Bir internet sitesinin arama sonuçlarındaki başarısı yalnızca site içerisinde yapılan düzenlemelere bağlı değildir. Markanın diğer internet sitelerinde nasıl anıldığı, aldığı bağlantılar, dijital itibarı ve sektördeki bilinirliği de organik görünürlük çalışmalarının bir parçasıdır.
Site dışı SEO optimizasyonu, web sitesinin dışında gerçekleştirilen ve sitenin güvenilirliğini, bilinirliğini ve dijital otoritesini geliştirmeyi amaçlayan çalışmaların tamamıdır. İngilizcede Off-Page SEO veya Off-Site SEO olarak adlandırılır.
Site dışı SEO denildiğinde akla ilk olarak backlink çalışmaları gelir. Ancak Off-Page SEO yalnızca bağlantı almaktan oluşmaz. Marka aramaları, dijital yayınlar, sosyal medya görünürlüğü, müşteri yorumları, yerel işletme kayıtları ve çevrim içi itibar da bu sürece dâhildir.
Başarılı bir site dışı SEO çalışmasında amaç mümkün olduğunca fazla bağlantı almak değil, güvenilir ve konu bakımından ilişkili kaynaklarda doğal bir dijital görünürlük oluşturmaktır.
Site Dışı SEO Ne İşe Yarar?
Site dışı SEO, internet sitesinin kendi alanı dışındaki güven ve bilinirlik sinyallerini geliştirmeyi hedefler.
Off-Page SEO çalışmaları:
- Marka bilinirliğini artırabilir.
- Güvenilir internet sitelerinden trafik sağlayabilir.
- Yeni hedef kitlelere ulaşılmasına yardımcı olabilir.
- Sektörel otoriteyi destekleyebilir.
- Arama motorlarının siteyi daha iyi tanımasına katkı sağlayabilir.
- Yerel ve ulusal görünürlüğü güçlendirebilir.
- Marka hakkındaki olumlu içerikleri artırabilir.
- Organik sıralama çalışmalarını destekleyebilir.
Site dışı SEO, sağlam bir site içi ve teknik altyapı üzerine uygulanmalıdır. İçerikleri yetersiz, yavaş veya teknik hatalarla dolu bir siteye yalnızca bağlantı almak beklenen sonucu vermeyebilir.
Site Dışı SEO ile Site İçi SEO Arasındaki Fark Nedir?
| Özellik | Site içi SEO | Site dışı SEO |
|---|---|---|
| Çalışma alanı | İnternet sitesinin içi | Site dışındaki dijital platformlar |
| Temel unsurlar | İçerik, başlık, URL ve dahili bağlantılar | Backlink, marka bilinirliği ve dijital itibar |
| Kontrol düzeyi | Büyük ölçüde site sahibinin kontrolündedir | Üçüncü taraf platformlara da bağlıdır |
| Ana hedef | Sayfaların anlaşılmasını ve kullanılmasını sağlamak | Sitenin güven ve otoritesini desteklemek |
| Örnek çalışma | Meta title düzenlemek | Sektörel bir yayından bağlantı almak |
İki çalışma birbirinin alternatifi değildir. Başarılı SEO stratejilerinde site içi SEO optimizasyonu ve site dışı çalışmalar birlikte yönetilir.
Backlink Nedir?
Backlink, başka bir internet sitesinden sizin sitenize verilen bağlantıdır.
Örneğin bir teknoloji sitesinin yayınladığı yazıda Soft Ajans’ın bir rehberine bağlantı vermesi backlink olarak değerlendirilir.
Backlinkler farklı amaçlarla verilebilir:
- Kaynak göstermek
- Bir hizmeti tavsiye etmek
- Haber veya duyuruya yönlendirmek
- Ürün ya da marka hakkında bilgi vermek
- İş ortağını tanıtmak
- İlgili bir rehberi paylaşmak
Her backlink aynı değere sahip değildir. Bağlantının geldiği sitenin güvenilirliği, konu ilişkisi, içeriğin niteliği ve bağlantının yerleştirilme biçimi önemlidir.
Backlink yapısını daha ayrıntılı öğrenmek için backlink nedir rehberi incelenebilir.
Kaliteli Backlink Nasıl Olmalıdır?
Kaliteli bir backlink genel olarak:
- Konuyla ilişkili bir internet sitesinden gelir.
- Kullanıcıya ek bilgi veya kaynak sunar.
- Anlamlı bir içerik içerisinde bulunur.
- Güvenilir ve gerçek bir yayın tarafından verilir.
- Yalnızca sıralamayı değiştirmek amacıyla oluşturulmaz.
- Kullanıcıların gerçekten tıklayabileceği konumda yer alır.
- Doğal bir bağlantı metni kullanır.
Örneğin dijital pazarlama konusunda yayın yapan bir siteden SEO rehberine verilen bağlantı, tamamen ilgisiz bir içerikten alınan bağlantıya göre daha anlamlı olabilir.
Site Dışı SEO Nasıl Yapılır?
Site dışı SEO çalışmaları planlı, kontrollü ve uzun vadeli biçimde yürütülmelidir.
Link Verilmeye Değer İçerikler Hazırlanmalıdır
İnternet sitelerinin bağlantı vermesini sağlayabilmek için öncelikle kaliteli kaynaklar oluşturulmalıdır.
Bağlantı alma potansiyeli bulunan içerikler şunlardır:
- Kapsamlı rehberler
- Sektörel araştırmalar
- İstatistik ve raporlar
- Özgün araçlar
- Kontrol listeleri
- Karşılaştırma içerikleri
- İnfografikler
- Vaka çalışmaları
- Uzman görüşleri
- Güncel veri derlemeleri
Diğer sitelerin faydalı bulduğu ve kaynak olarak kullanabileceği içerikler doğal bağlantılar kazanabilir.
İçerik stratejisi için içerik pazarlaması yaklaşımından yararlanılabilir.
Sektörel Tanıtım Yazıları Yayınlanabilir
Marka, ürün veya hizmet hakkında bilgilendirici tanıtım yazıları ilgili yayınlarda paylaşılabilir.
Tanıtım yazısı hazırlanırken:
- Yayının sektörle ilişkisi kontrol edilmeli
- Metin yalnızca bağlantı için yazılmamalı
- Kullanıcıya yararlı bilgi sunulmalı
- Marka doğal biçimde tanıtılmalı
- Aşırı anahtar kelime kullanılmamalı
- Aynı içerik birçok sitede tekrar edilmemelidir
Tanıtım içeriğinin amacı okuyucuya markayı ve sunduğu değeri açıklamak olmalıdır.
Dijital Basın ve Halkla İlişkiler Çalışmaları Yapılmalıdır
Yeni ürünler, yatırımlar, etkinlikler, araştırmalar ve önemli şirket gelişmeleri haber değeri taşıyabilir.
Dijital basın çalışmaları sayesinde marka:
- Haber sitelerinde yer alabilir.
- Sektörel yayınlara ulaşabilir.
- Uzman görüşü sunabilir.
- Yeni hedef kitlelere erişebilir.
- Marka aramalarını artırabilir.
- Güvenilirliğini destekleyebilir.
Basın içerikleri yapay biçimde hazırlanmış reklam metinleri yerine haber değeri taşıyan gerçek gelişmelere dayanmalıdır.
Konuk Yazarlık Yapılabilir
Sektörle ilişkili internet sitelerinde uzmanlık alanına yönelik içerikler hazırlanabilir.
Konuk yazarlık çalışmasında:
- Yayınlanan içerik özgün olmalı
- Okuyucu kitlesine gerçek bilgi sunulmalı
- Yazarın uzmanlık alanıyla ilişkili olmalı
- Bağlantılar doğal biçimde kullanılmalı
- Seri ve düşük kaliteli yayınlardan kaçınılmalıdır
Amaç yalnızca backlink almak değil, uzmanın ve markanın sektörel bilinirliğini geliştirmektir.
Kırık Bağlantı Fırsatları Değerlendirilebilir
Bazı internet sitelerindeki dış bağlantılar zamanla çalışmaz hale gelebilir. İlgili konuda daha güncel bir kaynağınız bulunuyorsa yayın sahibiyle iletişime geçilerek alternatif önerilebilir.
Bu yöntem uygulanırken önerilen sayfanın kırık bağlantının yerine geçebilecek kadar ilgili ve kaliteli olması gerekir.
Marka Bahsedilmeleri Takip Edilmelidir
İnternet üzerinde marka adından söz edildiği halde siteye bağlantı verilmemiş olabilir.
Marka bahsedilmeleri takip edilerek uygun durumlarda yayın sahibinden site bağlantısı eklemesi istenebilir.
Takip edilebilecek ifadeler:
- Marka adı
- Kurucu veya uzman adı
- Ürün isimleri
- Hizmet isimleri
- Kampanya adları
- Alan adı
Her bahsedilmenin bağlantıya dönüşmesi zorunlu değildir. Markanın güvenilir yayınlarda anılması da dijital bilinirliğe katkı sağlayabilir.
Yerel Backlink Çalışmaları Yapılmalıdır
Belirli bir şehir veya bölgede hizmet veren işletmeler yerel kaynaklardan bağlantılar kazanabilir.
Yerel bağlantı kaynakları:
- Yerel haber siteleri
- Ticaret odaları
- Meslek kuruluşları
- Şehir rehberleri
- Yerel etkinlik sayfaları
- Sponsorluklar
- Üniversite toplulukları
- Bölgesel bloglar
Yerel işletmeler bu çalışmaları local SEO stratejisiyle birlikte yürütebilir.
İş Ortaklıkları Kullanılabilir
Tedarikçiler, hizmet ortakları, bayiler ve çözüm ortakları karşılıklı ticari ilişkileri kapsamında birbirlerini tanıtabilir.
Ancak her sayfada karşılıklı ve aşırı bağlantı oluşturmak yerine, kullanıcıya anlamlı bilgi sağlayan ortaklık sayfaları hazırlanmalıdır.
Sektörel Rehberlere Kayıt Yapılabilir
İşletmeler güvenilir ve sektörle ilişkili firma rehberlerinde profil oluşturabilir.
Rehber seçiminde:
- Gerçek kullanıcı kitlesi
- Sektörel ilişki
- Güncel içerik
- Firma bilgilerinin doğruluğu
- Spam görünümünden uzak olması
dikkate alınmalıdır.
Düşük kaliteli yüzlerce dizine otomatik kayıt yapılması yararlı bir site dışı SEO yöntemi değildir.
Anchor Text Nedir?
Anchor text, bağlantının tıklanabilir metnidir.
Örnek:
SEO danışmanlığı hizmeti
Bu ifadenin bir bağlantıya dönüştürülmesi durumunda anchor text “SEO danışmanlığı hizmeti” olur.
Anchor text türleri şunlardır:
- Marka adı
- Açık URL
- Genel ifadeler
- Tam eşleşmeli anahtar kelime
- Kısmi eşleşmeli kelime
- Sayfa başlığı
Bağlantı profilinin yalnızca tam eşleşmeli ticari anahtar kelimelerden oluşması doğal görünmeyebilir. Marka adı, URL ve farklı doğal ifadeler dengeli biçimde kullanılmalıdır.
Ayrıntılı bilgi için anchor text nedir içeriği incelenebilir.
Sosyal Medya Site Dışı SEO’yu Destekler mi?
Sosyal medya paylaşımları doğrudan backlink ile aynı şey değildir. Ancak içeriklerin daha fazla kişiye ulaşmasına ve marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olabilir.
Sosyal medya sayesinde:
- Yeni içerikler duyurulabilir.
- Markalı aramalar desteklenebilir.
- Uzmanlık içerikleri paylaşılabilir.
- Müşteri topluluğu oluşturulabilir.
- İçeriklerin bağlantı alma ihtimali artabilir.
- Marka hakkındaki konuşmalar takip edilebilir.
Sosyal medya çalışmaları kapsamlı bir sosyal medya yönetimi planıyla yürütülmelidir.
Dijital İtibar Yönetimi Neden Önemlidir?
Kullanıcılar bir marka hakkında karar vermeden önce yorumları, haberleri, sosyal medya hesaplarını ve arama sonuçlarını inceleyebilir.
Dijital itibar yönetimi, marka hakkında internette oluşan algının takip edilmesi ve geliştirilmesidir.
Bu kapsamda:
- Müşteri yorumları takip edilir.
- Şikâyetlere profesyonel cevap verilir.
- Marka hakkında çıkan içerikler incelenir.
- Yanlış bilgiler düzeltilir.
- Olumlu müşteri deneyimleri öne çıkarılır.
- Marka iletişim dili tutarlı tutulur.
Daha kapsamlı bilgi için dijital itibar içeriği incelenebilir.
Zararlı Backlink Nedir?
Her bağlantı siteye fayda sağlamaz. Düşük kaliteli, otomatik oluşturulmuş veya manipülasyon amacı taşıyan bağlantılar risk oluşturabilir.
Zararlı olabilecek bağlantı türleri:
- Otomatik oluşturulan bağlantılar
- Alakasız ve düşük kaliteli dizinler
- Site genelinde tekrarlanan ticari bağlantılar
- Gizlenmiş bağlantılar
- Hacklenmiş sitelerden gelen bağlantılar
- Aşırı anahtar kelime odaklı bağlantılar
- Bağlantı ağı amacıyla kurulan siteler
Ancak tanımadığınız her bağlantının zararlı olduğu düşünülmemelidir. Backlink profili bütün olarak analiz edilmelidir.
Rakiplerin bilinçli olarak zararlı bağlantılar oluşturması ihtimaline karşı anti SEO ve spam link konuları incelenebilir.
Backlink Analizi Nasıl Yapılır?
Backlink analizinde şu unsurlar değerlendirilir:
- Bağlantı veren alan adları
- Bağlantıların konu ilişkisi
- Anchor text dağılımı
- Bağlantı verilen sayfalar
- Yeni ve kaybedilen bağlantılar
- Dofollow ve nofollow dağılımı
- Şüpheli bağlantılar
- Rakiplerin bağlantı kaynakları
Analiz yalnızca toplam backlink sayısına göre yapılmamalıdır. Aynı internet sitesinden alınan yüzlerce bağlantı ile farklı güvenilir alan adlarından gelen bağlantılar aynı biçimde değerlendirilmez.
Site Dışı SEO’da Yapılmaması Gerekenler
Aşağıdaki uygulamalar uzun vadede risk oluşturabilir:
- Toplu ve kontrolsüz backlink satın almak
- Bağlantı ağları kurmak
- Gizli bağlantılar kullanmak
- Aynı anchor text’i sürekli tekrar etmek
- Alakasız sitelerden bağlantı almak
- Sahte yorumlar oluşturmak
- Kopya tanıtım yazıları yayınlamak
- Otomatik firma rehberi kayıtları yapmak
- Sıralamayı manipüle etmek amacıyla bağlantı değişimi yapmak
- Hacklenmiş sayfalara bağlantı yerleştirmek
Site dışı SEO çalışmaları kısa vadeli sıralama hareketleri yerine kalıcı marka otoritesi ve gerçek yönlendirme trafiği hedeflemelidir.
Site Dışı SEO Performansı Nasıl Ölçülür?
Off-Page SEO çalışmalarında yalnızca backlink sayısına bakılmamalıdır.
Takip edilebilecek metrikler şunlardır:
- Bağlantı veren alan adı sayısı
- Organik trafik değişimi
- Yönlendirme trafiği
- Markalı aramalar
- Hedef sayfaların sıralamaları
- Yeni ve kaybedilen bağlantılar
- Dijital yayınlarda görünürlük
- Dönüşüm ve başvuru sayıları
- Yerel görünürlük
- Marka bahsedilmeleri
Web sitesinin organik performansı Google Search Console üzerinden takip edilebilir.
Site Dışı SEO Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Off-Page SEO ne demektir?
Off-Page SEO, internet sitesinin dışında gerçekleştirilen backlink, dijital itibar, marka bilinirliği ve tanıtım çalışmalarını ifade eder.
Backlink sayısı ne kadar olmalıdır?
Bütün siteler için geçerli ideal bir sayı bulunmaz. Bağlantıların kalitesi, doğallığı ve konu ilişkisi toplam sayıdan daha önemlidir.
Backlink satın almak doğru mudur?
Yalnızca sıralamayı manipüle etmek amacıyla oluşturulan bağlantılar risklidir. Reklam ve sponsorluk bağlantıları uygun biçimde işaretlenmeli ve kullanıcıya gerçek değer sunmalıdır.
Sosyal medya bağlantıları SEO’ya fayda sağlar mı?
Sosyal medya bağlantıları klasik backlinklerle aynı değerlendirilmez. Ancak içeriklerin yayılmasına, marka bilinirliğine ve doğal bağlantı fırsatlarına katkı sağlayabilir.
Site dışı SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Sonuç süresi sektör, rekabet, sitenin geçmişi ve yapılan çalışmaların kalitesine göre değişir. Düzenli ve uzun vadeli bir süreçtir.
Site dışı SEO optimizasyonu, internet sitesinin dışındaki güvenilirlik, bilinirlik ve otorite sinyallerini geliştirmeyi amaçlar.
Başarılı bir Off-Page SEO çalışmasında:
- Kaliteli içerikler hazırlanmalı
- Konuyla ilişkili bağlantılar kazanılmalı
- Marka bahsedilmeleri takip edilmeli
- Dijital basın çalışmaları yürütülmeli
- Yerel kaynaklar değerlendirilmelidir
- Sosyal medya görünürlüğü desteklenmeli
- Zararlı bağlantılar analiz edilmeli
- Anchor text dağılımı doğal tutulmalıdır
Amaç yalnızca mümkün olduğunca fazla backlink almak değil, markanın güvenilir kaynaklarda doğal ve sürdürülebilir biçimde görünmesini sağlamaktır. Web sitenizin bağlantı profilini ve marka otoritesini geliştirmek için site dışı SEO optimizasyonu çalışmalarından yararlanabilirsiniz. Site içi ve site dışı SEO süreçlerinizi birlikte yönetmek için SEO danışmanlığı hizmetini inceleyebilir, Soft Ajans ile iletişime geçebilirsiniz.
