Dijital pazarlamanın en önemli öğelerinden biri olan içerik pazarlama, yüksek rekabetten dolayı üzerine özel çalışma yapılması gereken bir alan haline geldi. Organik trafik oluşturmak ve yılın her zamanında trafikten faydalanmak için karşımıza yeni bir kavram çıkıyor, evergreen içerik…
Web sitelerin ve uygulamaların içerisinde oluşturulan içerikler, temel olarak ikiye ayrılır. Bunlar, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve sınırlı müdahale edilen içeriklerdir. Diğeri ise, web site bünyesinde veya dış kaynak tarafından oluşturulan ve tam yetki sahibi olunan içeriklerdir. Tam yetki sahibi olunan içeriklerin profesyonel bir şekilde hazırlanması zorunluluk haline gelmiştir. Aksi takdirde arama motorlarından tam not alması ve üst sıralarda yer bulması mümkün olmayacak ve organik trafiğe dönüşmeyecektir.
En çok sorulan sorulardan biri evergreen içeriğin nasıl yazılacağı konusundadır. Evergreen içeriğin ne olduğunu anlarsak, hangi yaklaşım ile içeriklerin oluşturulması gerektiğini de bulmuş oluruz.
İçindekiler
Evergreen İçerik Nedir?
Herhangi bir mevsimsel faktörden etkilenmeyen ve yıl boyunca aynı performansı göstermeye devam eden içerik türüne, “evergreen içerik” denmektedir. “Evergreen” İngilizce bir terim olup direkt karşılığı “her zaman yeşil” anlamında olsa da terimsel olarak Türkçe karşılığı; eskimeyen, ölmeyen, zamansız anlamlarına gelmektedir. Bir içeriğin zamandan muaf bir tüketiciye sahip olması, her zaman değerli olması, eskimemesi gibi bir karşılığı vardır.
Dijital pazarlama ile uzun vadeli organik trafik oluşturmak isteyenler evergreen içeriği tercih etmektedir. Evergreen içerikler genellikle makale sitelerinde yer alan ve geçmişte, günümüzde ve gelecekte de aranmaya devam edecek içeriklerdir. Haber sitelerinde yer alan içerikler ise evergreen içeriğin tam tersi olup, çoğunlukla aynı gün tüketilen ve sonrasında hızlı bir tafiik düşüşü yaşayan içeriklerdir. Bu örnek sayesinde, evergreen içeriğin daha iyi anlaşıldığını düşünüyorum.
Yıllar boyunca tüketilmeye devam edecek olan içerik, organik trafikte normal şartlar altında bir kayıp yaşamaz. Bu durum, web sitenin içerik kalitesinden ve güncelliğinden ödün vermediği sürece geçerlidir.
Günlük yaşantıdan haberler, magazin haberleri, nadir ortaya çıkan moda akımları, viral konular vb. içerikler ile web sitesine ani bir trafik akımı oluşabilir. Ama bu trafik, zamana yayılır bir şekilde devam etmeyecek ve bir süre sonra etkisi bitecektir. Bu içerikler, kullan at ürünlere benzer. Kısa süreli olarak kullanılır ve sonrasında da niteliksiz bir hal alabilir. Tüm bu ayrıntılar ile birlikte, kullan at içerikler için de yararsız tanımı yapılmamalıdır. Çok yüksek trafik oluşturan bir içerik kısa süreli olsa da web sitenizin milyonlar ile buluşmasını sağlayabilir. Bu da bilinirlik oluşturması açısından ve kitle edinme açısından çok değerlidir.
Özellikle bilimsel ve tarihe dayalı makalelerin evergreen içerik olarak tanımlanması mümkündür. Ansiklopedik bilgiler, nasıl yapılır başlıklı içerikler ve yemek tarifleri gibi içerikle evergreen içeriklerdir. Günümüzün web siteleri arasında en büyük evergreen içerik kütüphanesine sahip olan website, şüphesiz ki Wikipedia’dır.
Evergreen İçeriğin Faydaları Nelerdir?
Evergreen içeriğin, doğrudan ve dolaylı olarak çok sayıda faydası bulunmaktadır. Dijital pazarlamanın en büyük güçlerinden biri olan evergreen içeriğin sağlamış olduğu faydalar şu şekilde sıralanabilir;
Sürekli Trafik Oluşturma: Evergreen içeriğinde sağlamış olduğu faydaların arasında en üst sırada, sürekli trafik sağlamak gelmektedir. Herhangi bir web sitenin düzenli olarak ziyaret ediliyor oluşu, arama motorları arasında onu değerli gösterir. Ziyaretçiler, takdir ettiği web sitelere tekrar adım atarlar. Bu metrik, Google ve diğer arama motorları için önemli bir göstergedir. Bu sayede, web sitenin otoriter bir hal alması ve içeriklerin üst sıralarda çıkması çok daha kolay olacaktır.
Daha Uzun Sayfada Kalma Süresi: Kullan at içerikler genelde çok kısa içeriklerdir ve can alıcı bir veya iki noktası bulunur. Bu nedenle sayfada kalma süresi çok düşüktür. Nasıl yapılır tarzı evergreen içerik ise uzun süreli bir sayfada kalma sağlar. Bu sayede, arama motorları web sitesine çok daha fazla değer gösterir.
Uzun Vadede Büyük Fark Yaratır: Evergreen içerikler, uzun vadeli bir yatırımdır. Sonuç almak için sabırlı olmak gerekir. Kullan at içerikler gibi aniden yüksek trafik sağlayıp sonra yok olmaz. Evergreen içerikler, zaman içerisinde trafik sağlamaya başlar ama sonrasında uzun yıllar boyunca web sitenize trafik oluşturur. Dijital dünyada marka olmak için evergreen içerikler çok önemlidir. İtibar kazandıran evergreen içerikler sayesinde, özellikle faydalı rehber oluşturan web sitelerin ürün ve hizmet satışlarında da artış görülür.
İş Yükünü Azaltır ve Bütçe Dostudur: Hergün hatta her saat kullan at içerikler oluşturmak büyük bir tempo gerektirir. Bu tempoyu ortaya koymak için yüksek bütçelere ihtiyaç vardır. Evergreen içerik ise daha düşük bütçeler ile oluşturabilir. Ayrıca daha az içerik ile uzun vadede çok daha büyük sonuçlar alınacağı için iş yükünün de azalmasını sağlar.
Evergreen İçerik Nasıl Oluşturulur?
Evergreen içerik oluşturmak için doğru konu başlıkları seçilmelidir. Evergreen içeriğin ne olduğunu bildiğimize göre içerik konusu ve başlık konusunda zorlanmamız gerekiyor. “Arama motorları hangi faktörlere göre sıralama yapar?” başlıklı bir yazı geçmişte olduğu gibi gelecekte aranmaya devam edecektir. Bu başlıkta ve içerikte olan bir yazı evergreen yazıdır. Evergreen yazıların zaman içerisinde içerik açısından güncellenmesi gerekebilir. Bu konuyu da unutmamak lazım.
Web sitenin sahip olduğu içerik kategorisine ve hedef kitleye göre doğru içerik planlaması yapılmalıdır. Her içerik kategorisinde geçmişten günümüze evergreen içerikler bulunmaktadır. Bu başlıkları kendi bilgi ve tecrübeniz ile bulabileceğiniz gibi çeşitli üçüncü taraf yazılımlar ile de bulabilirsiniz. Evergreen içeriklerin geçmişte de var olması zorunlu değildir. Önemli olan uzun yıllar devam edeceği kesin olmasıdır. Örneğin “blockchain” ya da “blok zincir” içerikli yazıların uzun yıllar boyunca tüketileceği kesin bir gerçektir. Uzak geçmişte var olmayan bu konuda yapılan içerikler de evergreen içeriklerdir. Evergreen içerik oluşturmak için kullanılabilecek yöntemler şu şekildedir;
- Sektör Tecrübesi: İlgili sektör ile alakalı bilgi ve deneyime göre, hedef kitlenin geçmişten günümüze hangi içerikleri arandığı bilinebilir. Bu doğrultuda, evergreen içerikler üretilerek uzun vadede organik trafik sağlanabilir.
- Google Araçları: Google Analytics üzerinden en çok okunan yazılar incelenerek daha geniş tabanlı evergreen içerikler oluşturulabilir. Bunun yanı sıra Google Ads gibi araçlar sayesinde anahtar kelime araması ve kullanıcı sorguları incelenebilir. Edinilen bilgiler ışığında evergreen içerik başlıkları çıkarılabilir.
- Üçüncü Taraf Yazılımlar: Ahrefs, Semrush vb. üçüncü taraf yazılımlar ile ilgili kategorilerde bulunan arama sorguları incelenebilir. Rakip analizleri yapılabilir. Anahtar kelimeler ve kelime öbekleri incelenebilir. Tüm bu araştırmalar sonucunda uzun vadeli katkı sağlayacak evergreen içerikler oluşturulabilir.
- Rakipler ve Sektör İncelemesi: Dijital dünyada bulunan her içerik yazıya dökülmemiştir. Bu nedenle, video kaynaklar ile podcastler, yazılı içerik oluşturmak için iyi bir veri kaynağıdır.
- Google Trendler: Google trendler üzerinden anahtar kelime araması yapılarak geçmişten günümüze aranma hacimleri incelenebilir. Google Trendler, herhangi bir anahtar kelimenin geçmişten günümüze aylık aranma hacimlerini birçok filtreleme seçeneği ile birlikte göstermektedir.
- Wikipedia, Ansiklopedi ve Dergiler: Dijital dünyanın en büyük ansiklopedisi olan wikipedia, birçok konuda fikir verecek ve evergreen içerikler oluşturmanıza katkı sağlayacaktır. Kategoriniz ile ilgili okumalar yapmak, içerik başlıkları oluşturmada ve içeriği zenginleştirmede büyük bir yardımcıdır. Ansiklopediler de çoğu kategori için güzel bir ilham kaynağıdır. İlgili sektörün çıkarmış olduğu dergiler de, güncel trendler ve hedef kitlenin ilgi duyduğu konular hakkında bilgi verir. Tüm bu kaynaklar evergreen oluşturmak için birer hazinedir.
Evergreen İçerikler Yayınlandıktan Sonra Nasıl Korunmalıdır?
Nasıl ki bir bitki yetiştirdiğinizde düzenli olarak ilgilenmeniz gerekiyorsa, evergreen içeriklerle de düzenli olarak ilgilenmek gerekir. Düzenli olarak aranan içerikler de zaman içerisinde gelişmelere gebedir. Arama motorlarında sıralamanın nasıl oluştuğuna dair yazılan bir yazı evergreen içerik olsa da arama motoru algoritmalarının güncellenmesi ile birlikte içeriğin de güncellenmesi gerekir.
Kullan at içerikler güncelleme istemez ve yazıldığı gibi bırakılabilir. Evergreen içerikler ise ilgili konuda yeni bir gelişme olduğu takdirde yazıya eklenmesi gerekir. Google, içeriğin düzenli olarak güncellendiğini gördüğü takdirde sıralamalarda üst sırada yer verecektir. Üst sıralarda olan yeriniz de bu sayede korunmuş olacaktır.
Sadece içerik değil, yazı içerisinde bulunan bağlantılar da düzenli olarak kontrol edilmelidir. Bu sayede kırık bağlantılar düzeltilir ve daha iyi bir imaj çizilmiş olur. Evergreen içeriklerin büyük bir çoğunluğu aynı kategoride olduğu takdirde birbiri ile bağlantılıdır. Bu nedenle, dahili bağlantılar kullanmak kullanıcılara hem iyi bir deneyim sağlar, hem de sitede kalma süresini artırarak sitenin otoriter bir site olmasına yardımcı olur.
Web siteler arasındaki rekabet çok yüksek seviyelere ulaştı. Belki aynı içerik hakkında onlarca web site içerik üretiyor olabilir. Bu nedenle kaliteli içerik, düzenli bir şekilde güncellenen içerik ve iyi deneyim sunan içerik her zaman değerlidir. Değerli olan içeriğe gerekli değeri sadece ziyaretçiler değil arama motorları da gösterir. Bu olumlu bir döngü haline gelir. Kalite içerik, kullanıcıyı çeker ve aramalarda yüksek sıralamayı sağlar. Yüksek sırada olmak daha fazla trafik sağlar, kaliteli trafik de sıralamalarda daha üst noktalarda yer bulmanıza olanak tanır. Bu döngü sağlandığı takdirde, uzun vadeli olarak organik trafik oluşturulmuş olur.
Yüksek bütçeli kampanyalar oluşturarak kısa vadeli geri dönüşler almak yerine, düşük bütçeli çalışmalar ile ama emek yoğun bir şekilde oluşturulan kaliteli evergreen içerikler, uzun vadede organik trafik elde etmenizi sağlar. Organik trafik, ücretsizdir ve en sağlıklı olanıdır. Organik trafik oluşturmak kolay değildir. Sabır ve azim gerektirir. Ama oyunun kuralları doğru bir şekilde uygulandığı takdirde, doğru SEO çalışmaları ve evergreen içerikler, sizi zirveye taşıyacaktır. Dijital dünyanın önemli bir mottosu vardır; içerik kraldır.