E-ticaret sitesindeki ürünlerin Google arama sonuçlarında, alışveriş alanlarında ve uygun diğer Google yüzeylerinde gösterilebilmesi için ürün bilgilerinin Google’a düzenli ve doğru biçimde aktarılması gerekir.

Bu işlem için kullanılan temel araç Google Merchant Center platformudur.

Google Merchant Center ürün yükleme, e-ticaret sitesindeki ürün adı, açıklama, fiyat, stok, görsel, marka ve bağlantı gibi bilgilerin Google’a gönderilmesi işlemidir.

Ürünler Merchant Center’a:

Web sitesinden otomatik olarak
E-ticaret platformu entegrasyonuyla
Manuel ürün düzenleyicisiyle
Google E-Tablolar üzerinden
Ürün veri dosyasıyla
Planlanmış dosya çekmeyle
SFTP bağlantısıyla
Merchant API üzerinden

eklenebilir.

Merchant Center’a ürün eklemek, ürünlerin otomatik olarak her alanda yayınlanacağı anlamına gelmez. Ürün bilgilerinin Google politikalarına, veri biçimi kurallarına ve web sitesi gereksinimlerine uygun olması gerekir.

Ürünlerin:

Fiyatı
Stok durumu
Görseli
Açıklaması
Para birimi
Varyantı
Ürün sayfası
Teslimat bilgileri

doğru ve güncel tutulmalıdır.

Merchant Center ürün verileri, e-ticaret sitesinin satış altyapısıyla birlikte ele alınmalıdır. Henüz online mağaza kurulmadıysa e-ticaret web sitesi nasıl kurulur rehberinden yararlanılabilir.

Google Merchant Center Nedir?

Google Merchant Center, işletmelerin ürün ve mağaza bilgilerini Google’a aktarmasını ve yönetmesini sağlayan ücretsiz bir işletme aracıdır.

Platform üzerinden:

Online mağaza bilgileri tanımlanabilir.
Web sitesi doğrulanabilir.
Ürünler yüklenebilir.
Fiyat ve stok bilgileri güncellenebilir.
Kargo seçenekleri oluşturulabilir.
İade politikaları eklenebilir.
Ürün sorunları görüntülenebilir.
Ücretsiz ürün listelemeleri yönetilebilir.
Google Ads bağlantısı kurulabilir.
Alışveriş reklamları için ürün verileri kullanılabilir.
Ürün performans sonuçları incelenebilir.

Merchant Center ürünlerin satıldığı bir pazaryeri değildir. Kullanıcı ürün bağlantısına tıkladığında çoğunlukla işletmenin kendi ürün sayfasına yönlendirilir ve satın alma işlemini mağazanın web sitesinde tamamlar.

Merchant Center Ürün Yükleme Ne Demektir?

Merchant Center ürün yükleme, mağazadaki ürün bilgilerinin Google’ın anlayabileceği belirli alanlarla sisteme gönderilmesini ifade eder.

Örneğin bir ayakkabı ürünü için şu bilgiler aktarılabilir:

Ürün kimliği
Ürün başlığı
Açıklama
Ürün sayfası bağlantısı
Ana görsel
Fiyat
Stok durumu
Ürün durumu
Marka
GTIN
MPN
Renk
Beden
Cinsiyet
Yaş grubu
Ürün grubu

Google bu bilgilerden yararlanarak ürünün hangi kullanıcı sorgularıyla ilişkili olduğunu ve listelemeye uygun olup olmadığını değerlendirir.

Eksik, yanlış veya web sitesiyle uyuşmayan ürün verileri:

Ürün reddine
Sınırlı görünürlüğe
Fiyat uyuşmazlığına
Stok uyuşmazlığına
Hesap uyarılarına
Kampanya performansının düşmesine

neden olabilir.

Ürün Feed’i Nedir?

Ürün feed’i, Merchant Center’a gönderilen ürün bilgilerinin yapılandırılmış hâlidir.

Güncel Merchant Center arayüzünde veri kaynağı veya ürün kaynağı ifadeleri de kullanılabilir.

Ürün feed’i:

Dosya
Google E-Tablosu
Web sitesi taraması
Platform entegrasyonu
API bağlantısı

şeklinde oluşturulabilir.

Her ürün bir satır veya veri kaydı olarak gönderilir. Ürüne ait bilgiler ise sütunlar veya XML etiketleri içerisinde bulunur.

Basit bir ürün feed’i şu alanlardan oluşabilir:

id	title	description	link	image_link	price	availability
AYK-001	Erkek Siyah Koşu Ayakkabısı	Hafif tabanlı günlük koşu ayakkabısı	Ürün URL’si	Görsel URL’si	1499 TRY	in_stock

Alan adları teknik olarak çoğunlukla İngilizce kullanılır. Ürün başlıkları ve açıklamaları ise hedeflenen ülke ve veri kaynağı diliyle uyumlu hazırlanmalıdır.

Google Merchant Center Ne İşe Yarar?

Ürünlerin Google’da Gösterilmesini Sağlar

Uygun ürünler ücretsiz listelemeler veya ücretli alışveriş reklamları aracılığıyla kullanıcılara sunulabilir.

Ürün Bilgilerini Merkezi Olarak Yönetir

Fiyat, stok, ürün görseli ve bağlantı gibi bilgiler ortak bir panelden kontrol edilebilir.

Google Ads ile Bağlantı Kurar

Merchant Center hesabı Google Ads hesabıyla bağlandığında ürün verileri alışveriş ve performans odaklı reklam kampanyalarında kullanılabilir.

Google reklamlarının genel çalışma yapısını öğrenmek için Google Ads reklam rehberi incelenebilir.

Ürün Sorunlarını Gösterir

Merchant Center, ürünlerde bulunan:

Eksik alanları
Geçersiz değerleri
Fiyat uyuşmazlıklarını
Görsel sorunlarını
Politika ihlallerini
Stok uyuşmazlıklarını

ürün veya hesap düzeyinde gösterebilir.

Organik ve Ücretli Görünürlüğü Destekler

Aynı ürün verileri, uygunluk durumuna göre hem ücretsiz listelemelerde hem de ücretli reklam kampanyalarında kullanılabilir.

Merchant Center ile Google Shopping Aynı mı?

Hayır. İki kavram birbiriyle ilişkili olsa da aynı değildir.

Kriter	Google Merchant Center	Google Shopping
Temel işlev	Ürün verilerini yönetmek	Kullanıcılara ürün sonuçları göstermek
Kullanıcı	Mağaza ve reklamveren	Ürün arayan tüketici
İşlemler	Feed, kargo, iade ve sorun yönetimi	Ürün inceleme ve karşılaştırma
Ücret	Hesap kullanımı ücretsizdir	Ücretsiz ve reklamlı sonuçlar bulunabilir
Satın alma	Ürün verisi yönetilir	Kullanıcı mağazaya yönlendirilebilir

Merchant Center arka plandaki ürün yönetim sistemi, Google Shopping ise ürünlerin kullanıcılara gösterilebildiği alışveriş deneyimlerinden biridir.

Merchant Center Hesabı Açmadan Önce Gerekenler

Ürün yüklemeden önce e-ticaret sitesinin temel gereksinimleri tamamlanmalıdır.

Aktif Bir E-Ticaret Sitesi

Ürünlerin bağlı olduğu sayfalar çalışır durumda olmalıdır.

Ürün bağlantısı:

Ana sayfaya
Kategori sayfasına
Site içi arama sonucuna
PDF dosyasına
Yalnızca görsele

değil, doğrudan ilgili ürün detay sayfasına gitmelidir.

Satın Alma İşlemi Tamamlanabilmelidir

Kullanıcı ürünü:

Sepete ekleyebilmeli
Teslimat bilgilerini girebilmeli
Ödeme yapabilmeli
Siparişi tamamlayabilmelidir

Ürün yalnızca tanıtılıyor ancak internet üzerinden satın alınamıyorsa standart online ürün listelemeleri için uygun olmayabilir.

Geçerli SSL Sertifikası

Kişisel ve ödeme bilgilerinin işlendiği sayfalar güvenli HTTPS bağlantısı kullanmalıdır.

Açık İletişim Bilgileri

Sitede kullanıcıların işletmeye ulaşabileceği:

Telefon
E-posta
İletişim formu
İşletme adresi
Müşteri destek bilgisi

gibi kanallardan en az biri açıkça bulunmalıdır.

İade ve Geri Ödeme Politikası

İade kabul edilmese bile bu durum kullanıcılara açıkça anlatılmalıdır.

İade politikasında:

İade süresi
İade koşulları
İade kargo ücreti
Değişim süreci
Geri ödeme yöntemi
İade edilemeyen ürünler

açıklanabilir.

Kargo ve Teslimat Bilgileri

Kullanıcılar sipariş vermeden önce:

Kargo ücretini
Teslimat bölgesini
Tahmini teslimat süresini
Ücretsiz kargo koşullarını

anlayabilmelidir.

Ürün Bilgilerinin Açık Olması

Her ürün sayfasında en azından:

Ürün adı
Ürün görseli
Açıklama
Güncel fiyat
Para birimi
Stok durumu
Satın alma butonu

açıkça gösterilmelidir.

Merchant Center Hesabı Nasıl Açılır?

Merchant Center hesabı oluşturulurken genel olarak şu adımlar uygulanır:

İşletme adına kullanılan Google hesabıyla giriş yapılır.
Merchant Center hesap oluşturma işlemi başlatılır.
İşletme adı girilir.
Faaliyet gösterilen ülke seçilir.
Saat dilimi ve işletme bilgileri kontrol edilir.
Online mağaza adresi eklenir.
Telefon ve müşteri destek bilgileri tamamlanır.
Web sitesi doğrulanır.
Kargo ayarları oluşturulur.
İade politikası eklenir.
Ürün kaynağı belirlenir.
Ürünler sisteme gönderilir.

Arayüzdeki menü adları hesap türüne ve Google güncellemelerine göre değişebilir.

Web Sitesi Nasıl Doğrulanır?

Merchant Center’a eklenen mağaza adresinin işletmeye ait olduğunun doğrulanması gerekir.

Doğrulama şu yöntemlerden biriyle yapılabilir:

E-ticaret platformu bağlantısı
Google Analytics
Google Tag Manager
HTML etiketi
HTML dosyası
E-posta doğrulaması
Google Search Console bağlantısı

Bazı hesaplarda Google, mevcut site bağlantıları ve doğrulanmış araçlardan yararlanarak işlemi otomatik tamamlayabilir.

Web sitesinin arama motoru mülkiyetini ve organik performansını yönetmek için Google Search Console kullanılabilir.

Merchant Center’a Ürün Ekleme Yöntemleri

Web Sitesinden Otomatik Ürün Ekleme

Merchant Center, web sitesindeki ürün verilerini ve yapılandırılmış veri işaretlemelerini kullanarak ürünleri otomatik algılayabilir.

Bu yöntem:

Az sayıda ürünü bulunan
Ürün sayfaları düzenli olan
Yapılandırılmış verileri doğru çalışan
Sık feed düzenlemesi yapmak istemeyen

işletmeler için değerlendirilebilir.

Avantajları

Ayrı ürün dosyası hazırlama ihtiyacını azaltabilir.
Ürünler web sitesinden algılanabilir.
Başlangıç kurulumu kolay olabilir.
Küçük kataloglarda yeterli olabilir.

Dezavantajları

Ürün bilgilerinin kontrolü sınırlı olabilir.
Yapılandırılmış veri hataları sorun oluşturabilir.
Karmaşık varyantlar yanlış algılanabilir.
Başlık ve açıklama optimizasyonu sınırlı kalabilir.
Büyük kataloglarda yeterli esneklik sağlamayabilir.

E-Ticaret Platformu Entegrasyonu

Bazı e-ticaret altyapıları Merchant Center ile doğrudan veya uygulama aracılığıyla bağlantı kurabilir.

Entegrasyon sayesinde:

Ürünler otomatik aktarılabilir.
Stok değişimleri senkronize edilebilir.
Fiyatlar güncellenebilir.
Yeni ürünler eklenebilir.
Silinen ürünler kaldırılabilir.

Entegrasyon kullanılmadan önce şu alanlar kontrol edilmelidir:

Hangi ürünlerin gönderildiği
Hangi ülkenin hedeflendiği
Varyantların nasıl aktarıldığı
GTIN ve marka alanları
Kargo ayarları
Otomatik güncelleme sıklığı
Birden fazla feed oluşup oluşmadığı

Aynı ürünlerin farklı entegrasyonlar üzerinden tekrar gönderilmesi mükerrer ürün sorunlarına neden olabilir.

Ürünleri Manuel Olarak Ekleme

Az sayıda ürünü bulunan işletmeler ürünleri Merchant Center içerisindeki ürün düzenleyicisiyle tek tek ekleyebilir.

Manuel ürün eklerken:

Ürün adı
Açıklama
Ürün bağlantısı
Görsel
Fiyat
Stok
Marka
Ürün tanımlayıcıları
Kategori
Varyant

bilgileri girilebilir.

Manuel Yükleme Kimler İçin Uygundur?

Birkaç ürünü bulunan işletmeler
Ürün feed’ini test edenler
Geçici katalog yönetenler
Teknik entegrasyonu bulunmayanlar

Manuel Yüklemenin Dezavantajları

Çok sayıda üründe zaman alır.
Fiyat değişiklikleri tek tek yapılabilir.
Stok bilgilerinin güncelliği zorlaşabilir.
İnsan hatası riski yüksektir.
Katalog büyüdükçe sürdürülebilir değildir.

Google E-Tablolar ile Ürün Ekleme

Google E-Tablolar, teknik dosya hazırlama deneyimi bulunmayan kullanıcılar için kullanılabilir.

Tablonun ilk satırına ürün alanları, sonraki satırlara ürün bilgileri yazılır.

Örnek:

id	title	description	link	image_link	availability	price	brand
TS-100	Erkek Beyaz Basic Tişört	Pamuklu, kısa kollu erkek tişört	Ürün bağlantısı	Görsel bağlantısı	in_stock	499 TRY	Örnek Marka
TS-101	Erkek Siyah Basic Tişört	Pamuklu, kısa kollu erkek tişört	Ürün bağlantısı	Görsel bağlantısı	out_of_stock	499 TRY	Örnek Marka

Tablodaki alan başlıkları ürün veri özelliklerinin teknik adlarıyla yazılmalıdır.

Google E-Tabloların Avantajları

Kolay düzenlenebilir.
Ekip üyeleri birlikte çalışabilir.
Ayrı yazılım gerektirmez.
Küçük ve orta kataloglarda kullanılabilir.
Şablon üzerinden ilerlenebilir.

Google E-Tabloların Dezavantajları

Büyük kataloglarda yavaşlayabilir.
Stok ve fiyat değişiklikleri manuel kalabilir.
Yanlış hücre biçimleri hata oluşturabilir.
Otomasyon kapasitesi sınırlıdır.
Varyant yönetimi karmaşıklaşabilir.

Dosya ile Ürün Yükleme

Ürünler .txt, .tsv veya .xml gibi uyumlu dosyalarla yüklenebilir.

Dosya yükleme seçenekleri:

Bilgisayardan doğrudan yükleme
Dosya URL’si üzerinden planlanmış çekme
SFTP ile gönderme

şeklinde olabilir.

Bilgisayardan Dosya Yükleme

Bu yöntemde ürün dosyası manuel olarak Merchant Center’a yüklenir.

Dosyada değişiklik yapıldığında güncel sürüm yeniden gönderilmelidir.

URL Üzerinden Planlanmış Çekme

Ürün dosyası web sunucusunda erişilebilir bir adreste tutulur. Merchant Center dosyayı belirlenen takvime göre otomatik olarak alır.

Bu yöntemle fiyat ve stok güncellemeleri daha düzenli yapılabilir.

SFTP ile Ürün Yükleme

Ürün dosyası güvenli dosya aktarım bağlantısıyla Merchant Center sistemine gönderilebilir.

SFTP yöntemi:

Büyük kataloglarda
Otomatik dışa aktarma sistemlerinde
Düzenli dosya güncellemelerinde

kullanılabilir.

Merchant API ile Ürün Yükleme

Büyük ve sık değişen kataloglarda ürün bilgileri API üzerinden Merchant Center’a gönderilebilir.

API bağlantısı sayesinde:

Ürünler otomatik eklenebilir.
Fiyatlar hızlı güncellenebilir.
Stok bilgileri yenilenebilir.
Ürünler silinebilir.
Sistemler arasında doğrudan entegrasyon kurulabilir.

API yöntemi genellikle:

Çok sayıda ürünü bulunan
Fiyatı sık değişen
Birden fazla ülkeye satış yapan
Özel e-ticaret yazılımı kullanan
Geliştirici ekibi bulunan

işletmeler için daha uygundur.

API kurulumu yazılım geliştirme ve bakım gerektirdiği için küçük kataloglarda gereksiz maliyet oluşturabilir.

Ürün Yükleme Yöntemleri Karşılaştırması

Yöntem	Uygun katalog	Güncelleme	Teknik seviye	Kontrol
Otomatik web taraması	Küçük	Otomatik	Düşük	Sınırlı
Platform entegrasyonu	Küçük ve büyük	Otomatik	Düşük veya orta	Orta
Manuel ürün girişi	Çok küçük	Manuel	Düşük	Yüksek
Google E-Tablolar	Küçük ve orta	Manuel veya planlı	Düşük	Yüksek
Dosya yükleme	Orta ve büyük	Manuel	Orta	Yüksek
Planlanmış dosya	Orta ve büyük	Otomatik	Orta	Yüksek
SFTP	Büyük	Otomatik	Orta veya yüksek	Yüksek
Merchant API	Büyük ve dinamik	Gerçek zamana yakın	Yüksek	Çok yüksek

Dosya ile Merchant Center Ürün Yükleme Adımları

Ürün Dosyasını Hazırlayın

Ürünler Google’ın istediği özellik adları ve biçimlerle hazırlanmalıdır.

Merchant Center’a Giriş Yapın

Ürünlerin ekleneceği doğru Merchant Center hesabı seçilmelidir.

Birden fazla müşteri hesabı yöneten kullanıcılar yanlış hesaba veri göndermemeye dikkat etmelidir.

Ürünler Bölümünü Açın

Sol menüde ürünlerin yönetildiği bölüme girilir.

Ürün Ekleme Seçeneğini Seçin

Yeni ürün kaynağı veya başka bir ürün kaynağı ekleme seçeneği açılır.

Dosyadan Ürün Ekleme Yöntemini Seçin

Bilgisayardan yükleme, URL veya SFTP yöntemlerinden biri belirlenir.

Hedef Ülke ve Dil Bilgilerini Kontrol Edin

Ürün verisinin dili ve hedeflenen ülke, ürün sayfalarıyla uyumlu olmalıdır.

Dosyayı Gönderin

Dosya yüklenir veya alınacağı URL tanımlanır.

İşleme Sonuçlarını İnceleyin

Yükleme tamamlandıktan sonra:

İşlenen ürün sayısı
Eklenen ürünler
Reddedilen ürünler
Uyarılar
Eksik alanlar

kontrol edilir.

Ürün Durumlarını Takip Edin

Yeni ürünler hemen aktif olmayabilir. Google’ın veri ve politika kontrollerini tamamlaması gerekebilir.

Merchant Center Ürün Özellikleri Nelerdir?

Ürün özelliklerinin zorunluluğu:

Ürün türüne
Hedef ülkeye
Reklam yöntemine
Ürün kategorisine
Varyant yapısına

göre değişebilir.

Yaygın temel özellikler aşağıdaki gibidir.

Özellik	Teknik adı	Açıklama
Ürün kimliği	`id`	Her ürüne ait benzersiz kod
Başlık	`title`	Ürünün adı
Açıklama	`description`	Ürün özellikleri ve faydaları
Ürün bağlantısı	`link`	Doğrudan ürün sayfası
Görsel bağlantısı	`image_link`	Ana ürün görselinin URL’si
Stok durumu	`availability`	Stokta, stok dışı veya ön sipariş
Fiyat	`price`	Ürün fiyatı ve para birimi
Ürün durumu	`condition`	Yeni, yenilenmiş veya kullanılmış
Marka	`brand`	Ürünün markası
GTIN	`gtin`	Küresel ticari ürün numarası
MPN	`mpn`	Üretici parça numarası
Ürün grubu	`item_group_id`	Varyantları ortak grupta toplar
Ürün türü	`product_type`	Mağazanın kendi kategori yapısı
Google kategorisi	`google_product_category`	Google ürün sınıflandırması

Ürün Kimliği Nasıl Oluşturulur?

Ürün kimliği, her ürünü veya varyantı benzersiz biçimde tanımlayan değerdir.

Örnekler:

URUN-100
AYK-SYH-42
SKU-87451
983745

Ürün kimliği:

Aynı hesapta benzersiz olmalı
Sık sık değiştirilmemeli
Varyantlar için ayrı olmalı
Sisteminizdeki SKU ile eşleştirilebilmelidir

Ürün ID’sinin değiştirilmesi, Merchant Center’ın ürünü yeni bir kayıt olarak algılamasına ve geçmiş verilerin ayrılmasına neden olabilir.

Ürün Başlığı Nasıl Yazılmalıdır?

Ürün başlığı, kullanıcının ürünle ilgili gördüğü en önemli metinlerden biridir.

Başlık:

Ürünü doğru tanımlamalı
Marka ve model bilgisi içerebilmeli
Önemli varyantı belirtmeli
Gereksiz büyük harf kullanmamalı
Kampanya mesajı içermemeli
Ürün sayfasıyla uyumlu olmalıdır

Zayıf başlık:

KAÇIRMAYIN! EN UCUZ AYAKKABI ÜCRETSİZ KARGO

Daha uygun başlık:

Nike Air Zoom Erkek Siyah Koşu Ayakkabısı 42 Numara

Ürün türüne göre başlık yapısı şu şekilde planlanabilir:

Marka + Model + Ürün Türü + Temel Özellik + Renk/Beden

Başlığın ilk bölümü mobil sonuçlarda daha görünür olabileceği için en önemli bilgiler başa yerleştirilmelidir.

Ürün Açıklaması Nasıl Hazırlanmalıdır?

Ürün açıklaması:

Ürünün ne olduğunu
Temel özelliklerini
Kullanım alanını
Malzemesini
Teknik bilgilerini
Paket içeriğini

açıklamalıdır.

Açıklamada:

Aşırı kampanya dili
Başka ürünlerin tanıtımı
Gereksiz bağlantılar
Yalnızca büyük harf
Anahtar kelime tekrarları
Gerçek dışı vaatler

kullanılmamalıdır.

Ürün açıklaması yalnızca Merchant Center için değil, ürün sayfasındaki kullanıcı deneyimi için de önemlidir.

E-ticaret ürünlerinin satış performansını geliştirmek için e-ticarette satışları artırmanın yolları incelenebilir.

Ürün Görseli Nasıl Olmalıdır?

Ana ürün görseli:

Ürünü açıkça göstermeli
Yüksek kaliteye sahip olmalı
Ürün sayfasındaki ürünle eşleşmeli
Açılabilir bir URL üzerinden sunulmalı
Bot erişimine kapalı olmamalı
Aşırı metin ve promosyon içermemeli
Filigranla ürünü kapatmamalıdır

Görselde:

“Ücretsiz kargo”
“%50 indirim”
“En çok satan”
Telefon numarası
Web sitesi adresi

gibi tanıtım metinleri kullanılmamalıdır.

Ürünün farklı açılardan görüntülerini göstermek için ek görsel özellikleri kullanılabilir.

Fiyat Bilgisi Nasıl Gönderilir?

Fiyat alanı sayı ve para biriminden oluşmalıdır.

Örnek:

1499 TRY

Merchant Center’daki fiyat:

Ürün sayfasındaki fiyatla
Sepetteki fiyatla
Hedef ülke para birimiyle
Seçili varyantın fiyatıyla

uyumlu olmalıdır.

Ürün sayfasında 1.499 TL, feed’de 1.699 TL görünmesi fiyat uyuşmazlığına neden olabilir.

İndirimli ürünlerde normal fiyat ve indirimli fiyat için ayrı özellikler kullanılabilir.

Stok Durumu Nasıl Gönderilir?

Yaygın stok değerleri:

in_stock
out_of_stock
preorder
backorder

şeklindedir.

Stok değeri ürün sayfasındaki satın alma durumuyla aynı olmalıdır.

Feed’de in_stock gönderilen bir ürünün sayfasında:

Sepete ekle butonu çalışmıyorsa
Ürün tükendiyse
İlgili varyant bulunmuyorsa

ürün reddedilebilir veya otomatik olarak güncellenebilir.

Ürün Durumu Nasıl Belirtilir?

Ürün durumu için:

new
refurbished
used

değerleri kullanılabilir.

Yeni olmayan bir ürünün yeni olarak gönderilmesi yanlış yönlendirme olarak değerlendirilebilir.

GTIN Nedir?

GTIN, üretici tarafından ürüne verilen küresel ürün tanımlayıcısıdır.

GTIN türleri:

EAN
UPC
ISBN
JAN

gibi kodları kapsayabilir.

Ürünün üretici tarafından atanmış GTIN değeri bulunuyorsa doğru şekilde gönderilmelidir.

GTIN:

Uydurulmamalı
Başka üründen kopyalanmamalı
Dahili stok koduyla karıştırılmamalı
Varyanta özgü kullanılmalıdır

MPN Nedir?

MPN, üreticinin ürüne verdiği parça veya model numarasıdır.

GTIN bulunmayan bazı markalı ürünlerde marka ve MPN bilgisi kullanılabilir.

MPN mağazanın kendi stok kodu değil, üretici tarafından verilen tanımlayıcı olmalıdır.

Identifier Exists Nedir?

Bazı özel, el yapımı veya üretici tanımlayıcısı bulunmayan ürünlerde benzersiz ürün tanımlayıcılarının mevcut olmadığı belirtilebilir.

Bu özellik yalnızca ürün gerçekten:

GTIN
MPN
Marka tanımlayıcısı

taşımıyorsa kullanılmalıdır.

Tanımlayıcısı bulunan bir üründe eksikliği gizlemek amacıyla kullanılmamalıdır.

Ürün Varyantları Nasıl Yüklenir?

Renk, beden, ölçü veya malzeme seçenekleri bulunan her varyant ayrı ürün kaydı olarak gönderilmelidir.

Örneğin aynı tişörtün:

Siyah / S
Siyah / M
Beyaz / S
Beyaz / M

varyantlarının her biri ayrı satır olabilir.

Varyantlar ortak bir item_group_id değeriyle gruplandırılır.

Örnek:

id	item_group_id	title	color	size
TS-SYH-S	TS-100	Erkek Siyah Tişört S Beden	Siyah	S
TS-SYH-M	TS-100	Erkek Siyah Tişört M Beden	Siyah	M
TS-BYZ-S	TS-100	Erkek Beyaz Tişört S Beden	Beyaz	S
TS-BYZ-M	TS-100	Erkek Beyaz Tişört M Beden	Beyaz	M

Her varyantın:

Ayrı ID’si
Doğru fiyatı
Kendi stok durumu
Uygun görseli
Doğrudan seçili varyanta giden bağlantısı

bulunmalıdır.

Giyim Ürünlerinde Kullanılan Özellikler

Giyim ürünleri için ürün türüne ve hedef ülkeye göre aşağıdaki bilgiler önemli olabilir:

color
size
gender
age_group
material
pattern
item_group_id

Örnek:

Özellik	Değer
`color`	Siyah
`size`	M
`gender`	male
`age_group`	adult
`material`	Pamuk
`pattern`	Düz
`item_group_id`	TS-100

Google Ürün Kategorisi Nedir?

Google ürün kategorisi, ürünün Google’ın standart kategori yapısındaki yerini belirtir.

Örneğin:

Giyim ve Aksesuarlar > Giyim > Üst Giyim > Tişörtler

Ürün kategorisinin doğru seçilmesi:

Ürünün daha iyi anlaşılmasına
Zorunlu özelliklerin belirlenmesine
Kampanya sınıflandırmasına
Hedefleme doğruluğuna

yardımcı olabilir.

Product Type Nedir?

Product type, mağazanın kendi kategori yapısını Google’a aktarmasını sağlar.

Örnek:

Erkek > Giyim > Üst Giyim > Basic Tişörtler

Google ürün kategorisi standart sınıflandırma, product type ise işletmenin kendi kategori yapısıdır.

Alan	Kaynak
Google product category	Google’ın kategori sistemi
Product type	Mağazanın kendi kategori sistemi

Merchant Center Ürün Dosyası Örneği

Basit bir sekmeyle ayrılmış ürün dosyası aşağıdaki alanlarla hazırlanabilir:

id	title	description	link	image_link	availability	price	condition	brand	gtin
AYK-001	Erkek Siyah Koşu Ayakkabısı	Hafif tabanlı günlük koşu ayakkabısı	https://siteadi.com/erkek-siyah-kosu-ayakkabisi	https://siteadi.com/gorseller/ayk-001.jpg	in_stock	1499 TRY	new	Örnek Marka	8690000000001
AYK-002	Erkek Beyaz Koşu Ayakkabısı	Nefes alabilen günlük koşu ayakkabısı	https://siteadi.com/erkek-beyaz-kosu-ayakkabisi	https://siteadi.com/gorseller/ayk-002.jpg	out_of_stock	1599 TRY	new	Örnek Marka	8690000000002

Bu örnek yalnızca temel yapıyı gösterir. Ürün türüne göre ek veya zorunlu özellikler gerekebilir.

Ürün Sayfası ile Feed Neden Eşleşmelidir?

Google, ürün verilerini mağazanın açılış sayfasındaki bilgilerle karşılaştırabilir.

Şu bilgiler tutarlı olmalıdır:

Ürün
Varyant
Başlık
Görsel
Fiyat
Para birimi
Stok
Ürün durumu
Dil

Örneğin feed bağlantısı siyah ayakkabıya aitken ürün sayfası varsayılan olarak beyaz varyantı açıyorsa varyant uyuşmazlığı oluşabilir.

Ürün sayfasının bağlantısı doğru ürünü ve mümkünse doğru varyantı varsayılan olarak göstermelidir.

Ürün Sayfası Nasıl Olmalıdır?

Etkili ve uygun bir ürün sayfasında:

Açık ürün başlığı
Kaliteli görseller
Güncel fiyat
Stok bilgisi
Varyant seçenekleri
Sepete ekle butonu
Ürün açıklaması
Teslimat bilgisi
İade bilgisi
Güvenli ödeme
İletişim seçenekleri

bulunmalıdır.

Sayfanın mobil cihazlarda düzgün çalışması için responsive web tasarım ilkeleri uygulanmalıdır.

Yapılandırılmış Veri Neden Önemlidir?

Ürün sayfasında Product yapılandırılmış verisinin kullanılması Google’ın:

Ürün adını
Fiyatı
Para birimini
Stok durumunu
Markayı
GTIN bilgisini
Ürün durumunu

daha kolay anlamasına yardımcı olabilir.

Yapılandırılmış veri ayrıca otomatik fiyat ve stok güncellemelerini destekleyebilir.

Ancak yapılandırılmış veri ürün feed’inin hatalı tutulabileceği anlamına gelmez. Asıl ürün kaynağı düzenli olarak güncellenmelidir.

Arama sonuçlarındaki zengin görünümlerin yapısını öğrenmek için Google rich snippets rehberinden yararlanılabilir.

Otomatik Ürün Güncellemeleri Nedir?

Merchant Center, web sitesindeki yapılandırılmış verilerden yararlanarak bazı ürün bilgilerini otomatik güncelleyebilir.

Otomatik güncellenebilecek alanlar arasında:

Fiyat
İndirimli fiyat
Stok durumu
Ürün durumu

bulunabilir.

Bu özellik, geçici veri uyuşmazlıklarının azaltılmasına yardımcı olabilir.

Ancak otomatik güncelleme:

Düzenli feed güncellemesinin
Stok entegrasyonunun
Doğru fiyat aktarımının

yerine geçmemelidir.

Çok sayıda uyuşmazlık bulunması, web sitesi veya yapılandırılmış veri sisteminde daha kapsamlı bir sorun olduğunu gösterebilir.

Kargo Ayarları Nasıl Yapılır?

Merchant Center’da hedef ülkeye uygun kargo bilgileri oluşturulmalıdır.

Kargo ayarları:

Ücretsiz kargo
Sabit ücret
Sipariş tutarına göre ücret
Ürün ağırlığına göre ücret
Bölgeye göre ücret
Taşıyıcı tarifesi
Ürün bazlı kargo

şeklinde tanımlanabilir.

Merchant Center’da belirtilen kargo ücreti, kullanıcının ödeme aşamasında karşılaştığı tutarla uyumlu olmalıdır.

Kargo ayarlarında:

Hizmet verilen ülke
Teslimat bölgesi
Kargo süresi
Sipariş hazırlama süresi
Minimum sipariş
Ücretsiz kargo sınırı

kontrol edilmelidir.

İade Politikası Nasıl Eklenir?

İade politikası Merchant Center hesap ayarlarından oluşturulabilir.

Politikada:

İade kabul edilen ülke
İade süresi
İade yöntemi
İade kargo maliyeti
Değişim imkânı
Sezonluk uzatılmış iade

gibi bilgiler tanımlanabilir.

Merchant Center’daki politika, web sitesinde yayımlanan iade ve geri ödeme koşullarıyla uyumlu olmalıdır.

Ücretsiz Listelemeler Nedir?

Ücretsiz listelemeler, uygun ürünlerin reklam bütçesi kullanılmadan belirli Google yüzeylerinde gösterilebilmesini sağlayan yöntemdir.

Ücretsiz listeleme:

Gösterim garantisi vermez.
Belirli sıralama garantisi sağlamaz.
Ürün verisi kalitesinden etkilenebilir.
Google politikalarına uygunluk gerektirir.
Reklam kampanyalarından bağımsız değerlendirilebilir.

Ücretsiz görünürlük elde etmek için ürün başlıkları, görseller, tanımlayıcılar ve kategori bilgileri eksiksiz hazırlanmalıdır.

Alışveriş Reklamları Nedir?

Alışveriş reklamları, Merchant Center’daki ürün verilerinin Google Ads kampanyalarında kullanıldığı ücretli reklam biçimidir.

Ürün reklamlarında:

Ürün görseli
Ürün adı
Fiyat
Mağaza adı
Kampanya bilgileri

gösterilebilir.

Reklam kampanyası için:

Merchant Center hesabı
Google Ads hesabı
Hesap bağlantısı
Onaylanmış ürünler
Reklam bütçesi
Dönüşüm takibi

gerekebilir.

Kampanyaların profesyonel biçimde planlanması için dijital reklam yönetimi çalışmaları uygulanabilir.

Ücretsiz Listeleme ile Alışveriş Reklamı Arasındaki Fark

Kriter	Ücretsiz listeleme	Alışveriş reklamı
Tıklama ücreti	Bulunmaz	Reklam maliyeti oluşur
Gösterim	Organik uygunluğa bağlıdır	Kampanya ve tekliflere bağlıdır
Google Ads	Zorunlu değildir	Gerekir
Merchant Center	Gerekir	Gerekir
Optimizasyon	Ürün verisi ve site kalitesi	Ürün verisi, bütçe ve kampanya
Kontrol	Daha sınırlı	Daha ayrıntılı kampanya kontrolü

Merchant Center Ürün Durumları

Ürünler farklı yayın durumlarında görünebilir.

Onaylandı

Ürün seçili pazarlama yönteminde gösterilmeye uygun olabilir.

Beklemede

Ürün henüz inceleme veya işleme aşamasında olabilir.

Sınırlı

Ürün belirli alanlarda gösterilebilir ancak bazı eksik bilgiler performansı veya uygunluğu sınırlandırabilir.

Onaylanmadı

Ürün veri veya politika sorunu nedeniyle gösterilemez.

Süresi Doldu

Ürün verisi uzun süre güncellenmediğinde ürünlerin geçerliliği sona erebilir.

Merchant Center Hataları Nereden Görülür?

Ürün sorunları İlgilenilmesi gerekenler, ürün durumu veya benzer sorun yönetimi bölümlerinden incelenebilir.

Sorunlar üç düzeyde olabilir:

Hesap düzeyi
Veri kaynağı düzeyi
Ürün düzeyi

Hesap düzeyindeki sorunlar bütün ürünleri etkileyebileceği için öncelikli olarak çözülmelidir.

En Sık Karşılaşılan Merchant Center Hataları

Fiyat Uyuşmazlığı

Feed’deki fiyatla ürün sayfasındaki fiyat farklıdır.

Çözüm

Ürün fiyatını kontrol edin.
Doğru varyantı gönderin.
Para birimini eşleştirin.
İndirimli fiyat alanlarını kontrol edin.
Yapılandırılmış veriyi güncelleyin.
Feed yenileme sıklığını artırın.

Stok Uyuşmazlığı

Feed’de stokta görünen ürün web sitesinde satın alınamamaktadır.

Çözüm

Stok entegrasyonunu kontrol edin.
Varyant stoklarını ayrı gönderin.
Feed’i daha sık güncelleyin.
Yapılandırılmış veriyi düzeltin.
Sepete ekle butonunu test edin.

Eksik GTIN

Üretici tarafından GTIN atanmış üründe kod gönderilmemiştir.

Çözüm

Ürün ambalajını kontrol edin.
Üretici veya tedarikçiden kodu alın.
Her varyant için doğru GTIN kullanın.
Dahili stok kodunu GTIN olarak göndermeyin.

Geçersiz Görsel

Ürün görseli açılamıyor, düşük kaliteli veya tanıtım yazıları içeriyor olabilir.

Çözüm

Görsel URL’sini test edin.
Bot erişimini kontrol edin.
Filigran ve promosyon metnini kaldırın.
Daha kaliteli ürün görseli kullanın.
Görselin ürünle eşleştiğini doğrulayın.

Mobil Sayfa Kullanılamıyor

Ürün sayfası mobil cihazda açılmıyor veya satın alma tamamlanamıyordur.

Çözüm

Mobil sayfayı test edin.
Pop-up’ların içeriği kapatmadığını kontrol edin.
Sepet ve ödeme sürecini deneyin.
Sayfa hızını geliştirin.
Mobil yönlendirmeleri kontrol edin.

Ürün Sayfası Bulunamadı

Bağlantı 404 veya sunucu hatası veriyor olabilir.

Çözüm

Ürün URL’sini düzeltin.
Silinen ürünleri feed’den kaldırın.
Kalıcı değişikliklerde uygun yönlendirme kullanın.
Geçici sunucu sorunlarını giderin.

Yanlış Varyant

Feed’deki ürün rengi veya bedeniyle açılan sayfadaki varsayılan varyant farklıdır.

Çözüm

Varyanta özel URL oluşturun.
URL parametrelerini kullanın.
Görseli ilgili varyantla eşleştirin.
Fiyat ve stok bilgisini ayrı gönderin.

Eksik Kargo Bilgisi

Hedef ülke için kargo hizmeti tanımlanmamıştır.

Çözüm

Hesap düzeyinde kargo ayarı oluşturun.
Gerekirse ürün bazlı kargo bilgisi gönderin.
Kargo ücretlerini siteyle eşleştirin.
Teslimat bölgelerini kontrol edin.

Yanlış Yönlendirme

Ürün bağlantısı doğrulanan alan adı dışındaki başka bir siteye gidiyordur.

Çözüm

Ürün linklerini doğrulanan alan adına yönlendirin.
Gereksiz yönlendirmeleri kaldırın.
Mobil ve masaüstü bağlantılarını test edin.
Takip parametrelerinin yönlendirmeyi bozmadığını kontrol edin.

Yanlış Beyan veya Güven Sorunu

Web sitesinde işletme kimliği, iletişim, fiyat, kargo veya iade koşulları yeterince açık olmayabilir.

Çözüm

Hakkımızda sayfası ekleyin.
İletişim bilgilerini görünür hâle getirin.
İade ve kargo politikalarını yayınlayın.
Ödeme sürecini güvenli hâle getirin.
Gizli ek ücretleri kaldırın.
İşletme bilgilerini Merchant Center ile eşleştirin.

Merchant Center Hesap Askıya Alma Nedenleri

Hesaplar şu durumlarda risk altına girebilir:

Yanlış işletme bilgileri
Eksik iletişim bilgileri
Çalışmayan ödeme süreci
Fiyat ve stok uyuşmazlıkları
Yasaklı ürünler
Yanıltıcı kampanyalar
Gizli maliyetler
Eksik iade politikası
Güvensiz ödeme sayfası
Kullanıcı bilgilerinin sorumsuz toplanması
Politika ihlallerinin tekrar etmesi

Askıya alma durumunda sorunun kaynağı anlaşılmadan tekrar tekrar inceleme istemek yerine web sitesi, ürün verisi ve hesap ayarları kapsamlı olarak kontrol edilmelidir.

Merchant Center Ürünleri Nasıl Güncellenir?

Ürün güncelleme yöntemi kullanılan veri kaynağına bağlıdır.

Veri kaynağı	Güncelleme yöntemi
Manuel ürün	Merchant Center ürün düzenleyicisi
Google E-Tablolar	Tabloyu güncelleme ve veriyi yenileme
Doğrudan dosya	Yeni dosyayı tekrar yükleme
Planlanmış URL	Kaynak dosyayı güncelleme
SFTP	Aynı adla yeni dosya gönderme
Platform entegrasyonu	Mağaza verilerini güncelleme
API	Entegrasyon üzerinden güncelleme

Fiyat ve stok bilgileri sık değişiyorsa günde bir kez yapılan güncelleme yeterli olmayabilir. İşletmenin katalog yapısına göre daha sık veri gönderimi veya API bağlantısı değerlendirilebilir.

Ürün Feed’i Ne Sıklıkla Güncellenmelidir?

Ürün feed’i:

Fiyat değiştiğinde
Stok değiştiğinde
Yeni ürün eklendiğinde
Ürün kaldırıldığında
Kampanya başladığında
Ürün görseli değiştiğinde
Varyant eklendiğinde

güncellenmelidir.

Güncelleme sıklığı şu unsurlara göre belirlenir:

Ürün sayısı
Günlük sipariş hacmi
Stok değişim hızı
Fiyat değişim sıklığı
Kampanya yoğunluğu
Teknik entegrasyon

Hızlı stok tüketen mağazalarda gerçek zamana yakın senkronizasyon daha güvenli olabilir.

Merchant Center Ürün Verisi Nasıl Optimize Edilir?

Başlıklarda Önemli Bilgileri Öne Alın

Kullanıcının aradığı:

Marka
Model
Ürün türü
Renk
Beden
Kapasite
Malzeme

gibi bilgiler başlığın uygun bölümünde kullanılmalıdır.

Açıklamaları Özgün Hazırlayın

Tedarikçinin aynı açıklamasını kullanan yüzlerce mağazadan ayrışmak için ürünün özellikleri açık ve özgün biçimde anlatılabilir.

GTIN ve Marka Bilgilerini Eksiksiz Girin

Doğru ürün tanımlayıcıları Google’ın ürünü daha iyi eşleştirmesine yardımcı olur.

Kaliteli Görseller Kullanın

Ana görsel sade, net ve ürünü açık biçimde göstermelidir.

Ek görsellerle:

Arka görünüm
Detay
Kullanım
Ölçü
Paket içeriği

gösterilebilir.

Kategori Yapısını Ayrıntılandırın

Product type değerleri geniş kategoriden özel kategoriye doğru hazırlanabilir.

Örnek:

Ev ve Yaşam > Mutfak > Pişirme Ürünleri > Döküm Tavalar

Kampanya Verilerini Doğru Gönderin

İndirimli fiyatın gerçekten ürün sayfasında görünmesi gerekir.

Sürekli indirim görüntüsü oluşturmak için gerçekte kullanılmayan yüksek fiyatlar gönderilmemelidir.

Ürün Sayfasını Hızlandırın

Yavaş açılan ürün sayfaları kullanıcıların satın alma işlemini tamamlamadan ayrılmasına neden olabilir.

Kampanya trafiğinin yönlendirildiği sayfaların yapısını geliştirmek için landing page ilkelerinden yararlanılabilir.

Merchant Center ve SEO Arasındaki İlişki

Merchant Center doğrudan klasik SEO sıralamalarını yöneten bir araç değildir.

Ancak iyi ürün verileri:

Ürünlerin Google tarafından daha iyi anlaşılmasına
Ücretsiz ürün görünümlerinin desteklenmesine
Ürün bilgilerinin tutarlı olmasına
Yapılandırılmış verilerin geliştirilmesine
Kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesine

katkı sağlayabilir.

Merchant Center ürün başlığıyla organik ürün sayfası H1’i birebir aynı olmak zorunda değildir. Ancak aynı ürünü açıkça tanımlamalı ve yanıltıcı farklılıklar içermemelidir.

E-ticaret sitesinin organik arama görünürlüğü için ürün feed’i çalışmalarının yanında teknik, içerik ve site yapısı optimizasyonları da uygulanmalıdır.

Merchant Center Performansı Nasıl Ölçülür?

Merchant Center ve bağlı analiz araçlarında şu veriler incelenebilir:

Ürün gösterimleri
Ürün tıklamaları
Tıklama oranı
Ücretsiz listeleme trafiği
Reklam tıklamaları
Dönüşümler
Satış geliri
Ürün bazlı performans
Reddedilen ürün oranı
Fiyat karşılaştırmaları

Web sitesi kullanıcılarının satın alma davranışlarını incelemek için Google Analytics kurulabilir.

Dönüşüm Takibi Neden Gereklidir?

Yalnızca ürün tıklamalarına bakmak kampanyanın satış performansını göstermez.

Takip edilebilecek e-ticaret işlemleri:

Ürün görüntüleme
Sepete ekleme
Ödeme başlatma
Satın alma
Gelir
Kupon kullanımı
İade

olabilir.

Dönüşüm takibi sayesinde hangi ürünlerin:

Tıklama aldığı
Sepete eklendiği
Satış oluşturduğu
Yüksek reklam maliyeti oluşturduğu
Düşük kâr sağladığı

daha açık biçimde görülebilir.

Merchant Center İçin Ürün Yükleme Planı

Aşama	Yapılması gereken
Site kontrolü	Ürün, ödeme, iletişim ve politika sayfalarını hazırlamak
Hesap kurulumu	İşletme ve mağaza bilgilerini tamamlamak
Site doğrulama	Alan adını doğrulamak ve bağlamak
Kargo ve iade	Hizmet ve politika bilgilerini eklemek
Yöntem seçimi	En uygun ürün kaynağını belirlemek
Veri hazırlama	Zorunlu ve önerilen alanları doldurmak
Ürün gönderimi	Veriyi Merchant Center’a aktarmak
Sorun kontrolü	Reddedilen ve sınırlı ürünleri incelemek
Optimizasyon	Başlık, görsel ve tanımlayıcıları geliştirmek
Güncelleme	Fiyat ve stok verilerini senkronize etmek
Ölçüm	Trafik, dönüşüm ve satışları takip etmek

Merchant Center Ürün Yüklerken Yapılan Hatalar

Yanlış Merchant Center hesabına ürün göndermek
Birden fazla entegrasyonla mükerrer ürün oluşturmak
Ürün sayfası yerine kategori bağlantısı kullanmak
Feed fiyatıyla site fiyatını farklı tutmak
Stok dışı ürünü stokta göstermek
Her varyantı ayrı göndermemek
Aynı ID’yi birden fazla üründe kullanmak
Ürün ID’lerini sürekli değiştirmek
GTIN yerine dahili stok kodu kullanmak
Ürün tanımlayıcılarını tamamen boş bırakmak
Kampanya metinlerini ürün başlığına eklemek
Görsel üzerine indirim yazısı koymak
Düşük kaliteli ürün görseli kullanmak
Kargo ayarlarını tamamlamamak
İade politikasını siteye eklememek
İletişim bilgilerini gizlemek
Feed’i uzun süre güncellememek
Yalnızca otomatik güncellemelere güvenmek
Mobil ürün sayfasını test etmemek
Merchant Center uyarılarını takip etmemek

Merchant Center Ürün Yükleme Kontrol Listesi

Web Sitesi Kontrolü

E-ticaret sitesi aktif mi?
SSL sertifikası çalışıyor mu?
Ürünler internetten satın alınabiliyor mu?
Ürün sayfaları doğrudan açılıyor mu?
Fiyat açıkça görünüyor mu?
Para birimi belirtiliyor mu?
Stok durumu anlaşılır mı?
Sepete ekle butonu çalışıyor mu?
Ödeme süreci tamamlanabiliyor mu?
Mobil görünüm düzgün mü?
İletişim bilgileri bulunuyor mu?
Hakkımızda sayfası mevcut mu?
Kargo politikası yayınlandı mı?
İade ve geri ödeme politikası mevcut mu?
Gizlilik bilgileri erişilebilir mi?

Merchant Center Hesabı

İşletme adı doğru mu?
İşletme ülkesi doğru mu?
Mağaza URL’si eklendi mi?
Alan adı doğrulandı mı?
Telefon doğrulandı mı?
Müşteri destek bilgileri eklendi mi?
Kargo hizmeti oluşturuldu mu?
İade politikası eklendi mi?
Google Ads bağlantısı gerekli mi?
Hesap kullanıcılarının yetkileri doğru mu?

Ürün Verisi

Her ürünün benzersiz ID’si var mı?
Başlık ürünü açıkça anlatıyor mu?
Açıklama güncel ve özgün mü?
Ürün URL’si doğru mu?
Görsel URL’si açılıyor mu?
Fiyat siteyle eşleşiyor mu?
Para birimi doğru mu?
Stok durumu güncel mi?
Ürün durumu doğru mu?
Marka bilgisi eklendi mi?
GTIN mevcutsa girildi mi?
MPN doğru mu?
Varyantlar ayrı gönderildi mi?
Item group ID kullanıldı mı?
Renk ve beden alanları doğru mu?
Google ürün kategorisi seçildi mi?
Product type düzenli mi?

Yükleme Sonrası

Dosya başarıyla işlendi mi?
Ürün sayısı beklenenle aynı mı?
Mükerrer ürün bulunuyor mu?
Reddedilen ürünler incelendi mi?
Sınırlı ürünler kontrol edildi mi?
Hesap düzeyinde uyarı var mı?
Fiyat uyuşmazlığı bulunuyor mu?
Stok uyuşmazlığı bulunuyor mu?
Görsel sorunları giderildi mi?
Kargo bilgileri doğru mu?
Ürünler hedef ülkede uygun mu?
Güncelleme planı oluşturuldu mu?
Dönüşüm takibi test edildi mi?
Satış ve trafik sonuçları ölçülüyor mu?

Google Merchant Center Ürün Yükleme Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Google Merchant Center nedir?

E-ticaret işletmelerinin ürün ve mağaza bilgilerini Google’a aktarmasını ve yönetmesini sağlayan ücretsiz işletme platformudur.

Merchant Center ürün yükleme nedir?

Ürün adı, fiyat, stok, görsel ve bağlantı gibi bilgilerin Google’a gönderilmesi işlemidir.

Google Merchant Center ücretli mi?

Merchant Center hesabını kullanmak ücretsizdir. Ücretli reklam kampanyalarında reklam maliyeti oluşur.

Merchant Center’a ürün nasıl eklenir?

Ürünler otomatik web taraması, e-ticaret entegrasyonu, manuel giriş, Google E-Tablolar, ürün dosyası veya API ile eklenebilir.

Ürün feed’i nedir?

Mağazadaki ürün bilgilerinin Merchant Center’a aktarılmasını sağlayan yapılandırılmış veri kaynağıdır.

Merchant Center hangi dosya biçimlerini kabul eder?

Ürün veri dosyalarında TXT, TSV ve XML gibi desteklenen biçimler kullanılabilir.

Excel dosyası yüklenir mi?

Ürün verisi doğrudan desteklenen biçimlerden birine dönüştürülebilir veya Google E-Tablolar kullanılabilir.

Merchant Center’a kaç ürün yüklenebilir?

Katalog kapasitesi kullanılan yöntem ve hesap yapısına göre değişebilir. Büyük kataloglarda dosya veya API entegrasyonu tercih edilebilir.

Ürünleri tek tek eklemek mümkün mü?

Evet. Az sayıda ürün Merchant Center içerisindeki ürün düzenleyicisiyle manuel olarak eklenebilir.

Ürünler otomatik güncellenir mi?

Platform entegrasyonu, planlanmış dosya veya API kullanılıyorsa ürünler otomatik güncellenebilir. Doğrudan yüklenen dosyalar manuel yenilenmelidir.

Merchant Center ürünleri neden reddedilir?

Eksik bilgiler, fiyat veya stok uyuşmazlığı, geçersiz görsel, yanlış bağlantı ya da politika sorunları nedeniyle reddedilebilir.

Ürünlerin onaylanması ne kadar sürer?

Kesin süre bulunmaz. Yeni ürünlerin veri ve politika kontrollerinden geçmesi gerekebilir.

Merchant Center’da GTIN zorunlu mu?

Üretici tarafından GTIN atanmış ürünlerde doğru GTIN’nin gönderilmesi gerekir. Zorunluluk ürün türüne göre değişebilir.

GTIN yoksa ne yapılmalıdır?

Ürünün gerçekten üretici tanımlayıcısı bulunmuyorsa uygun tanımlayıcı alanları ve identifier exists özelliği ürün yapısına göre kullanılabilir.

MPN ile SKU aynı mı?

Hayır. MPN üretici parça numarası, SKU ise mağazanın kendi stok kodudur.

Ürün varyantları ayrı mı yüklenmelidir?

Evet. Farklı renk, beden veya ölçü seçenekleri ayrı ürün kayıtları olarak gönderilmelidir.

Item group ID nedir?

Aynı ürünün farklı varyantlarını ortak bir ürün grubu altında birleştiren özelliktir.

Ürün görselinde yazı olabilir mi?

Ana ürün görselinde indirim, ücretsiz kargo veya reklam metinleri kullanılmamalıdır.

Feed fiyatı ile site fiyatı farklı olabilir mi?

Hayır. Gönderilen fiyat ürün sayfası ve ödeme sürecindeki fiyatla uyumlu olmalıdır.

Stok bilgisi yanlışsa ne olur?

Ürün reddedilebilir, sınırlanabilir veya otomatik güncelleme uygulanabilir.

Merchant Center için web sitesi zorunlu mu?

Online ürün listelemelerinde kullanıcıların ürünü satın alabileceği doğrulanmış bir mağaza sitesi gerekir. Bazı platform ve yerel mağaza çözümlerinin şartları farklı olabilir.

Merchant Center ile ücretsiz satış yapılır mı?

Uygun ürünler ücretsiz listelemelerde gösterilebilir. Gösterim ve satış garantisi bulunmaz.

Google Shopping reklamı vermek için Merchant Center gerekir mi?

Ürün tabanlı alışveriş reklamlarında Merchant Center ürün verileri kullanılır.

Merchant Center SEO’ya katkı sağlar mı?

Doğrudan klasik SEO aracı değildir. Doğru ürün verileri ve yapılandırılmış bilgiler Google’ın ürünleri anlamasına yardımcı olabilir.

Merchant Center’a hizmet eklenir mi?

Merchant Center temel olarak fiziksel ve uygun ürün tekliflerine odaklanır. Standart hizmetler ürün feed’ine uygun olmayabilir.

Aynı ürün iki kez yüklenirse ne olur?

Farklı veri kaynaklarından gelen mükerrer ürünler katalog ve kampanya yönetiminde karışıklık oluşturabilir.

Merchant Center ürünleri neden süresi dolar?

Ürün verileri belirli süre boyunca güncellenmezse geçerliliğini kaybedebilir. Veri kaynağı düzenli yenilenmelidir.

Ürün başlığı kaç karakter olmalıdır?

Merchant Center teknik sınırları bulunsa da başlık gereksiz yere uzatılmamalıdır. En önemli ürün bilgileri doğal biçimde başta kullanılmalıdır.

Merchant Center’da kargo bilgisi zorunlu mu?

Hedef ülke ve pazarlama yöntemi için geçerli kargo veya teslimat bilgilerinin tanımlanması gerekebilir.

İade kabul etmeyen mağaza Merchant Center kullanabilir mi?

Faaliyet ve yerel mevzuat uygunsa iade kabul edilmediği açık biçimde belirtilmelidir. Politikanın sitede ve Merchant Center’da tutarlı olması gerekir.

Ürün yükledikten sonra reklam vermek zorunlu mu?

Hayır. Uygun ürünler ücretsiz listelemeler için kullanılabilir. Reklam vermek ayrı bir tercihtir.

Merchant Center verileri nasıl analiz edilir?

Merchant Center raporları, Google Ads ve Google Analytics üzerinden ürün trafiği, reklam sonuçları ve satışlar incelenebilir.

Doğru Ürün Verileriyle Google’daki E-Ticaret Görünürlüğünüzü Güçlendirin

Google Merchant Center ürün yükleme, yalnızca ürün adlarını ve fiyatlarını bir tabloya eklemekten oluşmaz.

Başarılı bir ürün veri yapısı için:

E-ticaret sitesi satın almaya hazır olmalı
İşletme bilgileri açık biçimde sunulmalı
Web sitesi doğrulanmalı
Kargo ve iade politikaları eklenmeli
Doğru ürün yükleme yöntemi seçilmeli
Zorunlu özellikler eksiksiz doldurulmalı
Ürün varyantları ayrı gönderilmeli
Fiyat ve stok bilgileri güncel tutulmalı
Ürün sayfasıyla feed eşleşmeli
Merchant Center sorunları düzenli takip edilmelidir

Az sayıda ürünü bulunan işletmeler manuel ürün girişi veya Google E-Tablolar ile başlayabilir. Ürün sayısı ve güncelleme ihtiyacı arttığında platform entegrasyonu, planlanmış dosya veya Merchant API daha sürdürülebilir olabilir.

Ürün feed’inde özellikle:

Başlık
Açıklama
Görsel
GTIN
Marka
Fiyat
Stok
Kategori
Varyant

bilgilerinin kalitesi ürünlerin doğru sorgularla eşleşmesine ve kampanya yönetimine katkı sağlar.

Merchant Center’daki veriler web sitesindeki gerçek bilgilerden farklı olmamalıdır. Ürün sayfası, sepete ekleme ve ödeme adımları aynı fiyatı, para birimini ve ürünü göstermelidir.

Ürünler yüklendikten sonra çalışma tamamlanmış sayılmaz. Katalog düzenli olarak:

Güncellenmeli
Hatalardan arındırılmalı
Performansa göre optimize edilmeli
Dönüşüm verileriyle değerlendirilmelidir

Merchant Center, Google Ads, SEO, içerik ve analiz çalışmalarının ortak ticari hedefler doğrultusunda yönetilmesi için kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi hazırlanabilir.