejisi, şirketin anlatmak istediği kimlikle hedef kitlenin mevcut algısı arasındaki farkı kapatmalıdır.

Kurumsal Değer Önerisini Oluşturun

Kurumsal değer önerisi, şirketin paydaşlarına hangi temel değeri sunduğunu açıklar.

Örnek:

Güvenilir teknoloji ortağı
Sürdürülebilir üretim lideri
Yerel kalkınmayı destekleyen marka
Yenilikçi eğitim kurumu
İnsan odaklı işveren
Küresel lojistik çözüm ortağı

Değer önerisi genel ve kanıtsız olmamalıdır.

“Kaliteye önem veriyoruz” yerine:

Üretim sürecimizin her aşamasında uluslararası kalite standartlarını uyguluyoruz.

gibi daha açıklayıcı bir ifade kullanılabilir.

Ana Mesajı Belirleyin

Kurumsal reklamın hatırlanması istenen tek bir ana mesajı olmalıdır.

Örnek ana mesajlar:

Geleceğin teknolojisini bugünden üretiyoruz.
Büyürken topluma ve çevreye değer katıyoruz.
İnsanların gelişimini şirketimizin gelişiminden ayrı görmüyoruz.
Yerel gücümüzü küresel pazarlara taşıyoruz.
Güven üzerine kurulan iş birlikleri oluşturuyoruz.

Ana mesaj:

Kısa
Anlaşılır
Kurumla ilişkili
Gerçekçi
Kanıtlanabilir
Farklı kanallara uyarlanabilir

olmalıdır.

Reklam mesajlarının planlanması için reklam mesajının stratejisi rehberi kullanılabilir.

Mesajı Kanıtlarla Destekleyin

Kurumsal reklam yalnızca iddialardan oluşmamalıdır.

Kullanılabilecek kanıtlar:

Faaliyet yılı
Üretim kapasitesi
İhracat yapılan ülke sayısı
Çalışan sayısı
Ar-Ge yatırımları
Müşteri memnuniyeti verileri
Sertifikalar
Sosyal sorumluluk sonuçları
Enerji tasarrufu
Gerçek proje örnekleri
Çalışan gelişim verileri

Örnek:

Genel iddia:

Geleceğe yatırım yapıyoruz.

Kanıtlı mesaj:

Son iki yılda üç yeni Ar-Ge merkezine yatırım yaparak 150 kişilik teknoloji ekibi oluşturduk.

Kurumsal Hikâye Oluşturun

Kurumsal reklamlar hikâye anlatımından yararlanabilir.

Hikâye şu yapı üzerine kurulabilir:

Şirketin başlangıcı
Karşılaşılan sorun
Değişim süreci
Bugünkü konum
Gelecek hedefi

Örnek:

Küçük bir atölyede başlayan yolculuğumuz, bugün 20 ülkeye ulaşan üretim ağına dönüştü. Şimdi deneyimimizi daha sürdürülebilir bir gelecek için kullanıyoruz.

Hikâyenin yalnızca geçmiş başarıları değil, gelecekte sunulacak değeri de anlatması gerekir.

Kurumsal Reklamlarda Kullanılan Mesaj Yaklaşımları

Güven Odaklı Mesaj

Kırk yıllık deneyimle her projede aynı kalite anlayışını sürdürüyoruz.

Yenilik Odaklı Mesaj

Bugünün ihtiyaçlarını geleceğin teknolojileriyle çözüyoruz.

İnsan Odaklı Mesaj

Başarımızın merkezinde çalışanlarımız ve müşterilerimiz var.

Sürdürülebilirlik Odaklı Mesaj

Üretirken kaynakları koruyan daha sorumlu bir gelecek oluşturuyoruz.

Yerellik Odaklı Mesaj

Bu toprakların üretim gücünü dünyaya taşıyoruz.

Küresellik Odaklı Mesaj

Yerel uzmanlığımızla uluslararası pazarlarda değer oluşturuyoruz.

Rasyonel ve Duygusal Kurumsal Reklamlar

Kurumsal reklamlarda rasyonel ve duygusal mesajlar birlikte kullanılabilir.

Rasyonel mesaj	Duygusal mesaj
Üretim kapasitesi	Gurur
İhracat yapılan ülke sayısı	Aidiyet
Çalışan sayısı	Birliktelik
Enerji tasarrufu oranı	Gelecek sorumluluğu
Ar-Ge yatırımı	Yenilik heyecanı
Hizmet yılı	Güven
Sertifikalar	Güvence
Sosyal proje sayısı	Toplumsal duyarlılık

Örnek birleşik mesaj:

Otuz yıllık deneyimimiz ve 500 kişilik ekibimizle daha güçlü bir gelecek için birlikte üretiyoruz.

Kurumsal Reklamlarda Metafor Kullanımı

Metaforlar şirketin kurumsal değerlerini daha hatırlanabilir hâle getirebilir.

Örnekler:

Geleceğe açılan kapı
Sektörün güçlü omurgası
İş ortaklarının güvenilir yol arkadaşı
Yeniliğin motoru
Küresel ticaretin köprüsü
Geleceğin temellerini atan şirket

Metaforlar şirketin gerçek faaliyetleriyle uyumlu olmalı ve mesajı belirsiz hâle getirmemelidir.

Metaforların etkili kullanımı için metafor ne demek? içeriği incelenebilir.

Kurumsal Reklamlarda AIDA Modeli

Kurumsal reklamların doğrudan satış amacı taşıması gerekmese de AIDA modeli kullanılabilir.

Dikkat

Bir şirket yalnızca ürettikleriyle değil, geride bıraktığı değerle büyür.

İlgi

Son beş yılda enerji tüketimimizi azaltırken üretim kapasitemizi geliştirdik.

İstek

Daha sürdürülebilir, verimli ve sorumlu bir üretim anlayışı oluşturuyoruz.

Eylem

Sürdürülebilirlik raporumuzu inceleyin.

Mesaj yapısı hakkında ayrıntılı bilgi için AIDA modeli rehberinden yararlanılabilir.

Kurumsal Reklamlarda CTA Kullanımı

Kurumsal reklamlarda CTA, satış reklamlarındaki kadar doğrudan olmayabilir.

Kullanılabilecek CTA örnekleri:

Hikâyemizi keşfedin.
Sürdürülebilirlik raporumuzu inceleyin.
Kariyer fırsatlarını görüntüleyin.
Projelerimizi yakından tanıyın.
Yatırımcı ilişkileri sayfamızı ziyaret edin.
Kurumsal filmimizi izleyin.
Değerlerimizi keşfedin.
Faaliyet raporunu indirin.

CTA’nın reklam mesajıyla ve yönlendirme sayfasıyla uyumlu olması gerekir.

Etkili yönlendirme metinleri için call to action ilkeleri kullanılabilir.

Kurumsal Reklam Kanalları Nelerdir?

Kurumsal reklamlar dijital ve geleneksel birçok kanalda yayımlanabilir.

Televizyon Reklamları

Televizyon:

Geniş kitlelere ulaşmak
Duygusal hikâye anlatmak
Kurumsal film yayımlamak
Güçlü marka görünürlüğü oluşturmak

için kullanılabilir.

Yüksek prodüksiyon ve medya maliyeti nedeniyle çoğunlukla büyük ölçekli kampanyalarda tercih edilir.

Dijital Video Reklamları

YouTube ve diğer video platformları:

Kurumsal hikâye
Çalışan anlatıları
Üretim süreci
Sosyal sorumluluk
Teknoloji yatırımları
Sürdürülebilirlik çalışmaları

için kullanılabilir.

Video reklamlarının hedefleme ve format özelliklerini öğrenmek için YouTube’da reklam nasıl verilir? rehberi incelenebilir.

Sosyal Medya Reklamları

Sosyal medya kanallarında:

Kurumsal film
Çalışan hikâyeleri
Kısa başarı verileri
Sosyal sorumluluk projeleri
Etkinlikler
Marka değerleri
Kariyer içerikleri

yayımlanabilir.

Kurumsal içeriklerin düzenli yönetilmesi için profesyonel bir sosyal medya yönetimi süreci oluşturulabilir.

LinkedIn Reklamları

LinkedIn özellikle:

B2B iletişim
İşveren markası
Yatırımcı ilişkileri
Kurumsal raporlar
Yönetici iletişimi
Teknoloji ve yatırım duyuruları

için kullanılabilir.

Kullanılabilecek formatlar için LinkedIn reklam modelleri rehberi incelenebilir.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklam ağlarında şirketin:

Ana mesajı
Kurumsal görseli
Sosyal sorumluluk kampanyası
Sürdürülebilirlik raporu
Yeni yatırım duyurusu

tanıtılabilir.

Mesaj kısa ve görsel olarak anlaşılır olmalıdır.

Görüntülü reklamların kampanyalara etkisi için GDN kampanyaları içeriği incelenebilir.

Programatik Reklamlar

Programatik reklamcılık, kurumsal reklamların belirli hedef kitlelere otomatik satın alma sistemleri üzerinden gösterilmesini sağlar.

Örneğin:

Üst düzey yöneticiler
Belirli sektör çalışanları
Yatırımcı profilleri
Üniversite mezunları
Belirli bölgelerdeki kullanıcılar

hedeflenebilir.

Bu reklam modelinin çalışma yapısı için programatik reklam rehberinden yararlanılabilir.

Basılı Reklamlar

Kurumsal ilanlar:

Gazete
Dergi
Sektörel yayın
Faaliyet raporu
Etkinlik kataloğu

içerisinde kullanılabilir.

Özellikle yatırım, yıl dönümü, birleşme ve önemli kurumsal duyurularda tercih edilebilir.

Açık Hava Reklamları

Billboard, dijital ekran ve ulaşım alanlarındaki reklamlar:

Kısa kurumsal mesaj
Yeni marka kimliği
Yıl dönümü
Toplumsal kampanya
Büyük yatırım

duyuruları için kullanılabilir.

Açık hava reklamında mesaj birkaç saniyede anlaşılmalıdır.

Kurumsal İnternet Sitesi

Kurumsal reklamın yönlendirdiği internet sitesi, reklamda sunulan güveni desteklemelidir.

İnternet sitesinde:

Hakkımızda
Değerler
Yönetim
Kariyer
Sürdürülebilirlik
Basın odası
Yatırımcı ilişkileri
İletişim
Projeler
Faaliyet raporları

güncel ve erişilebilir olmalıdır.

Kurumsal internet sitesinin güven ve marka algısındaki rolü için kurumsal web tasarım neden önemlidir? içeriği incelenebilir.

Kurumsal Reklam Kanalları Karşılaştırması

Kanal	Temel avantaj	Olası dezavantaj
Televizyon	Geniş erişim ve duygusal etki	Yüksek maliyet
YouTube	Video anlatımı ve hedefleme	İzleyici geçiş yapabilir
Sosyal medya	Etkileşim ve ayrıntılı hedefleme	Hızlı içerik tüketimi
LinkedIn	Profesyonel ve B2B kitle	Daha yüksek reklam maliyeti olabilir
Görüntülü ağ	Geniş dijital erişim	Banner körlüğü
Programatik	Veri odaklı hedefleme	Teknik uzmanlık gerektirir
Basılı medya	Kurumsal ve sektörel görünüm	Ölçüm sınırlı olabilir
Açık hava	Yüksek fiziksel görünürlük	Kısa mesaj zorunluluğu
İnternet sitesi	Ayrıntılı bilgi ve güven	Trafik oluşturmak gerekir

Kurumsal Reklam Kampanyası Nasıl Hazırlanır?

Kurumsal reklam kampanyası şu aşamalarla hazırlanabilir:

Araştırma → Amaç → Hedef kitle → Ana mesaj → Kanıt → Yaratıcı fikir → Kanal planı → Prodüksiyon → Yayın → Ölçüm

Araştırma Yapın

Araştırmada:

Mevcut marka algısı
Rakiplerin iletişimi
Paydaş beklentileri
Sektörel eğilimler
Şirketin güçlü yönleri
İtibar riskleri
Geçmiş kampanya sonuçları

incelenmelidir.

Yaratıcı Konsepti Belirleyin

Yaratıcı konsept kampanyanın görsel ve duygusal ana fikridir.

Örnek konseptler:

Geleceği birlikte üretmek
Yerelden dünyaya açılmak
İnsanla büyüyen teknoloji
Gelecek nesillere değer bırakmak
Güven üzerine kurulan ortaklık
Değişimin merkezinde olmak

Konsept şirketin gerçek faaliyetleriyle desteklenmelidir.

Kurumsal Reklam Filmi Hazırlayın

Kurumsal reklam filmi içerisinde:

Şirketin hikâyesi
Gerçek çalışanlar
Üretim tesisleri
Projeler
Müşteriler
Gelecek hedefleri
Toplumsal katkı

gösterilebilir.

Film yalnızca yönetici konuşmalarından oluşmamalı; görsel hikâye ve hedef kitle açısından anlaşılır bir yapı kullanılmalıdır.

Kanal Planını Oluşturun

Her kanalın:

Hedef kitlesi
İçerik formatı
Yayın zamanı
Bütçesi
Frekansı
Ölçüm yöntemi

belirlenmelidir.

Bütün bütçeyi tek kanala ayırmak yerine hedef kitle davranışlarına göre medya karması oluşturulabilir.

Kurumsal Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir?

Kurumsal reklam bütçesi:

Kampanya amacı
Hedef kitle büyüklüğü
Yayın süresi
Kullanılacak kanallar
Prodüksiyon kalitesi
Coğrafi kapsam
Reklam sıklığı
Araştırma ve ölçüm maliyeti

gibi unsurlara göre değişir.

Bütçe kalemleri:

Bütçe kalemi	İçerik
Strateji	Araştırma ve kampanya planı
Yaratıcı çalışma	Konsept, metin ve tasarım
Prodüksiyon	Film, fotoğraf ve ses
Medya bütçesi	Reklam alanı satın alımı
Dijital yönetim	Kampanya kurulumu ve optimizasyon
Araştırma	Bilinirlik ve algı ölçümü
Raporlama	Performans analizi
Kriz rezervi	Olası iletişim ihtiyaçları

Reklam bütçesinin kanal ve hedefler doğrultusunda yönetilmesi için profesyonel dijital reklam yönetimi uygulanabilir.

Kurumsal Reklam Performansı Nasıl Ölçülür?

Kurumsal reklamların başarısı yalnızca satışlarla ölçülmemelidir.

Kullanılabilecek göstergeler:

Marka bilinirliği
Reklam hatırlanma oranı
Marka tercih oranı
Güven algısı
Olumlu marka çağrışımları
İnternet sitesi ziyaretleri
Marka arama hacmi
Video izlenme oranı
Sosyal medya etkileşimi
Basın görünürlüğü
Kariyer başvuruları
Yatırımcı talepleri
Olumlu ve olumsuz yorum değişimi

Kurumsal Reklam KPI Tablosu

Kampanya amacı	Temel KPI
Marka bilinirliği	Destekli ve desteksiz bilinirlik
Güven oluşturma	Güven ve tercih araştırması
Kurumsal film	İzlenme süresi ve tamamlanma oranı
İnternet sitesi	Marka trafiği ve sayfa görüntüleme
İşveren markası	Nitelikli başvuru sayısı
Sürdürülebilirlik	Rapor indirme ve algı değişimi
Sosyal sorumluluk	Kampanya erişimi ve katılım
Yatırımcı iletişimi	Rapor görüntüleme ve iletişim talepleri
Sosyal medya	Paylaşım, yorum ve kaydetme
Dijital itibar	Olumlu konuşma ve yorum oranı

Kurumsal Reklamlarda A/B Testi

Dijital kurumsal reklamlarda aşağıdaki unsurlar test edilebilir:

Ana mesaj
Video açılışı
Görsel
Çalışan veya tesis kullanımı
Rasyonel veya duygusal anlatım
CTA
Kısa veya uzun video
Hedef kitle
Landing page başlığı

Örneğin:

A mesajı:

Teknolojiye yatırım yapıyoruz.

B mesajı:

Her yıl ciromuzun yüzde 8’ini yeni teknolojilerin geliştirilmesine ayırıyoruz.

İkinci mesaj daha somut bir kurumsal kanıt sunabilir.

Mesajların karşılaştırılması için A/B testi yöntemleri uygulanabilir.

Başarılı ve Zayıf Kurumsal Reklam Karşılaştırması

Zayıf kurumsal reklam	Başarılı kurumsal reklam
Genel kalite iddiaları kullanır	Somut kanıtlar sunar
Yalnızca şirketi över	Hedef kitleye sunulan değeri anlatır
Çok fazla mesaj içerir	Tek ana mesaja odaklanır
Stok görüntüler kullanır	Gerçek kurum ve çalışanları gösterir
Ürün reklamına dönüşür	Kurumun değerlerini anlatır
Görsel kimlikle uyumsuzdur	Tutarlı kurumsal kimlik kullanır
Tek kanala bağımlıdır	Kanalları birlikte yönetir
Sonuçları ölçmez	Bilinirlik ve algıyı ölçer
Toplumsal konuları yüzeysel kullanır	Gerçek projelerle destekler
Kısa vadeli düşünür	Uzun vadeli itibar hedefler

Kurumsal Reklamlarda Yapılan Hatalar

Herkese Aynı Mesajı Vermek

Müşteri, çalışan ve yatırımcının kurumdan beklentileri farklıdır.

Soyut ve Kanıtsız İfadeler Kullanmak

“Lider”, “yenilikçi”, “güvenilir” gibi ifadeler kanıtlarla desteklenmelidir.

Ürün Reklamıyla Kurumsal Reklamı Karıştırmak

Kurumsal reklamın odağı şirketin genel kimliği ve itibarıdır.

Kurum İçi Gerçeklikle Çelişmek

Şirket çalışan odaklı olduğunu söylerken çalışan deneyimleri bunu desteklemiyorsa reklam güven kaybına neden olabilir.

Yalnızca Başarıları Anlatmak

Kurumsal reklam topluma ve hedef kitleye sunulan değeri de göstermelidir.

Her Kanalda Aynı Formatı Kullanmak

Televizyon filmi, LinkedIn gönderisi ve açık hava ilanı aynı uzunlukta hazırlanamaz.

Sosyal Sorumluluğu Reklam Malzemesine Dönüştürmek

Gerçek katkı ve ölçülebilir sonuç olmadan kullanılan toplumsal mesajlar samimiyetsiz algılanabilir.

Marka Kimliğini Tutarsız Kullanmak

Farklı reklamların renk, dil ve mesaj açısından birbirinden kopuk olması marka algısını zayıflatır.

Kriz Döneminde Aşırı Savunmacı Olmak

Kullanıcıları suçlayan veya sorunu küçümseyen reklamlar krizi büyütebilir.

Performansı Sadece Erişimle Ölçmek

Reklamın algı, güven ve tercih üzerindeki etkisi de değerlendirilmelidir.

Doğru ve Yanlış Kurumsal Reklam Yaklaşımı

Yanlış yaklaşım	Doğru yaklaşım
“Biz en iyiyiz” demek	Neden tercih edildiğini kanıtlamak
Yalnızca şirket geçmişini anlatmak	Geçmişi gelecekteki değerle ilişkilendirmek
Stok görsellerle kurum kültürü göstermek	Gerçek çalışan ve ortam kullanmak
Her paydaşa aynı mesajı sunmak	Hedef gruba göre iletişim hazırlamak
Toplumsal konuyu kampanya için kullanmak	Uzun vadeli gerçek katkı sunmak
Kurumsal film çekip süreci bitirmek	Çok kanallı iletişim yürütmek
Satış verisiyle ölçmek	Bilinirlik ve güven göstergelerini izlemek
Tek seferlik kampanya yapmak	Sürekli kurumsal iletişim oluşturmak
Reklam ve kurum gerçeğini ayırmak	İletişimi gerçek uygulamalarla desteklemek
Her kanalda farklı kimlik kullanmak	Tutarlı marka dili oluşturmak

Sektörlere Göre Kurumsal Reklam Örnekleri

Sektör	Kurumsal mesaj örneği
İnşaat	Yaşam alanlarından daha fazlasını, güvenli gelecekler inşa ediyoruz
Teknoloji	İnsanların hayatını kolaylaştıran çözümler geliştiriyoruz
Eğitim	Her öğrencinin potansiyelini ortaya çıkaran bir eğitim anlayışı
Lojistik	Dünyanın farklı noktalarını güvenle birbirine bağlıyoruz
Finans	Birikimlerinizi güven ve şeffaflıkla geleceğe taşıyoruz
Sağlık	Bilimsel yaklaşım ve insan odaklı hizmet anlayışı
Üretim	Yerel üretim gücünü dünya pazarlarına taşıyoruz
Enerji	Bugünün enerjisini üretirken geleceğin kaynaklarını koruyoruz
Perakende	Her gün milyonlarca müşterinin hayatına değer katıyoruz
Yazılım	İşletmelerin dijital dönüşümünde güvenilir teknoloji ortağı

Kurumsal Reklam Kampanyası Örneği

Bir teknoloji şirketi için örnek strateji:

Strateji alanı	Örnek
Amaç	Yenilikçi marka algısını güçlendirmek
Hedef kitle	İşletme yöneticileri ve teknoloji çalışanları
İçgörü	Kullanıcılar teknolojinin karmaşık değil uygulanabilir olmasını istiyor
Ana mesaj	Teknolojiyi işletmeler için kolay ve erişilebilir hâle getiriyoruz
Kanıt	500 işletme, 40 kişilik Ar-Ge ekibi ve 12 entegrasyon
Yaratıcı konsept	Karmaşıklıktan sadeliğe
Kanallar	LinkedIn, YouTube, programatik ve internet sitesi
CTA	Çözümlerimizi keşfedin
KPI	Marka araması, video tamamlanma oranı ve kurumsal talep

Kurumsal Reklam Hazırlama Kontrol Listesi

Kontrol alanı	Sorulması gereken soru
Amaç	Kampanya hangi kurumsal hedefe hizmet ediyor?
Hedef kitle	Mesaj hangi paydaşa hitap ediyor?
Mevcut algı	Kurum bugün nasıl algılanıyor?
İstenen algı	Kampanya sonrasında nasıl algılanmalı?
Değer önerisi	Şirket paydaşlarına ne sunuyor?
Ana mesaj	Tek cümlede ne anlatılıyor?
Kanıt	Mesaj hangi gerçek verilerle destekleniyor?
Hikâye	Kurumsal anlatımın başlangıç ve sonucu var mı?
Görsel kimlik	Logo, renk ve tipografi tutarlı mı?
Marka tonu	Kurumsal kişilikle uyumlu mu?
Kanal	Hedef kitlenin bulunduğu yerde mi?
Format	Kanalın tüketim biçimine uygun mu?
CTA	Kullanıcının sonraki adımı açık mı?
Landing page	Reklam mesajını destekliyor mu?
Bütçe	Prodüksiyon ve medya dengeli mi?
Mevzuat	Sektörel kurallar kontrol edildi mi?
Ölçüm	Bilinirlik ve algı KPI’ları belirlendi mi?
Süreklilik	Kampanya diğer iletişimlerle destekleniyor mu?

Kurumsal Reklamcılık Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Kurumsal reklamcılık nedir?

Bir şirketin belirli bir ürününden çok kurumun genel kimliğini, değerlerini, güvenilirliğini ve itibarını tanıtan reklam yaklaşımıdır.

Kurumsal reklamın amacı nedir?

Marka bilinirliği, güven, kurumsal itibar ve paydaş ilişkilerini uzun vadeli olarak güçlendirmektir.

Kurumsal reklam ile ürün reklamı arasındaki fark nedir?

Kurumsal reklam şirketin tamamını, ürün reklamı ise belirli bir ürün veya hizmeti tanıtır.

Kurumsal reklam kimlere yöneliktir?

Müşteriler, çalışanlar, yatırımcılar, iş ortakları, kamu kurumları ve genel kamuoyuna yönelik olabilir.

Kurumsal reklam türleri nelerdir?

İmaj, kimlik, sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik, işveren markası, yatırımcı iletişimi ve kriz reklamları bulunur.

Kurumsal reklam nasıl hazırlanır?

Amaç, hedef kitle, kurumsal değer, ana mesaj, kanıt, yaratıcı konsept, kanal ve ölçüm kriterleri belirlenerek hazırlanır.

Kurumsal reklamda ürün gösterilir mi?

Gösterilebilir ancak ürün ana konu olmak yerine kurumun genel değerini desteklemelidir.

Kurumsal reklam satış getirir mi?

Doğrudan satış amacı taşımayabilir. Güven ve bilinirlik oluşturarak satış sürecini dolaylı biçimde destekleyebilir.

Kurumsal reklam hangi kanallarda yayımlanır?

Televizyon, sosyal medya, YouTube, LinkedIn, görüntülü reklamlar, basılı medya ve açık hava kullanılabilir.

Kurumsal reklam filmi nedir?

Şirketin hikâyesini, değerlerini, çalışanlarını, faaliyetlerini ve gelecek hedeflerini video formatında anlatan reklamdır.

Kurumsal reklam mesajı nasıl olmalıdır?

Açık, gerçekçi, hedef kitleyle ilişkili, kanıtlanabilir ve kurumun kimliğiyle uyumlu olmalıdır.

Kurumsal reklamda slogan gerekli mi?

Zorunlu değildir ancak kampanyanın ana mesajını kısa ve hatırlanabilir biçimde ifade edebilir.

Kurumsal reklamda gerçek çalışanlar kullanılmalı mı?

Gerçek çalışanlar kurum kültürü ve güvenilirlik açısından güçlü bir anlatım sağlayabilir.

Kurumsal reklamda sosyal sorumluluk kullanılabilir mi?

Gerçek, sürdürülebilir ve ölçülebilir projeler bulunuyorsa anlatılabilir.

Yeşil aklama nedir?

Bir şirketin çevresel çalışmalarını gerçekte olduğundan daha güçlü veya yanıltıcı biçimde göstermesidir.

Kurumsal reklam kriz döneminde yapılır mı?

Bilgilendirme, sorumluluk ve çözüm odaklı bir iletişimle yapılabilir. Aşırı savunmacı yaklaşımdan kaçınılmalıdır.

Kurumsal reklam ve PR aynı mıdır?

Hayır. Kurumsal reklam ücretli medya alanlarını, PR ise basın ve paydaş ilişkilerini ağırlıklı olarak kullanır.

Kurumsal reklam marka bilinirliğini artırır mı?

Tutarlı ve yeterli erişime sahip kampanyalar marka bilinirliğini destekleyebilir.

Kurumsal reklam dijital itibarı etkiler mi?

Evet. Kurum hakkında güvenilir ve tutarlı bilgiler sunarak çevrim içi algıyı destekleyebilir.

Kurumsal reklam bütçesi nasıl belirlenir?

Hedef kitle, kanal, prodüksiyon, yayın süresi ve coğrafi kapsama göre belirlenir.

Kurumsal reklam performansı nasıl ölçülür?

Bilinirlik, güven, reklam hatırlanması, marka aramaları, video izlenmesi ve internet sitesi trafiği incelenebilir.

Kurumsal reklamda satış CTA’sı kullanılır mı?

Kampanyanın amacına göre kullanılabilir ancak çoğunlukla “hikâyemizi keşfedin” veya “raporumuzu inceleyin” gibi CTA’lar tercih edilir.

Kurumsal reklamda influencer kullanılabilir mi?

Kurumun değerleriyle uyumlu ve güvenilir kişilerle iş birliği yapılabilir. İş birliğinin reklam olduğu açıkça belirtilmelidir.

Küçük işletmeler kurumsal reklam yapabilir mi?

Evet. Yerel hikâye, kurucu deneyimi, çalışanlar ve topluma sağlanan katkı üzerinden daha sınırlı bütçelerle uygulanabilir.

B2B şirketler kurumsal reklam yapmalı mı?

Evet. Kurumsal güven, teknik uzmanlık ve iş ortaklığı yaklaşımı B2B satın alma kararlarında önemli olabilir.

İşveren markası reklamı kurumsal reklam mıdır?

Evet. Şirketin çalışma kültürünü ve çalışanlara sunduğu değeri anlattığı için kurumsal reklam kapsamında değerlendirilebilir.

Kurumsal reklam ne sıklıkla yapılmalıdır?

Şirketin hedeflerine göre sürekli kurumsal iletişim yürütülebilir. Yıl dönümü, yatırım ve kriz gibi dönemlerde özel kampanyalar hazırlanabilir.

Yapay zekâ ile kurumsal reklam hazırlanabilir mi?

Fikir, metin ve taslak üretiminde kullanılabilir. Marka stratejisi, doğruluk ve hukuki uygunluk insan ekipler tarafından kontrol edilmelidir.

Kurumsal reklam ajansı ne yapar?

Araştırma, mesaj stratejisi, yaratıcı konsept, prodüksiyon, medya planlama ve performans ölçümü süreçlerini yürütebilir.

Kurumsal Reklamcılıkla Güçlü Bir Marka Algısı Oluşturun

Kurumsal reklamcılık, bir şirketin yalnızca ürünlerini değil, kurum olarak kimliğini, değerlerini ve geleceğe bakışını anlatır.

Başarılı bir kurumsal reklam süreci şu şekilde ilerlemelidir:

Mevcut algıyı analiz et → Kurumsal amacı belirle → Hedef kitleyi tanı → Değer önerisini oluştur → Ana mesajı sadeleştir → Kanıtlarla destekle → Yaratıcı konsepti geliştir → Doğru kanallarda yayımla → Algı değişimini ölç

Kurumsal reklamlarda:

Kurumun gerçek kimliği yansıtılmalıdır.
Soyut iddialar somut verilerle desteklenmelidir.
Hedef paydaşa uygun mesaj hazırlanmalıdır.
Reklam ve kurum içi uygulamalar birbiriyle çelişmemelidir.
Görsel ve sözel kimlik tutarlı kullanılmalıdır.
Toplumsal konular yalnızca reklam amacıyla kullanılmamalıdır.
Tek seferlik kampanya yerine sürekli iletişim kurulmalıdır.
Başarı yalnızca erişim veya satışla ölçülmemelidir.
Marka bilinirliği, güven ve tercih eğilimi de izlenmelidir.

Kurumsal reklamlar; sosyal medya, halkla ilişkiler, içerik, internet sitesi ve satış iletişiminden bağımsız yürütülmemelidir.

Farklı iletişim kanallarının ortak marka mesajıyla yönetilmesi için bütünleşik pazarlama yaklaşımı uygulanabilir. Ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim kararlarının ortak biçimde planlanması için tutundurma karması dikkate alınmalıdır.

Reklam, içerik, sosyal medya, tasarım ve kurumsal iletişim süreçlerinin tek merkezden yönetilmesi gereken projelerde bir tam hizmet ajansı ile çalışılabilir. Başarılı kurumsal reklam, yalnızca şirketin ne kadar büyük veya başarılı olduğunu söylemez. Kurumun müşterileri, çalışanları, iş ortakları ve toplum için neden anlamlı ve güvenilir bir değer oluşturduğunu gösterir.