Dijital Pazarlama

Basit tanımı ile, viral pazarlama, kasıtlı veya kasıtsız olarak, başkaları ile paylaşılabilir bir sosyal içeriği büyük kitlelere hızlı bir şekilde yayan bir pazarlama yaklaşımı, tekniğidir.

Eskilerden gelen ve günümüzde de geçerli olan en etkili pazarlama yöntemlerinden biri kulaktan kulağa pazarlamadır. Bir ürünü veya hizmeti deneyimleyen bir kişi, çevresindekileri olumlu deneyimini anlattığında o kişinin de ilgili ürün veya hizmeti almasını sağlar. Bu pazarlama yöntemi internetin varlığı ile evrilerek viral pazarlamayı oluşturdu. İki yöntemde de etki ve hız konusu benzer doğrultuda ilerlemektedir.

Nöro pazarlama nedir, bilişsel bilim ile birlikte nörobilimin pazarlamaya entegre edilmesidir. İnsanları harekete geçiren, motive eden ve satın almalarına karar verdiren davranışları anlamak için kişinin sinirsel ve fizyolojik verilerinin ölçülmesini ve yorumlanmasını içeriyor.

Eskiden her pazarın birkaç oyuncusu varken, şimdilerde rekabet her sektörde arttı. Yeni oyuncuların katılması ile birlikte dengeler değişti. Pazarda sivrilmek çok daha zor ve karmaşık bir hale geldi. Büyük işletmeler, nöro pazarlama ile insanların nasıl düşündüklerini ve herhangi bir ürün veya hizmeti satın alırken nasıl karar verdiklerini öğrenmek istiyor. Bu konuda çok ciddi yatırımlar yapıyor. Küçük işletmeler arasında çok az sayıda firma, pazarlama konusunda bu şekilde profesyonel bir yaklaşıma sahip. Küçük işletmelerin de nöro pazarlama konusunda kendini geliştirmesi ve tarama yaparak güncel vaka analizlerini incelemesi gerekiyor.

Nöro pazarlama ile birlikte; reklam, ürünün tasarımı, ürünün fiyatlandırması ve diğer kararların alınması için sosyal psikoloji ve pazar araştırması kullanılır. Büyük şirketler için nöro pazarlama yeni bir kavram olmasa da çoğu küçük işletmeler varlığından haberdar değildir.

Google, Türkiye ve dünyada en çok kullanılan arama motorları arasında yer alır. Bu nedenle de oldukça önemlidir. Bu sebeple Google aramalarında, görsellerde ve haritalarda çıkmak firmalar açısından oldukça önemlidir. Google harita kaydı yaptırmak firmalar için önemli bir konudur.

Google Harita Kaydı Nasıl Yapılır?

Google harita kaydı nasıl yapılır? konusu firmalar tarafından araştırılan konular arasında yer alır. Google adres kaydı ya da haritalara kayıt insanların işletmeye gelmek istedikleri zaman haritada kolayca yerin bulunmasını sağlayan bilgilerin Google veri tabanına işlenmesine verilen isimdir.

Criteo nedir konusu insanların araştırdığı bir konudur. Criteo dünya çapında 30’dan fazla pazarda faaliyet gösteren Fransız dijital reklam ve yeniden hedefleme şirketidir. Bir grup insan tarafından başlatılmasının ardından gelişim sürecini iyi bir şekilde değerlendirerek Google gibi devler ile rekabet etmeye başlamıştır.

Şirket, ürünleri pazarlamak ve yeniden hedeflemek için teknoloji ve akıllı algoritmalar ile çalışmalarını sürdürür. Criteo reklamları kullanıcı reklam verenin web sayfasını görmüşse sonradan web sayfasındaki reklamlarında gösterilebileceği anlamına gelir. Tüketiciyi yeniden hedefleme teknikleri ile Criteo son derece benzersizdir.

Criteo nasıl kullanılır? aşamasında firma şirketlerin etkili bir şekilde müşteriler ile iletişime girmesine yardımcı olur. Bu bağlamda dijital reklam ve yeniden hedefleme çözümleri sunar. Criteo’nun sahip olduğu ekosistem ile perakendecilerin, markaların ve yayıncıların kazançlı elde etmesi için iş birliği yaptığı güvenilir bir ortamdır. Ticaret için optimize edilen makine öğrenimi teknolojisi çok miktarda alışveriş verisi ile güçlenir.

Teknolojinin gelişmesi ile birlikte pazarlama departmanları da geleneksel pazarlama enstrümanlarının dışına ve yenilikleri kullanmaya başladı. Kullanmak zorunda da diyebiliriz. Ama pazarlama hunisi yeni bir kavram değil. 100 yıldan fazla bir süredir işleyen ve önemini hala koruyan bir sistemdir.

Pazarlama Hunisi Nedir?

Pazarlama hunusi, potansiyel müşterilerin satın alma yolculuğunda hangi noktada olduğunu ölçmek için kullanılan bir sistemdir. İki farklı huni modeli bulunmaktadır. Bu modellere göre huni boyunca dört veya beş durak bulunmaktadır.

Pazarlama hunisi büyük firmaların pazarlama departmanları tarafından oluşturulmaktadır. Günümüzde küçük işletmelerin de kullanmaya başladığını görmekteyiz. Veri toplayamayan ve eldeki veriyi analiz edemeyen firmaların maalesef geleceğe yürümeleri çok zor. Bu açıdan, şirketlerin profesyonel bir şekilde yönetilmesi ve gelişmeye açık olması gerekiyor. Özellikle ülkemizde bu tarz uygulamaların yeni yeni küçük işletmelere tanıtıldığını görmekteyiz.

Yeni çıkan teknolojiler ile birlikte, pazarlama stratejilerinin ve planlamasının kompleks bir hal aldığını görebilirsiniz. Geleneksel pazarlama stratejilerinin günümüzde çok fazla yeri kalmadı. Pazarlamanın profesyonelleşmesi ile birlikte, yapay zekanın birçok alanda olduğu gibi pazarlama üzerinde de etkisini görmeye başladık.

Basit tanımı ile yapay zeka; makinelerin ve sistemlerin akıllı ve yorumlayabilir hale evrilmesini sağlayan bir süreçtir. Bu sayede, makinelere diğer canlılar gibi; görme, konuşma, yazma, işitme ve aldığı bilgileri analiz ederek tahminde bulunma yetisi verilmiş oluyor.

AI sayesinde birçok endüstri büyük bir evrimden geçti ve bu süreç devam ediyor. Tesla ile hayatımıza giren kendi kendini süren araçlar birçok markanın da katılması ile oldukça basit ve aranan bir özellik haline geldi. ABD’de insanların büyük kısmı, Amazon hoparlör üzerinden tüm bilgi gereksinimlerini karşılar ve ihtiyaçlarını sipariş eder hale geldi. Bu süreç ile birlikte pazarlamanın da görünenden çok daha fazlası olduğu anlaşılmış oldu.