Instagram’da reklam kampanyası oluşturmak küresel firmalardan küçük işletmelere kadar bir mecburiyet haline geldi. Türkiye’de 50 milyondan fazla Instagram hesabı bulunuyor. Bu açıdan TV reklamlarının dahi önüne geçmiş bir platform ve gücünden bahsediyoruz.
Gücünün olan Instagram, her geçen yıl reklam ücretlerini daha da artırmaktadır. Sadece Instagram’dan kaynaklı olmayıp aynı kategoride birçok firmanın ve bireyselin reklam vermesi o kategorinin rekabet düzeyini ve dolayısı ile reklam ücretlerini artırmış oluyor. Instagram reklam ücretlerinin artması ile birlikte, reklam bütçeleri ve yönetilmesi gereken iş çok daha büyük ve önemli hale geldi. Instagram üzerinde reklam kampanyası oluşturmak için sosyal medya uzmanları istihdam edilir oldu.
Kategori bazlı değişen bir yelpazede Instagram reklam ücretleri ya da tıklama başına maliyet değişiklik göstermektedir. 25 kuruştan 6 liraya kadar tıklama başına maliyet farklılık gösteriyor. Bu açıdan doğru hedef kitleyi, doğru yaş aralığını, doğru grafikleri seçmek çok daha önemli hale geldi. Optimize edilen reklam kampanyaları ile birlikte maksimum faydayı minimum reklam ücreti ile gerçekleştirmek, bu işin profesyonelliği oldu.
İçindekiler
Instagram Reklam Kampanyaları ve Reklam Ücretleri
Reklam modelleri sadece tıklama başına değil görünüme göre ve etkileşime göre de planlanabilir. Aşağıda ortalama Instagram ücretlerini görebilirsiniz.
- Tıklama başına maliyetler: 25 kuruş – 6 lira
- Görünüm başına ortalama maliyet: 15 lira (1000 gösterim)
- Etkileşim başına maliyet: Ortalama 50 kuruş
Instagram reklam maliyetlerini ne belirler?
Reklam ücretlerini belirleyen 4 ana faktör bulunmaktadır;
- Teklif Tutarı
- Reklam Alaka Düzeyi
- Tahmini İşlem Oranları
- Rekabet
Teklif tutarı
Planlamış olduğunuz teklif tutarı ile birlikte bir reklam kampanyasına ne kadar bütçe ayırdığınızı belirtmiş olursunuz. Potansiyel müşteri trafiği sağlamak için ne kadar bir ödeme yapmak istediğinizi girersiniz.
Basit bir şekilde açıklamak gerekirse; tıklama başına reklam kampanyası oluşturduğunuzu varsayıyoruz. 1000 TL’lik bir bütçe ile birlikte tıklama başına 2 liradan teklif verirseniz, bu reklam kampanyasından 500 tıklama sağlamış olursunuz. Bunun yanı sıra çeşitli optimizasyon işlemleri sonrasında tıklama başına teklifi yarı yarıya düşürebilirsiniz. Bu sayede 1000 TL’lik bütçe ile 500 tıklama yerine 1000 tıklama sağlamış olursunuz. Instagram reklam uzmanlığının önemli kriterlerinden biri de bu konudur; düşük reklam bütçesi ile daha çok fayda sağlamak.
Reklam alaka düzeyi puanı
Sahip olduğunuz reklam alaka düzeyi puanı, Instagram reklam ücretlerini etkileyen unsurlardan biridir. Bu puan, Instagram üzerinde reklamınızı görecek olan kullanıcıların, yayınlamış olduğunuz reklam duyduğu alaka ile belirlenir. Alaka düzeyini ne kadar çok arttırırsanız reklam ücretiniz o aranda iyileşir ve çok daha fazla etkileşim almış olursunuz.
Bebek ürünlerini belirli bir yaşın üzerinde veya altında bir hedef kitleye göstermektense, direkt olarak optimum anne baba yaşlarını hedeflemek çok daha mantıklı olacaktır. Reklam alaka düzeyi puanı bu şekilde artacak ve etkileşim de artacaktır.
Tahmini işlem oranları
Instagram daha çok kullanıcılarının dikkatini çeken, etkileşim kurmasını sağlayan, dönşüm oluşturan reklamların tanıtılmasına önem veriyor. Bu demek oluyor ki, Instagram, kullanıcıların sizin reklamınızla daha fazla etkileşim oluşturacağını analiz ederse, sizin reklamınızı ön sıralara koyacaktır. Bunun sonucunda daha düşük bir teklif tutarı almış olursunuz.
Rekabet
Rekabet, reklam ücretlerini etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Sizin ulaşmak istediğiniz hedef kitleye, sizinle birlikte birçok firma ya da bireysel kullanıcı daha ulaşmak isteyebilir. Bunun sonucunda da hedef kitleye ulaşmak için firmalar arasında bir teklif rekabeti oluşmuş olur. Firma reklamlarının ilgili hedef kitleye rakiplerine göre daha çok ulaşmasını isterse, daha yüksek bir teklif vermek durumundadır. Tüm bu faktörler, tıklama başına maliyeti etkileyecektir.
Instagram üzerinde reklam kampanyası oluşturmak, Instagram üzerindeki adımları takip ederek kolaylıkla yapılabilir. Ama uzmanlık, yukarıda yazılan verileri doğru analiz ederek, minimum maliyetle maksimum kitleye ulaşmak, maksimum sonucu almak, maksimum satışı yapmak, hedefiniz her ne ise onu gerçekleştirmektir. Bu konuda eğitimler veren sosyal medya ajansları bulunmaktadır. Aynı zamanda, reklam kampanyası oluşturma konusu, sosyal medya uzmanlarından beklenilen özelliklerin başında gelen özelliklerdendir. Sizler de reklam kampanyası oluşturmadan önce vaka analizlerini inceleyerek, başkalarının deneyimlerinden ders çıkartabilirsiniz. Bu sayede harcayacağınız reklam bütçesi, anlamlı sonuçlar doğurur.