Günümüzde, sadece ürün veya hizmet satışı değil, aynı zamanda toplumsal farkındalık yaratma ve olumlu değişimleri teşvik etme amacıyla yapılan pazarlamaya “
sosyal pazarlama” adı verilmektedir.
Sosyal pazarlama, ticari hedeflerin ötesine geçerek toplumsal sorunları çözmeyi, sağlığı teşvik etmeyi, çevre korumasını desteklemeyi ve diğer olumlu davranışları teşvik etmeyi amaçlar. Bu makalede, sosyal pazarlamanın ne olduğunu ve nasıl yapılacağını inceleyeceğiz.
Sosyal Pazarlamanın Tanımı
Sosyal pazarlama, tıpkı geleneksel pazarlama gibi belirli bir hedef kitlenin davranışlarını etkilemeyi amaçlar. Ancak, sosyal pazarlama öncelikli olarak toplumsal değişim ve farkındalık yaratma amacını taşır. Bu yöntem, sağlık, çevre, eğitim, toplumsal adalet gibi alanlarda olumlu davranışları teşvik ederken, olumsuz davranışları azaltmayı hedefler.
Sosyal pazarlama kampanyaları genellikle kamu kuruluşları, sivil toplum örgütleri veya özel sektör tarafından yürütülür.
