Web sitelerinde kullanıcıları başka bir sayfaya, dosyaya veya internet sitesine yönlendirmek için bağlantılar kullanılır. Bu bağlantıların tıklanabilen ve kullanıcıya görünen metin bölümü anchor text olarak adlandırılır. Örneğin bir blog içeriğinde “SEO hakkında ayrıntılı bilgi alın” ifadesindeki SEO hakkında ayrıntılı bilgi alın bölümü başka bir sayfaya bağlanmışsa bu ifade bağlantının anchor text’idir. Anchor text yalnızca kullanıcının […]
İnternet kullanıcılarının ürün ve hizmetleri araştırma, karşılaştırma ve satın alma biçimleri sürekli değişmektedir. Tüketiciler bir işletmeyle iletişime geçmeden önce Google aramalarını, sosyal medya hesaplarını, kullanıcı yorumlarını, video içeriklerini ve web sitesini inceleyebilir. Markaların bu farklı temas noktalarında doğru mesajla yer alması ise planlı bir dijital pazarlama süreci gerektirir. Bu süreci yöneten profesyoneller dijital pazarlama uzmanı […]
Geniş bir pazardaki bütün tüketicilere aynı ürün, hizmet ve reklam mesajıyla ulaşmaya çalışmak her işletme için verimli olmayabilir. Özellikle sınırlı bütçeye sahip markalar, büyük şirketlerle geniş hedef kitleler üzerinde rekabet etmekte zorlanabilir. Bu noktada belirli bir ihtiyaca, kullanıcı grubuna veya uzmanlık alanına odaklanan niş pazarlama yaklaşımı öne çıkar. Niş pazarlama, geniş bir pazarın içerisindeki daha […]
YouTube, markaların ürün ve hizmetlerini tanıtabildiği, hedef kitlesiyle güven ilişkisi kurabildiği ve uzun süre izlenmeye devam eden içerikler oluşturabildiği önemli bir dijital pazarlama kanalıdır. Sosyal medya gönderileri kısa süre içerisinde görünürlüğünü kaybedebilirken iyi hazırlanmış bir YouTube videosu arama sonuçlarından, önerilen videolardan ve dış kaynaklardan uzun süre trafik alabilir. YouTube pazarlaması, yalnızca video yüklemekten ibaret değildir. […]
Google’da bir ürün, hizmet, kişi veya konu hakkında arama yapıldığında yalnızca klasik web sitesi sonuçları görüntülenmez. Arama sorgusunun türüne göre görseller, videolar, haritalar, öne çıkan sonuçlar, soru kutuları ve kullanıcıların araştırmasına devam etmesini sağlayan farklı öneriler de sunulabilir. Bu alanlardan biri Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalar özelliğidir. Google, ilk sorguyla ilişkili olabilecek farklı kelime ve soru […]
Perakende mağazalarında ürünlerin hangi rafta bulunduğu, vitrinlerde nasıl sergilendiği, kampanyalı ürünlerin ne kadar görünür olduğu ve mağaza içerisinde müşterinin nasıl yönlendirildiği tesadüfen belirlenmez. Ürünlerin satış potansiyelini artıracak biçimde konumlandırılması, stok durumunun takip edilmesi ve marka standartlarının satış noktalarında uygulanması profesyonel bir planlama gerektirir. Bu planlamayı yapan kişilerden biri merchandiser olarak adlandırılır. Merchandiser; ürünlerin doğru zamanda, […]
Markaların dijital ve geleneksel iletişim süreçleri, yalnızca reklam vermekten veya sosyal medya paylaşımı hazırlamaktan ibaret değildir. Güçlü bir marka oluşturabilmek için strateji, tasarım, içerik, reklam, teknoloji, veri analizi ve müşteri deneyimi gibi birçok alanın ortak hedef doğrultusunda yönetilmesi gerekir. Tam hizmet ajansı, bir işletmenin pazarlama, reklam, marka iletişimi, dijital dönüşüm ve kreatif üretim ihtiyaçlarını tek […]
Bir e-ticaret sitesinin ziyaretçi alması, tek başına başarılı olduğu anlamına gelmez. Asıl önemli olan ziyaretçilerin ürünleri incelemesi, sepete eklemesi, ödeme adımlarını tamamlaması ve tekrar alışveriş yapmak üzere siteye geri dönmesidir. E-ticarette satışları artırmak, yalnızca daha fazla reklam vermek veya ürün fiyatlarını düşürmekle sınırlı değildir. Ürün, fiyat, içerik, tasarım, kullanıcı deneyimi, güven, ödeme, lojistik, reklam ve […]
Tüketicilerin kendilerine özel, özgün ve sınırlı sayıda üretilmiş ürünlere olan ilgisi e-ticarette yeni iş modellerinin gelişmesini sağlamıştır. Geleneksel üretimde ürünlerin önceden yüksek adetlerde hazırlanması ve depolanması gerekirken print on demand, yalnızca sipariş geldiğinde üretim yapılmasına dayanan daha esnek bir sistem sunar. Print on demand, Türkçede talep üzerine baskı anlamına gelir. Bu modelde tişört, kupa, poster, […]
Akıllı telefonların günlük yaşamın merkezine yerleşmesiyle birlikte ödeme alışkanlıkları da önemli ölçüde değişmiştir. Kullanıcılar artık yanlarında nakit veya fiziksel banka kartı taşımadan mağazada, internet sitesinde ya da mobil uygulama içerisinde ödeme gerçekleştirebilir. Mobil ödeme, cep telefonu, tablet, akıllı saat veya benzeri taşınabilir cihazlar üzerinden ürün ve hizmet bedelinin ödenmesini sağlayan dijital ödeme yöntemlerinin genel adıdır. […]
Pazarlama denildiğinde çoğu kişinin aklına ürün satışı, reklam kampanyaları ve marka bilinirliği gelir. Ancak pazarlamanın yöntemleri yalnızca ticari kazanç elde etmek için kullanılmaz. İnsanların daha sağlıklı, güvenli ve sürdürülebilir davranışlar benimsemesini sağlamak amacıyla da pazarlama tekniklerinden yararlanılabilir. Sosyal pazarlama, bireylerin ve toplumların yararına olacak davranış değişikliklerini desteklemek için pazarlama araştırması, hedef kitle analizi, iletişim, teşvik […]
İnternet üzerindeki sayfaların birbiriyle bağlantı kurmasını sağlayan temel yapılardan biri hyperlink sistemidir. Kullanıcıların bir web sayfasından diğerine geçmesi, menüleri kullanması, dosya indirmesi, e-posta göndermesi veya aynı sayfanın belirli bir bölümüne ulaşması bağlantılar sayesinde mümkün olur. Hyperlink, tıklandığında kullanıcıyı başka bir web sayfasına, dosyaya, görsele, e-posta adresine, telefon numarasına veya aynı sayfa içerisindeki farklı bir bölüme […]
