SEO yaptırmak istiyorum diyen bir işletme sahibinin aklında genellikle aynı sorular dolaşır: Kime yaptıracağım? Ne kadar tutar? Sonuçlar ne zaman görünür? Bana ne vaat edilmeli, neye güvenmemeliyim? Bu sorulara net cevap bulamadan başlatılan SEO çalışmaları, çoğu zaman beklentisizlikle ya da hayal kırıklığıyla biter. Oysa arama motoru optimizasyonu, doğru kurulduğunda reklam bütçesine bağımlı olmadan müşteri getirebilen, zamanla değer biriktiren bir yatırımdır.
Bu rehberde SEO yaptırmadan önce kendinize sormanız gereken soruları, bir SEO hizmetinde fiilen neler yapıldığını, ajans, freelancer ve ekip içi seçeneklerini, fiyatın nasıl oluştuğunu, sözleşmede nelerin yer alması gerektiğini ve ilk 90 günün nasıl geçmesi gerektiğini anlatıyoruz. Yazının tamamında bir ilkeyi koruyoruz: kesin sıralama, trafik ya da satış garantisi vermiyoruz ve vermeyi vaat edenlere de temkinli yaklaşmanızı öneriyoruz; çünkü arama sonuçlarının sırasını yalnızca arama motoru belirler.
SEO Yaptırmak Ne Demek?
SEO (arama motoru optimizasyonu), web sitenizin Google gibi arama motorlarında müşterilerinizin aradığı konularda daha görünür olması için yapılan teknik, içerik ve itibar çalışmalarının bütünüdür. “SEO yaptırmak” ise bu çalışmaları kendi başınıza yürütmek yerine bir uzmana, ajansa ya da ekibe devretmek anlamına gelir. SEO’nun temel mantığını daha ayrıntılı okumak isterseniz SEO nedir yazımıza bakabilirsiniz.
SEO İşletmenize Ne Katar?
SEO’nun işletmeye katkısı üç başlıkta toplanır. Birincisi, satın alma niyeti olan kullanıcılara ulaşmaktır: “İstanbul’da muhasebe ofisi” ya da “ofis için ergonomik sandalye” diye arayan kişi, ihtiyacının farkında olan bir müşteridir. İkincisi, reklam bağımlılığını azaltmaktır: reklamı durdurduğunuzda trafik kesilir; SEO ile kazanılan görünürlük ise daha kalıcıdır. Üçüncüsü, güvenilirliktir: arama sonuçlarında düzenli görünen bir marka, kullanıcının gözünde daha tanıdık ve güvenilir olur. Reklam ile SEO arasındaki dengeyi Google Ads mi SEO mu yazımızda ele aldık.
SEO Neyi Garanti Etmez?
SEO bir satış makinesi değil, bir görünürlük ve dönüşüm altyapısıdır. Şunlar hiçbir ajans tarafından garanti edilemez: Google’da belirli bir kelimede belirli bir sıra, belirli bir sürede belirli bir trafik, belirli bir satış ya da talep sayısı. Bunun nedeni basit: sıralamayı Google’ın sistemleri belirler ve bu sistemler sürekli değişir, rakipler de çalışır. Dürüst bir hizmet; ölçülebilir iyileştirmeler, şeffaf raporlama ve gerçekçi beklenti sunar. “İlk sayfaya garanti” ya da “30 günde birinci sıra” gibi cümleler, güvenilir olmayan teklifin işaretidir.
SEO Yaptırmadan Önce Netleştirmeniz Gerekenler
İyi bir SEO çalışması, sözleşmeden önce başlar: neyi, kim için, neden yaptırdığınızı bilmek, doğru ajansı seçmenizi ve doğru beklentiyle başlamanızı sağlar.
Hedefinizi Yazın
“Google’da çıkmak istiyorum” bir hedef değildir. Daha somut hedefler şunlardır: aylık form ya da telefon talebini artırmak, belirli hizmet sayfalarının görünürlüğünü yükseltmek, e-ticarette kategori sayfalarından satış almak, yerel aramalarda (şehir + hizmet) öne çıkmak. Hedef net olursa kelime seçimi, içerik planı ve raporlama da net olur.
Sitenizin Mevcut Durumunu Anlayın
Çalışmaya başlamadan önce sitenizin durumuna bakın: Google’da kaç sayfanız dizinde? Arama konsolunda sorun bildirimi var mı? Site hızı ve mobil uyumluluk nasıl? Hangi sayfalar zaten trafik alıyor? Bu veriyi Google Search Console ücretsiz sağlar. İyi bir ajans da ilk adım olarak bunu inceler; ancak siz de kabaca bilirseniz, teklifleri daha doğru değerlendirirsiniz. Bir denetimin neleri kapsaması gerektiğini SEO analizi nasıl yapılır yazımızda anlattık.
Bütçe ve Süre Beklentinizi Belirleyin
SEO bir kerelik iş değil, süreçtir. Çoğu sitede ilk anlamlı hareket haftalar, kalıcı kazanım ise aylar içinde görülür; süre sektöre, rekabete ve sitenin mevcut durumuna göre değişir. Bu yüzden bütçeyi en az 6-12 aylık bir süreç için düşünmek gerekir. Sürenin neye bağlı olduğunu SEO çalışması ne kadar sürer yazımızda açıkladık.
İç Kaynağınızı Düşünün
SEO çalışması yalnızca ajansın işi değildir; sizden de girdi gerekir: hizmetleriniz hakkında doğru bilgi, müşteri soruları, fotoğraf, referans, kimi zaman sitede değişiklik yetkisi. Bu girdiyi sağlayacak bir kişiyi (aynı zamanda ajansın muhatabını) belirleyin. Muhatabı olmayan SEO çalışmaları, içerik ve onay beklerken haftalarca durur.
SEO Hizmetinde Neler Yapılır?
Bir SEO hizmetinin kapsamı ajansa göre değişir; ama sağlam bir hizmet birkaç ana alanı kapsar. Teklifte bu alanların hangilerinin olduğuna bakın. Ajansın genel olarak ne yaptığını SEO ajansı ne iş yapar yazımızda anlattık.
Teknik SEO
Sitenizin arama motoru tarafından doğru taranması, anlaşılması ve dizine eklenmesi için yapılan çalışmalardır: robots.txt ve site haritası kontrolü, dizin ve tarama sorunları, yönlendirmeler, kopya içerik ve canonical yönetimi, site hızı ve Core Web Vitals, mobil uyumluluk, HTTPS ve yapılandırılmış veri. Teknik temel sağlam değilse en iyi içerik bile hak ettiği görünürlüğü alamaz. Hizmetimizin kapsamı için teknik SEO hizmeti sayfamıza bakabilirsiniz.
Anahtar Kelime ve Site İçi SEO
Müşterinizin gerçekte ne aradığını bulmak (anahtar kelime ve arama niyeti araştırması) ve sayfaları buna göre düzenlemek: başlık etiketi, meta açıklama, başlık hiyerarşisi, sayfa içi metin, görseller ve iç bağlantılar. Doğru kelimeyi doğru sayfaya atamak, sayfaların birbiriyle yarışmasını (kelime yamyamlığı) önler.
İçerik Üretimi ve Güncelleme
Hizmet sayfaları, kategori sayfaları ve bilgi içerikleri (blog, rehber, SSS) SEO’nun yakıtıdır. İyi içerik, kullanıcının sorusuna eksiksiz ve güvenilir cevap veren içeriktir; kelime sayısı ya da kelime tekrarı değil. Zaman içinde eskiyen içeriklerin güncellenmesi de çalışmanın parçasıdır. İçerik yazarken izlenecek yöntem için SEO uyumlu makale yazımıza bakabilirsiniz.
Yerel SEO
Fiziksel bir konumu ya da hizmet bölgesi olan işletmeler için Google İşletme Profili, işletme bilgisi tutarlılığı, yorum yönetimi ve yerel sayfalar çalışmanın merkezindedir. Yerel görünürlük hizmetimizi yerel SEO hizmeti sayfamızda anlattık.
Otorite ve Bağlantı Çalışması
Başka sitelerden alınan kaliteli bağlantılar, sitenizin güvenilirliğine katkı sağlayabilir. Ancak satın alınmış, yapay ya da alakasız bağlantı paketleri hem Google’ın yönergelerine aykırı olabilir hem de siteye zarar verebilir. Güvenilir bir ajans bağlantı çalışmasını doğal, kaynağı doğrulanabilir ve riskleri açıklanmış biçimde yürütür. Konuyu backlink satın almak güvenli mi yazımızda ele aldık.
Ölçüm ve Raporlama
Yapılan her işin etkisi ölçülmelidir: dizin durumu, sorgu ve sayfa bazlı gösterim ve tıklama, hedef sayfalarda dönüşüm, talep sayısı. Rapor, ajansın yaptığı işlerin listesinden çok, sitenizin ne kazandığını göstermelidir. Rapor içeriği için SEO raporlama yazımıza bakın.
Kime Yaptırmalı: Ajans, Freelancer mı, Ekip İçi mi?
SEO yaptırmanın üç ana yolu vardır; hiçbiri her işletme için en iyisi değildir.
SEO Ajansı
Ajans, teknik, içerik, tasarım ve raporlama alanlarında farklı uzmanlıkları bir arada sunabilir; süreç ve raporlama düzeni oturmuştur. Genellikle orta ve büyük kapsamlı işler, birden fazla alanın birlikte yürütülmesi gereken siteler (kurumsal, e-ticaret, çok dilli) için uygundur. Dezavantajı, bütçenin freelancer’a göre yüksek olabilmesi ve ajansa göre ilginin değişebilmesidir.
Freelancer SEO Uzmanı
Tek bir uzmanla çalışmak, küçük ve odaklı işler için esnek ve ekonomik olabilir. Uzman iyiyse doğrudan iletişim hızlıdır. Dezavantajı, tek kişinin tüm alanlarda (teknik, içerik, tasarım, yazılım) derin olamaması ve kişi müsait olmadığında sürekliliğin kesilebilmesidir.
Ekip İçi SEO
Sürekli ve yüksek hacimli içerik üreten büyük siteler için ekip içi SEO uzmanı kurmak mantıklı olabilir. Maliyeti ve yönetim yükü yüksektir; küçük işletmeler için nadiren ilk tercihtir.
Hangisini Seçmelisiniz?
Karar, işin kapsamına ve sizin kaynağınıza bağlıdır. Basit bir yerel işletme sitesi için küçük bir paket yeterli olabilir; çok sayfalı bir e-ticaret sitesi için daha geniş bir ekip gerekebilir. Hangisini seçerseniz seçin, işi kimin yapacağını ve sorumluluğun kimde olduğunu yazılı hale getirin.
SEO Ajansı Seçerken Dikkat Edilecekler
Ajans seçimi, SEO yaptırmanın en kritik kararıdır. Ayrıntılı bir rehber için SEO ajansı seçerken nelere dikkat etmeliyiz yazımıza bakabilirsiniz; burada özetliyoruz.
Kırmızı Bayraklar
Şu işaretler güven vermez: sıralama, trafik ya da satış garantisi vaadi; ne yapacağını anlatmadan “özel yöntemimiz” demek; yalnızca hızlı sonuç ve “30 günde ilk sayfa” söylemi; sitenizi incelemeden verilen standart fiyat; bağlantı satın alma ya da yapay yorum önerisi; raporlarda yalnızca “yapılan işler” listesi ve sonuç olmaması; sözleşmede çıkış koşullarının belirsiz olması; sitenizin yönetim erişimini ve verilerini ajansa bağımlı hale getirmek.
Ajansa Sormanız Gereken 8 Soru
- Sitemi inceleyip somut sorunlarını gösterir misiniz?
- İlk 3 ayda tam olarak hangi işleri yapacaksınız?
- Hangi kelimeleri, hangi sayfalar için hedefleyeceksiniz ve neden?
- Bağlantı çalışmasını nasıl yürütüyorsunuz ve riskleri nelerdir?
- Hangi metrikleri, ne sıklıkla raporlayacaksınız?
- Sonuç garantisi vermiyorsanız beklentiyi nasıl tanımlıyorsunuz?
- Sözleşmeyi nasıl sonlandırırım, site ve veriler bende kalır mı?
- Benzer sektörde ya da büyüklükte bir çalışma örneğiniz var mı?
Cevapların netliği, ajansın nasıl çalıştığını gösterir. Cevabı belirsiz bırakan ya da soruyu geçiştiren bir ajansla yola çıkmak risklidir.
SEO Fiyatları ve Sözleşme
SEO fiyatı tek bir rakam değildir; kapsama, rekabete ve sitenin durumuna göre değişir. Biz burada belirli bir fiyat vermiyoruz; çünkü gerçek fiyat ancak sitenin incelenmesinden sonra çıkar.
Fiyatı Belirleyen Etkenler
Fiyatı etkileyen başlıca etkenler şunlardır: sitenin büyüklüğü ve sayfa sayısı, sektörün rekabeti, mevcut teknik sorunların kapsamı, üretilecek içerik miktarı, yerel ya da ulusal hedefleme, çok dilli olup olmaması, raporlama sıklığı ve ajansın deneyimi. Çok düşük fiyatlar çoğu zaman sınırlı iş ya da riskli yöntem anlamına gelir; çok yüksek fiyat da iyi sonucun garantisi değildir. Ayrıntı için SEO fiyatları neye göre belirlenir yazımıza bakın; paket seçeneklerimizi SEO paketleri sayfamızda görebilirsiniz.
Sözleşmede Neler Olmalı?
Sözleşme, iki tarafı korur. İçermesi gerekenler: işin kapsamı ve teslim edilecekler, süre ve ödeme planı, raporlama biçimi ve sıklığı, hedeflerin tanımı (garanti değil, hedef), site erişimi ve verilerin kime ait olduğu, gizlilik, sözleşmenin sona erdirilme koşulları ve sonrasında sitenin durumu, bağlantı çalışmasında kullanılacak yöntemlerin sınırı. Ayrıntılı kontrol listesi için SEO sözleşmesinde neler bulunmalıdır yazımıza göz atın.
İlk 90 Günde Neler Olmalı?
Sağlıklı bir SEO çalışmasında ilk üç ay genellikle temel atma dönemidir. Aşağıdaki akış tipik bir örnektir; sitenize göre değişir.
1. Ay: Denetim ve Temel Düzeltmeler
Teknik denetim, dizin ve tarama sorunlarının tespiti, mevcut kelime ve sayfa verisinin analizi, rakip incelemesi, öncelikli düzeltmelerin sıralanması. Kritik teknik sorunlar (dizine girmeyen sayfalar, hatalı yönlendirmeler, yavaş sayfalar) düzeltilir. Ölçüm altyapısı (Search Console, analitik, dönüşüm takibi) doğrulanır.
2. Ay: Sayfa ve İçerik Çalışması
Hedef kelimelere göre ana hizmet ve kategori sayfalarının başlık, içerik ve iç bağlantılarının iyileştirilmesi; eksik sayfaların planlanması; yerel işletmeler için İşletme Profili düzeni; ilk yeni içeriklerin yayını.
3. Ay: Büyütme ve İlk Değerlendirme
Yeni içeriklerin ve bağlantı çalışmasının sürdürülmesi, ilk verilerin okunması: hangi sayfalar gösterim ve tıklama kazandı, hangi sorgularda hareket var? Sonuçlara göre ikinci çeyreğin planı yapılır. Üçüncü ayda “ilk sayfaya çıktık” demek beklenmez; gerçekçi hedef, doğru yönde ve ölçülebilir hareketi görmektir. Çalışmanın nasıl yürüdüğünü SEO çalışması nasıl yapılır yazımızda ayrıntılı bulabilirsiniz.
Sonuçlar Ne Zaman Görülür, Nasıl Ölçülür?
SEO sonuçlarının zamanı sabit değildir. Sıfırdan başlayan yeni bir sitede ilk anlamlı hareket genellikle aylar sürer; teknik sorunları düzeltilen köklü bir sitede daha kısa sürede iyileşme görülebilir. Zamanı belirleyen etkenler: sitenin yaşı ve geçmişi, rekabet, hedef kelimelerin zorluğu, yapılan işin kapsamı ve Google’ın tarama ve değerlendirme hızıdır.
Ölçerken şu göstergelere bakın: dizine eklenen sayfa sayısı, hedef sorgularda gösterim ve tıklama, ortalama sıralama (eğilim olarak), organik trafik, organik kaynaktan gelen talep ve satış sayısı, marka dışı aramalardan gelen payın artışı. Tek bir kelimenin sırasına takılmak yanıltıcıdır; sıralama kişiye, konuma ve zamana göre değişir. Önemli olan gerçek müşteri taleplerinin artmasıdır.
Google’ın güncellemeleri sırasında dalgalanma normaldir; panik yapmadan veriyle karar verin. Güncelleme dönemlerinde nasıl davranılacağını core update rehberimizde anlattık. Yapay zekâ aramalarına hazırlık için de 2027 SEO hazırlık listemize bakabilirsiniz.
SEO Yaptırırken Sık Yapılan Hatalar
SEO yaptıran işletmelerin sık düştüğü hataları bilmek, pahalı yanlışlardan korur. Daha kapsamlı bir liste için SEO’da sık yapılan hatalar yazımıza bakabilirsiniz.
Garanti vaadine inanmak. Sıralama garantisi veren teklif, en baştan güvenilir değildir.
Yalnızca en ucuza gitmek. Çok düşük fiyat çoğu zaman sınırlı ya da riskli iş demektir.
Sitenin temel sorunlarını görmezden gelmek. Yavaş, mobil uyumsuz ya da dizine girmeyen bir siteye içerik yazmak verimsizdir.
Muhatap atamamak. Ajansın girdi beklediği süreyi uzatmak, çalışmayı durdurur.
Erken pes etmek. SEO birkaç haftalık iş değildir; ilk aylarda sonuç görmeyip bırakmak, yatırımı boşa çıkarır.
Reklam ve SEO’yu karşı karşıya koymak. İkisi birbirini tamamlar; bütçeyi hedefe göre dengeleyin.
Raporu okumamak. Rapor, çalışmanın yönünü gösterir; sormadığınız soruların cevabı da gelmez.
Site ve verilerin sahipliğini devretmek. Alan adı, hosting, Search Console ve analitik erişimi her zaman sizde kalmalıdır.
Soft Ajans SEO Çalışmasını Nasıl Yürütüyor?
Soft Ajans olarak SEO çalışmasına sitenin incelenmesiyle başlıyoruz: teknik denetim, dizin ve tarama durumu, mevcut kelime ve sayfa verisi, rakip incelemesi. Ardından öncelikli düzeltmeleri ve içerik planını bir yol haritasına dönüştürür, uygulama desteği verir ve düzenli, şeffaf raporlama yaparız. Yerel işletmeler için İşletme Profili ve yerel sayfa çalışmalarını, e-ticaret siteleri için kategori ve ürün sayfası düzenini, çok dilli siteler için hedef pazar SEO’sunu çalışmanın içine alabiliriz.
Sıralama, trafik ya da satış garantisi vermiyoruz; çünkü bunu kimse dürüstçe veremez. Siteyi, kapsamı ve süreci net anlatmaya, sizi ajansa bağımlı kılmayan bir düzen kurmaya özen gösteriyoruz. Hizmetlerimizi SEO danışmanlığı sayfamızda, paket seçeneklerini SEO paketleri sayfamızda, İstanbul merkezli çalışmaları İstanbul SEO ajansı sayfamızda inceleyebilirsiniz. Sitenizin güncel durumunu görmek için ücretsiz ön analiz talep edebilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
SEO yaptırmak için web sitem hazır olmalı mı?
Siteniz olması gerekir; ama “mükemmel” olması gerekmez. Mevcut sitenin durumuna göre önce teknik ve yapısal düzeltmeler yapılır. Site henüz kurulmadıysa SEO’yu tasarım aşamasında düşünmek, sonradan düzeltmekten çok daha ekonomiktir.
SEO yaptırmak ne kadar sürer?
Süre sabit değildir; sektöre, rekabete ve sitenin durumuna göre değişir. Çoğu çalışmada ilk anlamlı hareket aylar içinde, kalıcı kazanım ise daha uzun sürede görülür. Bu nedenle bütçeyi ve beklentiyi en az 6-12 aylık süreç için planlayın.
Aylık SEO ücreti ne kadardır?
Tek bir rakam yok; kapsama, rekabete ve sitenin durumuna göre değişir. Sitenin incelenmesinden sonra net teklif çıkar. Fiyatı belirleyen etkenleri yazıda ve SEO fiyatları yazımızda açıkladık.
İlk sayfaya çıkma garantisi var mı?
Hayır. Kimse sıralama garantisi veremez; sıralamayı yalnızca arama motoru belirler. Garanti vaat eden teklifler güvenilir değildir. Dürüst bir hizmet, ölçülebilir iyileştirme ve şeffaf raporlama sunar.
SEO’yu kendim yapabilir miyim?
Temel işleri (başlıklar, içerik, İşletme Profili) kendiniz yapabilirsiniz; öğrenmek için SEO öğrenmek istiyorum yazımıza bakabilirsiniz. Teknik sorunlar, geniş ölçekli içerik ve ölçüm daha çok uzmanlık ve zaman ister; bu noktada destek almak mantıklı olur.
SEO ile Google Ads birlikte yapılabilir mi?
Evet, çoğu işletme için en sağlıklısı ikisini birlikte yürütmektir. Reklam hızlı talep yakalar, SEO uzun vadeli görünürlük biriktirir. Bütçeyi hedefinize ve sezona göre dengeleyin.
