E-ticaret sitelerinin vazgeçilmez ürün yerleştirme reklamlarından birisi olan Google Merchant Center, Google Adwords’ün bir alt biçimidir. E-ticaret siteleri içerisinde bulunan ürünlerin, tek tek reklam oluşturulmasına gerek kalmaksızın, bir bütün halinde toplandığı; daha sonra siteyi ziyaret eden kullanıcıya dinamik bir şekilde gösterildiği reklam biçimi olarak yorumlanabilir.
Bu reklam biçiminde, kullanıcı internet siteniz içerisinde bulunan ürünlerin fiyatlarını, özelliklerini ya da ürüne ait diğer detayları sürekli değişen bir yapı içerisinde ‘feed’ olarak izler. Tek tek reklam almaktansa, hepsini bir bütün halinde müşteriye sunuyor olmasından dolayı, Google Merchant Center reklamları çokça tercih edilmektedir.
İçindekiler
Google Merchant Center Reklamlarını Nerede Görebilirim?
Google’da yapacağınız arama sonuçlarının üst kısmında; ürün adı ile beraber ürün detaylarını görebilirsiniz. Sponsorlu yazısı bulunan reklamların, ürün yerleştirme ve listeleme reklamları olduğunu söylemek mümkün olacaktır. Üründe çok fazla rekabet olması halinde bu reklamların Google aramalarının sağ köşesinde de yer aldığını görmek mümkündür. Ürün listeleme reklamları; özellikle perakende sektöründe faaliyet gösteren e-ticaret siteleri için oldukça yararlıdır. Çok fazla rekabetin olduğu bu alanlarda, ürün listeleme reklamları internet sitenizi rakip sitelere göre bir adım daha öne geçirebilir.
Ürün Listeleme Reklamlarının Avantajları Nelerdir?
Ürün listemele reklamları (Google Merchant Center) birçok avantaja sahiptir. Bunlardan ilki elbette, internet sitenizde yer alan ürünün küçük bir görüntüsünün doğrudan Google arama sonuçlarında yer almasıdır. Görsel bir gösterim müşteriyi daha fazla etkileyeceğinden ötürü, ürün listeleme reklamları aracılığı ile müşteriyi internet sitenize çekmeniz kolaylaşacaktır. Rekabetin fazla olduğu alanlarda Google Merchant Center kullanan internet sitelerinin diğerlerinden daha fazla ziyaretçiyi internet sitesine çektiği, kanıtlanmıştır.
Bununla beraber, özellikle çok fazla ürün stoğu olan e ticaret sitelerinin her bir ürünü için ayrı ayrı reklam vermesi, oldukça zor bir ihtimaldir. Bu sebepten ötürü, Google Adwords yardımı ile dinamik bir ürün listeleme reklamının yapılması, oldukça yararınıza olacaktır. Ürünler aylık olarak sürekli güncellenmekle birlikte, estetik açıdan hoş bir dizayn bulunduğundan ötürü, müşterinin ilgisini çekmeye yöneliktir. Bu açıdan bakıldığında, sadece ürün listeleme reklamlarının kurulumunun yapılması sizin için yeterli olacaktır.
Ürün Listeleme Reklamları Nasıl Çalışır?
Ürün listeleme reklamları, belirli bir ‘keyword’ arama düzenine göre şekillenirler. Alışveriş reklamları olarak da adlandırılabilen bu reklamlar, kullanıcının aramış olduğu ürünü tanımlayan kelimenin, sizin internet sitenizle eşleşmesi sonucu, Google Arama sonuçlarında gösterilmektedir. Bu sebepten ötürü manuel olarak yapılan bir Adwords reklam kampanyasına oranla, çok daha ilgi çekicidir.
Anahtar kelimelerin, doğrudan ürününüzle eşleşmesi, internet siteniz için daha fazla başarı anlamına gelecektir. E-ticaret sitesi mantığı ile bakacak olursak; bu daha fazla satış anlamına gelmektedir.
Google Merchant Reklamlarında Anahtar Kelimeyi Nasıl Belirleyeceğim?
Google Merchant Center, anahtar bazlı olarak çalışan bir sistem olsa da, manuel olarak anahtar kelime belirlemek ne yazık ki mümkün değildir. Ancak anahtar kelime belirlemesi için, Google Merchant’a veri bildirmemiz mümkün olacaktır. XML veya konu ile ilgili detaylı bir Excell çalışmasının yapılması Google Merchant sisteminde, hangi ürünlerin gösterileceği konusunda bilgi vermektedir.
Ücretlendirme Ne Şekildedir?
Ücretlendirme, kullanıcı ve Adwords arasında belirlenmiş olan anlaşmaya göre şekillenmektedir. Çok basit bir biçimde örneklendirecek olursak, Google Arama Ağı reklamları ile birebir olan bir ödeme şekli olduğunu söylemek mümkün olacaktır. Reklam veren site sahibinin maksimum tıklama başı maliyet belirleme sonucu, teklifinizi geçmeyecek şekilde bir ücretlendirme belirlenmektedir. Dolayısı ile Google Merchant Center reklamları, bütçenize uygun bir sistem oluşturmaktadır.