LinkedIn; iş dünyasına, profesyonellere, şirketlere ve karar vericilere odaklanan sosyal medya platformlarından biridir. Platformun kullanıcı profili nedeniyle LinkedIn reklamları özellikle B2B pazarlama, işe alım, kurumsal hizmetler, eğitim, yazılım ve danışmanlık sektörlerinde değerlendirilebilir.

LinkedIn reklamları sayesinde kullanıcılar yalnızca yaş, konum ve genel ilgi alanlarına göre değil; meslek, sektör, şirket, pozisyon ve kıdem gibi profesyonel özelliklere göre de hedeflenebilir.

Platformda kullanılabilen başlıca LinkedIn reklam modelleri şunlardır:

Tek görsel reklamları
Carousel reklamları
Video reklamları
Doküman reklamları
Etkinlik reklamları
Makale ve bülten reklamları
Thought Leader reklamları
Tek iş ilanı reklamları
Mesaj reklamları
Konuşma reklamları
Follower reklamları
Spotlight reklamları
Dinamik iş ilanı reklamları
Metin reklamları
Lead Gen Form reklamları

Her reklam modeli aynı hedefe hizmet etmez. Marka bilinirliği oluşturmak isteyen bir işletmeyle potansiyel müşteri formu toplamak isteyen bir şirketin kullanması gereken format farklı olabilir.

Kampanya modeli seçilirken öncelikle işletmenin hedef kitlesi, pazarlama amacı, reklam bütçesi ve kullanıcıdan beklediği işlem belirlenmelidir.

LinkedIn’in organik ve ücretli görünürlük yöntemlerini birlikte değerlendirmek için LinkedIn SEO rehberinden yararlanılabilir.

LinkedIn Reklamları Nedir?

LinkedIn reklamları, işletmelerin LinkedIn kullanıcılarına sponsorlu içerik, mesaj, video, doküman, iş ilanı veya farklı reklam formatlarıyla ulaşmasını sağlayan ücretli pazarlama sistemidir.

LinkedIn reklamları genel olarak şu amaçlarla kullanılabilir:

Marka bilinirliği oluşturmak
Şirket sayfasına takipçi kazandırmak
Web sitesine trafik çekmek
Ürün veya hizmetleri tanıtmak
Potansiyel müşteri bilgileri toplamak
Etkinlik kayıtları oluşturmak
Yazılım demosu talebi almak
İçerik indirmelerini artırmak
İş ilanlarına başvuru toplamak
Kurumsal karar vericilere ulaşmak
B2B satış fırsatları oluşturmak
Video görüntülemelerini artırmak

LinkedIn reklam kampanyaları, platformun Campaign Manager adı verilen reklam yönetim sistemi üzerinden hazırlanır.

Campaign Manager içerisinde:

Reklam hesabı
Kampanya
Reklam seti
Reklam
Hedef kitle
Bütçe
Teklif stratejisi
Dönüşüm takibi
Raporlama

gibi alanlar yönetilebilir.

Reklamların farklı dijital kanallarla birlikte profesyonel biçimde yürütülmesi için dijital reklam yönetimi çalışmaları uygulanabilir.

LinkedIn Reklamları Kimler İçin Uygundur?

LinkedIn reklamları özellikle profesyonel hedef kitleye ulaşmak isteyen işletmeler tarafından kullanılabilir.

Uygun olabilecek sektör ve işletmeler şunlardır:

B2B hizmet sağlayıcıları
Yazılım ve SaaS şirketleri
İnsan kaynakları firmaları
Eğitim kurumları
Kurumsal danışmanlık şirketleri
Finans ve sigorta kuruluşları
Teknoloji firmaları
Endüstriyel ürün üreticileri
Etkinlik ve konferans organizatörleri
Profesyonel eğitim platformları
İşe alım yapan şirketler
Yurt dışına hizmet veren işletmeler
Kurumsal web tasarım ajansları
Dijital pazarlama şirketleri

LinkedIn reklamları tüketici odaklı işletmeler tarafından da kullanılabilir. Ancak ürünün veya hizmetin profesyonel yaşam, kariyer, eğitim veya iş dünyasıyla ilişkili olması kampanya performansını destekleyebilir.

Kurumsal müşterilere ulaşmak isteyen işletmeler için B2B pazarlama stratejisi hazırlanmalıdır.

LinkedIn Kampanya Hedefleri Nelerdir?

LinkedIn reklam modeli seçilmeden önce kampanyanın temel hedefi belirlenir. Platformdaki hedefler pazarlama hunisinin farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm aşamalarına göre gruplandırılabilir.

Marka Bilinirliği

Marka bilinirliği hedefi, işletmenin ürünlerinin, hizmetlerinin veya kurumsal kimliğinin daha fazla profesyonel tarafından görülmesini amaçlar.

Bu hedefte:

Erişim
Gösterim
Marka görünürlüğü
Hedef kitle frekansı

önem kazanır.

Markanın hedef kitlesi tarafından tanınmasını sağlamak için marka farkındalığı çalışmaları reklam kampanyalarıyla desteklenebilir.

Web Sitesi Ziyaretleri

Bu hedef, kullanıcıları işletmenin web sitesine veya özel açılış sayfasına yönlendirmek için kullanılabilir.

Kullanıcılar:

Hizmet sayfasına
Ürün sayfasına
Kampanya sayfasına
Blog içeriğine
Etkinlik kayıt sayfasına
Teklif formuna

yönlendirilebilir.

Etkileşim

Etkileşim hedefi, kullanıcıların sponsorlu içerikle veya şirket sayfasıyla etkileşim kurmasını amaçlar.

Takip edilebilecek işlemler:

Beğeni
Yorum
Paylaşım
Reklam tıklaması
Şirket sayfası ziyareti
Sayfa takibi
İçerikle etkileşim

Video Görüntülemeleri

Video görüntüleme hedefi, hazırlanan video içeriğinin daha fazla profesyonel tarafından izlenmesini sağlar.

Bu hedef:

Marka hikâyesi
Ürün tanıtımı
Müşteri deneyimi
Kurumsal etkinlik
Eğitim videosu
İşveren markası

kampanyalarında kullanılabilir.

Potansiyel Müşteri Oluşturma

Lead generation hedefi, kullanıcıların iletişim ve profesyonel bilgilerini LinkedIn içerisinde bulunan formlar üzerinden bırakmasını sağlar.

Bu hedef özellikle:

Teklif talebi
Demo başvurusu
Webinar kaydı
E-kitap indirme
Danışmanlık başvurusu
Ücretsiz analiz
Etkinlik kaydı

kampanyalarında kullanılabilir.

Web Sitesi Dönüşümleri

Web sitesi dönüşümleri hedefi, kullanıcıları işletmenin sitesine yönlendirerek belirlenen işlemleri gerçekleştirmelerini amaçlar.

Dönüşüm işlemleri:

Form gönderimi
Satın alma
Telefon tıklaması
Demo talebi
Üyelik
Dosya indirme
Teklif isteme

olabilir.

İş Başvuruları

İş başvurusu hedefi, şirketin açık pozisyonlarına daha fazla uygun aday çekmek için kullanılabilir.

İş ilanları pozisyon, sektör, beceri ve kariyer deneyimi gibi profesyonel hedeflemelerle desteklenebilir.

LinkedIn Kampanya Hedefleri Karşılaştırması

Kampanya hedefi	Temel amaç	Uygun reklam örneği	Başlıca metrik
Marka bilinirliği	Daha fazla profesyonele ulaşmak	Görsel ve video reklam	Erişim ve gösterim
Web sitesi ziyareti	Siteye trafik çekmek	Tek görsel ve carousel	Tıklama ve CPC
Etkileşim	İçerik etkileşimini artırmak	Sponsorlu içerik	Etkileşim oranı
Video görüntüleme	Video izlenmesini artırmak	Video reklamı	Görüntüleme ve VTR
Lead generation	Form bilgileri toplamak	Lead Gen Form	Lead ve CPL
Web sitesi dönüşümü	Sitede işlem oluşturmak	Görsel, video ve mesaj	Dönüşüm ve CPA
İş başvurusu	Aday kazanmak	İş ilanı reklamları	Başvuru sayısı

LinkedIn Sponsorlu İçerik Reklamları

Sponsorlu İçerik, LinkedIn ana sayfa akışında organik gönderilere benzer biçimde gösterilen reklam grubudur. İngilizcede Sponsored Content olarak adlandırılır.

Sponsorlu içerikler masaüstü ve mobil akışta görüntülenebilir. Kullanıcılar bu reklamları normal LinkedIn gönderileri arasında görür.

Başlıca sponsorlu içerik formatları şunlardır:

Tek görsel reklamları
Carousel reklamları
Video reklamları
Etkinlik reklamları
Doküman reklamları
Tek iş ilanı reklamları
Makale ve bülten reklamları

Tek Görsel LinkedIn Reklamları

Tek görsel reklamları, bir görsel, reklam metni, başlık ve CTA butonundan oluşan sponsorlu içerik modelidir.

LinkedIn’de en sık kullanılan reklam formatlarından biridir.

Tek görsel reklamları şu amaçlarla kullanılabilir:

Hizmet tanıtımı
E-kitap indirme
Webinar kaydı
Marka bilinirliği
Web sitesi trafiği
Demo talebi
Ürün lansmanı
Rapor indirme
İş ilanı tanıtımı

Reklam görselinin profesyonel, sade ve hedef kitleye uygun hazırlanması gerekir. Görsel üzerindeki metin, reklam açıklaması ve yönlendirilen sayfa aynı mesajı desteklemelidir.

Tek Görsel Reklamların Avantajları

Kolay ve hızlı hazırlanabilir.
Çok sayıda kampanya hedefinde kullanılabilir.
Masaüstü ve mobil akışta görüntülenebilir.
Farklı başlık ve görsellerle test edilebilir.
Web sitesi veya Lead Gen Form’a yönlendirilebilir.
Kurumsal tasarımlara uygundur.

Tek Görsel Reklamların Dezavantajları

Karmaşık ürünleri tek görselle anlatmak zor olabilir.
Benzer tasarımlar arasında dikkat çekmek güçleşebilir.
Düşük kaliteli stok görseller güveni azaltabilir.
Görsel ve reklam mesajı uyumsuzsa tıklama oranı düşebilir.

LinkedIn Carousel Reklamları

Carousel reklamları, kullanıcıların yatay olarak kaydırabildiği birden fazla görsel kartından oluşur.

Her kartta farklı:

Ürün
Özellik
Hizmet
Fayda
İstatistik
Süreç adımı
Müşteri hikâyesi

gösterilebilir.

Carousel reklamları özellikle ayrıntılı hikâye anlatımı ve birden fazla ürünün tanıtımı için kullanılabilir.

Carousel Reklam Kullanım Örnekleri

Hizmet sürecini adım adım anlatmak
Yazılım özelliklerini tanıtmak
Müşteri başarı hikâyesi paylaşmak
Birden fazla eğitim programını göstermek
Ürün kategorilerini karşılaştırmak
Etkinlik konuşmacılarını tanıtmak
Rapor bulgularını özetlemek

Carousel Reklamların Avantajları

Birden fazla mesaj sunulabilir.
Kullanıcı etkileşimini destekleyebilir.
Hikâye anlatımı yapılabilir.
Farklı hizmet veya ürünler aynı reklamda gösterilebilir.
Her kart farklı bir faydayı açıklayabilir.

Carousel Reklamların Dezavantajları

Kartlar arasında görsel bütünlük kurulmalıdır.
İlk kart yeterince ilgi çekmezse diğerleri görülmeyebilir.
Çok fazla bilgi kullanıcının dikkatini dağıtabilir.
Mobil cihazlarda metinlerin okunabilirliği azalabilir.

LinkedIn Video Reklamları

LinkedIn video reklamları, hareketli görüntü ve ses kullanarak profesyonel hedef kitleye ulaşmayı sağlayan sponsorlu içerik formatıdır.

Video reklamlarında:

Marka hikâyesi
Ürün demosu
Müşteri yorumu
Şirket kültürü
Eğitim içeriği
Etkinlik tanıtımı
Uzman görüşü
Başarı hikâyesi

anlatılabilir.

Kullanıcıların videoyu sessiz izleyebileceği düşünülerek altyazı kullanılmalıdır. İlk saniyelerde temel mesaj açıkça verilmelidir.

Video Reklamların Avantajları

Karmaşık hizmetler daha kolay anlatılabilir.
Marka hikâyesi aktarılabilir.
Kullanıcıların dikkatini görsel reklamlardan daha uzun süre tutabilir.
Retargeting hedef kitleleri oluşturmak için kullanılabilir.
Farkındalık ve değerlendirme aşamalarına uygundur.

Video Reklamların Dezavantajları

Profesyonel video üretimi maliyetli olabilir.
Uzun videoların tamamlanma oranı düşebilir.
İlk saniyeler dikkat çekmezse kullanıcı videoyu geçebilir.
Altyazısız videolar sessiz kullanımda etkisiz kalabilir.
Dosya ve görüntü kalitesi yayın performansını etkileyebilir.

Video reklam performansında izlenme oranını değerlendirmek için VTR nedir içeriğinden yararlanılabilir.

LinkedIn Doküman Reklamları

Doküman reklamları, kullanıcıların PDF, sunum veya benzeri belgeleri LinkedIn akışı içerisinde incelemesini sağlayan reklam modelidir.

Doküman reklamlarında şu içerikler kullanılabilir:

E-kitap
Sektör raporu
Araştırma
Kontrol listesi
Ürün kataloğu
Vaka analizi
Sunum
Eğitim dokümanı
Teknik rehber

Kullanıcılar dokümanın belirli sayfalarını akış içerisinde görüntüleyebilir. İçeriğin tamamını almak isteyen kullanıcılardan Lead Gen Form doldurmaları istenebilir.

Doküman Reklamlarının Avantajları

Uzmanlık ve bilgi birikimi gösterilebilir.
B2B hedef kitlelere değerli içerikler sunulabilir.
Kullanıcı LinkedIn’den ayrılmadan dokümanı inceleyebilir.
Lead Gen Form ile potansiyel müşteri toplanabilir.
Teknik ve karmaşık konular ayrıntılı biçimde anlatılabilir.

Doküman Reklamlarının Dezavantajları

Düşük kaliteli içerikler marka algısını olumsuz etkiler.
Dokümanın ilk sayfaları yeterince dikkat çekici olmalıdır.
Çok uzun belgeler tamamlanmadan terk edilebilir.
Mobil okunabilirlik ayrıca kontrol edilmelidir.
Kullanıcıya gerçek değer sunmayan dokümanlar düşük dönüşüm sağlar.

Doküman reklamlarında sunulan rehberlerin genel içerik stratejisiyle uyumlu olması için içerik pazarlaması planlanmalıdır.

LinkedIn Etkinlik Reklamları

Etkinlik reklamları, LinkedIn üzerinde oluşturulan bir etkinliğin hedef kitleye tanıtılmasını sağlar.

Bu format:

Webinar
Konferans
Online eğitim
Ürün lansmanı
Canlı yayın
Panel
Sektörel buluşma
Kariyer etkinliği

için kullanılabilir.

Etkinlik reklamında etkinliğin adı, tarihi, düzenleyen şirket ve katılım bilgileri gösterilebilir.

Etkinlik Reklamlarının Avantajları

Profesyonel etkinliklere uygun hedef kitle çekilebilir.
Etkinlik bilgileri düzenli biçimde gösterilebilir.
Katılım ve etkileşim artırılabilir.
Şirket sayfası ve etkinlik arasında ilişki kurulur.
Organik etkinlik görünürlüğü reklamla desteklenir.

Etkinlik Reklamlarının Dezavantajları

Etkinliğin LinkedIn üzerinde doğru biçimde oluşturulması gerekir.
Çok geniş hedefleme düşük kaliteli katılım getirebilir.
Kayıt ile gerçek katılım arasında fark oluşabilir.
Etkinlik sonrası takip yapılmazsa potansiyel müşteriler değerlendirilemez.

LinkedIn Makale ve Bülten Reklamları

Makale ve bülten reklamları, LinkedIn içerisinde yayınlanan uzun içeriklerin sponsorlu biçimde daha geniş kitlelere ulaştırılmasını sağlar.

Bu format:

Sektör analizleri
Şirket araştırmaları
Uzman görüşleri
Kurumsal bültenler
Trend değerlendirmeleri
Eğitim içerikleri
Düşünce liderliği çalışmaları

için kullanılabilir.

Makale veya bülten, şirket sayfası ya da desteklenen bir düşünce lideri içeriği üzerinden tanıtılabilir.

Makale ve Bülten Reklamlarının Avantajları

Uzmanlık algısını destekler.
Uzun ve ayrıntılı içerikler tanıtılabilir.
Düzenli bülten aboneliği oluşturabilir.
İçerik tüketimi LinkedIn içerisinde gerçekleşebilir.
B2B karar vericilere değer sunabilir.

Makale ve Bülten Reklamlarının Dezavantajları

Doğrudan satıştan çok içerik tüketimine odaklanır.
İçerik güçlü değilse reklam bütçesi verimsiz kullanılabilir.
Sonuçların satışa katkısını ölçmek daha uzun sürebilir.
Düzenli içerik üretimi gerektirir.

LinkedIn Thought Leader Ads Nedir?

Thought Leader Ads, LinkedIn üyeleri tarafından yayınlanan uygun içeriklerin şirket tarafından reklam olarak desteklenmesini sağlayan formattır.

Türkçede düşünce lideri reklamları olarak adlandırılabilir.

Bir şirket:

Çalışanının
Yöneticisinin
Kurucusunun
Sektör uzmanının
İçerik üreticisinin

yayınladığı uygun içeriği, içerik sahibinin iznini alarak sponsorlu biçimde tanıtabilir.

Thought Leader Ads kapsamında desteklenebilecek içerikler hesap ve kampanya koşullarına göre:

Tek görsel gönderileri
Video gönderileri
Etkinlik içerikleri
Makaleler
Bültenler

olabilir.

Thought Leader Ads Avantajları

Kurumsal mesajlar gerçek kişilerin deneyimiyle aktarılabilir.
Kişisel profillerin güveninden yararlanılabilir.
Yönetici ve çalışan içerikleri daha geniş kitleye ulaştırılabilir.
İşveren markası desteklenebilir.
Organik görünen profesyonel içerikler tanıtılabilir.

Thought Leader Ads Dezavantajları

İçerik sahibinden reklam izni alınması gerekir.
Bütün içerik türleri uygun olmayabilir.
Reklam mesajı üzerinde şirket kontrolü daha sınırlıdır.
İçerik sahibinin itibarı markayı etkileyebilir.
Kullanılabilecek kampanya hedefleri sınırlı olabilir.

LinkedIn Tek İş İlanı Reklamları

Tek iş ilanı reklamları, belirli bir açık pozisyonu LinkedIn akışında tanıtmak için kullanılır.

Bu reklam modelinde:

Pozisyon adı
Şirket
Konum
İş ilanı
Başvuru bağlantısı

gösterilebilir.

Tek iş ilanı reklamları:

Nitelikli adaylara ulaşmak
Zor doldurulan pozisyonları tanıtmak
Belirli meslek gruplarını hedeflemek
İş başvurularını artırmak

amacıyla kullanılabilir.

LinkedIn Sponsorlu Mesajlaşma Reklamları

Sponsorlu Mesajlaşma, reklamların kullanıcıların LinkedIn mesaj kutusunda gösterilmesini sağlayan reklam grubudur.

İki temel sponsorlu mesajlaşma modeli bulunur:

Message Ads
Conversation Ads

Bu reklamlar masaüstü ve mobil cihazlarda LinkedIn mesajlaşma alanında görüntülenebilir.

LinkedIn Message Ads Nedir?

Message Ads, hedef kullanıcılara LinkedIn mesaj kutusu üzerinden tek ve doğrudan reklam mesajı gönderilmesini sağlayan formattır.

Mesajda:

Gönderen kişinin adı
Profil fotoğrafı
Konu satırı
Mesaj metni
CTA butonu
Hedef bağlantı

bulunabilir.

Message Ads şu kampanyalarda kullanılabilir:

Webinar daveti
Demo talebi
Etkinlik duyurusu
E-kitap indirme
Danışmanlık teklifi
Kurumsal ürün tanıtımı
İşe alım kampanyası

Message Ads Avantajları

Kullanıcıya doğrudan ulaşır.
Profesyonel ve kişiselleştirilmiş iletişim kurulabilir.
Uzun mesaj alanı sunar.
Tek bir temel aksiyona odaklanır.
B2B tekliflerde kullanılabilir.

Message Ads Dezavantajları

Fazla satış odaklı mesajlar kullanıcıyı rahatsız edebilir.
Geniş hedef kitlelerde maliyet artabilir.
Mesajın güvenilir bir gönderici üzerinden hazırlanması gerekir.
Kullanıcının mesajı açması dönüşüm garantisi vermez.
Çok uzun metinler okunmadan geçilebilir.

LinkedIn Conversation Ads Nedir?

Conversation Ads, kullanıcıya birden fazla seçenek sunarak mesaj içerisinde farklı yollar oluşturabilen reklam modelidir.

Kullanıcı mesajdaki butonlara tıklayarak:

Ürün hakkında bilgi alabilir.
Etkinliğe kaydolabilir.
Vaka analizini indirebilir.
Demo talep edebilir.
Web sitesini ziyaret edebilir.
Satış temsilcisine ulaşabilir.

Conversation Ads, tek yönlü mesaj yerine etkileşimli bir konuşma akışı oluşturur.

Conversation Ads Kullanım Örneği

İlk mesaj:

“İşletmenizin dijital reklam performansını geliştirmek ister misiniz?”

Kullanıcı seçenekleri:

Hizmetleri incele
Başarı hikâyelerini gör
Ücretsiz analiz talep et
Daha sonra hatırlat

Her seçenek kullanıcıyı farklı bir mesaj veya hedef sayfaya yönlendirebilir.

Conversation Ads Avantajları

Birden fazla CTA kullanılabilir.
Kullanıcının ilgisine göre farklı akışlar sunulabilir.
Etkileşimli deneyim oluşturur.
Ürün veya hizmet hakkında aşamalı bilgi verilebilir.
Lead Gen Form ile birleştirilebilir.

Conversation Ads Dezavantajları

Akışın dikkatli planlanması gerekir.
Çok fazla seçenek kullanıcıyı kararsız bırakabilir.
Yanlış hedef kitlede düşük yanıt alınabilir.
Karmaşık konuşma yapıları kullanıcıyı yorabilir.
Her adımda açık ve anlaşılır mesaj kullanılmalıdır.

Reklam mesajlarında kullanıcıyı yönlendiren ifadeler hazırlamak için Call to Action rehberinden yararlanılabilir.

Message Ads ve Conversation Ads Karşılaştırması

Kriter	Message Ads	Conversation Ads
Mesaj yapısı	Tek yönlü	Etkileşimli
CTA sayısı	Genellikle tek temel aksiyon	Birden fazla seçenek
Kullanıcı akışı	Sabit	Seçime göre değişir
Kurulum	Daha kolay	Daha ayrıntılı
Kullanım amacı	Net teklif ve davet	Eğitim, yönlendirme ve segmentasyon
Kullanıcı deneyimi	Doğrudan	Diyalog benzeri
Uygun kampanya	Webinar ve demo	Çok aşamalı B2B teklif

LinkedIn Dinamik Reklamlar

Dinamik reklamlar, LinkedIn kullanıcılarının profil verilerinden yararlanarak kişiselleştirilebilen reklam modelleridir.

Reklam içerisinde kullanıcının:

Profil fotoğrafı
Adı
Şirketi
Mesleki bilgileri

gibi uygun profil verileri gösterilebilir.

Dinamik reklamlar genellikle LinkedIn’in masaüstü sayfalarının sağ bölümünde görüntülenir.

Başlıca dinamik reklam türleri:

Follower Ads
Spotlight Ads
Job Ads

LinkedIn Follower Ads Nedir?

Follower Ads, LinkedIn şirket sayfasına yeni takipçiler kazandırmak için kullanılan dinamik reklam modelidir.

Reklamda kullanıcının profil fotoğrafı ile şirket logosu birlikte gösterilebilir. Kullanıcı şirket sayfasını takip etmeye yönlendirilir.

Follower Ads şu amaçlarla kullanılabilir:

Şirket sayfası kitlesini büyütmek
Organik içerik erişimini desteklemek
İşveren markasını geliştirmek
Sektörel topluluk oluşturmak
Kurumsal içeriklerin takipçi sayısını artırmak

Follower Ads Avantajları

Şirket sayfasına doğrudan takipçi kazandırmaya odaklanır.
Kullanıcıya göre kişiselleştirilebilir.
Kurumsal topluluk oluşturmayı destekler.
Organik içeriklerin gelecekteki görünürlüğüne katkı sağlayabilir.

Follower Ads Dezavantajları

Doğrudan satış veya lead toplamaya odaklanmaz.
Takipçi kazanılması içerik etkileşimini garanti etmez.
Şirket sayfasında düzenli içerik bulunması gerekir.
Genellikle masaüstü yerleşimlerine bağlıdır.

LinkedIn Spotlight Ads Nedir?

Spotlight Ads, kullanıcıları web sitesine, ürün sayfasına veya özel açılış sayfasına yönlendiren kişiselleştirilmiş dinamik reklamlardır.

Reklam içerisinde:

Kullanıcı profil fotoğrafı
Şirket logosu
Kısa başlık
Açıklama
CTA

bulunabilir.

Spotlight Ads:

Ürün tanıtımı
Etkinlik kaydı
Web sitesi trafiği
Hizmet sayfası
Kampanya
Demo talebi

için kullanılabilir.

Spotlight Ads Avantajları

Kişiselleştirilmiş reklam deneyimi sunar.
Kullanıcıyı doğrudan hedef sayfaya yönlendirebilir.
Kurumsal marka öğeleri belirgin biçimde gösterilebilir.
B2B ürün ve hizmet kampanyalarında kullanılabilir.

Spotlight Ads Dezavantajları

Görüntülenme alanı küçüktür.
Reklam metni için sınırlı alan bulunur.
Karmaşık hizmetleri açıklamak zor olabilir.
Masaüstü kullanıcılarına daha fazla odaklanır.
Yönlendirilen sayfanın güçlü olması gerekir.

Reklamdan gelen kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmesi için profesyonel bir landing page hazırlanmalıdır.

LinkedIn Dinamik İş İlanı Reklamları

Dinamik iş ilanı reklamları, kullanıcının profil özelliklerine uygun olabilecek açık pozisyonları kişiselleştirilmiş biçimde gösterebilir.

Bu reklamlar:

Uygun adaylara iş ilanı sunmak
İş başvurusu sayısını artırmak
Belirli pozisyonları öne çıkarmak
İşveren markası oluşturmak

için kullanılabilir.

LinkedIn Metin Reklamları

LinkedIn Text Ads, kısa başlık, açıklama ve küçük görselden oluşan basit reklam modelidir.

Metin reklamları yalnızca masaüstü LinkedIn sayfalarında görüntülenir. Yerleşime bağlı olarak küçük görsel veya logo gösterilmeyebilir.

Metin reklamları:

Web sitesi trafiği
Etkinlik kaydı
Hizmet tanıtımı
İş ilanı
B2B teklif
Şirket sayfası

kampanyalarında kullanılabilir.

Metin Reklamlarının Avantajları

Hızlı hazırlanabilir.
Düşük tasarım ihtiyacı vardır.
Farklı başlıklar kolayca test edilebilir.
Küçük bütçelerle kampanya denemeleri yapılabilir.
Masaüstü profesyonel kullanıcılara ulaşılabilir.

Metin Reklamlarının Dezavantajları

Mobil cihazlarda gösterilmez.
Görsel alanı oldukça sınırlıdır.
Ana sayfa akışındaki reklamlara göre daha az dikkat çekebilir.
Marka hikâyesi anlatmak için uygun değildir.
Çok kısa ve güçlü reklam metni gerektirir.

LinkedIn Lead Gen Forms Nedir?

LinkedIn Lead Gen Forms, kullanıcıların iletişim ve profesyonel bilgilerini LinkedIn içerisinde bırakmasını sağlayan form sistemidir.

Lead Gen Forms bağımsız bir görsel reklam modeli olmaktan çok, uygun LinkedIn reklam formatlarıyla birlikte kullanılan potansiyel müşteri toplama özelliğidir.

Form alanları LinkedIn profil bilgilerinden otomatik olarak doldurulabilir.

Toplanabilecek bilgiler arasında:

Ad
Soyad
E-posta
İş e-postası
Telefon
Şirket
Pozisyon
Kıdem
Sektör
Şirket büyüklüğü
Şehir
Ülke
Eğitim

bulunabilir.

Lead Gen Forms Kullanım Alanları

Demo başvurusu
Teklif talebi
Webinar kaydı
E-kitap indirme
Ücretsiz danışmanlık
Etkinlik kaydı
Ürün kataloğu talebi
Eğitim programı başvurusu
B2B satış görüşmesi

Lead Gen Forms Avantajları

Kullanıcı web sitesine gitmeden form doldurabilir.
Profil bilgileri otomatik doldurulabilir.
Mobil kullanıcı deneyimi kolaylaşabilir.
Form terk oranı azaltılabilir.
Profesyonel bilgiler toplanabilir.
CRM sistemlerine entegrasyon yapılabilir.

Lead Gen Forms Dezavantajları

Çok fazla alan dönüşüm oranını düşürebilir.
Otomatik doldurulan bilgiler güncel olmayabilir.
Kolay form doldurma düşük kaliteli lead oluşturabilir.
Satış ekibinin hızlı geri dönüş yapması gerekir.
Kullanıcının niyeti ayrıca değerlendirilmelidir.

LinkedIn Direct Sponsored Content Nedir?

Direct Sponsored Content, şirket sayfasında normal organik gönderi olarak yayınlanmadan yalnızca reklam kampanyasında kullanılan sponsorlu içeriktir.

Bu yöntem sayesinde işletmeler:

Farklı hedef kitlelere farklı mesaj gösterebilir.
Organik sayfayı çok sayıda test gönderisiyle doldurmaz.
Reklam metinlerini A/B testine tabi tutabilir.
Bölgeye veya sektöre özel içerikler hazırlayabilir.
Aynı teklif için farklı kreatifler kullanabilir.

Örneğin aynı yazılım için finans şirketlerine ayrı, e-ticaret işletmelerine ayrı reklam mesajı hazırlanabilir.

LinkedIn Reklam Modelleri Karşılaştırması

Reklam modeli	Temel kullanım	Gösterim alanı	Güçlü yönü
Tek görsel	Trafik, lead ve bilinirlik	Ana sayfa akışı	Kolay ve çok yönlü
Carousel	Hikâye ve çoklu ürün	Ana sayfa akışı	Birden fazla kart
Video	Tanıtım ve farkındalık	Ana sayfa akışı	Görsel anlatım
Doküman	Rehber ve rapor	Ana sayfa akışı	Ayrıntılı içerik
Etkinlik	Webinar ve konferans	Ana sayfa akışı	Etkinlik kaydı
Makale ve bülten	Düşünce liderliği	Ana sayfa akışı	Uzun içerik
Thought Leader	Kişisel uzmanlık	Ana sayfa akışı	İnsan odaklı güven
Message Ads	Doğrudan teklif	Mesaj kutusu	Tek mesaj
Conversation Ads	Etkileşimli yönlendirme	Mesaj kutusu	Çoklu CTA
Follower Ads	Sayfa takipçisi	Masaüstü sağ alan	Takipçi kazanımı
Spotlight Ads	Site trafiği	Masaüstü sağ alan	Kişiselleştirme
Job Ads	İş başvurusu	Akış ve dinamik alanlar	Aday hedefleme
Text Ads	Trafik ve tanıtım	Yalnızca masaüstü	Basit ve hızlı
Lead Gen Forms	Lead toplama	Uygun reklamlarla	Otomatik form

Hangi LinkedIn Reklam Modeli Seçilmelidir?

Reklam formatı kampanyanın temel amacına göre seçilmelidir.

Pazarlama amacı	Önerilebilecek reklam modelleri
Marka bilinirliği	Tek görsel, video, Thought Leader
Web sitesi trafiği	Tek görsel, carousel, Spotlight, Text Ads
Ürün özelliklerini anlatma	Carousel, video, doküman
E-kitap veya rapor indirme	Doküman reklamı ve Lead Gen Form
Demo talebi	Tek görsel, Conversation Ads ve Lead Gen Form
Webinar kaydı	Etkinlik reklamı, Message Ads ve Lead Gen Form
Şirket sayfası takipçisi	Follower Ads
İş başvurusu	Tek iş ilanı ve dinamik Job Ads
Düşünce liderliği	Thought Leader, makale ve bülten reklamı
Doğrudan B2B iletişim	Message Ads ve Conversation Ads

Kullanıcının farkındalık, değerlendirme ve satın alma aşamalarına göre kampanya planlamak için pazarlama hunisi modeli kullanılabilir.

LinkedIn Reklamlarında Hedefleme Seçenekleri

LinkedIn reklamlarını diğer birçok reklam platformundan ayıran temel özelliklerden biri profesyonel hedefleme seçenekleridir.

Hedefleme sırasında şu bilgiler kullanılabilir:

Ülke
Şehir
Dil
Şirket adı
Şirket sektörü
Şirket büyüklüğü
Şirket büyüme oranı
İş unvanı
İş fonksiyonu
Kıdem düzeyi
Mesleki beceriler
Eğitim alanı
Okul
Mezuniyet
LinkedIn grupları
İlgi alanları
Kullanıcı özellikleri

Örneğin bir insan kaynakları yazılımı kampanyasında:

Türkiye’de yaşayan
50’den fazla çalışanı bulunan şirketlerde çalışan
İnsan kaynakları yöneticisi veya direktörü olan
Karar verici kıdemindeki

kullanıcılar hedeflenebilir.

Hedefleme çok geniş tutulduğunda bütçe ilgisiz kullanıcılara harcanabilir. Aşırı dar hedefleme ise reklamların yeterli gösterim alamamasına neden olabilir.

Doğru segmentleri oluşturmak için hedef kitle nedir rehberinden yararlanılabilir.

LinkedIn Matched Audiences Nedir?

Matched Audiences, işletmenin sahip olduğu kullanıcı verileri veya web sitesi ziyaretleriyle özel hedef kitleler oluşturmasını sağlar.

Kullanılabilecek hedef kitleler:

Web sitesini ziyaret edenler
Belirli sayfayı görüntüleyenler
Müşteri e-posta listeleri
Hedef şirket listeleri
Lead Gen Form açanlar
Form dolduranlar
Video izleyenler
Şirket sayfasıyla etkileşime girenler
Etkinliğe katılanlar

olabilir.

Bu kitleler yeniden hedefleme ve benzer kullanıcı çalışmaları için kullanılabilir.

LinkedIn Insight Tag Nedir?

LinkedIn Insight Tag, web sitesindeki ziyaret ve dönüşüm davranışlarını ölçmek için kullanılan takip kodudur.

Insight Tag sayesinde:

Web sitesi ziyaretçileri analiz edilebilir.
Yeniden pazarlama kitleleri oluşturulabilir.
Form gönderimleri takip edilebilir.
Satın alma ve demo talepleri ölçülebilir.
Reklam dönüşümleri raporlanabilir.
Web sitesi ziyaretçilerinin profesyonel demografisi incelenebilir.

Kodun internet sitesine doğru biçimde yerleştirilmesi gerekir.

Kurulumun ayrıntıları için LinkedIn İçgörü Etiketi kurulumu rehberi incelenebilir.

LinkedIn Reklamlarının Maliyeti Nasıl Belirlenir?

LinkedIn reklamlarında bütün işletmeler için geçerli sabit bir fiyat bulunmaz.

Reklam maliyetlerini etkileyen faktörler şunlardır:

Hedef ülke
Sektör
Meslek grubu
Kıdem seviyesi
Hedef kitle büyüklüğü
Reklam modeli
Kampanya amacı
Reklam kalitesi
Rekabet
Teklif stratejisi
Sezon
Dönüşüm oranı

Kampanya ve formata göre şu maliyet modelleri kullanılabilir:

Tıklama başına maliyet
Bin gösterim başına maliyet
Video görüntüleme maliyeti
Mesaj gönderimi başına maliyet
Potansiyel müşteri başına maliyet
Dönüşüm başına maliyet

LinkedIn reklamlarının tıklama maliyeti bazı sosyal medya platformlarından daha yüksek olabilir. Ancak hedeflenen kullanıcıların şirket yöneticileri ve karar vericilerden oluşması, tek bir dönüşümün ticari değerini artırabilir.

Tıklama maliyetlerini değerlendirmek için CPC nedir içeriği incelenebilir.

LinkedIn Reklamları ile Meta Reklamları Arasındaki Fark

Kriter	LinkedIn reklamları	Meta reklamları
Temel kullanıcı kitlesi	Profesyoneller ve şirketler	Geniş tüketici kitlesi
Öne çıkan kullanım	B2B, işe alım ve kurumsal hizmet	B2C, e-ticaret ve geniş erişim
Hedefleme	Pozisyon, şirket, sektör ve kıdem	İlgi, davranış ve sosyal etkileşim
Reklam maliyeti	Genellikle daha yüksek olabilir	Daha geniş bütçe seçenekleri
İçerik dili	Profesyonel ve bilgilendirici	Görsel ve tüketici odaklı
Lead kalitesi	Kurumsal kampanyalarda yüksek olabilir	Hedeflemeye göre değişir
Mesaj reklamları	Profesyonel mesaj kutusu	Messenger ve Instagram mesajları

LinkedIn Reklamları ile Google Ads Arasındaki Fark

Kriter	LinkedIn reklamları	Google Ads
Hedefleme temeli	Profesyonel profil bilgileri	Arama sorguları ve kullanıcı davranışları
Kullanıcı niyeti	İş ve kariyer bağlamı	Aktif arama ihtiyacı
B2B kullanımı	Güçlüdür	Arama talebi varsa güçlüdür
Reklam formatı	Akış, mesaj, dinamik ve doküman	Arama, görüntülü, video ve alışveriş
Lead toplama	Profil bilgili Lead Gen Forms	Web formu ve lead form reklamları
İş ilanları	Özel reklam formatları bulunur	Genel reklam formatları kullanılabilir

LinkedIn, Meta ve Google reklamları birbirinin tamamen alternatifi değildir. Kullanıcı yolculuğunun farklı aşamalarında birlikte kullanılabilir.

LinkedIn Reklam Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Campaign Manager Hesabı Açılır

LinkedIn Campaign Manager üzerinden reklam hesabı oluşturulur.

Reklam hesabında:

Hesap adı
Para birimi
Şirket sayfası
Ödeme yöntemi
Kullanıcı yetkileri

belirlenir.

Para birimi seçimi sonradan kolayca değiştirilemeyebileceği için doğru seçim yapılmalıdır.

Kampanya Hedefi Seçilir

İşletmenin amacı doğrultusunda marka bilinirliği, trafik, etkileşim, lead veya dönüşüm hedeflerinden biri seçilir.

Hedef Kitle Oluşturulur

Konum zorunlu hedefleme alanıdır. Ardından şirket, pozisyon, sektör ve diğer profesyonel özellikler eklenebilir.

Reklam Modeli Seçilir

Kampanya hedefini destekleyen reklam formatlarından biri belirlenir.

Her kampanya hedefi bütün reklam modellerini desteklemeyebilir.

Bütçe ve Takvim Belirlenir

Günlük veya toplam bütçe oluşturulur. Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihleri belirlenir.

Bütçe, hedef kitle büyüklüğü ve satış değerine göre planlanmalıdır.

Reklam İçeriği Hazırlanır

Reklamda:

Açık bir başlık
Kullanıcı faydası
Profesyonel görsel
Güçlü CTA
Uyumlu hedef sayfa
Doğru şirket adı

kullanılmalıdır.

Dönüşüm Takibi Kurulur

Web sitesi dönüşümü hedefleniyorsa Insight Tag ve dönüşüm olayları kurulmalıdır.

Reklam İncelemeye Gönderilir

Kampanya yayınlanmadan önce LinkedIn reklam politikaları kapsamında incelenir.

Politikalara uygun olmayan reklamlar reddedilebilir veya reklam hesabı sınırlandırılabilir.

LinkedIn Reklamlarında Başarılı Olma Yöntemleri

Hedef Kitle Fazla Geniş Tutulmamalıdır

Bütün sektörleri ve pozisyonları aynı kampanyada hedeflemek reklam mesajının etkisini azaltabilir.

Farklı:

Sektörler
Şirket büyüklükleri
Pozisyonlar
Kıdem seviyeleri
Ülkeler

için ayrı reklam setleri oluşturulabilir.

Reklam Mesajı Pozisyona Göre Değiştirilmelidir

Bir yazılımın finans direktörüne sunduğu fayda ile insan kaynakları yöneticisine sunduğu fayda aynı olmayabilir.

Hedef kitlenin karşılaştığı probleme özel mesaj hazırlanmalıdır.

Güçlü Bir Değer Önerisi Sunulmalıdır

Kullanıcı reklamı gördüğünde şu soruların cevabını hızlıca anlayabilmelidir:

Bu ürün ne işe yarıyor?
Bana hangi faydayı sağlıyor?
Neden bu markayı tercih etmeliyim?
Sonraki adım nedir?

Açılış Sayfası Reklamla Uyumlu Olmalıdır

Reklamda ücretsiz demo sunuluyorsa kullanıcı doğrudan demo formunun bulunduğu sayfaya yönlendirilmelidir.

Genel ana sayfaya yönlendirme, kullanıcının teklif veya formu bulmasını zorlaştırabilir.

Form Alanları Sınırlandırılmalıdır

Lead Gen Form içerisinde gerçekten ihtiyaç duyulan bilgiler istenmelidir.

Çok sayıda alan form doldurma oranını azaltabilir. Ancak çok kısa formlar da düşük kaliteli başvurular oluşturabilir.

Farklı Reklamlar Test Edilmelidir

Aynı hedef kitle için farklı:

Görseller
Başlıklar
Metinler
CTA ifadeleri
Video açılışları
Form soruları

test edilebilir.

Kontrollü testler için A/B testi nedir yöntemi uygulanabilir.

Lead Başvurularına Hızlı Dönüş Yapılmalıdır

LinkedIn formunu dolduran kullanıcıya satış ekibi kısa sürede ulaşmalıdır.

Geciken iletişim kullanıcının ilgisini kaybetmesine veya rakip işletmeyle görüşmesine neden olabilir.

LinkedIn Reklamlarında Hangi Metrikler İzlenmelidir?

Metrik	Açıklaması
Gösterim	Reklamın toplam gösterilme sayısı
Erişim	Reklamı gören tahmini benzersiz kullanıcı
Tıklama	Reklama yapılan toplam tıklama
CTR	Gösterimlerin tıklamaya dönüşme oranı
CPC	Bir tıklamanın ortalama maliyeti
CPM	Bin reklam gösteriminin maliyeti
Video görüntüleme	Belirlenen izleme süresine ulaşan kullanıcı
VTR	Gösterimlerin video izlemeye dönüşme oranı
Lead	Toplanan potansiyel müşteri sayısı
CPL	Bir lead elde etme maliyeti
Dönüşüm	Web sitesinde tamamlanan hedef işlem
CPA	Bir dönüşüm elde etme maliyeti
Dönüşüm oranı	Tıklamaların hedef işleme dönüşme oranı
ROAS	Reklam harcamasına karşı elde edilen gelir

Kampanya başarısı yalnızca tıklama sayısına göre değerlendirilmemelidir. Lead kalitesi, satışa dönüşüm, müşteri edinme maliyeti ve gelir birlikte incelenmelidir.

LinkedIn Reklam Kütüphanesi Nedir?

LinkedIn Reklam Kütüphanesi, platformda yayınlanan belirli reklamların aranmasına ve incelenmesine yardımcı olan şeffaflık aracıdır.

Bu sistem üzerinden rakip veya sektör reklamlarının:

Formatları
Mesajları
Görselleri
Yayınlayan şirketleri
Kampanya yaklaşımları

incelenebilir.

Reklam Kütüphanesi doğrudan rakip reklamlarını kopyalamak için değil, sektörde kullanılan iletişim ve kreatif yaklaşımları analiz etmek için değerlendirilmelidir.

Aracın kullanım detayları için LinkedIn Reklam Kütüphanesi içeriği incelenebilir.

LinkedIn Reklamlarının Avantajları Nelerdir?

Profesyonel Hedefleme Sunar

Kullanıcılar şirket, pozisyon, sektör ve kıdem gibi iş bilgileriyle hedeflenebilir.

B2B Karar Vericilere Ulaşılabilir

Kurumsal ürün ve hizmetlerde satın alma sürecini etkileyen profesyoneller hedeflenebilir.

Farklı İçerik Formatları Kullanılabilir

Görsel, video, doküman, etkinlik, mesaj ve dinamik reklam modelleri bulunur.

Lead Gen Forms Kullanılabilir

Kullanıcılar LinkedIn’den ayrılmadan iletişim bilgilerini bırakabilir.

İşe Alım Kampanyaları Hazırlanabilir

Pozisyon ve beceri odaklı hedeflemelerle uygun adaylara ulaşılabilir.

Düşünce Liderliği Desteklenebilir

Yönetici ve uzman içerikleri Thought Leader Ads ile daha geniş kitleye tanıtılabilir.

LinkedIn Reklamlarının Dezavantajları Nelerdir?

Reklam Maliyetleri Yüksek Olabilir

Profesyonel ve dar hedef kitlelerde tıklama veya lead maliyetleri diğer platformlardan yüksek olabilir.

Hedef Kitle Küçülebilir

Çok fazla hedefleme koşulu kullanıldığında reklamların gösterileceği kullanıcı sayısı yetersiz kalabilir.

Bütün Sektörlerde Aynı Performansı Sağlamaz

Düşük fiyatlı ve anlık tüketim ürünlerinde farklı platformlar daha uygun olabilir.

Lead Kalitesi Değişebilir

Otomatik doldurulan Lead Gen Form’lar kolay tamamlandığı için ilgisi düşük kullanıcılar da başvuru yapabilir.

Sürekli Kreatif Üretimi Gerekir

Aynı reklamların uzun süre kullanılması reklam yorgunluğuna neden olabilir.

LinkedIn Reklamları Avantaj ve Dezavantaj Karşılaştırması

Avantajlar	Dezavantajlar
Profesyonel hedefleme seçenekleri	Yüksek reklam maliyetleri
B2B karar vericilere erişim	Dar hedef kitle riski
Çok sayıda reklam modeli	Düzenli kreatif ihtiyacı
Profil bilgili Lead Gen Forms	Lead kalitesinde değişkenlik
İşe alım reklamları	Her sektöre uygun olmaması
Düşünce liderliği araçları	Teknik kurulum gereksinimi

LinkedIn Reklamlarında Sık Yapılan Hatalar

Hedef Belirlemeden Format Seçmek

Yalnızca görsel olarak beğenilen reklam formatını seçmek doğru değildir. Format kampanya hedefini desteklemelidir.

Her Pozisyona Aynı Mesajı Göstermek

Farklı karar vericilerin ihtiyaçları ve öncelikleri ayrı olabilir.

Fazla Dar Hedefleme Yapmak

Çok fazla kriter kullanılması reklam dağıtımını kısıtlayabilir ve maliyetleri artırabilir.

Zayıf Açılış Sayfası Kullanmak

Reklam iyi performans gösterse bile kullanıcıyı karşılayan sayfa yavaş veya karmaşıksa dönüşüm gerçekleşmeyebilir.

Insight Tag Kurmamak

Web sitesindeki sonuçlar doğru biçimde ölçülemez ve yeniden hedefleme kitleleri oluşturulamaz.

Lead Kalitesini Kontrol Etmemek

Toplanan bütün formların nitelikli satış fırsatı olduğu varsayılmamalıdır.

Reklamları Uzun Süre Değiştirmemek

Aynı hedef kitleye sürekli aynı kreatif gösterildiğinde reklam yorgunluğu oluşabilir.

Yalnızca CPC’ye Odaklanmak

Düşük tıklama maliyeti kaliteli müşteri anlamına gelmeyebilir. Lead ve satış sonuçları ayrıca incelenmelidir.

LinkedIn Reklam Kampanyası Kontrol Listesi

Kampanya hedefi açıkça belirlendi mi?
LinkedIn şirket sayfası hazır mı?
Campaign Manager hesabı oluşturuldu mu?
Ödeme yöntemi eklendi mi?
Doğru para birimi seçildi mi?
Hedef ülke ve şehir belirlendi mi?
Pozisyon ve sektör hedeflemesi yapıldı mı?
Hedef kitle yeterli büyüklükte mi?
Uygun reklam modeli seçildi mi?
Reklam görselleri mobil uyumlu mu?
Reklam metni hedef kitleye özel mi?
Güçlü CTA kullanılıyor mu?
Açılış sayfası reklam mesajıyla uyumlu mu?
Insight Tag kuruldu mu?
Dönüşüm olayları tanımlandı mı?
Lead Gen Form alanları kontrol edildi mi?
Gizlilik politikası eklendi mi?
Satış ekibinin takip süreci hazır mı?
A/B testleri planlandı mı?
Kampanya sonuçları düzenli raporlanıyor mu?

LinkedIn Reklam Modelleri Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

LinkedIn reklam modelleri nelerdir?

LinkedIn’de tek görsel, carousel, video, doküman, etkinlik, makale, bülten, Thought Leader, mesaj, konuşma, dinamik, iş ilanı ve metin reklamları kullanılabilir.

LinkedIn Sponsorlu İçerik nedir?

LinkedIn ana sayfa akışında organik gönderilere benzer biçimde gösterilen tek görsel, carousel, video ve diğer içerik reklamlarının genel adıdır.

LinkedIn reklamları kimler için uygundur?

B2B şirketleri, yazılım firmaları, eğitim kurumları, danışmanlık şirketleri, işe alım yapan işletmeler ve profesyonel hedef kitleye ulaşmak isteyen markalar için uygundur.

LinkedIn reklamları pahalı mı?

Maliyet hedef kitleye, ülkeye, sektöre ve reklam formatına göre değişir. Profesyonel hedefleme nedeniyle bazı kampanyalarda tıklama ve lead maliyetleri yüksek olabilir.

LinkedIn’de en etkili reklam modeli hangisidir?

Tek bir en etkili model bulunmaz. En uygun format kampanya hedefi, hedef kitle ve sunulan teklife göre değişir.

LinkedIn Lead Gen Forms nedir?

Kullanıcıların profesyonel ve iletişim bilgilerini LinkedIn içerisinde otomatik doldurulabilen form üzerinden bırakmasını sağlayan özelliktir.

LinkedIn Message Ads nedir?

Hedef kullanıcılara LinkedIn mesaj kutusu üzerinden tek bir sponsorlu mesaj gönderilmesini sağlayan reklam modelidir.

Conversation Ads nedir?

Kullanıcıya birden fazla CTA seçeneği sunarak farklı mesaj yolları oluşturabilen etkileşimli LinkedIn reklam formatıdır.

LinkedIn doküman reklamları nedir?

PDF, sunum, rapor ve e-kitap gibi belgelerin LinkedIn akışı içerisinde tanıtılmasını sağlayan reklam modelidir.

Thought Leader Ads nedir?

LinkedIn üyelerinin uygun organik içeriklerinin, içerik sahibinin izni alınarak şirket reklamı olarak tanıtılmasıdır.

LinkedIn reklamlarında video kullanılabilir mi?

Evet. Video reklamları marka bilinirliği, ürün tanıtımı, müşteri hikâyesi ve video görüntüleme kampanyalarında kullanılabilir.

LinkedIn reklamları Instagram’da görünür mü?

Hayır. LinkedIn reklamları LinkedIn ve desteklenen LinkedIn reklam yerleşimlerinde yayınlanır. Instagram, Meta reklam sistemine aittir.

LinkedIn reklamı vermek için şirket sayfası gerekir mi?

Birçok sponsorlu içerik ve reklam özelliği için reklam hesabının bir LinkedIn şirket sayfasıyla ilişkilendirilmesi gerekir.

LinkedIn Insight Tag nedir?

Web sitesi ziyaretlerini, dönüşümleri ve yeniden hedefleme kitlelerini ölçmek için kullanılan LinkedIn takip kodudur.

LinkedIn reklamları SEO’yu etkiler mi?

LinkedIn reklamları doğrudan Google sıralaması sağlamaz. Marka bilinirliği, içerik görünürlüğü ve site trafiğini destekleyebilir.

LinkedIn reklamları nasıl ölçülür?

Gösterim, tıklama, CTR, CPC, video görüntüleme, lead, CPL, dönüşüm, CPA ve ROAS gibi metrikler kullanılabilir.

Sonuç

LinkedIn reklam modelleri, profesyonel hedef kitlelere farklı içerik ve iletişim yöntemleriyle ulaşılmasını sağlar.

Platformdaki temel reklam grupları:

Sponsorlu içerikler
Sponsorlu mesajlaşma
Dinamik reklamlar
Metin reklamları

olarak sıralanabilir.

Sponsorlu içerikler içerisinde:

Tek görsel
Carousel
Video
Doküman
Etkinlik
Makale ve bülten
Tek iş ilanı

reklamları kullanılabilir.

Bunların yanında Thought Leader Ads, profesyonel kişilerin içeriklerini şirket kampanyalarıyla desteklemeye yardımcı olur. Message Ads ve Conversation Ads kullanıcıların LinkedIn mesaj kutusuna ulaşırken Follower, Spotlight ve Job Ads kişiselleştirilmiş dinamik reklam deneyimleri sunar.

Potansiyel müşteri toplamak isteyen işletmeler farklı reklam modellerini Lead Gen Forms ile birleştirebilir. Web sitesi dönüşümlerini ölçmek ve yeniden hedefleme kitleleri oluşturmak için LinkedIn Insight Tag kurulmalıdır.

Doğru reklam modelini seçmek için öncelikle:

Kampanya amacı
Hedef kitle
Pazarlama hunisi aşaması
Reklam bütçesi
Teklif
Ölçümleme yöntemi

belirlenmelidir.

LinkedIn reklamlarının yalnızca yayınlanması yeterli değildir. Reklam metni, hedefleme, açılış sayfası, form, dönüşüm takibi ve satış ekibinin takip süreci birlikte yönetilmelidir.

LinkedIn ve diğer dijital platformlardaki reklam kampanyalarını ortak bir performans stratejisiyle yürütmek için dijital performans ajansı hizmetlerinden yararlanabilirsiniz.

Hedef kitle oluşturma, kreatif hazırlama, dönüşüm takibi ve kampanya optimizasyonu süreçleri için dijital reklam yönetimi çözümlerini inceleyebilirsiniz.