İnternet kullanıcıları her gün çok sayıda banner, video ve sosyal medya reklamıyla karşılaşır. Reklam yoğunluğunun artması, standart görsel reklamların fark edilmesini zorlaştırabilir. Markalar bu nedenle kullanıcıların dikkatini çekebilecek, etkileşim sağlayabilecek ve daha fazla bilgiyi sınırlı bir alanda sunabilecek reklam formatlarına yönelir.

CTB reklam, başlangıçta küçük bir reklam kutusu veya banner şeklinde gösterilen, kullanıcı tıkladığında daha geniş bir alana açılan etkileşimli reklam biçimidir. CTB ifadesi bazı kullanımlarda Click-to-Box veya Click-to-Expand yaklaşımını tanımlamak için tercih edilir.

Kullanıcı reklam alanına tıkladığında reklam:

Sayfa üzerinde genişleyebilir.
Daha büyük bir görsele dönüşebilir.
Video oynatabilir.
Ürün seçeneklerini gösterebilir.
Form açabilir.
Ürün kataloğu sunabilir.
Harita veya mağaza bilgisi gösterebilir.
Kullanıcıyı açılış sayfasına yönlendirebilir.

CTB reklamların temel amacı, standart banner alanının sınırlarını aşarak kullanıcıya daha zengin bir marka deneyimi sunmaktır. Bununla birlikte reklamın kendiliğinden ve kontrolsüz biçimde açılması kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir. Bu nedenle genişleme işleminin açık bir kullanıcı etkileşimiyle başlaması ve reklamın kolayca kapatılabilmesi önemlidir.

CTB Reklam Nedir?

CTB reklam, web sitesi veya mobil uygulama içerisinde küçük boyutlu bir reklam alanı olarak görüntülenen ve kullanıcının tıklaması sonucunda daha büyük bir reklam deneyimine dönüşen dijital reklam formatıdır.

Bu formatlar genellikle rich media, yani zengin medya teknolojileriyle hazırlanır. Standart bir görsel banner yalnızca resim, kısa metin ve bağlantı içerirken CTB reklam içerisinde:

Animasyon
Video
Ses
Ürün galerisi
Kaydırılabilir alan
Form
Oyunlaştırılmış öğeler
Etkileşimli butonlar
Ürün karşılaştırması
Harita
Mağaza bulucu

gibi gelişmiş özellikler bulunabilir.

CTB reklamlar, kullanıcıyı doğrudan başka bir sayfaya göndermeden önce marka veya ürün hakkında daha fazla bilgi sunabilir. Kullanıcı reklamla ilgilenirse genişletir; ilgilenmiyorsa içerikte gezinmeye devam eder.

CTB Açılımı Nedir?

CTB kısaltması bu reklam biçimi için çoğunlukla şu ifadelerle açıklanır:

Click-to-Box
Click-to-Expand
Tıklayınca genişleyen reklam
Genişleyebilir reklam
Etkileşimli banner
Zengin medya reklamı

Ancak CTB, CPM veya CPC gibi sektör genelinde tek ve kesin anlama sahip standart bir reklamcılık kısaltması değildir. Reklam ağı, ajans veya yayıncıya göre farklı adlandırmalar kullanılabilir.

Kampanya planlanırken yalnızca “CTB reklam” ifadesini kullanmak yerine şu teknik özellikler açıkça belirtilmelidir:

Reklamın başlangıç boyutu
Genişlediği boyut
Genişleme yönü
Tıklamayla mı açılacağı
Kapatma butonunun konumu
Video ve ses kullanımı
Mobil uyumluluk
Yönlendirme bağlantısı
Ölçülecek etkileşimler

CTB Reklam Nasıl Çalışır?

CTB reklamın çalışma süreci genel olarak şu aşamalardan oluşur:

Kullanıcı reklamın bulunduğu web sayfasını veya uygulamayı açar.
Küçük boyutlu reklam alanı görüntülenir.
Reklam kısa bir mesaj veya görselle kullanıcının dikkatini çeker.
Kullanıcı reklama ya da genişletme butonuna tıklar.
Reklam daha büyük bir alana açılır.
Kullanıcı video, ürün, form veya diğer etkileşimli öğelerle karşılaşır.
Kullanıcı reklamı kapatabilir veya CTA butonuna tıklayabilir.
Gösterim, genişletme, etkileşim ve dönüşüm verileri ölçülür.

Başarılı bir CTB reklamda ilk görünüm, kullanıcının genişletme işlemini gerçekleştirmesi için yeterince dikkat çekici olmalıdır. Genişleyen bölüm ise ilk reklam alanında verilen vaadin devamını sunmalıdır.

CTB Reklamın Temel Bileşenleri Nelerdir?

Bileşen	Görevi
Başlangıç reklam alanı	Kullanıcının ilk gördüğü küçük banner veya kutu
Genişletme çağrısı	Kullanıcıyı reklama tıklamaya yönlendiren mesaj
Genişleyen panel	Ayrıntılı içeriklerin gösterildiği büyük reklam alanı
Görsel ve video	Ürünü veya kampanyayı anlatan medya öğeleri
Etkileşim araçları	Galeri, buton, form, harita veya kaydırma alanı
CTA	Kullanıcıdan beklenen işlemi gösteren yönlendirme
Kapatma kontrolü	Reklamı önceki boyutuna döndüren buton
Takip etiketleri	Gösterim, tıklama ve dönüşümleri ölçen kodlar

CTB Reklam ile Standart Banner Reklam Arasındaki Fark

Standart banner reklamlar genellikle sabit bir reklam alanında görüntülenir. Kullanıcı bannera tıkladığında başka bir sayfaya yönlendirilir. CTB reklam ise aynı sayfa üzerinde genişleyerek daha ayrıntılı bir deneyim sunabilir.

Kriter	CTB reklam	Standart banner
Görünüm	Tıklamayla genişleyebilir	Sabit boyutta kalır
İçerik kapasitesi	Daha yüksektir	Sınırlıdır
Etkileşim	Video, galeri ve form içerebilir	Genellikle tek tıklama
Kullanıcı yönlendirmesi	Önce reklam içinde etkileşim kurulabilir	Genellikle doğrudan siteye gider
Üretim süreci	Daha teknik ve kapsamlıdır	Daha kolay hazırlanabilir
Dosya boyutu	Daha yüksek olabilir	Genellikle daha düşüktür
Maliyet	Üretim ve yayın maliyeti daha yüksek olabilir	Daha uygun olabilir
Ölçüm	Genişletme ve etkileşim ayrıca ölçülebilir	Gösterim ve tıklama ağırlıklıdır

Standart banner hızlı mesaj vermek için yeterli olabilir. CTB reklam ise ürünün özelliklerini anlatmak ve kullanıcıya etkileşimli bir deneyim sunmak istendiğinde değerlendirilebilir.

CTB Reklam ile Pop-Up Arasındaki Fark

CTB reklamlar zaman zaman pop-up reklamlarla karıştırılır. Ancak iki formatın açılma yöntemi ve kullanıcı deneyimi farklı olabilir.

Kriter	CTB reklam	Pop-up
Açılma şekli	Genellikle kullanıcı tıklamasıyla	Otomatik veya belirli koşulla açılabilir
Başlangıç görünümü	Küçük banner veya reklam kutusu	Başlangıçta görünmeyebilir
Kullanıcı kontrolü	Kullanıcı genişletmeyi seçer	Kullanıcının karşısına otomatik çıkabilir
Temel amaç	Etkileşimli reklam deneyimi	Duyuru, form, kampanya veya yönlendirme
Algılanan rahatsızlık	Doğru uygulanırsa daha düşük olabilir	Kontrolsüz kullanımda yüksek olabilir
Yayın ortamı	Reklam ağı veya yayıncı alanı	Site içi veya reklam formatı

Web sitelerindeki otomatik açılan kutuların kullanım biçimleri pop-up rehberinde ayrıntılı olarak incelenebilir.

CTB Reklam ile Interstitial Reklam Arasındaki Fark

Interstitial reklam, sayfa veya uygulama geçişleri sırasında ekranın büyük bölümünü kaplayan reklam formatıdır.

CTB reklam ise başlangıçta küçük bir alan kaplar ve kullanıcı etkileşimiyle genişleyebilir.

Kriter	CTB reklam	Interstitial reklam
Başlangıç alanı	Küçük banner	Büyük veya tam ekran
Genişleme	Kullanıcı etkileşimine bağlı olabilir	İlk anda büyük gösterilebilir
Kullanıcı deneyimi	Daha kontrollü olabilir	İçerik akışını kesebilir
Kullanım alanı	Web ve uygulama içi zengin medya	Özellikle mobil uygulama geçişleri
Kapatma	Genişleyen alan kapatılır	Tam ekran reklam kapatılır

CTB Reklam ile Native Reklam Arasındaki Fark

Native reklam, bulunduğu sayfanın içerik ve tasarım yapısına uyum sağlayan reklam türüdür. CTB reklam ise etkileşim ve genişleme özelliğiyle öne çıkar.

Kriter	CTB reklam	Native reklam
Temel özellik	Tıklamayla genişleyen yapı	İçeriğe uyumlu görünüm
Tasarım	Dikkat çekici olabilir	Yayın ortamına benzer
Etkileşim	Yüksek olabilir	İçerik tüketimi odaklıdır
Kullanıcı deneyimi	Reklam olduğu daha belirgin olabilir	İçerik akışına daha doğal karışır
Uygun hedef	Ürün deneyimi ve dikkat	İçerik keşfi ve bilgilendirme

İçerik önerileri üzerinden çalışan reklamların özellikleri Taboola reklamları kapsamında değerlendirilebilir.

CTB Reklam ile Programatik Reklam Arasındaki Fark

Programatik reklam, reklam alanlarının otomatik sistemler ve veriler aracılığıyla satın alınmasını ifade eder. CTB ise reklamın kullanıcıya sunulan yaratıcı formatıdır.

Bir CTB reklam programatik yöntemlerle satın alınabilir. Ancak bu iki kavram aynı değildir.

Kriter	CTB reklam	Programatik reklam
Ne ifade eder?	Reklamın yaratıcı ve etkileşimli formatını	Reklam alanının satın alma yöntemini
Odak	Kullanıcı deneyimi	Medya satın alma ve hedefleme
Teknoloji	HTML5 ve rich media	DSP, SSP ve reklam borsaları
Ölçüm	Genişletme ve etkileşim	Gösterim, kitle, maliyet ve dönüşüm
Birlikte kullanım	Programatik envanterde yayınlanabilir	CTB gibi formatları dağıtabilir

Otomatik medya satın alma süreçlerinin çalışma yapısı programatik reklam rehberinde incelenebilir.

CTB Reklam Formatları Nelerdir?

Görsel Odaklı CTB Reklam

Reklam tıklandığında daha büyük ürün görselleri ve kampanya mesajları gösterilir.

Şu alanlarda kullanılabilir:

Moda
Mücevher
Mobilya
Otomobil
Gayrimenkul
Turizm
Kozmetik

Video İçeren CTB Reklam

Genişleyen bölümde ürün tanıtımı, reklam filmi veya açıklayıcı video oynatılır.

Video kullanılırken:

Otomatik ses açılmamalı
Kontroller görünür olmalı
Yükleme süresi düşük tutulmalı
Video mobil cihazlara uygun hazırlanmalı
Altyazı kullanılmalı

Video performansını değerlendirirken VTR gibi izlenme metriklerinden yararlanılabilir.

Ürün Galerisi İçeren CTB Reklam

Kullanıcı genişleyen reklam içerisinde farklı ürünleri veya modelleri inceleyebilir.

Örnek özellikler:

Sağ ve sol kaydırma
Renk seçenekleri
Ürün detayları
Fiyat gösterimi
Satın alma butonu
Ürün karşılaştırması

Form İçeren CTB Reklam

Kullanıcı başka bir sayfaya geçmeden:

İletişim formu
Teklif formu
Randevu formu
E-posta üyeliği
Etkinlik kaydı

doldurabilir.

Form mümkün olduğunca kısa tutulmalıdır. Çok fazla bilgi istenmesi tamamlanma oranını düşürebilir.

Harita İçeren CTB Reklam

Yerel işletmeler, mağaza veya şube bilgilerini genişleyen reklam alanında gösterebilir.

Kullanıcı:

En yakın şubeyi görebilir.
Yol tarifi alabilir.
Telefon numarasına dokunabilir.
Çalışma saatlerini inceleyebilir.

Oyunlaştırılmış CTB Reklam

Genişleyen reklam içerisinde:

Mini oyun
Çark
Test
Anket
Ürün seçme aracı
Sürükle-bırak etkinliği

bulunabilir.

Oyunlaştırma dikkat çekebilir ancak marka ve kampanya hedefiyle ilişkili olmalıdır.

Dinamik Ürün CTB Reklamı

Reklam içeriği kullanıcının daha önce görüntülediği ürünlere veya uygun kitle sinyallerine göre değişebilir.

Bu format e-ticaret kampanyalarında:

Görüntülenen ürün
Benzer ürün
Sepette bırakılan ürün
Tamamlayıcı ürün

göstermek için kullanılabilir.

CTB Reklamın Faydaları Nelerdir?

Daha Fazla İçerik Alanı Sunar

Standart banner alanında sınırlı miktarda metin ve görsel kullanılabilir. CTB reklam genişlediğinde ürünün özellikleri ve kampanya ayrıntıları daha rahat gösterilebilir.

Kullanıcı Etkileşimini Artırabilir

Kullanıcı reklamı genişletme, video oynatma, ürün kaydırma veya forma geçme gibi işlemler gerçekleştirebilir.

Bu etkileşimler reklamın yalnızca görülüp görülmediğini değil, kullanıcıda ne ölçüde ilgi oluşturduğunu anlamaya yardımcı olabilir.

Kullanıcıya Kontrol Sağlar

Reklam tıklamayla açılıyorsa kullanıcı içeriği genişletip genişletmemeye kendisi karar verir. Bu yapı, kendiliğinden açılan reklamlara göre daha kontrollü bir deneyim sunabilir.

Ürünleri Ayrıntılı Tanıtabilir

Teknik özellikleri veya farklı modelleri bulunan ürünlerde sınırlı banner alanı yeterli olmayabilir.

CTB reklam:

Ürün özelliklerini
Kullanım biçimini
Model seçeneklerini
Fiyatları
Kampanya koşullarını

aynı deneyim içerisinde gösterebilir.

Marka Bilinirliğini Destekleyebilir

Görsel, video ve etkileşimli öğelerin birlikte kullanılması reklamın daha akılda kalıcı olmasına yardımcı olabilir.

Kampanya genelinde tanınırlığın artırılması hedefleniyorsa marka farkındalığı stratejileriyle uyumlu bir yaratıcı dil hazırlanmalıdır.

Dönüşüm Yolunu Kısaltabilir

Kullanıcı reklam içerisinde ürün inceler, form doldurur veya doğrudan satın alma sayfasına geçerse karar süreci kısalabilir.

Daha Ayrıntılı Ölçüm Sağlayabilir

Standart gösterim ve tıklamanın yanında:

Genişletme
Video başlatma
Video tamamlama
Galeri kullanımı
Form başlatma
Form tamamlama
CTA tıklaması
Reklamda geçirilen süre

ölçülebilir.

Mobil Deneyimi Güçlendirebilir

Mobil ekrana uygun tasarlanan CTB reklamlar, küçük banner alanından daha büyük ve kullanışlı bir alana geçerek ürünlerin rahat incelenmesini sağlayabilir.

CTB Reklamın Dezavantajları Nelerdir?

Üretim Maliyeti Daha Yüksektir

Standart görsel reklamdan farklı olarak tasarım, animasyon, kodlama, video ve test süreçleri gerekebilir.

Yükleme Süresini Etkileyebilir

Büyük dosyalar ve optimize edilmemiş videolar reklamın geç yüklenmesine neden olabilir.

Her Reklam Ağı Tarafından Desteklenmeyebilir

Kullanılabilirlik:

Reklam platformuna
Yayıncıya
Cihaza
Uygulamaya
Teknik standarda

göre değişebilir.

Kullanıcı Deneyimini Bozabilir

Reklam kontrolsüz açılırsa, içeriği kapatırsa veya kapatma butonu zor bulunursa rahatsızlık oluşturabilir.

Mobil Uyumluluk Sorunları Yaşanabilir

Masaüstünde çalışan bir genişleme yapısı küçük ekranlarda bozulabilir.

Yanlış Tıklama Oluşabilir

Reklam alanı içerik butonlarına çok yakın yerleştirilirse kullanıcı istemeden reklama tıklayabilir. Bu durum hem kullanıcı deneyimini hem de kampanya verilerinin kalitesini olumsuz etkiler.

Ölçüm Karmaşıklaşabilir

Genişletme ve etkileşim sayıları yüksek olsa bile reklam satış veya müşteri adayı üretmeyebilir. Ara metriklerle gerçek iş sonuçları birbirinden ayrılmalıdır.

CTB Reklam Hangi Sektörlerde Kullanılabilir?

Sektör	CTB reklam kullanım örneği
E-ticaret	Ürün galerisi, fiyat ve satın alma butonu
Otomotiv	Araç modelleri, renkler ve test sürüşü formu
Gayrimenkul	Proje görselleri, daire planı ve iletişim formu
Turizm	Otel odaları, destinasyon ve rezervasyon bağlantısı
Eğitim	Program bilgileri ve kayıt formu
Finans	Ürün karşılaştırması ve başvuru formu
Teknoloji	Ürün özellikleri ve tanıtım videosu
Etkinlik	Program, konuşmacılar ve bilet bağlantısı
Moda	Koleksiyon galerisi ve ürün yönlendirmeleri
Perakende	Kampanya ürünleri ve mağaza bulucu

CTB Reklam Kampanyası Nasıl Hazırlanır?

Kampanya Hedefini Belirleyin

CTB reklamın hangi sonucu oluşturması gerektiği açık olmalıdır.

Olası hedefler:

Marka bilinirliği
Ürün tanıtımı
Web sitesi trafiği
Form
Satış
Randevu
Video izleme
Mağaza ziyareti
Uygulama indirme

“Etkileşimli reklam hazırlamak” tek başına kampanya amacı değildir. Etkileşimin hangi iş sonucuna katkı sağlaması gerektiği belirlenmelidir.

Hedef Kitleyi Tanımlayın

Reklamın:

Kimlere
Hangi bölgede
Hangi cihazlarda
Hangi içeriklerde
Hangi satın alma aşamasında

gösterileceği planlanmalıdır.

Kullanıcıların demografik özelliklerinin yanında sorunları ve satın alma motivasyonları hedef kitle analiziyle belirlenebilir.

İlk Reklam Alanını Tasarlayın

Başlangıç bannerı, kullanıcıyı genişletme işlemine yönlendirmelidir.

İlk alanda:

Güçlü görsel
Kısa başlık
Net fayda
Marka adı
Genişletme yönlendirmesi

bulunabilir.

Örnek yönlendirmeler:

Modelleri İncele
Detayları Gör
Videoyu İzle
Koleksiyonu Keşfet
Teklifini Hesapla
Projeyi İncele

Genişleyen Alanı Planlayın

Kullanıcı reklamı açtığında ilk mesajın devamıyla karşılaşmalıdır.

Geniş alanda gereksiz bilgi kalabalığı oluşturulmamalıdır. İçerik hiyerarşisi şu şekilde olabilir:

Ana mesaj
Ürün veya kampanya ayrıntısı
Görsel ya da video
Güven unsuru
CTA
Kapatma kontrolü

Güçlü Bir CTA Kullanın

Kullanıcının reklamı inceledikten sonra ne yapacağı açıkça gösterilmelidir.

CTA örnekleri:

Hemen Satın Al
Ürünleri İncele
Teklif Al
Randevu Oluştur
Ücretsiz Dene
Başvuru Yap
Mağazayı Bul
Detaylı Bilgi Al

Etkili yönlendirmelerin hazırlanması için Call to Action ilkeleri uygulanabilir.

Açılış Sayfasını Hazırlayın

Kullanıcı CTA butonuna tıkladığında reklam mesajıyla uyumlu bir sayfaya gönderilmelidir.

İyi bir landing page içerisinde:

Reklamla uyumlu başlık
Ürün veya hizmet faydaları
Güven unsurları
Görsel veya video
Kısa form
Belirgin CTA

bulunmalıdır.

Reklamda belirli bir ürün gösteriliyorsa kullanıcı genel ana sayfaya değil, ilgili ürün veya kampanya sayfasına yönlendirilmelidir.

Teknik Testleri Yapın

Reklam yayına alınmadan önce:

Masaüstü görünümü
Mobil görünüm
Farklı tarayıcılar
Genişleme yönü
Kapatma butonu
Video kontrolleri
Bağlantılar
Formlar
Yükleme süresi
Takip etiketleri

test edilmelidir.

CTB Reklam Tasarımında Nelere Dikkat Edilmelidir?

Mesajı Sade Tutun

Genişleyen alanın büyük olması, bütün bilgilerin aynı anda gösterilmesi gerektiği anlamına gelmez.

Marka Kimliğini Koruyun

Renk, tipografi, logo ve görsel dil markanın diğer reklamlarıyla tutarlı olmalıdır.

Kapatma Butonunu Görünür Yapın

Kullanıcı reklamı kolayca kapatabilmelidir. Kapatma butonunun gizlenmesi veya çok küçük hazırlanması güven kaybına neden olabilir.

Ses Kontrolü Sunun

Video veya ses içeren reklamlarda kullanıcı kontrolü bulunmalıdır.

Mobil Öncelikli Tasarlayın

Reklamın genişleyen bölümü küçük ekranlara uyum sağlamalıdır. Mobil sayfaların farklı ekranlarda doğru görüntülenmesi için responsive web tasarım yaklaşımı uygulanmalıdır.

Dosya Boyutunu Optimize Edin

Görsel, animasyon ve videolar gereksiz ölçüde büyük olmamalıdır. Reklam yüklenmeden kullanıcının sayfayı terk etmesi kampanya performansını düşürebilir.

Güvenli Alanları Koruyun

Metin ve butonlar cihaz arayüzü veya yayıncı öğelerinin altında kalmamalıdır.

CTB Reklam Performansı Nasıl Ölçülür?

CTB reklamların başarısını ölçmek için yalnızca standart tıklama oranına bakmak yeterli değildir.

Metrik	Açıklama
Gösterim	Başlangıç reklam alanının görüntülenme sayısı
Görünür gösterim	Reklamın kullanıcı tarafından görülebilir alanda bulunması
Genişletme sayısı	Reklamın kaç kez genişletildiği
Genişletme oranı	Gösterimlerin genişletmeye dönüşme oranı
Etkileşim oranı	Kullanıcıların reklam içi öğelerle etkileşim oranı
Etkileşim süresi	Kullanıcının reklam içerisinde geçirdiği süre
CTA tıklaması	Ana yönlendirme butonuna yapılan tıklamalar
CTR	Gösterimlerin tıklamaya dönüşme oranı
Video izleme oranı	Video içeriğin izlenme performansı
Form tamamlama	Reklam içi veya hedef sayfadaki tamamlanan formlar
Dönüşüm oranı	Kullanıcıların hedef işlemi gerçekleştirme yüzdesi
CPA	Bir dönüşüm elde etmenin ortalama maliyeti
ROAS	Reklam harcamasına karşı elde edilen gelir

CTB Genişletme Oranı Nasıl Hesaplanır?

Formül:

Genişletme Oranı = Reklamı Genişleten Kullanıcı Sayısı ÷ Görünür Gösterim × 100

Örnek:

Görünür gösterim: 100.000
Genişletme: 4.000

4.000 ÷ 100.000 × 100 = %4

Reklamın genişletme oranı %4 olur.

Etkileşim Oranı Nasıl Hesaplanır?

Formül:

Etkileşim Oranı = Etkileşim Gerçekleştiren Kullanıcı ÷ Görünür Gösterim × 100

Etkileşim tanımı kampanya başında belirlenmelidir. Galeriyi kaydırma, video oynatma veya form başlatma farklı etkileşimler olarak izlenebilir.

CPC Nasıl Değerlendirilir?

Kampanya tıklama bazında fiyatlandırılıyorsa CPC metriği hesaplanabilir.

Ancak CTB kampanyasında genişletme ile hedef sayfaya tıklama birbirinden ayrılmalıdır. Kullanıcının reklamı genişletmesi her zaman site ziyareti anlamına gelmez.

CTB Reklam Ölçüm Altyapısı Nasıl Kurulur?

Ölçülebilecek olaylar kampanya başlamadan tanımlanmalıdır.

Örnek olaylar:

Reklam genişletildi
Reklam kapatıldı
Video başlatıldı
Video tamamlandı
Ürün görüntülendi
Galeri kaydırıldı
Form başlatıldı
Form gönderildi
CTA tıklandı
Satın alma tamamlandı

Web sitesine yönlendirilen kullanıcıların davranışları Google Analytics üzerinden analiz edilebilir.

Dönüşüm ve etkileşim etiketlerini merkezi biçimde yönetmek için Google Tag Manager kullanılabilir.

Kullanıcıların açılış sayfasındaki tıklama ve hareketlerini anlamak için heatmap çalışmalarından yararlanılabilir.

CTB Reklamlarda A/B Testi Nasıl Yapılır?

Farklı reklam sürümleri karşılaştırılarak daha etkili yapı belirlenebilir.

Test edilebilecek alanlar:

Başlangıç bannerı
Başlık
Ürün görseli
Genişletme mesajı
Video
CTA
Reklam boyutu
Form uzunluğu
Genişleyen alanın tasarımı
Açılış sayfası

Örneğin:

Sürüm A: “Yeni Koleksiyonu İncele”

Sürüm B: “Size Uygun Modeli Bulun”

İki sürümün genişletme, CTA tıklaması ve dönüşüm sonuçları karşılaştırılabilir.

Kontrollü deneyler için A/B testi yaklaşımı kullanılmalıdır.

CTB Reklam Ücretleri Nasıl Belirlenir?

CTB reklam için sabit bir fiyat bulunmaz.

Maliyeti etkileyen faktörler:

Reklamın yayınlanacağı platform
Hedef ülke
Yayıncı kalitesi
Reklam boyutu
Kullanılan teknoloji
Video ve animasyon üretimi
Hedef kitle
Kampanya süresi
Gösterim hacmi
Programatik teknoloji ücretleri
Ajans hizmet bedeli
Ölçüm ve doğrulama araçları

Yaygın Fiyatlandırma Modelleri

Model	Ödeme yöntemi
CPM	Bin gösterim başına ödeme
CPC	Tıklama başına ödeme
CPE	Belirlenen etkileşim başına ödeme
CPA	Satış veya form gibi sonuç başına ödeme
Sabit satın alma	Belirli dönem ve reklam alanı için sabit ücret

Zengin medya kampanyalarında CPM, standart banner reklamlarına göre daha yüksek olabilir. Ancak maliyet yalnızca gösterim fiyatıyla değil, elde edilen etkileşim ve dönüşüm kalitesiyle değerlendirilmelidir.

CTB Reklam Ne Zaman Tercih Edilmelidir?

CTB reklam şu durumlarda değerlendirilebilir:

Ürün ayrıntılı biçimde tanıtılacaksa
Birden fazla model gösterilecekse
Video deneyimi sunulacaksa
Kullanıcı etkileşimi ölçülecekse
Marka bilinirliği hedefleniyorsa
Standart banner alanı yetersiz kalıyorsa
Form veya hesaplama aracı kullanılacaksa
Premium bir kampanya hazırlanıyorsa
Yeni ürün lansmanı yapılacaksa
Mobil kullanıcıya zengin deneyim sunulacaksa

Şu durumlarda standart reklamlar daha uygun olabilir:

Bütçe çok sınırlıysa
Mesaj tek cümleyle anlatılabiliyorsa
Reklam ağı formatı desteklemiyorsa
Teknik üretim süresi yoksa
Hedef yalnızca site trafiğiyse
Açılış sayfası zaten güçlü bir deneyim sunuyorsa

CTB Reklamlarda Yapılan Hatalar

CTB kısaltmasını evrensel bir reklam standardı gibi kullanmak
Reklamı kullanıcı tıklamadan açmak
Kapatma butonunu gizlemek
Çok fazla metin kullanmak
Mobil görünümü test etmemek
Büyük dosyalar nedeniyle reklamı yavaşlatmak
Otomatik ve yüksek sesli video kullanmak
İlk bannerda yeterli neden sunmamak
Genişleyen alanda farklı bir mesaj göstermek
CTA kullanmamak
Kullanıcıyı genel ana sayfaya yönlendirmek
Yanlış tıklamaları başarı saymak
Yalnızca genişletme oranına bakmak
Dönüşüm takibi kurmamak
Çok uzun form kullanmak
Platformun teknik özelliklerini kontrol etmemek
Reklamı farklı cihazlarda test etmemek
Kullanıcı deneyimini ikinci plana atmak
Tek tasarımla bütün kitleleri hedeflemek
Gerçek satış ve müşteri kalitesini ölçmemek

CTB Reklam Kontrol Listesi

Strateji

Kampanya amacı belli mi?
CTB formatı hedefe gerçekten uygun mu?
Hedef kitle tanımlandı mı?
Ana başarı metriği seçildi mi?
Bütçe ve yayın süresi belirlendi mi?
Kullanılacak yayıncı veya reklam ağı formatı destekliyor mu?

Başlangıç Reklamı

Marka adı görünüyor mu?
Ana mesaj anlaşılır mı?
Görsel dikkat çekiyor mu?
Kullanıcı neden tıklaması gerektiğini anlıyor mu?
Genişletme çağrısı var mı?
Tasarım farklı ekranlarda doğru görünüyor mu?

Genişleyen Alan

İlk mesajın devamını sunuyor mu?
İçerik hiyerarşisi açık mı?
Video ve görseller optimize edildi mi?
CTA görünür mü?
Kapatma butonu kolay bulunuyor mu?
Kullanıcı reklamı kontrol edebiliyor mu?
Etkileşim araçları düzgün çalışıyor mu?
Gereksiz bilgi kalabalığı bulunuyor mu?

Teknik Kontrol

Mobil cihazlarda test edildi mi?
Tarayıcı uyumluluğu kontrol edildi mi?
Bağlantılar çalışıyor mu?
Formlar test edildi mi?
Video kontrolleri hazır mı?
Dosya boyutu uygun mu?
Reklam hızlı yükleniyor mu?
Takip etiketleri çalışıyor mu?

Ölçüm

Görünür gösterim ölçülüyor mu?
Genişletme olayı kaydediliyor mu?
Reklam içi etkileşimler ayrıştırılıyor mu?
CTA tıklamaları izleniyor mu?
Form ve satış dönüşümleri ölçülüyor mu?
CPA hesaplanıyor mu?
ROAS takip ediliyor mu?
Sonuçlar standart bannerlarla karşılaştırılıyor mu?

CTB Reklam Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

CTB reklam nedir?

Başlangıçta küçük bir banner veya reklam kutusu olarak görünen ve kullanıcının tıklamasıyla daha büyük bir alana açılan etkileşimli reklam formatıdır.

CTB açılımı nedir?

Bu reklam türünde genellikle Click-to-Box veya Click-to-Expand ifadeleri için kullanılır. Evrensel ve tek anlamlı bir sektör standardı değildir.

CTB reklam nasıl çalışır?

Kullanıcı küçük reklam alanına tıklar, reklam genişler ve video, ürün galerisi, form veya ayrıntılı kampanya içeriği gösterir.

CTB reklam ile banner reklam aynı mı?

Hayır. Standart banner sabit kalırken CTB reklam kullanıcı etkileşimiyle genişleyebilir.

CTB reklam ile pop-up aynı mı?

Hayır. CTB reklam çoğunlukla kullanıcı tıklamasıyla genişler. Pop-up ise belirli bir koşulla otomatik olarak açılabilir.

CTB reklamın avantajları nelerdir?

Daha fazla içerik alanı, yüksek etkileşim, ürünleri ayrıntılı tanıtma, marka deneyimi ve gelişmiş ölçüm imkânı sunabilir.

CTB reklamın dezavantajları nelerdir?

Üretim maliyeti, teknik karmaşıklık, dosya boyutu, platform desteği ve kullanıcı deneyimi riskleri bulunabilir.

CTB reklam mobil cihazlarda çalışır mı?

Mobil uyumlu tasarlanır ve reklam platformu tarafından desteklenirse çalışabilir.

CTB reklamda video kullanılabilir mi?

Evet. Genişleyen alan içerisinde video kullanılabilir. Ses ve oynatma kontrolleri kullanıcıya bırakılmalıdır.

CTB reklamda form bulunabilir mi?

Teknik platform destekliyorsa iletişim, teklif veya kayıt formu eklenebilir.

CTB reklam e-ticarette kullanılır mı?

Ürün galerisi, fiyat, kampanya ve satın alma yönlendirmeleri için kullanılabilir.

CTB reklam ücretleri ne kadar?

Reklam ağı, hedef kitle, yayıncı, format, üretim ve kampanya süresine göre değişir.

CTB reklam hangi fiyatlandırma modelleriyle kullanılır?

CPM, CPC, CPE, CPA veya sabit medya satın alma yöntemleri kullanılabilir.

CTB reklamda CPE nedir?

Cost per Engagement, yani etkileşim başına maliyettir. Hangi hareketin etkileşim sayılacağı kampanya öncesinde tanımlanmalıdır.

CTB reklam performansı nasıl ölçülür?

Gösterim, görünürlük, genişletme, etkileşim süresi, CTA tıklaması, form, dönüşüm, CPA ve ROAS birlikte değerlendirilir.

Genişletme oranı nedir?

Reklamı gören kullanıcıların ne kadarının reklamı genişlettiğini gösteren orandır.

Yüksek genişletme oranı kampanyanın başarılı olduğunu gösterir mi?

Tek başına göstermez. Kullanıcıların CTA, form, satış veya diğer hedef işlemlere dönüşmesi de ölçülmelidir.

CTB reklam otomatik açılmalı mı?

Kullanıcı deneyimi açısından reklamın açık bir etkileşim sonucunda genişlemesi daha kontrollü bir yaklaşım sunar.

CTB reklamda kapatma butonu gerekli mi?

Evet. Kullanıcının reklamı kolayca kapatabilmesi gerekir.

CTB reklam SEO’yu etkiler mi?

Doğrudan organik sıralama sağlamaz. Ağır ve kötü uygulanmış reklamlar sayfa deneyimini olumsuz etkileyebilir.

CTB reklam ile programatik reklam birlikte kullanılır mı?

Evet. CTB yaratıcı formatı, destekleyen programatik envanter üzerinden satın alınabilir.

CTB reklam her sitede yayınlanabilir mi?

Hayır. Yayıncının, reklam ağının ve teknik altyapının formatı desteklemesi gerekir.

CTB reklam için özel yazılım gerekir mi?

HTML5, rich media veya reklam platformunun yaratıcı araçları gerekebilir.

CTB reklam küçük işletmeler için uygun mu?

Yeterli bütçe, uygun kampanya hedefi ve teknik destek varsa kullanılabilir. Basit kampanyalarda standart formatlar daha ekonomik olabilir.

CTB reklam satış garantisi verir mi?

Hayır. Sonuçlar hedef kitle, teklif, tasarım, ürün, açılış sayfası ve ölçüm altyapısına bağlıdır.

CTB reklam ajans üzerinden hazırlanabilir mi?

Tasarım, kodlama, medya satın alma ve ölçüm süreçleri uzman bir reklam ajansı üzerinden yürütülebilir.

CTB Reklamları Kullanıcı Kontrolünü Koruyarak Tasarlayın

CTB reklam, küçük bir banner alanını kullanıcı etkileşimiyle daha geniş ve kapsamlı bir reklam deneyimine dönüştüren zengin medya formatıdır.

Bu reklamlar:

Ürünleri ayrıntılı gösterebilir.
Video ve animasyon kullanabilir.
Ürün galerileri sunabilir.
Kullanıcıdan form alabilir.
Marka etkileşimini artırabilir.
Standart bannerdan daha fazla ölçüm verisi sağlayabilir.

Ancak CTB reklamın etkileşimli olması tek başına başarılı olacağı anlamına gelmez.

Başarılı bir uygulamada:

Reklam kullanıcı isteğiyle genişlemeli
İlk mesaj anlaşılır olmalı
Genişleyen alan sade tasarlanmalı
Kapatma kontrolü kolay bulunmalı
Video ve ses kullanıcı tarafından yönetilebilmeli
Mobil deneyim test edilmeli
Dosyalar hızlı yüklenmeli
CTA açıkça gösterilmeli
Dönüşüm takibi kurulmalı
Gerçek iş sonuçları ölçülmelidir

CTB reklam; standart banner, video, native ve programatik reklam modellerinin yerine geçmek zorunda değildir. Kampanyanın amacına göre bu formatlarla birlikte kullanılabilir.

Reklam formatı, hedef kitle, bütçe, yayın kanalı ve performans ölçümünün ortak bir sistemle yönetilmesi için profesyonel dijital reklam yönetimi süreci oluşturulmalıdır. CTB reklamların SEO, içerik, sosyal medya ve diğer reklam kanallarıyla ortak hedeflere bağlanması için işletmeye özel bir dijital pazarlama planı hazırlanmalıdır.