LinkedIn Insight Tag Kurulumu Nasıl Yapılır?

LinkedIn reklamlarının kaç form, satış, demo talebi veya iletişim başvurusu oluşturduğunu anlayabilmek için yalnızca reklam tıklamalarını takip etmek yeterli değildir. Kullanıcının reklama tıkladıktan sonra web sitesinde gerçekleştirdiği işlemlerin de ölçülmesi gerekir.

Bu ölçüm sürecinde kullanılan temel araçlardan biri LinkedIn İçgörü Etiketi, diğer adıyla LinkedIn Insight Tag sistemidir.

LinkedIn Insight Tag, web sitesine eklenen hafif bir JavaScript kodudur. Etiket sayesinde LinkedIn reklamlarından gelen kullanıcıların web sitesindeki belirli işlemleri takip edilebilir, web sitesi ziyaretçilerinden yeniden pazarlama kitleleri oluşturulabilir ve reklam kampanyalarının dönüşüm performansı ölçülebilir.

Insight Tag kullanılarak takip edilebilecek başlıca işlemler şunlardır:

• Form gönderimi
• Demo talebi
• Teklif başvurusu
• Ürün satın alma
• E-kitap indirme
• Eğitime kayıt olma
• Üyelik oluşturma
• Belirli bir sayfayı ziyaret etme
• CTA butonuna tıklama
• Randevu oluşturma
• Sepete ürün ekleme

Etiketin siteye eklenmesi tek başına bütün dönüşümlerin otomatik olarak raporlanacağı anlamına gelmez. Kurulumun ardından dönüşüm kurallarının oluşturulması, doğru sayfaların veya etkinliklerin seçilmesi ve reklam setleriyle ilişkilendirilmesi gerekir.

LinkedIn reklamlarının hedef kitle, bütçe, kreatif ve dönüşüm süreçlerinin birlikte yönetilmesi için dijital reklam yönetimi yaklaşımından yararlanılabilir.

LinkedIn Insight Tag Nedir?

LinkedIn Insight Tag, LinkedIn Campaign Manager ile web sitesi arasında veri bağlantısı kurulmasına yardımcı olan izleme kodudur.

Etiket, kullanıcı web sitesindeki uygun bir sayfayı ziyaret ettiğinde LinkedIn’e bir sinyal gönderir. Bu sinyal; reklam ölçümü, dönüşüm takibi, yeniden hedefleme ve toplu hedef kitle analizleri için kullanılabilir.

Insight Tag ile:

• LinkedIn reklamlarının web sitesi üzerindeki etkisi ölçülebilir.
• Reklam tıklamasından sonra oluşan dönüşümler takip edilebilir.
• Belirli sayfaları ziyaret eden kullanıcılardan hedef kitle oluşturulabilir.
• Farklı kampanya ve reklamların sonuçları karşılaştırılabilir.
• Dönüşüm başına maliyet hesaplanabilir.
• Reklam bütçesi daha verimli kampanyalara yönlendirilebilir.
• Web sitesi ziyaretçilerinin toplu profesyonel özellikleri analiz edilebilir.

Etiket, LinkedIn reklam hesabına özgü bir Partner ID ile çalışır. Partner ID, web sitesinden alınan sinyallerin doğru reklam hesabındaki veri kaynağıyla eşleştirilmesini sağlar.

LinkedIn İçgörü Etiketi Ne İşe Yarar?

Dönüşüm Takibi Sağlar

Insight Tag’in en önemli kullanım alanlarından biri LinkedIn dönüşüm takibidir.

Dönüşüm, kullanıcının web sitesinde işletme açısından değerli bir işlemi tamamlamasıdır.

Dönüşüm örnekleri:

• İletişim formunu gönderme
• Ücretsiz demo isteme
• Fiyat teklifi alma
• E-kitap indirme
• Webinar kaydı oluşturma
• Ürün satın alma
• Telefon veya WhatsApp bağlantısına tıklama
• Ücretsiz deneme başlatma

Etiket sayesinde bu işlemlerin LinkedIn reklamlarıyla ilişkisi incelenebilir.

Yeniden Pazarlama Kitlesi Oluşturur

Web sitesini ziyaret eden ancak form veya satın alma işlemini tamamlamayan kullanıcılar için yeniden hedefleme kampanyaları hazırlanabilir.

Örneğin:

• Hizmet sayfasını ziyaret edenler
• Fiyat sayfasına gelenler
• Demo sayfasını inceleyenler
• Blog içeriğini okuyanlar
• Form sayfasına gelip form göndermeyenler
• Belirli ürün kategorilerini ziyaret edenler

ayrı kitlelere dönüştürülebilir.

Kullanıcıların markayla tekrar buluşturulduğu kampanyaların çalışma yapısı için remarketing rehberinden yararlanılabilir.

Reklamların Gerçek Sonucunu Gösterir

Yalnızca tıklama sayısına bakıldığında hangi reklamın gerçekten müşteri oluşturduğu anlaşılamaz.

Örnek:

Reklam	Tıklama	Form	Dönüşüm oranı
Reklam A	1.000	20	%2
Reklam B	600	48	%8
Reklam C	1.400	14	%1

Reklam A ve C daha fazla tıklama almasına rağmen Reklam B daha fazla form oluşturmuştur.

Insight Tag, kampanyaların yalnızca trafik değil dönüşüm performansı üzerinden değerlendirilmesini sağlar.

Hedef Kitle Hakkında Toplu Bilgiler Sunar

LinkedIn profesyonel kullanıcı verilerine dayalı bir reklam platformudur.

Yeterli veri oluştuğunda web sitesi ziyaretçileri hakkında toplu olarak şu kategorilerde bilgiler sunulabilir:

• Sektör
• İş fonksiyonu
• Kıdem düzeyi
• Şirket büyüklüğü
• İş unvanı
• Konum
• Şirket

Bu bilgiler tek tek kullanıcıların kimliğini göstermek yerine toplu hedef kitle eğilimlerini anlamaya yardımcı olabilir.

Elde edilen bilgiler kampanya hedeflemesinde kullanılmadan önce kapsamlı bir hedef kitle analiziyle değerlendirilmelidir.

LinkedIn Insight Tag Kullanmanın Avantajları

• LinkedIn reklamlarının dönüşümleri ölçülebilir.
• Web sitesi ziyaretçilerinden reklam kitlesi oluşturulabilir.
• Reklamların form ve satış performansı karşılaştırılabilir.
• Dönüşüm başına maliyet hesaplanabilir.
• Kampanya optimizasyonu veriye dayalı yapılabilir.
• Web sitesi ziyaretçilerinin profesyonel profilleri toplu olarak incelenebilir.
• Farklı landing page performansları karşılaştırılabilir.
• Reklam bütçesi verimli kampanyalara aktarılabilir.
• Form ve CTA performansı takip edilebilir.
• Yeniden hedefleme kampanyaları hazırlanabilir.

LinkedIn Insight Tag Kurulumu İçin Gerekenler

Kuruluma başlamadan önce şu erişimlerin hazır olması gerekir:

• LinkedIn hesabı
• LinkedIn Campaign Manager reklam hesabı
• Reklam hesabında gerekli kullanıcı yetkisi
• Web sitesinin yönetim erişimi
• Kod ekleme yetkisi
• Google Tag Manager kullanılıyorsa GTM yayınlama yetkisi
• WordPress kullanılıyorsa yönetici erişimi
• Çerez ve gizlilik yönetimi planı

Kurulumu yapan kişi yalnızca reklam hesabına değil, web sitesinde veya etiket yöneticisinde değişiklik yapma yetkisine de sahip olmalıdır.

LinkedIn Insight Tag Kurulum Yöntemleri

LinkedIn Insight Tag farklı yöntemlerle kurulabilir.

Kurulum yöntemi	Uygun olduğu durum	Avantajı	Dikkat edilmesi gereken
Manuel kod ekleme	Kod erişimi bulunan siteler	Doğrudan ve hızlıdır	Tema değişiminde kaybolabilir
Google Tag Manager	Etiket yönetimi kullanılan siteler	Merkezi yönetim sağlar	Container yayınlanmalıdır
Geliştiriciye gönderme	Teknik ekip bulunan şirketler	Uzman tarafından uygulanır	Doğru domain kontrol edilmelidir
WordPress eklentisi	Teknik bilgisi sınırlı kullanıcılar	Panelden kolay kurulum	Eklenti çakışması oluşabilir
Partner entegrasyonu	Uyumlu platform kullanan siteler	Daha az manuel işlem gerektirir	Entegrasyon ayarları kontrol edilmelidir

Birden fazla yöntemin aynı anda kullanılması, etiketin çift çalışmasına ve verilerin hatalı ölçülmesine neden olabilir.

LinkedIn Campaign Manager’da Insight Tag Oluşturma

Campaign Manager Hesabını Açın

LinkedIn hesabınıza giriş yaptıktan sonra Campaign Manager alanına geçin.

Birden fazla reklam hesabına erişiminiz varsa etiketi kuracağınız web sitesiyle ilişkili doğru reklam hesabını seçin.

Yanlış reklam hesabında oluşturulan etiketin Partner ID’si, kampanya verilerinin farklı hesapla eşleşmesine neden olabilir.

Signals Manager Alanına Girin

Campaign Manager sol menüsünde:

Data > Signals Manager

yolunu takip edin.

Arayüz dili Türkçe kullanılıyorsa menü isimleri:

• Veri
• Sinyal Yöneticisi
• İçgörü Etiketi

benzeri ifadelerle gösterilebilir.

Platform güncellemelerine bağlı olarak menü isimlerinin veya konumlarının değişebileceği unutulmamalıdır.

Insight Tag Veri Kaynağını Oluşturun

Signals Manager içerisinde Insight Tag veri kaynağını seçin.

İlk kez kurulum yapılıyorsa LinkedIn reklam koşullarını inceleyip etiketi oluşturmanız gerekebilir.

Etiket oluşturulduğunda reklam hesabına özel bir Partner ID tanımlanır.

Kurulum Yöntemini Seçin

LinkedIn genellikle şu seçenekleri sunar:

• Kodu kendim yükleyeceğim.
• Kodu geliştiriciye göndereceğim.
• Bir etiket yöneticisi kullanacağım.

Sitenin teknik altyapısına uygun yöntemi seçin.

LinkedIn Insight Tag Manuel Kurulumu

Manuel kurulumda Campaign Manager tarafından üretilen JavaScript kodu doğrudan web sitesinin genel şablonuna eklenir.

Etiket Kodunu Kopyalayın

Signals Manager içerisindeki Insight Tag kurulum bölümünden kodun tamamını kopyalayın.

Kod üzerinde:

• Partner ID’yi değiştirmeyin.
• Eksik satır bırakmayın.
• Tırnak işaretlerini dönüştürmeyin.
• Kodun biçimini bozmayın.
• Metin düzenleyicide otomatik düzeltme uygulamayın.

Word veya benzeri metin programları düz tırnakları kıvrımlı tırnaklara dönüştürebilir. Bu durum kodun çalışmasını engelleyebilir.

Kodu Global Footer Alanına Ekleyin

LinkedIn kodunun sitenin gerekli sayfalarında çalışması için genel şablona eklenmesi gerekir.

Tercih edilen konumlardan biri kapanış </body> etiketinden hemen öncesidir.

Örnek yerleşim:

<body>
    <!-- Web sitesinin görünür içeriği -->

    <!-- LinkedIn Campaign Manager’dan alınan Insight Tag kodu buraya eklenir. -->
</body>

Bu örnekte gerçek etiket kodu gösterilmemiştir. Her reklam hesabının Partner ID bilgisi farklı olduğu için Campaign Manager tarafından oluşturulan kod doğrudan kullanılmalıdır.

Değişiklikleri Yayınlayın

Kod eklendikten sonra:

• Dosyayı kaydedin.
• Önbelleği temizleyin.
• CDN kullanılıyorsa önbelleği yenileyin.
• Web sitesini gizli sekmede açın.
• Farklı sayfaları ziyaret edin.
• Etiket durumunu kontrol edin.

Manuel Kurulumda Yapılan Hatalar

• Kodun yalnızca ana sayfaya eklenmesi
• Kapanış etiketinin dışına yerleştirilmesi
• Eksik kod kopyalanması
• Partner ID’nin yanlış değiştirilmesi
• Kodun taslakta bırakılması
• Sunucu önbelleğinin temizlenmemesi
• Test sitesine kurulum yapılıp canlı sitenin unutulması
• Aynı etiketin iki kez eklenmesi
• Kodun tema güncellemesinde silinmesi

Google Tag Manager ile LinkedIn Insight Tag Kurulumu

Google Tag Manager, farklı reklam ve analiz kodlarının tek panelden yönetilmesini sağlar.

GTM ile kurulumda LinkedIn’in Insight Tag 2.0 etiketi ve reklam hesabına ait Partner ID kullanılır.

Partner ID’yi Kopyalayın

LinkedIn Campaign Manager içerisinde:

Data > Signals Manager > Insight Tag

alanına girin.

Etiket yöneticisiyle kurulum seçeneğini açın ve Partner ID bilgisini kopyalayın.

Partner ID yalnızca rakamlardan oluşabilir. Farklı reklam hesabına ait kimliğin kullanılmadığından emin olun.

Google Tag Manager Container’ını Açın

Google Tag Manager hesabınıza giriş yapın ve web sitesiyle ilişkili doğru:

• Hesabı
• Container’ı
• Çalışma alanını

seçin.

Birden fazla siteye ait container bulunuyorsa domain adresini kontrol edin.

Yeni Etiket Oluşturun

Yeni etiket oluşturma alanından etiket yapılandırmasını açın.

Community Template Gallery içerisinde:

LinkedIn Insight Tag 2.0

şablonunu bulun.

Şablonu çalışma alanına ekleyin ve etiket yapılandırmasını açın.

Partner ID’yi Ekleyin

LinkedIn’den kopyaladığınız Partner ID’yi ilgili alana yapıştırın.

Rakamların başında veya sonunda boşluk bulunmadığını kontrol edin.

All Pages Tetikleyicisini Seçin

Site genelinde çalışan temel Insight Tag için tetikleyici olarak:

All Pages

seçilmelidir.

Böylece etiket izin verilen bütün web sayfalarında çalışabilir.

Hassas veri içeren veya etiketin çalışmaması gereken sayfalar bulunuyorsa tetikleyici istisnaları ayrıca tanımlanmalıdır.

Ön İzleme Modunda Test Edin

Container’ı doğrudan yayınlamadan önce GTM ön izleme modu kullanılmalıdır.

Kontrol edilmesi gerekenler:

• Etiket sayfa açılışında çalışıyor mu?
• Doğru Partner ID kullanılıyor mu?
• Bütün gerekli sayfalarda tetikleniyor mu?
• Hariç tutulması gereken sayfalarda çalışıyor mu?
• Etiket birden fazla kez tetikleniyor mu?
• JavaScript hatası oluşuyor mu?

Container’ı Yayınlayın

Test tamamlandıktan sonra:

• Etiketi kaydedin.
• Submit veya Gönder seçeneğini açın.
• Sürüm adı yazın.
• Yapılan değişikliği açıklayın.
• Container’ı yayınlayın.

Yalnızca etiketi kaydetmek yeterli değildir. Container sürümü yayınlanmadığında etiket canlı web sitesinde çalışmaz.

GTM Kurulum Özeti

Alan	Kullanılacak değer
Etiket türü	LinkedIn Insight Tag 2.0
Kimlik	LinkedIn Partner ID
Temel tetikleyici	All Pages
Test yöntemi	GTM Preview
Yayın	Container Submit
Doğrulama	LinkedIn Signals Manager

WordPress’te LinkedIn Insight Tag Kurulumu

WordPress sitelerde Insight Tag farklı yöntemlerle kurulabilir.

Tema Dosyasına Manuel Ekleme

Kod, temanın footer dosyasında kapanış </body> etiketinden önce eklenebilir.

Ancak ana tema dosyasına yapılan değişiklikler tema güncellendiğinde silinebilir.

Bu nedenle:

• Child theme kullanılması
• Kodun yedeğinin alınması
• Güncelleme sonrasında kontrol yapılması

önerilir.

Header ve Footer Kod Eklentisi Kullanma

WordPress’te özel kodların site geneline eklenmesini sağlayan bir eklenti kullanılabilir.

Genel süreç:

• Güvenilir kod ekleme eklentisi kurulur.
• Footer kodları alanı açılır.
• LinkedIn Insight Tag kodu yapıştırılır.
• Değişiklik kaydedilir.
• Önbellek temizlenir.
• Etiket doğrulanır.

Aynı görevi yapan birden fazla eklenti kullanılmamalıdır.

Google Tag Manager Kullanma

WordPress sitesinde GTM container kodu zaten kuruluysa Insight Tag’in GTM üzerinden eklenmesi daha düzenli bir yöntem olabilir.

Bu yöntemde WordPress’e ayrıca LinkedIn kodu eklemek gerekmez.

Insight Tag:

• Google Tag Manager
• Partner ID
• All Pages tetikleyicisi

üzerinden yönetilir.

WordPress Kurulumunda Dikkat Edilecekler

• Önbellek eklentisini temizleyin.
• CDN önbelleğini yenileyin.
• Kodun iki farklı eklentiden eklenmediğini kontrol edin.
• Tema güncellemesinden sonra etiketi test edin.
• Çerez onay sisteminin etiketi engelleyip engellemediğini inceleyin.
• Mobil ve masaüstü sayfalarda kontrol yapın.
• WooCommerce ödeme ve hesap sayfalarında gizlilik gereksinimlerini değerlendirin.

Insight Tag Kurulumu Nasıl Doğrulanır?

Etiket canlıya alındıktan sonra web sitesinin en az bir sayfası ziyaret edilmelidir.

LinkedIn’in sinyali alması birkaç dakika sürebileceği gibi bazı durumlarda 24 saate kadar beklemek gerekebilir.

Durum kontrolü için:

Campaign Manager > Data > Signals Manager > Insight Tag

alanına gidin.

Insight Tag Durumları

Durum	Anlamı
Active	Son yedi gün içerisinde sinyal alınmıştır
No Recent Activity	Yedi günden uzun süredir sinyal alınmamıştır
Unverified	Veri kaynağından henüz sinyal alınmamıştır

Active

Etiketin yakın zamanda LinkedIn’e sinyal gönderdiğini gösterir.

Etiket aktif olsa bile dönüşüm kurallarının ayrıca test edilmesi gerekir.

No Recent Activity

Etiket daha önce çalışmış ancak yakın zamanda sinyal alınmamış olabilir.

Olası nedenler:

• Site trafiği çok düşüktür.
• Etiket kaldırılmıştır.
• GTM sürümü değiştirilmiştir.
• Çerez yönetimi etiketi engelliyordur.
• Domain veya sayfa yapısı değişmiştir.
• Önbellek eski kodu gösteriyordur.

Unverified

LinkedIn henüz etiketten sinyal almamıştır.

Olası nedenler:

• Kod canlıya alınmamıştır.
• GTM container yayınlanmamıştır.
• Partner ID yanlıştır.
• Kod eksik kopyalanmıştır.
• Tetikleyici çalışmıyordur.
• Site ziyaret edilmemiştir.
• JavaScript engellenmektedir.
• Etiket hassas sayfalarda sınırlandırılmıştır.
• Çerez onayı verilmeden etiket çalışmıyordur.

LinkedIn Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur?

Insight Tag aktif olduktan sonra web sitesindeki değerli işlemler için dönüşüm kuralları oluşturulabilir.

Campaign Manager içerisinde:

Measurement > Conversion Tracking

alanına girilir.

Arayüz Türkçeyse Ölçüm ve Dönüşüm Takibi ifadeleri kullanılabilir.

Yeni Dönüşüm Oluşturun

Yeni dönüşüm oluşturma seçeneğinden Insight Tag Conversion veri kaynağını seçin.

Dönüşüm için açıklayıcı bir isim yazın.

Örnekler:

• İletişim Formu Gönderimi
• Demo Talebi
• E-Kitap İndirme
• Satın Alma
• Webinar Kaydı
• Teklif Formu
• WhatsApp Tıklaması

“Dönüşüm 1” gibi belirsiz isimler, hesap büyüdüğünde raporların anlaşılmasını zorlaştırır.

Dönüşüm Kategorisini Seçin

Kullanıcının gerçekleştirdiği işleme uygun kategori seçilmelidir.

Örnek kategoriler:

• Lead
• Purchase
• Download
• Sign Up
• Add to Cart
• Book Appointment
• Other

Dönüşüm Değerini Belirleyin

Dönüşüm için:

• Sabit değer
• Dinamik değer
• Varsayılan değer

tanımlanabilir.

Örneğin her form başvurusunun işletme için ortalama değeri biliniyorsa sabit bir tahmini değer kullanılabilir.

E-ticaret sitelerinde sipariş tutarına göre dinamik değer aktarımı daha anlamlı olabilir.

Dönüşüm Penceresini Belirleyin

Kullanıcının reklam tıklaması veya görüntülemesinden sonra gerçekleşen işlemin ne kadar süre boyunca dönüşüm sayılacağı seçilir.

B2B satış süreçleri uzun olabileceği için dönüşüm penceresi ürün ve hizmetin karar sürecine göre belirlenmelidir.

İlişkilendirme Modelini Seçin

İlişkilendirme modeli, dönüşümün hangi reklam temasına yazılacağını belirler.

Seçim yapılırken:

• Satış süreci
• Kampanya yapısı
• Reklam seti sayısı
• Kullanıcının karar süresi

değerlendirilmelidir.

Dönüşüm Takip Yöntemini Belirleyin

Insight Tag dönüşümleri farklı yöntemlerle takip edilebilir.

Yöntem	Kullanım alanı
Website Actions	Tıklama, sayfa ve form işlemlerini otomatik algılama
Page Load	Belirli URL açıldığında dönüşüm sayma
Event Specific	Buton veya etkinlik gerçekleştiğinde dönüşüm sayma
Tag Manager	GTM gibi araçlarla etkinlik takibi
Image Pixel	Sınırlı etkinlik bazlı takip

Page Load Dönüşümü

Kullanıcı belirli bir sayfaya ulaştığında dönüşüm kaydedilir.

Örnek:

siteadi.com/tesekkurler/

Form gönderildikten sonra kullanıcı bu sayfaya yönlendiriliyorsa teşekkür sayfasının yüklenmesi dönüşüm olarak tanımlanabilir.

Page Load yöntemi şu durumlarda uygundur:

• Form teşekkür sayfası
• Sipariş onay sayfası
• Kayıt tamamlandı sayfası
• İndirme tamamlandı sayfası

Kullanıcı sayfaya form doldurmadan doğrudan ulaşabiliyorsa hatalı dönüşüm oluşabilir. Teşekkür sayfasının URL yapısı ve erişimi dikkatle planlanmalıdır.

Event-Specific Dönüşüm

Kullanıcı belirli bir işlemi yaptığında dönüşüm kaydedilir.

Örnekler:

• Butona tıklama
• Form gönderme
• Dosya indirme
• Video tamamlama
• Telefon bağlantısına tıklama
• Sepete ekleme

Event-specific takip, sayfa değişmeden gerçekleşen işlemler için kullanılabilir.

Website Actions Nedir?

Website Actions, Insight Tag’in web sitesindeki belirli davranışları algılayarak dönüşüm oluşturmaya yardımcı olan yöntemidir.

Algılanabilecek işlemler:

• Sayfa ziyaretleri
• Buton tıklamaları
• Form gönderimleri

olabilir.

Website Actions kullanıldığında ayrıca kod yazmadan belirli işlemler seçilebilir. Bununla birlikte otomatik algılanan işlemlerin doğru CTA veya formu temsil edip etmediği mutlaka kontrol edilmelidir.

Reklam Setlerini Dönüşümle İlişkilendirin

Dönüşüm kuralı ilgili reklam setlerine bağlanmalıdır.

Dönüşüm bir reklam setiyle ilişkilendirilmemişse kampanya sonuçlarının doğru biçimde raporlanması veya optimizasyon amacıyla kullanılması mümkün olmayabilir.

Dönüşüm Durumunu Kontrol Edin

Dönüşüm oluşturulduktan sonra:

• İlgili işlemi test edin.
• Form gönderin.
• Teşekkür sayfasını açın.
• CTA butonuna tıklayın.
• Campaign Manager durumunu kontrol edin.

Durumun güncellenmesi trafik ve dönüşüm sıklığına göre zaman alabilir.

Landing Page ve Insight Tag İlişkisi

LinkedIn reklamları çoğunlukla belirli bir hizmet, rapor, demo veya teklif sayfasına yönlendirilir.

Etiket kurulumu yapılırken landing page üzerindeki şu işlemler takip edilebilir:

• CTA tıklaması
• Form başlangıcı
• Form gönderimi
• Telefon tıklaması
• Dosya indirme
• Teşekkür sayfası ziyareti
• Ürün satın alma

Dönüşüm odaklı kampanya sayfalarının hazırlanması için landing page rehberinden yararlanılabilir.

Kullanıcıyı hangi işleme yönlendireceğinizi belirlemek için Call to Action mesajları sayfa amacıyla uyumlu hazırlanmalıdır.

LinkedIn Yeniden Hedefleme Kitlesi Oluşturma

Insight Tag aktif olduktan sonra web sitesi ziyaretçilerinden kitle oluşturulabilir.

Kitleler şu kurallara göre hazırlanabilir:

• Bütün web sitesi ziyaretçileri
• Belirli sayfayı ziyaret edenler
• URL’si belirli ifadeyi içerenler
• Fiyat sayfasını ziyaret edenler
• Blog kategorisini inceleyenler
• Ürün sayfasına gelenler
• Teşekkür sayfasını ziyaret etmeyenler

Örnek yeniden hedefleme segmentleri:

Kitle	Kullanım amacı
Bütün ziyaretçiler	Genel marka hatırlatma
Hizmet sayfası ziyaretçileri	Hizmete özel reklam
Fiyat sayfası ziyaretçileri	Teklif ve demo reklamı
Formu tamamlayanlar	Hariç tutma veya müşteri iletişimi
Blog okuyucuları	Eğitici içerik ve düşük taahhütlü teklif
Ürün ziyaretçileri	Ürün odaklı hatırlatma

Aynı reklamı bütün ziyaretçilere göstermek yerine kullanıcıların incelediği içeriklere göre segmentler oluşturulabilir.

Insight Tag ile Google Analytics Arasındaki Fark

Kriter	LinkedIn Insight Tag	Google Analytics
Temel amaç	LinkedIn reklam ölçümü ve hedefleme	Genel web sitesi analizi
Dönüşüm ilişkisi	LinkedIn reklamlarıyla bağlantılıdır	Farklı trafik kaynaklarını analiz eder
Yeniden hedefleme	LinkedIn reklam kitleleri oluşturur	Bağlı reklam sistemlerine veri sağlayabilir
Profesyonel içgörü	LinkedIn üye kategorilerine dayanabilir	Site davranışlarına odaklanır
Birbirinin yerine geçer mi?	Hayır	Hayır

Kampanya performansının daha kapsamlı incelenmesi için Google Analytics verileriyle LinkedIn raporları karşılaştırılabilir.

Rakamlar arasında farklılık bulunması her zaman kurulum hatası anlamına gelmez. Platformların:

• Oturum
• Kullanıcı
• Dönüşüm
• İlişkilendirme
• Çerez
• Zaman dilimi

tanımları farklı olabilir.

LinkedIn Insight Tag ile Meta Pixel Arasındaki Fark

Kriter	LinkedIn Insight Tag	Meta Pixel
Platform	LinkedIn	Facebook ve Instagram
Hedef kitle odağı	Profesyonel ve B2B kullanıcılar	Geniş tüketici kitlesi
Yeniden hedefleme	LinkedIn ziyaretçi kitleleri	Meta reklam kitleleri
Dönüşüm takibi	LinkedIn kampanyaları	Meta kampanyaları
Temel kod	JavaScript	JavaScript
Ortak kullanım	Aynı sitede bulunabilir	Aynı sitede bulunabilir

Meta reklam ölçümünün çalışma biçimi için Facebook Piksel rehberi incelenebilir.

Insight Tag ve Conversions API Arasındaki Fark

Insight Tag, kullanıcı tarayıcısı üzerinden çalışan istemci taraflı bir ölçüm yöntemidir.

Conversions API ise dönüşüm bilgilerinin sunucu veya entegre veri kaynakları üzerinden LinkedIn’e aktarılmasına yardımcı olabilir.

Kriter	Insight Tag	Conversions API
Veri kaynağı	Kullanıcı tarayıcısı	Sunucu veya bağlı sistem
Kurulum	Web sitesine JavaScript	Teknik entegrasyon
Kullanım	Web ziyareti ve online dönüşüm	Online ve farklı müşteri olayları
Tarayıcı etkisi	Çerez ve tarayıcı sınırlamalarından etkilenebilir	Tarayıcıya daha az bağımlıdır
Birlikte kullanım	Kullanılabilir	Insight Tag’i destekleyebilir

Büyük reklam bütçelerine ve kapsamlı dönüşüm süreçlerine sahip işletmeler iki yöntemi birlikte değerlendirebilir.

Aynı dönüşümün iki kez gönderilmesini engellemek için olay eşleştirme ve tekilleştirme yapısı teknik ekip tarafından planlanmalıdır.

Çerez Onayı ve KVKK Açısından Dikkat Edilecekler

Insight Tag kullanıcı davranışlarıyla ilişkili reklam ve analiz verileri işleyebilir. Bu nedenle kurulum yalnızca teknik bir işlem olarak değerlendirilmemelidir.

Site sahibi:

• Çerez politikasını güncellemeli
• Aydınlatma metnini kontrol etmeli
• Kullanılan reklam ve analiz araçlarını açıklamalı
• Gerektiğinde kullanıcı onayı almalı
• Onay verilmediğinde etiketin çalışma durumunu planlamalı
• Verilerin saklanma ve paylaşılma koşullarını değerlendirmelidir

Çerez yönetim platformu kullanılıyorsa Insight Tag yalnızca ilgili reklam veya pazarlama izni alındıktan sonra çalıştırılabilir.

Hukuki gereklilikler işletmenin faaliyet alanına ve topladığı verilere göre değişebileceği için uzman görüşü alınmalıdır.

Hassas Veri İçeren Sayfalarda Insight Tag Kullanımı

LinkedIn, Insight Tag’in hassas veri toplayan veya içeren bazı sayfalarda kullanılmaması gerektiğini belirtir.

Özellikle şu sayfalar dikkatle değerlendirilmelidir:

• Sağlık hizmeti işlemleri
• Tıbbi randevu yönetimi
• İlaç ve hastalık odaklı kullanıcı sayfaları
• Finansal hesap yönetimi
• Bankacılık işlemleri
• Kullanıcıların özel finansal bilgileri
• Hassas kişisel bilgi içeren formlar

Genel kurumsal sayfa ile hassas işlem sayfası aynı biçimde değerlendirilmemelidir.

Gerekirse GTM tetikleyicilerinde belirli URL’ler hariç tutulmalıdır.

Etiketin Site Hızına Etkisi

Insight Tag hafif bir JavaScript kodu olsa da web sitesindeki bütün üçüncü taraf kodlar toplam sayfa performansını etkileyebilir.

Aşağıdaki durumlar siteyi yavaşlatabilir:

• Aynı etiketin birden fazla kez yüklenmesi
• Çok sayıda reklam ve analiz kodu
• Hatalı GTM yapılandırması
• Gereksiz özel JavaScript
• Eski ve kullanılmayan etiketler
• Birden fazla çerez yönetim aracı

Belirli aralıklarla etiket denetimi yapılarak kullanılmayan kodlar kaldırılmalıdır.

LinkedIn Insight Tag Çalışmıyor: Olası Sorunlar

Partner ID Yanlış

Başka reklam hesabından kopyalanan Partner ID kullanılmış olabilir.

Çözüm:

• Doğru reklam hesabını açın.
• Signals Manager alanından Partner ID’yi yeniden kopyalayın.
• GTM veya kod içerisindeki değerle karşılaştırın.

GTM Container Yayınlanmamış

Etiket kaydedilmiş ancak container canlıya gönderilmemiş olabilir.

Çözüm:

• Workspace değişikliklerini kontrol edin.
• Submit seçeneğini kullanın.
• Yeni sürümü yayınlayın.
• Gizli sekmede tekrar test edin.

Tetikleyici Çalışmıyor

Etiket yalnızca yanlış sayfada veya özel bir koşulda çalışıyor olabilir.

Çözüm:

• Temel site etiketi için All Pages tetikleyicisini kontrol edin.
• İstisna kurallarını inceleyin.
• GTM Preview modunda test yapın.

Etiket İki Kez Kurulmuş

Kod hem WordPress eklentisinde hem GTM içerisinde bulunabilir.

Bu durum:

• Çift sinyal
• Hatalı sayfa hareketleri
• Karmaşık hata ayıklama

sorunlarına neden olabilir.

Kurulum yöntemlerinden yalnızca biri kullanılmalıdır.

Kod Eksik Kopyalanmış

Kodun bir bölümü eksik veya tırnak işaretleri bozulmuş olabilir.

Çözüm:

• Campaign Manager’dan kodu tekrar kopyalayın.
• Düz metin düzenleyici kullanın.
• Kodun tamamını yeniden ekleyin.

Önbellek Eski Kodu Gösteriyor

WordPress, sunucu veya CDN önbelleği değişikliklerin görünmesini engelleyebilir.

Çözüm:

• WordPress önbelleğini temizleyin.
• Sunucu önbelleğini yenileyin.
• CDN önbelleğini temizleyin.
• Gizli sekmede test edin.

Çerez Aracı Etiketi Engelliyor

Pazarlama çerezlerine izin verilmeden etiket çalışmayabilir.

Bu davranış yasal ve teknik yapı gereği doğru olabilir.

Test sırasında uygun izin seçeneğinin verildiğinden emin olun.

Reklam Engelleyici Kullanılıyor

Tarayıcıdaki reklam engelleyici eklentiler izleme kodunu engelleyebilir.

Farklı tarayıcı veya temiz test profiliyle kontrol yapılabilir.

Domain Trafik Almıyor

LinkedIn etiket durumunu doğrulamak için sayfanın yüklenmesini bekler.

Kod doğru olsa bile site hiç ziyaret edilmediyse durum Unverified olarak kalabilir.

Canlı siteyi ziyaret ettikten sonra birkaç dakika ile 24 saat arasında bekleyin.

Insight Tag Sorun Giderme Tablosu

Sorun	Olası neden	Kontrol
Unverified	Sinyal alınmadı	Kodu, Partner ID’yi ve yayını kontrol edin
No Recent Activity	Son günlerde sinyal yok	Site trafiğini ve etiket varlığını kontrol edin
GTM’de çalışmıyor	Container yayınlanmadı	Submit ve sürüm geçmişini kontrol edin
Çift sinyal	İki farklı kurulum	Eklenti ve GTM kodlarını inceleyin
Dönüşüm yok	Kural veya URL yanlış	Dönüşüm yöntemini test edin
Form sayılmıyor	Teşekkür sayfası açılmıyor	Event-specific takip kullanın
Yanlış hesapta veri	Partner ID farklı	Reklam hesabını kontrol edin
Bazı sayfalarda yok	Global şablona eklenmedi	Footer veya tetikleyiciyi düzenleyin

LinkedIn Insight Tag Kurulum Kontrol Listesi

• Doğru LinkedIn reklam hesabı seçildi mi?
• Signals Manager alanı açıldı mı?
• Insight Tag oluşturuldu mu?
• Partner ID kaydedildi mi?
• Kurulum yöntemi belirlendi mi?
• Etiket manuel ve GTM üzerinden çift kurulmadı mı?
• Manuel kodun tamamı kopyalandı mı?
• Kod kapanış body etiketinden önce mi?
• Kod global şablonda çalışıyor mu?
• GTM’de Insight Tag 2.0 kullanıldı mı?
• Partner ID doğru mu?
• All Pages tetikleyicisi seçildi mi?
• GTM Preview testi yapıldı mı?
• Container yayınlandı mı?
• WordPress önbelleği temizlendi mi?
• CDN önbelleği yenilendi mi?
• Site ziyaret edilerek sinyal oluşturuldu mu?
• Signals Manager durumu kontrol edildi mi?
• Hassas sayfalar hariç tutuldu mu?
• Çerez onay sistemi yapılandırıldı mı?
• Gizlilik metinleri güncellendi mi?
• Dönüşüm kuralları oluşturuldu mu?
• Dönüşüm kategorisi doğru mu?
• Dönüşüm değeri tanımlandı mı?
• Dönüşüm penceresi seçildi mi?
• Reklam setleri dönüşüme bağlandı mı?
• Form gönderimi test edildi mi?
• Teşekkür sayfası çalışıyor mu?
• CTA tıklamaları takip ediliyor mu?
• Yeniden pazarlama kitleleri oluşturuldu mu?
• Veriler Google Analytics ile karşılaştırıldı mı?
• Kurulum belirli aralıklarla denetleniyor mu?

LinkedIn Insight Tag Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

LinkedIn Insight Tag nedir?

LinkedIn reklamlarının web sitesi üzerindeki dönüşümlerini ölçmeye ve web sitesi ziyaretçilerinden yeniden hedefleme kitlesi oluşturmaya yardımcı olan JavaScript kodudur.

LinkedIn İçgörü Etiketi ne işe yarar?

Form, satın alma, demo, indirme ve sayfa ziyareti gibi işlemleri LinkedIn reklam kampanyalarıyla ilişkilendirmeye yardımcı olur.

LinkedIn Insight Tag ücretsiz mi?

Etiketin oluşturulması ve web sitesine eklenmesi için ayrı bir ücret alınmaz. LinkedIn reklam kampanyaları için reklam bütçesi gerekir.

Insight Tag nereden alınır?

LinkedIn Campaign Manager içerisindeki Data > Signals Manager > Insight Tag alanından oluşturulabilir.

Partner ID nedir?

Web sitesinden gelen Insight Tag sinyallerini doğru LinkedIn reklam hesabıyla eşleştiren benzersiz kimliktir.

LinkedIn Insight Tag nereye eklenir?

Manuel kurulumda web sitesinin genel şablonuna, tercihen kapanış </body> etiketinden hemen önce eklenebilir.

Insight Tag bütün sayfalara eklenmeli mi?

Dönüşüm ve yeniden hedefleme için gerekli site sayfalarında çalışmalıdır. Hassas veri içeren sayfalar ayrıca değerlendirilerek hariç tutulabilir.

Google Tag Manager ile kurulabilir mi?

Evet. GTM Community Template Gallery içerisindeki LinkedIn Insight Tag 2.0 etiketi, Partner ID ve All Pages tetikleyicisi kullanılabilir.

WordPress’e LinkedIn Insight Tag nasıl eklenir?

Google Tag Manager, kod ekleme eklentisi veya child theme içerisindeki footer dosyası kullanılabilir.

Kurulumun çalıştığı nasıl anlaşılır?

Campaign Manager içerisindeki Signals Manager sayfasında Insight Tag durumu kontrol edilir.

Unverified ne demektir?

LinkedIn’in etiketten henüz sinyal almadığını gösterir.

Active ne demektir?

LinkedIn’in son yedi gün içerisinde etiketten sinyal aldığını gösterir.

No Recent Activity ne demektir?

Etiket daha önce sinyal göndermiş ancak yedi günden uzun süredir yeni sinyal alınmamıştır.

Insight Tag ne kadar sürede doğrulanır?

Web sitesi ziyaret edildikten sonra doğrulama birkaç dakika içinde gerçekleşebilir. Bazı durumlarda 24 saate kadar sürebilir.

Insight Tag dönüşümleri otomatik takip eder mi?

Etiket site hareketlerini algılayabilir ancak işletme için önemli dönüşümlerin tanımlanması ve reklam setleriyle ilişkilendirilmesi gerekir.

Form gönderimi nasıl takip edilir?

Teşekkür sayfası URL’si, event-specific etkinlik, Website Actions veya Google Tag Manager yöntemi kullanılabilir.

Telefon tıklaması takip edilir mi?

Event-specific dönüşüm veya Google Tag Manager tıklama tetikleyicisiyle takip edilebilir.

WhatsApp tıklaması takip edilir mi?

Uygun bağlantı tıklama etkinliği oluşturularak dönüşüm şeklinde ölçülebilir.

Insight Tag yeniden pazarlama için kullanılır mı?

Evet. Belirli web sayfalarını ziyaret eden kullanıcılardan LinkedIn reklam kitleleri oluşturulabilir.

Insight Tag kullanıcıların kimliğini gösterir mi?

Reklamverenlere tek tek ziyaretçilerin kişisel LinkedIn profilleri sunulmaz. Raporlama toplu ve platform kurallarına uygun biçimde gerçekleştirilir.

Insight Tag siteyi yavaşlatır mı?

Hafif bir kod olsa da bütün üçüncü taraf etiketleri toplam performansı etkileyebilir. Çift ve gereksiz kurulumlardan kaçınılmalıdır.

Insight Tag ile Google Analytics aynı mı?

Hayır. Insight Tag LinkedIn reklam ölçümü ve kitleleri için, Google Analytics ise genel web sitesi analizi için kullanılır.

Insight Tag ile Meta Pixel aynı mı?

Hayır. Çalışma amaçları benzer olsa da farklı reklam platformlarına veri sağlarlar.

Insight Tag iki farklı reklam hesabında kullanılabilir mi?

Etiket belirli izinlerle diğer reklam hesaplarıyla paylaşılabilir. Hesap erişimleri Signals Manager üzerinden yönetilmelidir.

Aynı siteye iki Insight Tag eklenir mi?

Özel hesap yapıları dışında gereksiz çoklu kurulum veri karmaşasına neden olabilir. Etiket paylaşımı ve hesap izinleri değerlendirilmelidir.

Çerez onayı gerekli mi?

İşletmenin faaliyet alanı, ülkesi ve veri işleme yapısına göre çerez ve açık rıza gereksinimleri değişebilir. Teknik ve hukuki değerlendirme yapılmalıdır.

Sağlık sitesine Insight Tag eklenir mi?

Genel kurumsal sayfalarla hassas sağlık bilgileri içeren sayfalar ayrı değerlendirilmelidir. Hassas veri içeren sayfalara etiket eklenmemelidir.

Dönüşüm neden görünmüyor?

Etiket veya dönüşüm doğrulanmamış, URL kuralı yanlış, event tetiklenmiyor ya da dönüşüm reklam setiyle ilişkilendirilmemiş olabilir.

LinkedIn Kampanyalarınızı Ölçülebilir Dönüşümlere Bağlayın

LinkedIn Insight Tag kurulumu, LinkedIn reklamlarının yalnızca tıklama ve gösterim üzerinden değil, gerçek web sitesi sonuçları üzerinden değerlendirilmesini sağlar.

Doğru kurulan bir Insight Tag ile:

• Form başvuruları ölçülebilir.
• Demo ve teklif talepleri takip edilebilir.
• Satın almalar kampanyalarla ilişkilendirilebilir.
• Web sitesi ziyaretçilerinden hedef kitle oluşturulabilir.
• Dönüşüm başına maliyet hesaplanabilir.
• Reklam kreatifleri karşılaştırılabilir.
• Verimsiz kampanyalar belirlenebilir.
• Reklam bütçesi daha doğru dağıtılabilir.

Sağlıklı bir kurulum için yalnızca kodun web sitesine eklenmesi yeterli değildir.

Ayrıca:

• Doğru Partner ID kullanılmalı
• Etiket bütün gerekli sayfalarda çalışmalı
• Hassas sayfalar hariç tutulmalı
• Çerez ve gizlilik yapısı düzenlenmeli
• Dönüşüm kuralları oluşturulmalı
• Reklam setleri dönüşümlere bağlanmalı
• Form ve CTA işlemleri test edilmeli
• Sonuçlar düzenli olarak raporlanmalıdır

LinkedIn reklamlarından gelen kullanıcıların doğru sayfalara yönlendirilmesi, açık CTA mesajlarıyla karşılanması ve kısa formlarla dönüşüme taşınması etiket kurulumunun sağladığı verilerin değerini artırır.

LinkedIn, sosyal medya, reklam ve içerik çalışmalarını ortak bir stratejiyle yönetmek için sosyal medya yönetimi hizmetlerinden yararlanılabilir. Reklam ölçümü, hedef kitle, landing page ve dönüşüm optimizasyonu süreçlerini bütüncül biçimde geliştirmek için dijital pazarlama çözümleri değerlendirilebilir.