Bir reklamın başarılı olabilmesi için yalnızca dikkat çekici bir görsele, yüksek reklam bütçesine veya geniş hedef kitleye sahip olması yeterli değildir. Kullanıcıya ne söylendiği, bu mesajın nasıl ifade edildiği ve hedef kitlenin neden harekete geçmesi gerektiği açık biçimde belirlenmelidir. Reklam mesajının stratejisi, bir markanın hedef kitlesine hangi temel düşünceyi, hangi faydayı, hangi duyguyla ve hangi […]
İnsanlar soyut düşünceleri, karmaşık duyguları ve anlatılması zor durumları açıklarken çoğu zaman bildikleri kavramlardan yararlanır. Bir kişinin çok kızgın olduğunu anlatmak için “ateş püskürüyor”, hayatın zorluğunu ifade etmek için “hayat uzun bir yolculuktur” veya zamanı anlatmak için “zaman akıp gidiyor” denilebilir. Bu tür anlatımlarda kullanılan temel dil araçlarından biri metafordur. Metafor, bir kavramın başka bir […]
SEO çalışmaları yalnızca içerik yazmak, anahtar kelime kullanmak veya backlink almakla sınırlı değildir. Bir internet sitesinin organik görünürlüğünü artırabilmek için teknik sorunların belirlenmesi, arama sorgularının incelenmesi, rakiplerin analiz edilmesi, sayfa hızının ölçülmesi ve sonuçların düzenli olarak takip edilmesi gerekir. Bu süreçlerin tamamını manuel olarak yürütmek özellikle büyük internet sitelerinde oldukça zordur. SEO araçları, verilerin daha […]
İnternet kullanıcıları her gün çok sayıda metin, reklam, grafik, video ve sosyal medya içeriğiyle karşılaşır. Bilginin bu kadar yoğun olduğu bir ortamda uzun ve karmaşık açıklamaların tamamını okumak her kullanıcı için mümkün olmayabilir. Bu nedenle verilerin, süreçlerin ve önemli bilgilerin daha hızlı anlaşılmasını sağlayan görsel anlatım yöntemleri önem kazanmıştır. Bu yöntemlerin başında infografik gelir. İnfografik, […]
Geleneksel pazarlama yöntemlerinde işletmeler çoğunlukla reklam mesajlarını geniş kitlelere ulaştırmaya çalışır. Televizyon reklamları, soğuk aramalar, toplu e-postalar, SMS kampanyaları ve dikkat kesen dijital reklamlar bu yaklaşımın örnekleri arasında yer alır. Ancak internet kullanıcıları artık satın alma kararı vermeden önce: Google’da araştırma yapıyor. Ürün ve hizmetleri karşılaştırıyor. Blog içeriklerini okuyor. Sosyal medya hesaplarını inceliyor. Kullanıcı yorumlarına […]
Sosyal medya; hastaneler, klinikler, poliklinikler, muayenehaneler, diş sağlığı merkezleri ve sağlık meslek mensupları için hedef kitleyle iletişim kurulabilecek önemli dijital kanallardan biridir. Ancak sağlık sektöründe sosyal medya yönetimi, diğer sektörlerde uygulanan klasik ürün tanıtımı ve satış yöntemlerinden önemli ölçüde ayrılır. Bir giyim markası ürün indirimi, müşteri yorumu veya satış kampanyası paylaşabilirken sağlık alanında hazırlanan içeriklerin: […]
Bir kişi, marka veya işletme hakkında internette yapılan aramalar; kullanıcıların satın alma, iletişime geçme, başvuru yapma veya iş birliği kurma kararlarını doğrudan etkileyebilir. Potansiyel bir müşteri bir işletmeyle çalışmadan önce çoğunlukla: Google’da marka adını arar. Kullanıcı yorumlarını inceler. Sosyal medya hesaplarına bakar. Şikâyet ve değerlendirmeleri araştırır. İnternet sitesinin güvenilirliğini kontrol eder. Marka hakkında yayımlanan haberleri […]
İnternet kullanımının yaygınlaşması, tüketicilerin ürün ve hizmetleri araştırma, karşılaştırma ve satın alma biçimini önemli ölçüde değiştirmiştir. Kullanıcılar bir ürün satın almadan önce Google’da arama yapabilir, sosyal medya yorumlarını inceleyebilir, videolar izleyebilir ve farklı markaların fiyatlarını karşılaştırabilir. İşletmelerin internet üzerindeki kullanıcılarla iletişim kurmak, marka bilinirliği oluşturmak, potansiyel müşterilere ulaşmak ve satışlarını artırmak için gerçekleştirdiği çalışmalar dijital […]
Dijital platformlarda her gün milyonlarca reklam, video ve sosyal medya içeriği yayınlanır. Ancak bu içeriklerin yalnızca küçük bir bölümü kullanıcılar tarafından gönüllü şekilde paylaşılır, kısa sürede geniş kitlelere ulaşır ve markanın konuşulmasını sağlar. Kullanıcıların birbirine aktararak büyüttüğü bu kampanyalar viral reklam olarak adlandırılır. Viral reklam, yalnızca çok izlenen bir reklam değildir. İçeriğin kullanıcılar arasında doğal […]
İnternet kullanıcılarının ürün ve hizmetleri araştırma, karşılaştırma ve satın alma biçimleri sürekli değişmektedir. Tüketiciler bir işletmeyle iletişime geçmeden önce Google aramalarını, sosyal medya hesaplarını, kullanıcı yorumlarını, video içeriklerini ve web sitesini inceleyebilir. Markaların bu farklı temas noktalarında doğru mesajla yer alması ise planlı bir dijital pazarlama süreci gerektirir. Bu süreci yöneten profesyoneller dijital pazarlama uzmanı […]
Geniş bir pazardaki bütün tüketicilere aynı ürün, hizmet ve reklam mesajıyla ulaşmaya çalışmak her işletme için verimli olmayabilir. Özellikle sınırlı bütçeye sahip markalar, büyük şirketlerle geniş hedef kitleler üzerinde rekabet etmekte zorlanabilir. Bu noktada belirli bir ihtiyaca, kullanıcı grubuna veya uzmanlık alanına odaklanan niş pazarlama yaklaşımı öne çıkar. Niş pazarlama, geniş bir pazarın içerisindeki daha […]
YouTube, markaların ürün ve hizmetlerini tanıtabildiği, hedef kitlesiyle güven ilişkisi kurabildiği ve uzun süre izlenmeye devam eden içerikler oluşturabildiği önemli bir dijital pazarlama kanalıdır. Sosyal medya gönderileri kısa süre içerisinde görünürlüğünü kaybedebilirken iyi hazırlanmış bir YouTube videosu arama sonuçlarından, önerilen videolardan ve dış kaynaklardan uzun süre trafik alabilir. YouTube pazarlaması, yalnızca video yüklemekten ibaret değildir. […]
